WordPress довольно хорошо оптимизирован для поисковых систем из коробки, но не идеален. Есть много ошибок SEO, которые совершают пользователи. В частности, WordPress нужна помощь в двух областях:

Дополнительная функциональность в виде расширенного плагина SEO, такого как Yoast SEO.
Эффективное применение локальных SEO-мер.

В конечном итоге вы несете ответственность за то, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для страниц результатов поисковых систем (SERP). Если вы не следуете базовым принципам SEO, любые установленные вами плагины или виджеты будут бесполезны.

Имея это в виду, я составил этот список наиболее распространенных ошибок SEO в WordPress, а также рекомендации о том, как их избежать. Сначала мы сосредоточимся на ошибках, характерных для отдельных сообщений и страниц. Затем об ошибках, которые могут иметь последствия для всего веб-сайта. Например, проблемы, которые могут существенно повлиять на способность вашего сайта ранжироваться по релевантным ключевым словам. Если вы обнаружите, что ваш сайт является жертвой некоторых из этих ошибок, их исправление может существенно повлиять на поток трафика поисковых систем на ваш сайт WordPress.

1 Не оптимизируйте постоянную ссылку

Постоянная ссылка хороша для двух вещей:

Предоставление посетителям вашего сайта указания на то, о чем страница
Обозначение релевантности поисковым системам

Таким образом, вы должны убедиться, что ваша структура постоянных ссылок определена правильно в Настройках> Постоянные ссылки на вашем сервере:

Как видите, постоянные ссылки устанавливаются на имя сообщения (или страницы). Это тот формат, который я обычно рекомендую. Вы можете добавить дату к своей постоянной ссылке, если контент на вашем сайте каким-либо образом соответствует дате (например, новостные статьи). Но для большинства блогов использование имени сообщения имеет наибольший смысл.

После того, как вы правильно настроили структуру постоянных ссылок, вы захотите убедиться, что постоянные ссылки каждого из ваших сообщений хорошо оптимизированы для конкретных ключевых слов, на которые вы нацелены. Например, вот постоянная ссылка на этот пост:

Как видите, он не просто отражает весь заголовок (это то, что постоянная ссылка делает по умолчанию в WordPress). Я изменил его, чтобы сосредоточиться только на самых важных ключевых словах в заголовке, которые будут полезны для Google, когда дело доходит до интерпретации релевантности.

2 Не оптимизируйте презентацию результатов поиска вашего поста

Одна из многих причин, по которым я считаю плагин Yoast SEO (упомянутый в начале этого поста) таким бесценным, – это его параметры оптимизации для каждой публикации / страницы. Вот скриншот того, как выглядят параметры публикации Yoast:

Если вы не оптимизируете свои сообщения и страницы, заполняя поля выше, вы упускаете несколько уловок:

Фокус ключевых слов позволяет оценить, насколько хорошо оптимизировали свой пост / страницу в целом для основного ключевого слова.
SEO Title позволяет настроить тег заголовка (в отличие от заголовка внутри самого контента), чтобы быть более дружественным поисковой системе.
Meta Description позволяет вручную создать описание для страницы / пост. Это будет отображаться в результатах поиска, а также в других местах (например, на сайтах социальных сетей). Написание описаний вручную может существенно повлиять на рейтинг кликов.

Убедитесь, что каждая страница и каждая публикация на вашем сайте оптимизированы для отображения в поисковой выдаче.

3 Плохая взаимосвязь

Ссылки между сообщениями в блогах на вашем сайте имеют ряд преимуществ. Это может включать в себя такие вещи, как более низкий показатель отказов или более активное участие пользователей. Но в целях SEO нас интересует актуальность.

Проще говоря, если Google увидит, что вы ссылаетесь на контекстно-релевантные страницы вашего сайта, они смогут лучше понять релевантность вашего сайта определенной теме в целом. Эффективные ссылки могут продемонстрировать релевантность конкретной страницы теме. Но это не все. Это также может привести к общему повышению рейтинга по всей теме (поскольку ваш сайт признан авторитетным).

