Вы замечали, что когда вы ищете продукт на Amazon или читаете статью в Интернете, продукты или контент, которые вы просматривали, часто появляются в рекламе на Facebook? Вот и ремаркетинг.

Ремаркетинг, также известный как ретаргетинг, стал широко использоваться крупными брендами. Но из-за простоты настройки и низкой стоимости он также может быть чрезвычайно выгодным для малого бизнеса. Итак, давайте узнаем больше о преимуществах ремаркетинга Facebook и о том, как вы можете создать свою собственную кампанию ремаркетинга Facebook для своего веб-сайта WordPress.

Что такое ремаркетинг Facebook?

Ремаркетинг на Facebook – это, по сути, показ рекламы на Facebook тем, кто уже посетил ваш сайт WordPress. Часто люди посещают ваш сайт с интересом к вашим продуктам или услугам, но уходят, прежде чем совершить покупку. Ремаркетинг Facebook использует рекламу Facebook, чтобы напоминать этим потенциальным клиентам о вашем веб-сайте, контенте и продуктах, возвращая трафик на ваш сайт.

Из-за того, что в Facebook работает очень много людей, вероятность того, что посетители вашего сайта будут заходить в Facebook на регулярной основе, высока. Это делает его идеальным местом для продвижения вашего блога или продуктов, а также для повторного взаимодействия с вашей аудиторией.

Преимущества ремаркетинга Facebook

Ремаркетинг в Facebook дает множество взаимосвязанных преимуществ. Вот самые важные…

Узнаваемость бренда

Ремаркетинг в Facebook помогает повысить узнаваемость бренда. Показ рекламы тем, кто уже был связан с вашим сайтом, сохраняет ваш сайт свежим в их памяти. Это, в свою очередь, увеличит вероятность того, что он будет повторно посещен вместо сайтов конкурентов, когда людям это нужно.

Привлекайте трафик на свой сайт

Использование ремаркетинговой рекламы поможет вам восстановить связь с прошлыми посетителями сайта. Такое взаимодействие с вашей аудиторией через Facebook напомнит им о вашем веб-сайте и вернет трафик на ваш сайт WordPress. Как только посетители вернутся на ваш сайт, у вас будет больше шансов достичь ваших целей.

Увеличивать объем продаж

Есть много причин, по которым люди могут изначально не совершать покупки на вашем сайте. Возможно, они хотят продолжить изучение продукта, сравнить цены на сайтах конкурентов или просто не уверены, действительно ли им нужен этот товар. Однако то, что кто-то не покупает продукт в первый раз, не означает, что он не купит его позже.

Повторный показ продукта вызовет у людей воспоминания, помогая им вспомнить, почему они вообще этого хотели. Они уже будут знакомы с вашим сайтом, поэтому просмотр вашей рекламы побудит людей перейти по ссылке, совершить покупку и даже стать постоянными клиентами.

Конвертируйте против целей вашего сайта

Ремаркетинг в Facebook – это не только продажа товаров. Кампании ремаркетинга могут быть созданы, чтобы помочь вашему веб-сайту достичь различных целей. Возможно, вы хотите продать услугу или подписку, расширить свой список адресов электронной почты или увеличить количество подписчиков или базу поклонников в социальных сетях. Ремаркетинг Facebook может отображать кампании, которые помогут вам достичь всех этих целей.

Лучший возврат ваших денег

Ремаркетинг в Facebook более эффективен для увеличения продаж, чем обычная рекламная кампания. Это потому, что реклама нацелена именно на тех, кто уже посетил ваш сайт и проявил интерес к вашим продуктам.

Таким образом, ремаркетинг в Facebook – лучшая финансовая ставка в краткосрочной перспективе, так как вы с большей вероятностью получите возврат денег, которые вы заплатите за рекламу. Это может быть важным фактором для малых предприятий, работающих в рамках ограниченного маркетингового бюджета.

Итак, теперь мы немного знаем о ремаркетинге Facebook и почему вы должны его использовать, давайте рассмотрим, как настроить его на своем веб-сайте WordPress.

Как создать кампанию ремаркетинга Facebook на вашем сайте WordPress

Чтобы начать ремаркетинг в Facebook, войдите в Facebook и в разделе «Настройки» выберите «Создать рекламу». Теперь вы будете перенаправлены в «Менеджер рекламы ».

Создание рекламной кампании в Facebook состоит из четырех этапов, которые отображаются в левой части экрана.

