Ви запустили магазин на WooCommerce. Пів року, і ви вже не впевнені, що обрали правильний рушій. Платіжний шлюз не витягує ваш сценарій, підписки потребують зв’язки з чотирьох плагінів, а під цифрові товари ви досі милицями підпираєте рішення, яке «з коробки» працює геть інакше.

WooCommerce, потужний комбайн. 60 мільйонів завантажень, найбільша екосистема розширень, повний контроль над кодом. Але «потужний для більшості» не дорівнює «ідеальний для вас». Коли ваш основний продукт, софт, курс, підписка або членство, універсальний рушій програє вузькопрофільним інструментам за всіма статтями: ціною, швидкістю налаштування та стабільністю.

Ми взяли п’ять альтернатив WooCommerce і розклали їх за сценаріями, а не за рейтингами. Цифрові товари, творчі продажі, членство, enterprise та «все включено», для кожного свій інструмент. З цінами 2026 року, чесними мінусами та картою вибору у фіналі.

💡 Швидкий огляд:

• Продаєте цифрові товари (софт, курси, музику, ліцензії), беріть Easy Digital Downloads. Плагін заточений під цифру з першого рядка коду, у WooCommerce такий фокус неможливий без десятка розширень.
• Хочете готовий магазин і не чіпати сервер, Shopify. Три дні пробного періоду, ціни від €19/міс, checkout із конверсією на 15% вищою за середню по ринку.
• Творець із прямою аудиторією (художник, музикант, автор), Gumroad. Безплатний старт, платите тільки з продажів, податки світу платформа бере на себе як Merchant of Record.
• Будуєте членський сайт або курси з підпискою, MemberPress. Один плагін за $199.50/рік дає все, на що WooCommerce знадобиться зв’язка з 4-5 розширень.
• Enterprise і масштаб, Adobe Commerce (колишній Magento). 200 000 замовлень на годину, мультибрендовість, AI-пошук і headless-архітектура.

Чому WooCommerce може не підходити саме вам

WooCommerce, універсальний рушій. У цьому його сила. І в цьому ж його обмеження. Коли ви продаєте фізичні товари зі складу, він на своєму місці. Але e-commerce давно вийшов із парадигми «товар, кошик, оплата». Сьогодні магазин може бути підпискою на щомісячний бокс із вихідниками, каталогом курсів із крапельним доступом, вітриною ліцензій на софт або збором донатів за чернетки.

Під кожен нестандартний сценарій WooCommerce тягне за собою плагіни. Платіжний шлюз, окремо, підписки, окремо, членство, окремо, ліцензійні ключі, окремо. Десяток розширень, кожне зі своєю ціною, оновленнями та потенційними конфліктами. У сумі, дорожче, складніше й нестабільніше за одне спеціалізоване рішення.

Другий момент: hosted проти self-hosted. WooCommerce потребує хостинг, регулярні бекапи, оновлення ядра, моніторинг уразливостей. Не кожен хоче цим займатися. Hosted-рішення на кшталт Shopify знімають цей головний біль повністю: платите фіксовану суму, торгуєте.

Нижче, п’ять альтернатив, розкладених за нішами. Вибирайте не за чужим рейтингом, а під свій сценарій.

1. Easy Digital Downloads, для цифрових товарів

Easy Digital Downloads, WordPress-плагін, спроєктований спеціально під продаж цифрових продуктів. Не адаптований фізичний магазин, а інструмент, де кожна функція, від захисту файлів до ліцензійних ключів, працює з коробки.

Що вміє EDD

Базовий плагін безплатний і закриває ключові потреби цифрового магазину: картки продуктів, повноцінний кошик, оптимізований checkout, приймання платежів через Stripe і PayPal, захищені посилання на завантаження з обмеженням за часом та IP, управління клієнтами, коди знижок і детальна аналітика.

Pro-версія додає: підписки та recurring-платежі, ліцензування софту з активаційними ключами й автооновленнями, обмеження контенту (по суті, членство), відновлення покинутих кошиків та AI-рекомендації продуктів. Понад 70 платних розширень покривають усе від інтеграції з Mailchimp до Multisite-продажів. Пакети розширень стартують від $99 на рік.

