5 быстрых настроек для повышения конверсии блогов
Содержание
В зарабатывании денег в Интернете есть много замечательных вещей, но одна из них – это то, что вы можете ставить поддающиеся количественной оценке цели и измерять их с большой степенью точности. Например, если вы хотите снизить показатель отказов на 5%, просто примите меры, которые, по вашему мнению, помогут. Используйте такую службу, как Google Analytics, чтобы отслеживать эффект, затем промойте и повторите.
Если у вас есть устоявшаяся аудитория или клиентская база (даже относительно небольшая), возможности для настройки вашего блога для увеличения конверсии и дохода практически безграничны. Часто вы можете добиться большего, приложив столько же усилий, настроив то, что у вас уже есть, вместо того, чтобы искать новых посетителей.
Это то, к чему я начал серьезно относиться в последние несколько месяцев, поскольку я настроил свой собственный блог, чтобы увеличить конверсию и, в конечном итоге, свою прибыль. В этом посте я хочу поделиться с вами некоторыми чрезвычайно быстрыми и простыми настройками, которые вы можете сделать, чтобы повысить свой собственный успех в блоге.
Важность отслеживания
Прежде чем мы начнем, я должен заявить, насколько важно, чтобы у вас были точные средства отслеживания всех показателей, которые имеют отношение к настройкам, которые вы делаете.
Например, если вы собираетесь реализовать настройку, которая, как вы надеетесь, увеличит количество подписок на рассылку новостей, вам нужно будет знать количество новых подписчиков, которых вы привлекаете на периодической основе. Однако вы также захотите узнать количество посетителей вашего блога за тот же период, чтобы вы могли рассчитать коэффициент конверсии в процентах от этих посетителей. Увеличение количества подписчиков по электронной почте не обязательно означает, что ваша настройка сработала – возможно, вы просто привлекли больше посетителей.
Чтобы помочь вам в этом вопросе, я буду завершать каждую настройку рекомендациями по показателям, которые вы должны отслеживать.
Делайте это шаг за шагом
И еще одна вещь, прежде чем мы перейдем к хорошему – убедитесь, что вы реализуете и отслеживаете только одну настройку за раз. Если вы реализуете несколько настроек одновременно, положительные (или отрицательные) эффекты могут «перекрестно заразиться», и вы не будете знать, какая настройка дала какой результат.
Скорость, с которой вы можете получить окончательные результаты, действительно зависит от того, сколько трафика вы получите на свой блог. Вы можете проводить один эксперимент в неделю или, возможно, один в месяц, если у вас мало трафика. Поиграйте на слух и посмотрите, как пройдет ваша первая настройка.
Хорошо, хватит предварительных действий – приступим к настройкам!
1 Увеличьте количество сообщений в блоге на главной странице.
Звучит довольно скучно, правда? Какое возможное влияние это окажет на конверсии или доход? Что ж, с точки зрения усилий по реализации этой настройки против потенциальной выгоды, на самом деле довольно большая разница.
Прежде всего, давайте не будем забывать, что увеличить или уменьшить количество сообщений в блоге на главной странице очень просто, если ваш блог является вашей главной страницей. Это можно сделать примерно за 5 секунд, перейдя в Настройки> Общие на панели инструментов WordPress:
Если вы используете конструктор страниц для своей домашней страницы, то изменение количества блогов будет зависеть от того, какой конструктор вы используете. Например, если вы используете тему Total (которая включает в себя конструктор визуальных страниц WPBakery), вам нужно отредактировать количество сообщений на вкладке «Запрос» для вашей сетки:
Вероятно, это самая быстрая настройка, которую вы когда-либо делали. Теперь поговорим о потенциальных преимуществах.
Есть аргументы в обоих направлениях, когда дело доходит до того, сколько сообщений в блоге должно быть на вашей первой странице. Некоторые люди скажут, что у вас должно быть большее число (скажем, 10), потому что это дает читателям возможность просматривать больше ваших сообщений без необходимости переходить на другую страницу. Другие утверждают, что меньшее количество сообщений в блоге означает меньшее время загрузки (и все мы знаем, насколько важно ускорить WordPress ), что означает более счастливые посетители. Существует огромное количество убедительных данных, подтверждающих этот второй аргумент.
Как и в случае с большинством вопросов подобного рода, главное – признать обе стороны аргумента, а затем пройти тестирование. Если на вашей домашней странице всего 5 сообщений в блоге, попробуйте 10, и наоборот. Возможно, попробуйте еще больше или меньше, в зависимости от того, насколько вы любите приключения.
Показатели (только на первой странице): показатель отказов, время на сайте, количество страниц за посещение и средняя продолжительность посещения.
2 Используйте выдержки из руководства
Это предложение напрямую следует из предыдущего и, возможно, может облегчить любые опасения по поводу гигантского времени загрузки. Особенно, если вы собираетесь разместить на своей домашней странице много сообщений в блогах.
Когда дело доходит до отображения сообщений в виде архива (например, на вашей домашней странице или странице категории), обычно есть три способа сделать это:
- Показать весь пост
- Отображение автоматически определенного отрывка (например, 100 символов)
- Показать отрывок, созданный вручную
Я лично поклонник третьего варианта. Это позволяет посетителю прочитать краткий обзор каждого сообщения на вашей домашней странице, не углубляясь в полный контент, если он не хочет. Думаю, это идеальный компромисс.