Кампания
Счет
Рекламный набор
Дизайн рекламы

Итак, давайте теперь подробно рассмотрим каждый этап …

1 Кампания

«Кампания» – это первый шаг, на котором вам нужно выбрать цель кампании. Как видите, существует множество целей на выбор, но та, которую вы выбираете, должна быть связана с одной из самых важных целей вашего сайта. Для этой статьи я выбрал «Трафик». Это означает, что мои объявления будут нацелены на то, чтобы побудить зрителей повторно посетить мой веб-сайт, что поможет увеличить получаемый трафик.

После выбора “Конверсии” вам нужно будет дать своей кампании название. Затем нажмите «Настроить учетную запись для рекламы».

2 Рекламный аккаунт

Второй шаг к настройке вашей кампании ремаркетинга в Facebook – это «Рекламный аккаунт». Здесь вам нужно будет ввести данные о своей «стране учетной записи», «валюте» и «часовом поясе».

3 Набор объявлений

«Рекламный набор» состоит из нескольких этапов. Здесь вы выбираете, куда вы направляете трафик, тип аудитории, для которой вы хотите показывать свою рекламу, где будет размещаться реклама и сколько вы готовы заплатить …

Движение

В разделе «Трафик» вам нужно выбрать, хотите ли вы привлекать трафик на свой веб-сайт или в приложение. Как видите, я выбрал «сайт». Позже в процессе вы можете выбрать конкретный URL.

Предлагает

Здесь вы можете создать предложение для своей аудитории, чтобы побудить их повторно посетить ваш сайт. Предложение в виде скидки или погашаемого купона может быть чрезвычайно эффективным способом привлечения трафика на ваш сайт.

Если это то, что вы хотите настроить, просто установите для «Предложение» значение «Вкл.», Выберите свою страницу Facebook, которая связана с вашим веб-сайтом WordPress, а затем нажмите «Создать предложение». Теперь заполните данные, чтобы завершить предложение, которое вы хотите включить в свою кампанию ремаркетинга Facebook.

Аудитория

Здесь вы можете определить целевую аудиторию для вашей рекламной кампании. Чтобы настроить ремаркетинг, вам необходимо создать «Особую аудиторию ». Это позволит Facebook показывать вашу рекламу тем, кто уже посетил ваш сайт и проявил интерес к вашему бизнесу.

В разделе “Аудитория” выберите “Создать новую> Создать особую аудиторию”.

Во всплывающем окне «Создать индивидуализированную аудиторию» выберите «Трафик веб-сайта».

Теперь вам нужно создать пиксель Facebook. Ваш пиксель Facebook позволит Facebook составить список людей, которые посетили ваш сайт. Важно отметить, что он также будет оптимизировать и измерять ваши объявления для конверсий на вашем сайте. Дайте вашему пикселю имя и нажмите «Далее».

Снова выберите «Создать индивидуализированную аудиторию> Трафик веб-сайта». Здесь вы можете настроить детали вашей индивидуализированной аудитории, что позволит вам настроить таргетинг на тех, кто посетил определенные страницы вашего сайта в течение определенного периода времени.

Поскольку я внештатный писатель, продающий свои письменные услуги, я выбрал «Люди, которые посетили определенные веб-страницы». В поле «URL-адрес» я написал «портфолио». Это означает, что мои объявления в Facebook будут нацелены на людей, которые уже просматривали страницу моего портфолио и поэтому проявили интерес к моей предыдущей работе. Это очень вероятные потенциальные клиенты, поэтому они являются важной демографической группой, которую нужно превратить в индивидуализированную аудиторию и провести ремаркетинг.

После того, как вы настроили информацию для своей индивидуализированной аудитории и дали ей имя, не нажимайте «Создать аудиторию». Вместо этого нажмите значок в нижнем левом углу и выберите «Просмотреть пиксельный код», так как следующим шагом будет добавление вашего пиксельного кода Facebook на ваш сайт WordPress.

Установка базового кода пикселя Facebook

Установка пикселя Facebook включает добавление кода между тегами и всех страниц вашего сайта и некоторых конкретных страниц, которые вы хотите отслеживать. На ваш сайт WordPress нужно будет добавить два типа кода: базовый код пикселя и код события.

Если вы не уверены в работе с кодом, не волнуйтесь. Есть несколько плагинов, которые помогут вам в этом процессе. Insert Headers and Footers – это бесплатный плагин WordPress, который позволяет вставлять код в верхний и нижний колонтитулы вашего сайта. Так что вам не нужно самостоятельно редактировать файлы темы. Установите и активируйте этот плагин на панели инструментов вашего сайта WordPress.

