Использование push-уведомлений для создания повторяющегося трафика
Чтобы привлечь аудиторию, вы должны уметь привлекать ее внимание значимыми способами. Однако это не всегда легкая задача, особенно когда на их мобильных устройствах так много отвлекающих факторов.
К счастью, push-уведомления – эффективное решение. Push-уведомления – это способ для издателей и других предприятий доставлять прямые сообщения своей аудитории в режиме реального времени, чтобы способствовать вовлечению и привлечению трафика.
В этом посте мы обсудим, что такое push-уведомления, и объясним преимущества их использования. Мы также дадим вам четыре совета, как использовать push-уведомления для создания повторяющегося трафика, и обсудим их настройку на вашем сайте WordPress. Давайте начнем!
Преимущества использования push-уведомлений
Push-уведомления – это всплывающие сообщения, которые можно использовать в браузерах, мобильных устройствах и приложениях. Это форма мгновенного прямого общения в режиме реального времени.
Используя push-уведомления, издатели могут:
- Обращайтесь к своим читателям там, где они проводят большую часть своего времени, на своих мобильных устройствах.
- Добавить новый канал, которым они управляют напрямую, что похоже на информационный бюллетень, но с более высокими показателями открытия и CTR.
- Стимулируйте взаимодействие и повторные посещения, помогая превратить случайных посетителей в лояльных читателей и создавая привычки
В частности, издатели новостей и контента извлекают выгоду из push-уведомлений. В конце концов, они предлагают эффективный способ доставлять читателям своевременный контент, истории и обновления. Push-уведомления также могут выполнять ту же роль, что и информационный бюллетень, когда дело доходит до создания базы лояльных читателей.
Еще одно преимущество push-уведомлений – это простота процесса подписки. Например, посетителям, впервые посетившим ваш сайт или мобильное приложение, нужно будет выбрать «Разрешить» только при появлении соответствующего запроса, после чего их можно будет добавить в список подписчиков.
Push-уведомления в мобильных приложениях особенно популярны. Согласно исследованию, почти 60 процентов интернет-трафика поступает с мобильных устройств, при этом процент подписки на push-уведомления мобильных приложений составляет 43,9 процента для пользователей iOS и 91,1 процента для пользователей Android (поскольку на последней платформе процесс является автоматическим).
Теперь, когда мы рассмотрели полезность push-уведомлений, давайте рассмотрим четыре совета по их использованию для создания повторного трафика на ваш блог или новостной сайт.
1 Создавайте четкие, краткие сообщения и используйте смайлы
Push-уведомления короткие. Обычно у вас есть около 40 символов, чтобы привлечь внимание пользователей и донести ваше сообщение. Поэтому рекомендуется использовать простой, прямой язык.
Обязательно выбирайте темы, которые актуальны для ваших читателей. Также полезно сформулировать ваше сообщение таким образом, чтобы оно внушало чувство срочности и побуждало к действию. Для издателей новостей одним из способов привлечь внимание было бы включение такого термина, как «ГЛАВНЫЕ НОВОСТИ», в push-уведомление о своевременной и важной статье.
Кроме того, вы захотите попробовать использовать запоминающиеся однострочные сообщения и призывы к действию (CTA). Исследования также показали, что использование смайлов в push-уведомлениях может значительно повысить вовлеченность.
Смайлы могут помочь передать определенные эмоции или тон вашего сообщения. Кроме того, они могут улучшить общий вид уведомления.
Также важно создать заманчивое сообщение о подписке. В отличие от веб-уведомлений, в которых используются только сообщения «разрешить» или «заблокировать», мобильные push-уведомления позволяют персонализировать отправляемое сообщение.
При составлении сообщения о подписке подумайте о том, чтобы рассказать читателю о ценности участия и объяснить, что он получит (последние новости, последние обновления, специальные предложения и т.д. ). Вы также можете настроить параметры «Разрешить» и «Не получать». Кнопки «Не разрешать» должны быть более представительными, используя такие термины, как «Да!» или «Может быть, позже».
2 Сегментируйте свою аудиторию
Люди не хотят, чтобы их постоянно засыпали сообщениями, особенно не имеющими отношения к ним. Использование обобщенного широковещательного подхода к push-уведомлениям может привести к раздражению ваших подписчиков и их отказу от рассылки.
Согласно исследованиям, сегментирование вашей аудитории для push-уведомлений может увеличить CTR на 218 процентов. Идентифицируя своих подписчиков на основе их интересов, вы можете доставлять сообщения, персонализированные для каждого человека. В свою очередь, это должно увеличить вероятность того, что они откроют сообщения.
Есть несколько способов распределить подписчиков по категориям. Например, издатели новостей могут сегментировать пользователей в зависимости от того, какие категории контента интересует читатель. Другие варианты сегментации включают часовой пояс, местоположение и тип устройства.