Плагін обробив понад 30 мільйонів замовлень і пройшов верифікацію Stripe, PayPal та Square, платіжні інтеграції відповідають їхнім стандартам безпеки.

EDD проти WooCommerce для цифрових товарів

Якщо основний продукт цифровий, EDD дає все потрібне без зоопарку розширень. WooCommerce під цифру, той самий комбайн, але з десятком навісних агрегатів, кожен з яких потрібно оплачувати й оновлювати окремо.

Мінус: якщо ви змішуєте цифрові та фізичні товари в одному магазині, EDD, не ваш варіант. Він уміє продавати фізичні товари через розширення, але це не його стихія. Для змішаного каталогу WooCommerce, як і раніше, король.

🔗 Easy Digital Downloads на WordPress.org | 🔗 Сайт EDD

2. Shopify, магазин «під ключ», без хостингу та болю

Shopify, найбільша у світі hosted-платформа електронної комерції. Понад трильйон доларів сумарних продажів через платформу. Кожні 26 секунд хтось здійснює перший продаж. Від блогера з мерчем до enterprise, масштабується без заміни рушія.

Тарифи 2026

Триденний trial без картки, потім €1/міс на перші 3 місяці. Комісія за сторонні платіжні шлюзи: 2% на Basic, 1% на Grow, 0.6% на Advanced. При використанні Shopify Payments, без комісії за транзакцію.

Що ви отримуєте

Shopify — це не просто рушій, а повний конструктор: хостинг з коробки, безплатний SSL, домен, 100+ мобільних тем, drag-and-drop-редактор, AI-асистент Sidekick для генерації контенту та управління магазином. Checkout конвертує на 15% краще за середній показник по ринку, цифра від Shopify, заснована на внутрішніх A/B-тестах платформи.

Багатоканальна підтримка з коробки: онлайн-вітрина, POS для фізичних точок, Shop App, інтеграція з соцмережами та маркетплейсами. Плюс B2B-функції: окремі каталоги, оптові ціни, корпоративні акаунти.

Shopify + WordPress

Офіційний WordPress-плагін Shopify закрили кілька років тому, а безплатний WP Shopify припинив роботу. Сьогодні для зв’язки Shopify з WordPress використовують ShopWP Pro, комерційний плагін із синхронізацією товарів, кастомним кошиком і SEO-оптимізованою видачею продуктів на WordPress-сайті. Для контентного сайту, який хоче додати вітрину без міграції — це найкращий гібридний варіант.

Головний мінус Shopify: ви не володієте платформою. Ваш магазин на їхніх серверах, їхні правила. Комісії за сторонні платежі дратують, а кастомізація checkout повноцінно доступна лише на Plus за €2100/міс. Для тих, кому потрібен повний контроль над кожним рядком коду, Shopify — це компроміс.

Вердикт: якщо не хочете думати про хостинг, безпеку та патчі, обирайте Shopify. Якщо WordPress для вас принциповий, а WooCommerce перевантажений, придивіться до EDD або MemberPress нижче.

🔗 Shopify, спробувати безплатно

3. Gumroad, для творців і прямих продажів

Gumroad займає унікальну нішу: це не крамниця у звичному розумінні, а платформа для авторів, які продають напряму аудиторії. Цифрові товари, курси, підписки, pre-order, усе, що можна запакувати у файл чи доступ.

Бізнес-модель

Gumroad не бере щомісячної плати. Ви платите лише з продажів:

• 10% + $0.50 за транзакцію під час продажу через ваш профіль або прямі посилання.
• 30%, якщо покупець прийшов через Discover, торговельний майданчик Gumroad.

З січня 2025 року Gumroad є Merchant of Record: платформа автоматично розраховує, збирає та перераховує податки (VAT, GST, sales tax) по всіх країнах. Для автора це означає нуль бюрократії, ви просто отримуєте виплату раз на тиждень на рахунок або PayPal.