Ключ в том, чтобы часто связывать ссылки (но только когда это актуально) и использовать якорные тексты с большим количеством ключевых слов. Вместо «чтобы узнать больше, нажмите здесь» напишите «узнать больше о дрессировке собак ». Плагин Link Whisper, который я нашел чрезвычайно полезным для ускорения и упрощения взаимосвязей. Ознакомьтесь с нашим обзором Link Whisper, если хотите узнать больше.

4 Плохая внешняя ссылка.

Хотя это может показаться нелогичным, вы можете положительно повлиять на рейтинг в поисковых системах, регулярно ссылаясь на релевантные и авторитетные внешние сайты. Это по двум причинам:

Фактор релевантности, как описано в разделе о взаимосвязях выше.
Google любит, когда сайты ссылаются на других – так же, как в медицинских журналах цитируют другие исследования.

Проще говоря, если ваш сайт не ссылается на внешние сайты, Google сочтет это признаком того, что ваш контент не имеет особой ценности. Поэтому убедитесь, что вы регулярно размещаете ссылки на соответствующие и авторитетные веб-сайты и блоги в своей нише. Например, мы считаем Yoast авторитетным специалистом по всем вопросам SEO для WordPress, и у них есть отличная статья о том, почему исходящие ссылки имеют значение.

5 Плохая оптимизация изображения.

Когда доходит до типичных ошибок SEO в WordPress, я чаще всего вижу плохую оптимизацию изображений. Поисковые системы не могут видеть текст в виде изображения, поэтому вам нужно немного подержать их за руку, когда дело доходит до медиа. Вот здесь и пригодятся теги alt и title, как показано здесь в загрузчике мультимедиа WordPress:

В мире SEO ведутся бесконечные споры о том, насколько важны теги alt и title соответственно. Но вместо того, чтобы тратить на это время, я просто добавляю текст к обоим. Когда дело доходит до этих тегов, вы должны сосредоточиться как на SEO, так и на удобстве использования.

Для многих людей (например, слабовидящих или мобильных пользователей) изображения могут быть недоступны для просмотра, и в этом случае они увидят замещающий текст. Следовательно, оно должно описывать изображение, но при этом фокусироваться на ключевых словах, релевантных содержанию. Не забудьте включить alt и заголовок в логотипы, слоганы и любые навигационные изображения. Все они полезны для предоставления поисковым системам большего контекста по тематике вашего сайта. Но это лишь верхушка айсберга. Вы можете использовать это руководство о том, как оптимизировать изображения, чтобы узнать о других способах улучшения изображения для скорости и SEO.

6 Плохая категоризация / теги

Это моя любимая мозоль – страницы, которые связаны с огромным количеством категорий и тегов. Как поисковая система должна понимать сообщение, связанное с широким кругом ключевых слов?

Категоризируйте и помечайте выборочно и конкретно. У вас должно быть очень ограниченное количество категорий (обычно менее 10, за некоторыми исключениями) и ограниченное количество тегов (возможно, не более 50). Если категория тега использовалась всего несколько раз, она, вероятно, недостойна существования.

Когда дело доходит до записей и таксономий WordPress, я стараюсь упростить: меньше значит больше. В моем блоге я связываю каждое сообщение только с одной категорией и несколькими очень релевантными тегами. Таким образом, я создаю контекстно релевантные страницы таксономии, которые Google считает целесообразным ранжировать.

Хорошо построенные страницы категорий и тегов предоставляют поисковым системам большой контекст, таким образом, они могут создать представление о релевантности вашего сайта в целом для данной темы, а также могут ранжироваться на индивидуальной основе. Если вы все же решили объединить страницы категорий качества и тегов, не забудьте убедиться, что они настроены на индексацию. Чтобы узнать больше о передовой практике, когда дело доходит до категоризации и тегов.

