Что такое семантический поиск и как он влияет на SEO?

Несколько лет назад Google просто выполнял поиск только одного ключевого слова среди своей информации и отображал пользователю десять страниц, на которых использовалось это выражение.

По этой причине, например, «покупка дома» и «покупка жилья» иногда показывались две совершенно разные страницы. В настоящее время эта разница сведена к минимуму. Google использует метод семантического поиска, чтобы получить представление о статьях и предложить их адресатам.

До преобладания семантического поиска пользователям приходилось искать множество слов и фраз, чтобы в конечном итоге достичь своей цели. Более того, SEO- специалистам приходилось часто (вплоть до спама) использовать ключевые слова в статьях, а также разрабатывать разные статьи для похожих фраз.

Однако какие факторы влияют на SEO в 2019 году? Что такое семантический поиск и как мы должны в соответствии с этим оптимизировать наш контент? Следуя этому содержанию, мы собираемся ответить на все эти вопросы и коснуться многих других моментов, касающихся семантического поиска.

Что такое семантический поиск? 

Семантический поиск – это усилия поисковых систем для точного отображения типизированного выражения, основанные на трех принципах цели пользователя, взаимосвязи между словом и концепции искомого выражения. Появление семантического поиска означает, что Google не будет просто сосредотачиваться на ключевом слове, вводимом в данный момент, а стремится реализовать концепцию вне каждого поиска, чтобы оптимизировать ее при последующих отображениях. Другими словами, семантический поиск рассматривает широкий спектр информации (далеко за пределами поиска фразы), чтобы отобразить информацию для вас. В этом случае Google пытается определить взаимосвязь между словами и угадать цель поиска пользователя.

Возможность семантического поиска была разработана в поисковых системах после 2013 года. До этого поисковые системы не могли выдавать точный результат поиска по набору фразы, близкой к исходной концепции. Однако в настоящее время результаты, отображаемые для пользователей в поисковых системах, – это именно то, что они ищут. Google учитывает различные факторы для точного отображения результата, включая историю поиска пользователя, местоположение, глобальную статистику поиска и т.д.

Google и другие поисковые системы разработали проводник, использующий сопоставление слов и их концепции, а также алгоритмы естественного языка, который рассматривает языковые приложения как человек. Самая важная цель семантического поиска – сделать результаты, отображаемые для пользователей, ближе к их цели. Таким образом, для получения оценок недостаточно просто заполнить содержимое ключевыми словами.

Два важных обновления в алгоритме Google: Hummingbird и Rank Brain.

Со временем Google представил различные алгоритмы, чтобы улучшить его производительность. Одним из алгоритмов Google, представленных в 2013 году, является Hummingbird. Google решил больше изучать слова и отношения между ними, чтобы улучшить результаты поиска, которые ищет пользователь, что привело к новому алгоритму именования Hummingbird.

До разработки и реализации этого алгоритма Google люди преувеличивали ключевые слова. Иногда это могло привести к разрушению структуры контента. После появления Hummingbird многие спам-сайты потеряли свои позиции.

Этот алгоритм имеет очень высокую скорость и точность при изучении искомых слов и слов в тексте. Этот алгоритм знает широкий спектр слов и синонимов, и как только кто-то начинает поиск по фразе, отображает результат, наиболее близкий к намерению пользователя. Кроме того, существование этого алгоритма заставляло людей создавать более ценный контент. Потому что алгоритм Hummingbird штрафует веб-сайты, которые чрезмерно используют ключевые слова.

Еще один из этих алгоритмов, который играет важную роль в ранжировании и SEO веб-сайтов, – это алгоритм Google Rank Brain. Этот алгоритм Google был разработан и реализован на основе Learning Machine.

Собственно, этот алгоритм пытается анализировать запросы и выражения с помощью искусственного интеллекта. И постепенно пытается показать лучшие результаты после понимания поведения пользователя.

Колибри и Rank Brain одинаковы в изучении намерений пользователя и анализе запросов. С той разницей, что Rank Brain выполняет этот процесс на основе искусственного интеллекта и машинного обучения.

Как семантический поиск влияет на SEO?

Как мы упоминали в начале, семантический поиск является одним из факторов SEO и оптимизации веб-страниц. Материалы, о которых мы говорили до сих пор, являются чисто теоретическими.

Но как мы можем оптимизировать наш сайт на практике? Какую стратегию вы должны выбрать, чтобы улучшить семантический поиск в SEO вашего сайта? Мы ответим на этот вопрос ниже.

1. Создавайте контент на основе идентичной структуры.

Не забывайте, что контент, который вы создаете для своего веб-сайта, должен быть в единой структуре и иметь отношение к предметам, связанным с вашим бизнесом. Подчеркните детали и помните, что вы должны удовлетворять потребности пользователя с помощью своего контента.

2. Потратьте время на создание высококачественного контента.

Убедитесь, что создаваемое вами содержимое высокого качества и побуждает пользователей изучать ваше будущее содержимое. Всегда пишите свое содержание для пользователей и не пишите спам и неразборчивое содержание.

3. Не преувеличивайте использование ключевых слов.

Тем не менее, большинство людей считают, что им следует как можно чаще использовать ключевые слова в контексте, чтобы получить высокие позиции в рейтинге Google. Однако в настоящее время чрезмерное использование ключевых слов просто снижает ценность контента.

4. Используйте длинные ключевые слова.

В связи с интенсивной конкуренцией в интернет-маркетинге использование коротких ключевых слов снижает вероятность отображения вашего контента. Однако, если вы используете более длинные ключевые слова и сохраняете их от начала до конца созданного материала, Google будет тратить меньше времени на поиск вашего веб-сайта и ваши шансы на предстоящее повышение этого рейтинга.

5. Будьте сбалансированы при использовании внутренних ссылок.

Использование внутренних ссылок (связывание одного содержимого с другим содержимым веб-сайта) – это решение, которое направит адресатов и робота Google к другому содержимому вашего веб-сайта. Но эта стратегия стала более незаметной, чем раньше в современном мире.

В настоящее время эксперты считают, что если вы хотите использовать внутреннюю ссылку на странице, убедитесь, что пользователи будут следить и за другим содержимым, и они с энтузиазмом изучат его. Поэтому избегайте заполнения контента внутренними ссылками.

6. Разметка схемы

Использование структурированных данных становится важным фактором для онлайн-бизнеса. Плагин Yoast SEO выпустил 11- е обновление, обобщающее эту структуру. Мы объяснили структурированные данные в другом контенте, который вы можете изучить дальше.

В конце концов, семантический поиск выходит за рамки поиска по ключевым словам в поисковых системах. Цель семантического поиска – понять взаимосвязь между словами.

По этой причине вы должны быть семантическими при создании контента и поощрять аудиторию читать ваш контент, а Google индексировать его, правильно переводя концепцию, как утверждают многие специалисты по SEO в наши дни: «вы должны вести себя в Google как человек. “

Источник записи: https://betterstudio.com