Как добавить премиум-контент на свой сайт WordPress

Первый вопрос, который вы должны честно задать себе, собираясь сделать свой контент доступным только для платных читателей. Действительно ли ваш контент того стоит? Многие люди, начинающие свой бизнес, склонны иметь очень оптимистичные ожидания в отношении своих деловых перспектив. Оптимизм хорош в малых дозах, но прагматизм и критическое суждение часто удерживают бизнес в игре на длительное время. В лучших компаниях есть здоровая доза оптимизма, умеренная прагматизмом.

Google был бы отличным примером. Они постоянно инвестируют в диковинные технологии (оптимизм), и все же 96% их доходов приходится на рекламу по состоянию на 2011 год. У них есть богатство и ресурсы, которые позволят им позволить себе несколько значительных финансовых сбоев.

Если вы начинаете как блогер впервые, у вас может не быть финансовых ресурсов, чтобы учиться на ошибках. Убедимся, что вы ничего не делаете!

Будут ли люди платить за ваш контент?

Это самый простой и вместе с тем самый важный вопрос, который вам нужно задать себе. И прийти к «легкому да» очень легко. Правильный ответ на этот сложный, но очень важный вопрос имеет первостепенное значение.

Когда я говорю о контенте, я имею в виду видеоу роки, онлайн-курсы, изображения, стоковые изображения, аудиокниги, электронные книги, простые статьи, новости и любые средства массовой информации, которые общаются с аудиторией. И вам нужны люди, которые готовы отдать свой кровно заработанный доход за знания / информацию, которые вы предоставите. И это непросто. Вот несколько хороших вопросов, которые стоит задать себе, чтобы решить, понравится ли ваш контент пользователям:

• Сможете ли вы найти в Интернете то же самое, что бесплатно продаете своим читателям? Если да, остановитесь здесь, вы никогда не сможете продавать свой контент за деньги. Если кто-то может получить что-то бесплатно, у него нет стимула покупать это (при условии отсутствия временных преимуществ). 
• Есть ли у вас доверие в этой конкретной области, в которой вы предлагаете информацию? У вас уже есть блог или веб-сайт, который вы ведете годами, с конкретной информацией по определенным темам? У вас есть ученые степени в определенной области или смежных областях? Сколько людей посещают ваш сайт в основном? Все, что добавляет убедительности, очень актуально для обсуждения.
• Сейчас подходящее время? Увеличение затрат на просмотр контента повлияет на то, насколько эффективно вы сможете масштабировать свой бизнес. Если вы достигли критической массы аудитории или если затраты на привлечение новых клиентов уменьшаются, и если рост замедляется, потому что вы находитесь на вершине своей ниши / отрасли или приближаетесь к ней с точки зрения доли рынка, то это хорошее время для создания премиального контента.
• Содержит ли информация, которую вы собираетесь продать, какие-либо проницательные или полезные знания? Контент, который не дает практически никакой выгоды с точки зрения финансового / эмоционального обогащения, как правило, испытывает трудности на рынке. 

Следите за деньгами, они очень редко сбивают вас с пути. Вы можете судить, насколько ценна ваша ниша и насколько высока конкуренция в ней, если вы понимаете, как работает исследование ключевых слов. Я мог бы написать здесь об исследовании ключевых слов, но тема обширна и заслуживает подробного обсуждения – я бы рекомендовал вам ознакомиться с руководством Moz по исследованию ключевых слов.

Если вы не можете придумать способ связать рыночную стоимость с уравнением, будет очень сложно добиться прибыльности вашего бизнеса. Без номера ответ на любой из вышеупомянутых вопросов – просто дикая догадка, которая вам не поможет. Успешный бизнес зарабатывает деньги, вашей целью должна быть оптимизация доходов. Вам нужно знать, как предоставление доступа к контенту только платным пользователям влияет на ваш доход и охват.