Для кого це

Gumroad ідеальний для творчих професіоналів: художники продають пензлі та вихідники, музиканти, семпли й альбоми, письменники, електронні книги, розробники, ліцензії на софт. Вбудований захист від зловживань: штампування PDF, вимкнення завантажень, ліміти. Платформа підтримує підписки, платіж «скільки хочете» (+), генерацію ліцензійних ключів і дозований контент.

За тиждень автори Gumroad сумарно заробляють понад $2.1 мільйона. Не Shopify-масштаб, але для індивідуального автора, упевнений дохід без мороки з інфраструктурою.

Мінус: 10% комісії вище, ніж у власної крамниці на WooCommerce + Stripe (2.9% + $0.30). Але ви економите на хостингу, SSL, податковій звітності та десятках годин налаштування. Для side-проєкту або творчого пасивного доходу економія часу найчастіше переважує відсоток.

🔗 Gumroad, почати безплатно

4. MemberPress, членство й підписки без зоопарку плагінів

MemberPress, WordPress-плагін для продажу членства, підписок та онлайн-курсів. Один плагін замінює звʼязку WooCommerce + WooCommerce Subscriptions + WooCommerce Memberships + LMS, і коштує помітно дешевше.

Тарифи 2026

14-денне повернення без запитань. Сумарно користувачі MemberPress заробили понад $2,5 мільярда, цифра від вендора, але показник зрілості продукту.

Що всередині

MemberPress дає: необмежену кількість членських рівнів, крапельний контент, захист сторінок, постів і файлів через Smart Rules, LMS із конструктором курсів (drag & drop), квізи, завдання та сертифікати. З тарифу Growth іде CoachKit, платформа для коучингу з прямими повідомленнями та відстеженням прогресу клієнта. На Scale додається Easy Affiliate, повноцінна партнерська програма.

AI Course Generator, доступний на всіх тарифах, генерує структуру курсу та тексти уроків за темою. Не заміна методисту, але для чернетки пришвидшує запуск.

Порівняння з WooCommerce: щоб отримати той самий функціонал на WooCommerce, потрібні WooCommerce Subscriptions ($199/рік) + Memberships ($199/рік) + група розширень для курсів і drip-контенту. MemberPress на Growth за $349.50/рік закриває все однією установкою.

Мінус: платіжних шлюзів менше, лише Stripe на Launch, PayPal і Square додаються з Growth. У WooCommerce вибір шлюзів ширший. Якщо вам критичний конкретний екзотичний шлюз, уточнюйте сумісність до покупки.

🔗 MemberPress, тарифи та демо

5. Adobe Commerce (Magento), для корпоративного e-com

Adobe Commerce, колишній Magento, enterprise-платформа для великого бізнесу. Якщо WooCommerce — це мікроавтобус, то Adobe Commerce, фура з автопілотом.

Що це таке

Adobe Commerce — це headless-архітектура, AI-пошук, персоналізація через Adobe Experience Cloud, 200 000+ замовлень на годину на піку, мультибрендовість і мультиринковість з одного instance. Платформа підтримує B2C і B2B одночасно: корпоративні акаунти, кастомні каталоги, оптові ціни.

З нового: вбудована підтримка agentic commerce, ваш каталог оптимізується для LLM і AI-агентів, які шукають товари за користувачів. Adobe Brand Concierge, conversational shopping на базі AI.

Кому це потрібно

Ритейлерам із мільйонами SKU, міжнародним B2B-операторам, компаніям, яким потрібен максимальний контроль над кожним пікселем checkout і повна кастомізація бекенду. Magento Open Source, безкоштовна версія, існує, але без AI-інструментів, headless-архітектури та масштабування рівня Adobe Commerce.

Що з WordPress

Для інтеграції Magento з WordPress є Magento 2 WP Integration, плагін зі спільними сесіями, кошиком, шорткодами та віджетами для виведення товарів Magento на WordPress-сайті. Підходить для контентного фасаду над Magento-бекендом, але вимагає, щоб обидві установки були на одному сервері.

Головний мінус: вартість. Ціна непублічна, розраховується через партнерів Adobe. Впровадження займає місяці, потребує команди розробників або сертифікованого партнера. Для невеликого та середнього бізнесу — це занадто.

