Локализация веб-сайтов – один из наиболее благородных и удобных способов привлечь новую аудиторию в ваш бизнес. Однако, поскольку в вашей отрасли уже присутствует так много сайтов, вы можете сделать лишь так много, чтобы выделиться.

В среднем бренды присутствуют на 7 разных рынках через 7 различных предложений локализации (включая родную). Исследования также показывают, что 75% онлайн-пользователей предпочитают читать и делать покупки на своем родном языке. Это делает очевидным, что локализация становится необходимостью в связи с ростом конкуренции во многих онлайн-отраслях.

Здесь также вступают в игру неортодоксальные хитрости в области локализации. Эта переводческая деятельность более или менее известна отрасли в целом. Однако они требуют особой приверженности и внимательности при реализации, поэтому большинство предприятий склонны пренебрегать ими.

Преимущества локализации контента

Прежде всего, давайте посмотрим, почему вам следует уделять пристальное внимание локализации.

Расширенная видимость в Интернете

Короче говоря, локализация представляет собой полный перевод содержимого вашего сайта WordPress на другие языки. Логично, что этот шаг принесет несколько преимуществ вашему бренду и трафику в целом.

Одним из наиболее очевидных преимуществ локализации является повышение рейтинга в поисковых системах и общей видимости в Интернете. Ваш сайт будет с гораздо большей вероятностью отображаться на страницах результатов поиска в Google, Bing и Yahoo благодаря локализованному контенту.

Расширенный охват аудитории

Людям не обязательно говорить по-английски, чтобы пользоваться Интернетом. Обеспечение доступности вашего контента на мировых языках гарантирует, что вы привлечете на свой сайт широкий круг людей. Сюда входят популярные языки, такие как немецкий, русский, испанский и французский.

Посетители и клиенты, которые в противном случае вряд ли могли бы поближе познакомиться с вашим сайтом, смогут наслаждаться вашим контентом, заказывать ваши продукты и иным образом взаимодействовать с вашим сайтом. Это также открывает двери для распространения молвы о вашем сайте на местном уровне в разных регионах мира. Человек во Франции с гораздо большей вероятностью поделится статьей или продуктом на французском языке. Обращаясь к аудитории на их родном языке, вы можете увеличить охват и посещаемость сайта.

Высокая рентабельность инвестиций

Владельцы бизнеса и администраторы сайтов часто считают локализацию и оптимизацию сайта ненужными расходами. Инвестиции в локализацию вашего веб-сайта со временем приносят плоды. Убедившись, что больше людей могут понять и использовать ваш контент, вы с гораздо большей вероятностью превратите их в покупателей, подписчиков и влиятельных лиц.

Это было бы невозможно с помощью любого другого метода онлайн-рекламы или SEO. Почему? По тому простому факту, что большинство людей не говорят более чем на одном языке. Рентабельность инвестиций (RoI), связанных с локализацией WordPress, является реальным фактором, который стоит учитывать, прежде чем углубляться в сам процесс локализации.

Хаки для локализации, которые следует учитывать

Теперь о «хитростях». Вот 6 простых способов локализовать контент на вашем сайте WordPress для увеличения посещаемости.

1 Оптимизация ключевых слов на всех языках

Мы вкратце коснулись вопроса поисковой оптимизации (SEO), но что она собой представляет на практике? Короче говоря, SEO позволяет сайтам занимать высокий или низкий рейтинг в зависимости от уровня оптимизации, присутствующего в контенте. Таким образом, важно соблюдать стандарты SEO, установленные Google, чтобы обеспечить высокий трафик для вашего сайта WordPress. Владельцев бизнеса больше всего беспокоит тот факт, что многие международные клиенты просто не будут покупать продукты, которые не подходят их образу жизни.

Например, 33% опрошенных покупателей просто заявили, что отказываются покупать все, что указано исключительно в долларах США. Аспект социальной инженерии продаж так же важен для конверсии, как и весь процесс локализации веб-сайта. Таким образом, важно учитывать международные ключевые слова в SEO вашего сайта.

Такие платформы, как Google Adwords и SEM Rush, были созданы с нуля для удовлетворения потребностей в SEO отдельных веб-сайтов. Эти инструменты – отличный способ локализации контента на сайте, особенно когда речь идет о повышении общего трафика. Они гарантируют, что вы будете в курсе последних отраслевых тенденций и ключевых слов, что позволит более точно и осмысленно локализовать сам контент.