Все сводится к размеру пирога, который можно получить в любой нише, конкурентоспособности указанной ниши, вашей способности сделать выгодное предложение аудитории и поиску компромиссов между масштабированием бизнеса и получением большей прибыли.  

Как веб-бизнес зарабатывает деньги?

Теперь, когда я говорю о продаже контента и создании контента премиум-класса, я имею в виду компании, которые полностью или в значительной степени полагаются на продажу товаров на рынок.

Это обсуждение радикально различается в зависимости от бизнеса. Каковы различные возможные источники дохода онлайн-бизнеса? Наиболее распространены:

• Реклама
• Партнерский маркетинг
• Услуги или продукты
• Премиум-контент

По сути, большинство интернет-предприятий работают через один из четырех каналов получения дохода. Например, возьмите WPExplorer – почему WPExplorer нанимает писателей для создания контента, только чтобы не продавать этот контент?

Первая причина – мы не единственный источник новостей WP. На нашем веб-сайте есть отличный контент, который поможет онлайн-компаниям, использующим WordPress. У нас есть отличный контент по спектру тем, который включает маркетинг, поисковую оптимизацию, хостинг и почти все другие аспекты ведения успешного бизнеса через веб-сайты на базе WP.

Вторая причина – хороший контент в нашем блоге означает отличный маркетинг. Помните, я говорил о повышении доверия, это значительно увеличивает доверие к нам. Сделать контент доступным только платным читателям будет мешать.

Третья причина. Основная сфера деятельности WPExplorer – это продажа тем, а не контента. WPExplorer – это тематический дом, который производит потрясающие темы, которые за последние несколько лет было продано более 35 000 копий. И помимо продажи тем, мы также используем партнерский маркетинг, чтобы немного увеличить наш доход. Опять же, создание премиального контента несовместимо с нашими источниками дохода, это просто мешает.

Большинство веб-сайтов, которые продают свой контент, могут предложить то, что не могут предложить другие веб-сайты, будь то своевременная доставка новостей или проницательные мнения и статьи, которые вы больше нигде не найдете. Вот почему так много газет и журналов в Интернете используют модель подписки для получения дохода. 

Как вы продаете премиум-контент?

Если вы продаете электронную книгу, это сильно отличается от того, о чем мы здесь говорим. В случае, который я описываю, мы говорим о бизнесе, который ежедневно / еженедельно создает отличный свежий контент. Таким образом, даже если веб-сайт не зарабатывает деньги на рекламе и не выступает ни в качестве аффилированного лица, ни в качестве продавца услуг, он может своевременно продавать созданный контент, чтобы зарабатывать деньги.

Модели подписки и членства

Подписка смоделирована ориентирована на производство большого содержания, а затем, очень мало взаимодействия между поставщиком и читателем. Это модель, которую выбирают большинство премиальных журналов и газет, таких как The New Yorker или WSJ.

Модель членства подходит для веб-предприятий, которые выходят за рамки предоставления контента, для веб-сайтов, которые имеют активную базу участников, которые также являются получателями услуг или продуктов, предоставляемых веб-бизнесом. В одно и то же членство может быть доступ к контенту только для членов.

Мы обсуждали продажу вашего контента, и мы не преследовали цель продвигать продукт или продавать услугу. Итак, мы говорим о подписчиках, а не о членах. Нам нужно создать базу подписчиков. Веб-сайты, как правило, имеют большую аудиторию, но лишь небольшой процент из них являются подписчиками, а для платных подписчиков этот процент падает еще больше.

Это может быть немного сложнее, поэтому я буду проще. Есть несколько способов сделать это. Но лучший способ был бы.

1. Создавайте отличный контент
2. Создайте аудиторию и достигните масштаба
3. Создавайте премиум-контент
4. Превратите небольшой процент из неплатящей аудитории в платящих подписчиков

Рост важнее монетизации.

Можете ли вы представить себе попытку продавать контент на совершенно новом веб-сайте с доменом, который практически не имеет трафика? Если вы не знаменитость, это не сработает. Так что вам нужно раскрыть некоторый контент. Но сколько?