Большинство хороших тем позволяют добавлять отрывки из руководства одним из двух способов.
Во-первых, вы можете добавить тег «Подробнее» (Alt + Shift + T) в том месте вашего сообщения, где вы хотите, чтобы отрывок заканчивался.
Или вставьте свой собственный отрывок в мета-поле «Отрывок» на экране редактирования сообщения.
Метрики (только домашние / архивные страницы): показатель отказов, время на сайте, количество страниц за посещение и средняя продолжительность посещения.
3 Сделайте свой основной призыв к действию более заметным
Если вам интересно, CTA означает «призыв к действию» – элемент, который побуждает посетителей выполнить желаемое действие. Это может быть подписка на рассылку новостей, покупка информационного продукта или что-то еще.
Хотя у вас может быть несколько призывов к действию в вашем блоге (хотя, надеюсь, не так много, чтобы быть ошеломляющим), у вас должен быть один, более важный, чем остальные. Для многих это форма подписки по электронной почте. Этот «основной» призыв к действию должен быть как можно более заметным. Если это не так, настройте его так, чтобы это было так. Предложения включают:
- Сделать его самым ярким элементом на странице
- Переместить его в верхнюю часть страницы (что может привести к значительному увеличению числа кликов ).
- Поместите его вверху боковой панели
- Размещение его над основным контентом
- Перемещение во всплывающее окно
Так что выберите один из вышеперечисленных (помните – не более одного!) И проверьте результаты. Вас ждет приятный сюрприз.
Метрики (на всех страницах, где появляется CTA): желаемый результат CTA (например, новый подписчик), общее количество посетителей вашего блога и первое, деленное на второе (чтобы дать вам процентный коэффициент конверсии)
4 Добавьте заметную ссылку на главную «страницу с деньгами».
Вероятно, в вашем блоге есть определенная страница, которая приносит (прямо или косвенно) больше дохода, чем любая другая. Это может быть что-то вроде страницы «Ресурсы». Или, возможно, продукт. Что бы это ни было, вы должны сделать его легко доступным для посетителей. Поскольку может не иметь смысла добавлять в главное меню, вы можете добавить заметную ссылку в боковую панель, нижний колонтитул или, возможно, заголовок (в зависимости от внешнего вида вашего сайта). Таким образом ваша ссылка появится на максимально возможных страницах.
Под выдающимся я действительно имею в виду графический. Это не должна быть просто еще одна текстовая ссылка – она должна выделяться так же, как и ваши CTA (потому что это, по сути, CTA, как и любые другие).
Хорошим примером этого является панель выноски, которую WPExplorer использует в верхней части страницы:
Он явно выделяется среди других ссылок на странице или в меню.
Метрики: количество посещений денежной страницы, общее количество посетителей вашего блога и первое, деленное на второе (чтобы дать вам процентный рейтинг кликов).
Я надеюсь, что в вашем блоге есть как минимум плагин для публикации в социальных сетях. Но на самом деле вы можете сделать гораздо больше, чтобы привлечь пользователей в свой блог.
Простой факт заключается в том, что многие люди не будут так беспокоиться о том, чтобы делиться вашим контентом, если вы не сделаете это по-настоящему простым (и заманчивым) для них. Вы должны сделать так, чтобы это того стоило.
Есть разные способы сделать это, но вот два простых.
Информация и СкачатьПосмотреть демо
Попробуйте плавающие кнопки общего доступа. Хороший плагин – это кнопки общего доступа WordPress от AddThis. Его легко установить, он поддерживает более 200 каналов социальных сетей. У посетителей вашего сайта будет множество вариантов совместного использования с помощью AddThis.
Или добавьте кнопки обмена вверху и / или внизу каждого сообщения. В зависимости от вашей темы WordPress, эта опция может быть встроена. Например, с темой Total WordPress вы должны перейти в «Внешний вид»> «Настроить»> «Блог»> «Одно сообщение» и использовать «Элементы единого макета», чтобы включить модуль Social Share. Затем просто перетащите его туда, где хотите. Будь то перед избранным изображением или после вашего основного контента. Кроме того, эта функция также включена в плагин JetPack – вам просто нужно включить ее в Jetpack> Настройки> Общий доступ .
Вы можете узнать больше об этой тактике в моей недавней статье о привлечении трафика на ваш блог из Twitter. Начните применять эти настройки (и все остальное, что может вызвать ваше воображение) и анализируйте результаты.
Метрики: количество переходов из социальных сетей в ваш блог, общее количество посетителей вашего блога и первое, деленное на второе (т. Е. Увеличивается ли процент социальных посетителей вашего блога в результате вашей настройки?)
Царапины на поверхности
В этом посте я рассказал о нескольких простых настройках, которые вы можете сделать, чтобы повысить конверсию блога. Но факт в том, что их гораздо больше. Например, я даже не упомянул инструменты сплит-тестирования, которые, возможно, являются наиболее эффективной формой настройки, которую вы можете сделать. Оптимизация вашего блога должна быть непрерывным процессом, и описанные выше настройки должны быть только началом.
Имея это в виду, я хотел бы знать, есть ли у вас какие-либо собственные предложения по реализации настроек на вашем сайте, которые могут увеличить конверсию и доход. Если да, поделитесь с нами в комментариях ниже!
Источник записи: https://www.wpexplorer.com