Мобильные приложения также позволяют издателям контента разрешать своим подписчикам выбирать, какие типы уведомлений они хотят получать и когда. Это позволяет пользователю чувствовать больше контроля и меньше засыпать ненужными сообщениями.
Пример использования этой техники можно увидеть в настройках push-уведомлений The New York Times для мобильного приложения.
Издатели контента и новостей могут использовать эти настройки для создания ценных сообщений для своей аудитории. Вы можете узнать, какие истории интересны вашей аудитории в получении push-уведомлений, и настроить их соответствующим образом.
3 Помните о времени и частоте сообщений.
Одно исследование показало, что почти 40% пользователей отказываются от push-уведомлений, потому что они мешают им в неподходящее время. Кроме того, более половины заявили, что отказались от этого, потому что находили push-уведомления раздражающими.
Исследования показали, что самые высокие показатели кликов для push-уведомлений происходят по вторникам и в нерабочее время. Однако это, конечно, обобщение. Для определения наиболее эффективного времени и частоты push-уведомлений может потребоваться некоторое время.
Это еще одна причина, почему сегментация является ключевой; он может помочь вам определить, когда отправлять сообщения каждой категории подписчиков. Например, сайты электронной коммерции могут использовать push-уведомления, чтобы сообщить о брошенных корзинах.
Кроме того, сегментирование аудитории позволяет адаптировать сообщения в зависимости от их часовых поясов и местоположения. Если половина вашей аудитории находится в другом часовом поясе, чем вы, вы не хотите отправлять сообщения, которые они получат посреди ночи.
Издатели новостей, блогов и другого контента часто могут получить пользу от отправки сообщений с утра. Например, The New York Times отправляет push-уведомление «Утренний брифинг» каждый день.
4 Отслеживайте правильные показатели
Как и в любой маркетинговой стратегии, отслеживание эффективности ваших push-уведомлений важно, если вы хотите увидеть, что работает, а что нет. Может потребоваться некоторое время, чтобы определить, на какие сообщения и в какое время будет реагировать ваша аудитория.
Есть определенные показатели, на которые следует обратить внимание, которые могут помочь вам оценить эффективность push-уведомлений, в том числе:
- CTR
- Показатели включения и отказа
- Открытые ставки
- Показатели удержания
Лучшие методы сбора и анализа данных различаются в зависимости от платформ и систем, которые вы используете для отправки уведомлений. Однако важно, чтобы ваша стратегия отслеживания оставалась последовательной, чтобы вы могли постоянно оптимизировать и улучшать свои push-уведомления.
Как отправлять push-уведомления с помощью WordPress
Важно понимать, что между веб-уведомлениями и мобильными push-уведомлениями есть некоторые различия. Веб-уведомления не предлагают параметры персонализации для сообщений согласия, как, например, мобильные уведомления. Они также не позволяют обращаться к пользователям iOS. Более того, исследования показали, что push-уведомления в мобильных приложениях имеют более высокие показатели открытия и переходов по ссылке.
Есть несколько способов отправки push-уведомлений любого типа с помощью WordPress. Например, для отправки веб-уведомлений вы можете использовать такой инструмент, как OneSignal.
Информация и СкачатьПосмотреть демо
Чтобы установить этот плагин WordPress, перейдите в свою панель управления WordPress и выберите Плагины> Добавить новый. Найдите плагин OneSignal, а затем установите и активируйте его. Оттуда вы можете обратиться к нашему удобному руководству по добавлению push-уведомлений в WordPress для получения дальнейших инструкций.
С другой стороны, если вы хотите отправлять мобильные push-уведомления, вы можете создать версию своего веб-сайта для мобильного приложения, используя такую службу, как MobiLoud.
Информация и СкачатьПосмотреть демо
их бесплатный плагин помогает упростить процесс превращения вашего сайта WordPress в приложение, которое затем можно использовать для отправки уведомлений. С MobiLoud вы создаете и автоматически отправляете push-уведомления прямо из панели управления WordPress. Он также предоставляет читателям возможность решить, по каким темам они хотят получать push-уведомления. Это идеально подходит для блогов, новостных сайтов и других издателей контента, которые хотят повысить вовлеченность.
В этой многолюдной цифровой среде у вас не так много возможностей привлечь посетителей и убедить их вернуться. Push-уведомления предлагают эффективный способ сделать это.
К счастью, создавать push-уведомления в Интернете и на мобильных устройствах через WordPress очень просто. При этом помните следующие четыре совета:
- Создавайте четкие, броские и краткие сообщения с помощью смайлов, чтобы повысить вовлеченность.
- Используйте мобильное приложение, чтобы сегментировать свою аудиторию и создавать целевые сообщения.
- Помните о сроках и частоте доставки уведомлений.
- Отслеживайте наиболее важные для вашего бизнеса показатели, чтобы оптимизировать и улучшить стратегию push-уведомлений.
У вас есть вопросы по использованию push-уведомлений? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Источник записи: https://www.wpexplorer.com