Порівняльна таблиця: усі п’ять

⁉️🤔 Часті запитання

Чи можна мігрувати з WooCommerce на Shopify?

Міграція з WooCommerce на Shopify технічно нескладна, але потребує ручної роботи з темами. Shopify використовує власну систему шаблонів Liquid, зовнішній вигляд магазину доведеться перезбирати. Товари, клієнти та замовлення переносяться через CSV або платні застосунки на кшталт Cart2Cart. SEO-редиректи налаштовуються через вбудований інструмент URL redirects. Для каталогу до 500 товарів реально вкластися у вихідні.

Чи підходить Gumroad для продажу послуг?

Через Gumroad можна продавати консультації (оформлюються як цифровий продукт із підтвердженням електронною поштою), підписки на щомісячні рев’ю, членство з ексклюзивним контентом. Для складних послуг, розробка на замовлення, агентські пакети, Gumroad занадто простий: потрібен повноцінний білінг із кастомними пропозиціями. Але для автора-одинака зі зрозумілим форматом послуги, чудовий старт без програмування.

Що обрати: MemberPress чи WooCommerce Memberships?

Якщо магазин на WooCommerce уже запущено і він приносить дохід, беріть WooCommerce Memberships, не демонтуйте працюючу систему. Якщо починаєте з нуля й основний продукт, членство або курси, MemberPress на Growth ($349.50/рік, 0% з транзакцій) дасть більше з коробки: крапельний контент, квізи, сертифікати, форуми, коучинг через CoachKit. Стек WooCommerce з аналогічним функціоналом обійдеться у 2-3 рази дорожче і потребуватиме у 3-4 рази більше плагінів.

Чи працює Magento Open Source для малого бізнесу?

Magento Open Source технічно безкоштовний, але вартість володіння для малого бізнесу висока. Потрібен VPS з ресурсами вище середнього (Magento важчий за WooCommerce), розробник для встановлення та оновлень, регулярний моніторинг безпеки. Типовий бюджет на підтримку, від кількох сотень доларів на місяць лише на сервер та адміністрування, без урахування розробки. Для невеликих оборотів WooCommerce на хорошому хостингу або Shopify Basic/Grow дають більше за менші гроші.

Чи є у Shopify комісія окрім щомісячної плати?

Так, Shopify стягує комісію за сторонні платіжні шлюзи: 2% на Basic, 1% на Grow, 0.6% на Advanced. У разі використання Shopify Payments комісія за транзакцію відсутня, але діє стандартний процесинг (від 2.4% + €0.25 у Європі). Транзакційні комісії Shopify не поширюються на POS-продажі та ручні способи оплати.

Що ставити у 2026 році: підсумковий розклад

Карта вибору, без ілюзій і маркетингових обіцянок:

• Продаєте лише цифрові товари → Easy Digital Downloads. Безкоштовний старт, Pro закриває ліцензування та підписки без зайвих розширень. Якщо мікс цифри та фізичних товарів, залишайтеся на WooCommerce.

• Хочете магазин «під ключ» і забути про сервер → Shopify. €19/міс на старті, перевірений checkout, сотня тем. Мінус, комісія за сторонні платежі. Плюс, три дні пробного періоду без картки.

• Творчий продукт і своя аудиторія, без щомісячної плати → Gumroad. Безкоштовний старт, 10% лише з продажів. Податки всіх країн платформа бере на себе. Ідеально для side-проєкту, який має приносити гроші, а не вимагати часу.

• Членський портал або платформа курсів → MemberPress. $199.50/рік на старті, $349.50/рік без транзакційних комісій. Один плагін замість зв’язки з 4-5 розширень WooCommerce.

• Enterprise з міжнародним масштабом → Adobe Commerce. 200K замовлень на годину, AI-пошук, агентна комерція, headless. Ціна, за запитом, впровадження вимірюється місяцями.

Якщо ваш випадок, комбінація двох ніш (скажімо, цифрові товари + членство), не змішуйте рішення. Візьміть одне ядро (EDD Pro для софту, MemberPress для курсів) і розширюйте його аддонами. Це дешевше і стабільніше, ніж схрещувати два плагіни з перехресним функціоналом.