Что такое причина брендинга (Cause Branding)? (6 отличных примеров)

Причина Брендинг – это коммерческие предприятия, сотрудничающие с некоммерческими организациями по определенной причине. Некоммерческая организация получит увеличение пожертвований, а коммерческая организация получит поддержку брендинга. Оба довольны к концу.

Брендинг – важная проблема для любого бизнеса, и связь с положительными причинами – отличный стимул для любого бренда.

Потому что брендинг привлекает людей к участию в различных благотворительных мероприятиях, и помимо получения денег компании будут повышать узнаваемость бренда среди клиентов. И некоммерческие, и коммерческие компании могут пользоваться преимуществами этого соглашения.

Как Cause Branding помогает вашему бренду?

Многие компании начинают искать некоммерческих партнеров, поскольку их клиенты и сотрудники ожидают, что компания будет участвовать в решении таких серьезных социальных проблем, как голод и бездомность. Другими словами, людей будут поощрять пользоваться вашими услугами, а не услугами ваших конкурентов, поскольку они чувствуют себя лучше, делая добро.

Основная цель Cause Branding – установить зависимость между причиной и брендом. Это создает эмоциональную связь между вами и вашими клиентами. Cause Branding дает вашим клиентам и инвесторам возможность заниматься благотворительностью и помогать нуждающимся.

У людей может появиться мотивация покупать ваши продукты или пользоваться вашими услугами, поскольку это больше, чем просто покупка, и они могут стать частью хорошего движения, чтобы помочь людям.

С другой стороны, ваши сотрудники станут счастливее, поскольку они будут работать в компании, которая помогает бедным и участвует в благотворительных организациях. Таким образом, прибыль, которую вы можете получить от своего бизнеса, превзойдет все ваши ожидания.

Примеры причинного брендинга

Между крупными корпорациями и известными благотворительными организациями установились очень громкие партнерские отношения.

Вот некоторые из самых известных примеров брендинга Cause:

1. Coca-Cola и Всемирный фонд

Целью Coca-Cola и WWF здесь является обеспечение здоровой пресной воды. Глобальное партнерство по сохранению пресной воды. Они решают проблемы природных ресурсов, влияющие на пресную воду.

2. TOMS ‘купи пару, отдай пару

Еще один пример, поясняющий эту концепцию, – компания TOMS (American Shoemaker), которая жертвует пару обуви нуждающимся людям на каждую пару обуви, приобретенную клиентами.

Люди могут отдавать предпочтение TOMS над другими брендами или покупать больше товаров, просто думая о второй половине, которую получат люди, которые в них больше всего нуждаются.

3. Обещание Месси и Неймара-младшего от Mastercard

Другим примером Cause Branding является заявление Mastercard на чемпионате мира по футболу 2018 года о пожертвовании еды для 10 000 детей за каждый гол, который Месси и Неймар-младший забивают в каждой игре. Они объявили, что будут жертвовать еду для детей в Латинской Америке и Карибском бассейне за каждый забитый гол.

4. Экологическая пятница Патагонии

Компания Patagonia начала кампанию Черной пятницы в 2016 году и жертвует свои продажи экологическим НПО. Они также предупредили людей об опасности одежды массового производства для окружающей среды и важности использования одежды, пригодной для вторичного использования.

5. Поддельные гигиенические прокладки Hey Girls

Hey Girls также гарантированно подарит нуждающейся девушке по пачке гигиенических средств за каждую купленную пачку. Они разрекламировали кампанию, разместив поддельные прокладки в бесплатных газетах, в том числе с сообщением «каждая десятая девушка в Великобритании не может позволить себе гигиенические товары».

6. Йоплэйт и Сьюзан Г. Комен

Save Lids to Save Lives – еще один пример Cause Branding между коммерческой компанией Yoplait и Сьюзен Комен как некоммерческим партнером.

Они развернули кампанию по повышению осведомленности людей о раке груди. коммерческая компания пожертвовала более 1 миллиона долларов своему некоммерческому партнеру, а взамен Сьюзен Г. Комен донесла свои послания до всех существующих и потенциальных клиентов Yoplait и привела к осведомленности обеих сторон об участии.

Как бренд Cause влияет на некоммерческого партнера?

Причина Брендинг может иметь как международное, так и локальное влияние. Осведомленность – одно из самых важных воздействий бренда Cause для некоммерческих партнеров. Люди могут знать их лучше и решить участвовать в их благотворительных организациях.

Некоммерческие организации ищут возможности для участия, спонсорства и поддержки. Некоторые некоммерческие партнеры ожидают мгновенных результатов от участия в кампаниях, что является серьезной ошибкой. Чтобы поработать с партнером и в итоге достичь определенного результата, нужно время.

Некоммерческие организации рассчитывают на финансовую поддержку и более глубокое понимание маркетинговых стратегий своих партнеров. С другой стороны, коммерческие компании рассчитывают продавать больше продуктов и повышать осведомленность общественности с помощью кампании.

Участвуя в кампании с новыми или известными компаниями, получайте прибыль от спонсорства этих компаний. Например, когда благотворительная организация сотрудничает с индустрией Coca-Cola, помимо осведомленности и популярности, которую они могут получить, эта огромная компания будет спонсировать их и жертвовать деньги, еду и любые другие услуги этой благотворительной организации.

Эти компании предоставят средства, необходимые для их блага и помощи, например, бездомным.

Поиск надежного фонда для вашего сообщества – ключ к успеху в вашей области. Сотрудничество с компаниями, основанными на Cause Branding, позволит им выполнять свои программы, используя деньги или продукты, полученные от кампаний.

Волонтеры также чаще участвуют в стратегиях Cause Branding. Квалифицированные волонтеры могут быть готовы участвовать в благотворительных организациях и помогать некоммерческим партнерам добиваться большего успеха в своих целях.

Каковы лучшие причины отставания?

Выбор причины для поддержки – одно из самых важных и рискованных решений, которые необходимо принять бизнесу, чтобы получить прогнозируемую прибыль.

Выбор серьезной причины для поддержки влияет как на капитал, так и на внутренние операции компаний. Неуместная причина может нанести вред вашему бизнесу.

Следовательно, есть несколько факторов, которые вы должны учитывать, прежде чем выбирать причину для участия. Важно выбрать организацию, которая не вызывает негативного внимания СМИ.

Выбор правильной причины может быть полезен как для самой причины, так и для компании, которая ее поддерживает. Это поможет повысить их авторитет и даст им конкурентное преимущество.

Компании ищут некоммерческих партнеров, которые разделяют их социальные цели. Если некоммерческий партнер пойдет не так, репутация обеих сторон окажется под угрозой.

Обеим сторонам, особенно некоммерческому партнеру, трудно оправиться от ошибок и неудач, которые они совершили, поскольку люди ожидают, что благотворительные организации будут выполнять свою работу хорошо и без каких-либо дурных намерений.

Важно изучить все аспекты партнера, с которым вы планируете завязать отношения. Вы должны выявить все потенциальные скандалы и проблемы, которые могут возникнуть в глазах общественности, а затем подписать контракт или даже начать с ними дружескую кампанию.

Еще один важный фактор, который следует учитывать при выборе главного партнера, – это определить, способны ли они справиться с вашими требованиями или нет.

Клиенты выясняют, когда компания не выполняет свою работу идеально, и заботятся ли они о благотворительности. Если у некоммерческой организации есть собственный приоритет, они обязательно поставят ваши требования в конец своего контрольного списка. Это поставит под угрозу вашу публичную репутацию, и вы даже можете потерять клиентов.

Источник записи: https://betterstudio.com