Вернитесь на вкладку Facebook Ads Manager, чтобы просмотреть код пикселя. Скопируйте базовый код.

На панели управления WordPress нажмите «Настройки> Вставить верхние и нижние колонтитулы».

Вставьте базовый код пикселя в поле «Сценарии в заголовке» и нажмите «Сохранить».

Установка кода событий Facebook Pixel

Коды событий немного сложнее, так как их нужно добавлять на отдельные страницы, которые вы хотите отслеживать и оптимизировать. Событие – это действие, которое происходит на вашем веб-сайте, и код события позволяет отслеживать эти действия и использовать результаты для оптимизации ваших объявлений.

Вы можете выбрать из девяти типов событий, но тот, который вы выберете, должен быть связан с вашей целью. Например, моя цель – привлечь трафик на мой веб-сайт, поэтому я выберу «Просмотр содержания». Если вы хотите увеличить количество потенциальных клиентов, выберите «Lead» и / или «Complete Registration». Или для магазинов электронной коммерции выберите из ряда событий, включая «Добавить в корзину», «Добавить в список желаний» и / или «Купить». Чтобы найти дополнительную информацию о «событиях», посетите страницы справки Facebook.

Чтобы добавить код событий на свой сайт через плагин, установите и активируйте бесплатный плагин WordPress SOGO Header Footer. Этот плагин позволяет вам добавлять скрипт непосредственно в верхние и нижние колонтитулы отдельных страниц.

Скопируйте коды событий Facebook, которые имеют отношение к вашей цели. Я скопировал «базовый» код для «Просмотр содержания», но тем, кто хочет отслеживать рентабельность инвестиций в рекламу, следует выбрать «рекомендуемый» или «расширенный» код.

Откройте страницу вашего сайта WordPress, на которую вы хотите добавить код событий. Внизу страницы вставьте код события в редактор SOGO. Здесь я вставил код «Просмотр содержимого» на страницу своего портфолио, так как это страница, которую я хочу отслеживать. Затем повторно опубликуйте страницу.

Использование помощника по пикселям Facebook

Теперь ваш пиксель должен быть установлен и работает. Facebook уведомит вас, когда он заработает, но по опыту это может занять около 24 часов.

Facebook Pixel Helper это бесплатный инструмент устранения неполадок, которая работает в режиме реального времени. Активируйте расширение браузера, затем загрузите свой сайт WordPress. Facebook Pixel Helper сообщит вам, работает ли ваш пиксель и работает правильно, или поможет вам обнаружить и исправить ошибки.

Завершите создание индивидуализированной аудитории

Теперь ваш пиксель Facebook установлен на вашем веб-сайте WordPress, вы можете завершить создание своей индивидуальной аудитории. Вернитесь в свой менеджер рекламы Facebook и добавьте любые дополнительные сведения, которые вы хотите использовать для настройки пула аудитории. К ним относятся расположение аудитории, возраст, интересы, поведение и многое другое.

По завершении выберите «Сохранить эту аудиторию».

Бюджет

Здесь вы выберете подходящий бюджет для своей кампании ремаркетинга и создадите расписание для своих объявлений. Важно, чтобы после запуска ваших объявлений вы внимательно отслеживали результаты. Убедитесь, что ваша рекламная кампания эффективна и вы получаете возврат своих денег.

Создайте свою рекламу

Последний шаг – создать вашу рекламу. Вы можете выбрать из простого изображения, карусели, видео или слайд-шоу. Добавьте свои собственные медиа, текст и соответствующие ссылки. Убедитесь, что ваше объявление динамичное и уникальное. Он должен выделяться из толпы, но в то же время представлять ваш бренд и привлекать вашу целевую аудиторию. У Facebook есть отличная информация и примеры мощной рекламы, поэтому ознакомьтесь с ними, прежде чем начать.

Последние мысли

Как только ваше объявление запущено, работа еще не закончена. Facebook предлагает ряд стратегий, которые помогут вашей рекламе достичь поставленной цели. Попробуйте сплит-тестирование своих объявлений, создав ряд различных пользовательских аудиторий и похожих аудиторий и многое другое. Всегда внимательно следите за своими результатами, чтобы увидеть, успешна ли ваша ремаркетинговая кампания, и узнайте, что вы можете сделать для дальнейшего увеличения конверсии.

Какую цель вы выберете для своей кампании ремаркетинга в Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже…

Источник записи: https://www.wpexplorer.com