7 Плохо структурированные заголовки

Заголовки HTML (например, тег

) предоставляют Google много контекста, имеющего отношение к релевантности вашего сайта. Слова, помещенные в теги заголовков, имеют больший вес, чем слова, содержащиеся в основном содержании вашего сайта.

Таким образом, жизненно важно, чтобы включить соответствующие ключевые слова в заголовках когда это возможно, но это также важно, чтобы ваши теги заголовков структурированы соответствующим образом. Некоторые темы WordPress не соответствуют передовой практике в этом отношении, поэтому вы можете проверить теги заголовков прямо сейчас. Вкратце:

На вашей домашней странице тег

должен быть названием вашего сайта.
На всех остальных страницах тег

должен быть заголовком (т. Е. Сообщения / страницы).

Таким образом, ваша домашняя страница имеет наилучшие шансы на ранжирование по названию вашего сайта, а другие страницы имеют наилучшие шансы на ранжирование по любой конкретной теме, которую они охватывают.

Кроме того, теги

и
должны быть бесплатными для использования в качестве контекстно релевантных подзаголовков. Чего ваша тема не должна делать, так это использовать эти теги в бесполезных целях (например, для заголовка «рекомендуемые сообщения» в виджете боковой панели – это совсем не помогает поисковым системам). Для получения дополнительной информации о том, как правильно структурировать теги заголовков, ознакомьтесь с этим подробным постом Йоста де Валка.
8 Как заставить поисковые системы индексировать слишком много

Многие люди ошибаются, полагая, что Google будет сканировать и проиндексировать весь их сайт. Хотя Google может сканировать весь ваш сайт, он часто не индексирует все сообщения и страницы. И в действительности вы не хотите, чтобы Google сканировал весь контент на вашем сайте – только то, что действительно стоит ранжирования. Все остальное является излишним и не приносит вам никакой пользы от того, что вы находитесь в индексе Google. В частности, такие страницы включают:

Неиспользуемые страницы таксономии / архивов (например, теги, архивы авторов, архивы на основе дат и т.д. )
Ваша политика конфиденциальности
Правовые оговорки

Вы уловили идею. Чем «чище» сайт вы можете представить Google, тем лучше. Все, что не имеет отношения к поисковикам или бесполезно, лишь снижает релевантность вашего сайта. Таким образом, вы должны убедиться, что для всех таких страниц установлено значение «noindex», то есть указать поисковым системам не индексировать их. Это легко сделать с помощью такого плагина, как Yoast SEO, который позволяет не индексировать целые типы таксономий / архивов.

Установив плагин, просто зайдите в SEO> Search Appearance. Затем переключите параметр «Показывать (тип сообщения) в результатах поиска?» на Нет для каждого типа сообщений, который вы не хотите индексировать. Затем перейдите на вкладки «Таксономии» и «Архивы», чтобы сделать то же самое.

Эта опция также доступна для каждой публикации или страницы:

9 Не предоставление XML-файла Sitemap

Карта сайта XML ни в коем случае не нужна. Но не предоставить его для поисковых систем – все равно что дать кому-то сложный маршрут к вашему дому устно, а не свой адрес. Для поисковых систем будет намного проще, если вы скажете им, что следует индексировать. Таким образом, Google, Bing и другие знают, что из ваших проиндексированных страниц является наиболее важным.

Самый большой грех отсутствия карты сайта в формате XML заключается в том, что это чертовски легко сделать. Если у вас уже установлен вышеупомянутый плагин Yoast SEO, просто перейдите в раздел SEO> Общие> Функции и включите функцию карты сайта XML:

Это все, что нужно сделать. Yoast будет создавать карты сайта на основе различных параметров, которые вы включаете / отключаете в разделе «Внешний вид поиска ». Плагин теперь будет хранить динамически обновляемую карту сайта XML на вашем сервере, чтобы поисковые системы могли использовать его при сканировании вашего сайта.