2 Локализация мультимедийного контента

Ни для кого не секрет, что люди просматривают контент во время работы в Интернете. Однако это противоречит их интересу к вашему сайту. Чтобы исправить это, вам следует подумать о локализации вашего мультимедийного контента помимо ожидаемого основного текста на каждой странице. Ваши изображения, видео и аудиоматериалы – все это способствует конечному результату, а именно случайным, но частым конверсиям посетителей.

Транскрипции, субтитры или даже попытки полной локализации мультимедийного контента многое говорят о вас как о бренде. Люди с гораздо большей вероятностью будут заходить на ваш сайт и взаимодействовать с вашим контентом, если они смогут в полной мере ощутить то, что вы пытаетесь сообщить.

Некачественная или неполная локализация иногда хуже, чем ее полное отсутствие. Не подходите к переводу контента самодельными методами и убедитесь, что каждая часть информации на вашем сайте локализована в соответствии с типом контента.

Хороший плагин перевода WordPress должен включать параметры перевода мультимедиа. Таким образом, вы можете редактировать заголовок, подпись или даже само изображение в зависимости от языка.

3 Локализация в зависимости от культуры

Распространенное заблуждение относительно локализации состоит в том, что это то же самое, что и перевод. Однако эти двое не могли быть дальше друг от друга. Перевод представляет собой прямой индивидуальный перевод оригинального содержания на другой язык. Что отличает локализацию от этого процесса, так это культурный и социальный фактор.

Например, посетители из Китая и США будут смотреть на вещи по-разному, несмотря на все ваши попытки успокоить обе стороны. Здесь в игру вступает локализация вашего контента на каждый конкретный язык.

Чтобы сделать это правильно, рекомендуется работать с носителями языка и писателями, имеющими ученые степени на разных языках. Создателей двуязычного контента может быть недостаточно, если контент вашего сайта требует в равной мере технических знаний и человеческого участия. Как мы уже упоминали ранее, избегайте самостоятельного перевода, чтобы обеспечить рост трафика на вашем сайте WordPress и последующий коэффициент конверсии по всему миру.

4 Переосмыслить свой интерфейс и навигацию.

Тот факт, что вы перевели свой контент на такие языки, как японский, греческий и итальянский, не означает, что ваша работа сделана. Фактически, одно из самых больших препятствий при локализации веб-сайтов заключается в технической оптимизации самого сайта WordPress.

Проблемы с кодировкой текста могут возникнуть в любой момент, когда присутствует множество алфавитов. Вам придется не только изменить свой пользовательский интерфейс (UI), чтобы учесть эти изменения, но вам также придется изменить внутреннюю кодировку представленного вами контента. Типы текста Unicode, такие как UTF, являются идеальным выбором для локализованных веб-сайтов, особенно для тех, которые предлагают десяток языков.

Точно так же пользовательский интерфейс вашей навигации, целевой страницы и категорий необходимо будет переработать, чтобы удовлетворить технические потребности каждого языка. Это обеспечит гораздо более высокий рейтинг SEO для ваших страниц, а также увеличит посещаемость вашего сайта WordPress в долгосрочной перспективе.

Использование хорошо закодированной темы WordPress (например, темы Total WordPress ), которая поддерживает RTL и различные типы текста, – отличное место для начала.

5 Сделайте преобразование простым и доступным

Хотя коэффициенты конверсии соответствуют начальному трафику, их роль в видимости вашего сайта невозможно переоценить. Сайты, предназначенные для электронной коммерции, должны уделять первоочередное внимание кнопкам покупки в интерфейсе своих сайтов, насколько это возможно.

Блоги должны делать то же самое для своих разделов комментариев и кнопок социальных сетей. Сайты компаний должны уделять приоритетное внимание поддержке клиентов и линиям связи. В зависимости от основной роли вашего сайта в представлении вашего бизнеса в Интернете, вы должны убедиться, что его легко привлечь и конвертировать для всех, кто может его посетить.

Это гарантирует, что ваши посетители будут взаимодействовать с представленным контентом независимо от их родного языка или выбора локализации, когда они попадут на веб-сайт. В свою очередь, это может привести к более высоким коэффициентам конверсии, лучшему SEO-рейтингу, а также увеличению доходов вашего бизнеса в зависимости от ниши, в которой вы работаете (продажи, реклама, услуги и т.д. ).