• Используйте подход, который предоставляет каждому читателю определенное количество статей в месяц. Это хорошая идея, если вы ежемесячно публикуете много контента.
• Покажите своей аудитории подробный отрывок из статьи или отрывки из статьи, в которой содержатся возмутительные утверждения. Соблазните вашу аудиторию купить контент.

Это обязательно должно напоминать вам о том, как работают разработчики программного обеспечения, они показывают вам достаточное количество функций, чтобы побудить вас купить премиум-версию программного обеспечения. Предложение здесь очень похоже: покажите аудитории ровно столько, чтобы заставить ее заплатить за остальное.

Также я должен указать здесь, что вам нужно выяснить, как это повлияет на вашу поисковую оптимизацию. Если ваш веб-сайт полагается на поисковые системы для трафика, как и большинство веб-сайтов, блокировка доступа к вашему контенту, когда поисковые роботы приходят посмотреть, может резко ухудшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Плагины WordPress для создания ваших подписчиков и участников

Теперь о хорошем! Как вы можете продавать свой премиум-контент. Самый простой способ – использовать несколько хороших плагинов, чтобы вы могли сосредоточиться на своем контенте. Во-первых, вам нужен надежный плагин для членства и подписки. И хотя большинство подключаемых модулей называются подключаемыми модулями «членства», они также хорошо работают для создания нескольких уровней подписок и различных уровней доступа на вашем веб-сайте. Вот наши любимые плагины членства и подписки для WordPress:

• Restrict Content Pro – один из лучших способов монетизировать ваш контент. Существуют простые в использовании функции для создания и управления вашей подпиской или уровнями членства, а также параметры для ограничения определенных сообщений, страницы или фрагментов контента.
• MemberPress – еще один отличный вариант плагина, который объединяет больше возможностей членства, инструменты отчетности и возможность продавать цифровые товары, а также премиум-контент.
• MemberMouse – еще один замечательный и мощный плагин, который вы можете использовать для продажи членства, подписок и продуктов. Благодаря дополнительным функциям для управления клиентами, спискам рассылки, разделам только для участников, автоматизации поддержки, отчетности и многому другому, это мощный инструмент для продажи премиального контента.

В дополнение к плагину членства вам понадобится отличный вариант и плагин всплывающих окон для продвижения вашего премиального контента. Вот некоторые из них, которые нам нравятся:

• Optin Monster на сегодняшний день является одним из самых известных сервисов optin в сети. Благодаря множеству вариантов форм, макетов, цветов, намерений выхода, A / B-тестированию и множеству отчетов это отличное вложение для любого бизнеса.
• Bloom by Elegant Themes – еще один популярный вариант, так как он поставляется с простыми функциями, адаптивным дизайном и параметрами настройки, а также разработан таким хорошо известным брендом.
• Popup Pro от WPMU – простой и понятный плагин. Просто используйте шаблоны и простые варианты цветов, анимации и прочего, чтобы продвигать свой информационный бюллетень или предложения своим читателям.

А если вы хотите увидеть больше, ознакомьтесь с этими полезными обзорами членства и дополнительных плагинов:

• Ограничьте контент по участникам на вашем сайте WordPress
• Лучшие плагины для членства в WordPress
• Освойте 5 лучших плагинов всплывающих окон для повышения конверсии WordPress
• Полезные плагины WordPress для расширения списка рассылки

Заключение

На этом пока все. Мы говорили о том, следует ли вам продавать премиум-контент своим читателям, и о некоторых из лучших инструментов WordPress, которые позволили бы вам легко продавать ваш лучший контент подписчикам. И если у вас есть какие-либо сомнения относительно того, за какой контент люди будут готовы платить, прочтите, пожалуйста, статью Майлза Галлифорда о MarketingProfs. Я хотел бы услышать ваше мнение о том, что я обсуждал, в комментариях ниже ?

Источник записи: https://www.wpexplorer.com