10 Сосредоточение на мета-ключевых словах

Это не столько ошибка, сколько пустая трата времени, потому что Google не учитывает мета-ключевые слова при ранжировании сайтов. Мета-ключевые слова исторически использовались спамерами до такой степени, что теперь Google не придает им никакой ценности. Так что, если вы все еще используете мета-ключевые слова, сейчас самое время остановиться.

11 Дублирующийся контент (и отсутствие канонических URL-адресов)

Многие люди скажут вам, что дублированный контент – ваш злейший враг. Если Google увидит, что вы публикуете контент, доступный где-либо еще, он развяжет ад на вашем сайте, пока не останется ничего, кроме искаженного HTML.

На самом деле это не обязательно так. Google (всегда) не наказывает сайты за использование дублированного контента. Вместо этого, если он увидит две веб-страницы с практически одинаковым содержанием, он попытается выяснить, какая из них была первоначальным издателем. Затем эта страница будет иметь приоритет в результатах поиска над другой.

С другой стороны, дублировать контент на одном сайте – это не здорово. Несмотря на то, что это не проблема конца света, наличие нескольких экземпляров одного и того же контента на нескольких страницах просто беспорядок. Наличие двадцати статей в Bluehost Review не поможет вам занять первое место. Сделайте все возможное, чтобы объединить повторяющиеся статьи в блоге и перенаправить удаленные сообщения / страницы на наиболее релевантные (опять же, Yoast SEO очень удобен благодаря встроенному менеджеру перенаправления).

И, возможно, гораздо более распространены, чем вы думаете, случайные дублированные страницы. Домашняя страница вашего сайта может существовать как в www, так и без www (например, https://yoursite.com/), а также в версиях http и https, которые на самом деле являются отдельными страницами.. Решение состоит в том, чтобы определить так называемые канонические URL-адреса для каждой из веб-страниц вашего сайта.

12 Не оптимизируйте скорость

Скорость загрузки вашего сайта имеет жизненно важное значение. Люди ненавидят сайты, которые медленно загружаются, и, соответственно, Google (и, возможно, другие поисковые системы). Проще говоря, скорость загрузки вашего сайта может реально повлиять на ваш рейтинг.

Таким образом, вы должны убедиться, что ваш сайт загружается в два раза быстрее. Существует множество руководств о том, как ускорить работу WordPress, а также оптимизированные плагины для хостинга и кеширования WordPress, которые вы можете использовать в помощь.

Вы также можете воспользоваться популярными бесплатными инструментами для проверки скорости сайта, такими как Pingdom и PageSpeed Insights, чтобы оценить скорость вашего сайта и выявить узкие места.

13 Отсутствие оптимизации для социальных сетей

Нравится вам социальные сети или нет, вы должны убедиться, что ваши профили правильно настроены и связаны с вашим WordPress через Open Graph и Twitter Cards. Если вы еще не догадались, Yoast SEO – это быстрый и простой способ сделать это, поскольку социальные настройки встроены в плагин.

Это может показаться относительно незначительным делом, но если ваш сайт правильно связан с вашими социальными сетями, это поможет сделать ваши публикации более «доступными». Кроме того, с помощью Yoast вы можете добавлять свои собственные метатеги Facebook и Twitter. Это включает заголовок, описание и оптимизированное изображение. Опять же, это может помочь улучшить видимость вашего сообщения и улучшить его репутацию.

Устранение распространенных ошибок SEO на месте

SEO может быть довольно пугающим – есть много ошибок. Но оборотная сторона этого состоит в том, что если вы сможете сделать большинство вещей правильно, у вас будет большое преимущество перед конкурентами. Большинство ошибок WordPress в области SEO, которые вы видите выше, не являются ракетной наукой. Кроме того, как только вы поймете основные принципы SEO, вы сможете интуитивно определять, когда что-то хорошо для рейтинга вашего сайта, и наоборот.

Есть ли у вас какие-либо советы по SEO для пользователей WordPress, которые я не рассмотрел ни в этом, ни в другом посте? Если да, поделитесь с нами в комментариях!

Источник записи: https://www.wpexplorer.com