Оптимизируйте свой сайт для привлечения потенциальных клиентов, не забывая при этом о SEO и локализации. Например, с помощью OptinMonster вы можете создавать целевые кампании на основе местоположения. Таким образом, вы можете выбрать стиль подписки (всплывающее окно, слайд в форме, намерение выхода и т.д.) И текст, который лучше всего подходит вашей целевой аудитории.

6 Отзывы и общение с аудиторией

Наконец, одним из лучших инструментов, имеющихся в вашем распоряжении для локализации сайта, является сама аудитория. Убедитесь, что вы всегда открыты для предложений, отзывов, конструктивной критики и случайного подшучивания со своей аудиторией. Используйте любую возможность, имеющуюся в вашем распоряжении, чтобы завязать разговор и обсудить актуальные темы отрасли, а также их мысли и мнения о вашем веб-сайте и бренде.

Это бесценный источник отзывов и критики, замену которому вам будет сложно найти. Международная аудитория, которая приходит на ваш сайт, несомненно, получит советы и рекомендации о том, как еще больше улучшить вашу локализацию. Таким образом, их вклад станет ценным активом в вашей текущей оптимизации веб-сайта, делая их мнение важным в практическом смысле.

Опять же, это сделано для обеспечения более высокой посещаемости вашего сайта WordPress. Но это не значит, что вы должны придерживаться строго технических и профессиональных требований. Вступайте в разговор так же, как в социальных сетях и на популярных форумах, чтобы произвести наилучшее впечатление на своих подписчиков.

Лучшие плагины локализации

Локализация – фантастический инструмент, но перевод вашего контента может быть утомительным. Вам также необходимо разработать способ отображения локализованного контента для ваших читателей без ущерба для вашего SEO. Вот тут-то и пригодится хороший плагин для перевода.

WPML

Информация и Скачать Посмотреть демо

Несмотря на то, что это не отдельная платформа сама по себе, это по-прежнему один из лучших плагинов WordPress, посвященных локализации контента. Он довольно интуитивно понятен и ненавязчив, что позволяет выполнять глубокую локализацию как вручную, так и автоматически. WPML также имеет интеграцию с SEO и другие улучшения качества жизни, которые могут значительно увеличить ваш трафик в кратчайшие сроки.

TranslatePress

Информация и Скачать Посмотреть демо

Перевод вашего сайта WordPress не должен быть сложным процессом, если вы используете правильный плагин для выполнения работы. TranslatePress – это простой в использовании плагин, способный переводить сразу всю веб-страницу, включая формы. Он полностью интегрирован с Google Translate и поэтому имеет доступ к десяткам языков, которые вы можете использовать. Translate Press идеально подходит для сайтов электронной коммерции, поскольку он легкий и ненавязчивый.

Weglot

Информация и Скачать Посмотреть демо

Если вы пытаетесь локализовать свой сайт WordPress для разных стран и аудиторий, Weglot предлагает способ упростить ваш процесс. Это достигается за счет автоматического обнаружения контента, что означает, что у вас есть централизованный доступ ко всему написанному вами контенту через пользовательский интерфейс Weglot. Это также позволяет сотрудничать в команде, позволяя вам приглашать других писателей и переводчиков на свой веб-сайт для гораздо лучшего качества переводов в долгосрочной перспективе.

В заключение

Несмотря на очевидное стремление к увеличению трафика и конверсии, при этом важно поставить себя на место своей аудитории. Обязательно исследуйте самые популярные языки в вашей отрасли и выясните, будут ли они иметь смысл с точки зрения вашего существующего контента.

Не соглашайтесь на тренды, посторонние мнения об успешном бизнесе, потому что успех не универсален – он очень субъективен. Помните об этих хитростях, когда вы соглашаетесь на языки, которые вы будете использовать в своих постоянных усилиях по оптимизации. Это отличный способ повысить общую производительность вашего сайта WordPress!

Есть ли у вас другие советы или хитрости по локализации? Или вопросы о тех, которыми мы поделились? Оставьте комментарий – мы будем рады услышать от вас!

Источник записи: https://www.wpexplorer.com