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Anfängerleitfaden für Google AdWords

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Was ist Google-Ads?

Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, mit geringem Budget zielgerichtete Besucher für Ihre Website zu gewinnen. AdWords-Anzeigen werden zusammen mit Suchergebnissen auf Google- und Content-Websites angezeigt. Sie können Ihre Anzeigen auch gezielt in Videos und in mobilen Apps schalten. Mit mehr als 3 Milliarden täglichen Google-Suchanfragen erreichen Ihre AdWords-Anzeigen eine große Zielgruppe.

Vorteile von Google Ads

  • Erreichen Sie Millionen von Nutzern mit der Google-Suche und der riesigen AdSense- Publisherbasis.
  • Löschen oder pausieren Sie Ihre Anzeige jederzeit, es besteht kein Vertrag oder Verpflichtung mit Google.
  • Zahlen Sie nur für die Klicks und geben Sie so wenig aus, wie Sie möchten.
  • Zielort, Sprache und Geräte, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
  • Erhalten Sie die neuesten Berichte zu Klicks und verfolgen Sie Ihre Conversion effektiv.
  • Verwenden Sie kostenlose Gutscheine von Google und anderen Partnern, um die Reichweite Ihrer Anzeigen zu maximieren.

Wie starte ich mit Google Ads?

Es ist so einfach wie ein Verkäufer, der versucht, Ihnen etwas zu verkaufen. Hier sind Sie der Verkäufer und versuchen, Ihre Anzeige online zu verkaufen. Google Ads bietet Werbetreibenden eine Plattform, um Anzeigen für bestimmte Keywords zu erstellen und zu bieten. Die Anzeigen mit dem höchsten Gebot für ein bestimmtes Keyword werden auf den Google-Suchergebnisseiten und auf den Websites des AdSense-Publishers nach Wunsch der Werbetreibenden angezeigt. Wenn jemand auf die Anzeige klickt, zahlt der Werbetreibende an AdWords das vereinbarte Gebot und Google erzielt beachtliche Einnahmen. Google zahlt einen Teil dieser Einnahmen an seine Publisher aus, wenn die angeklickten Anzeigen auf den Websites der AdSense-Publisher geschaltet werden.

Gehen Sie zu Google Ads und melden Sie sich mit Ihren Gmail-Anmeldedaten für ein Konto an. Sie können die Option für die geführte Einrichtung überspringen und die erforderlichen Details eingeben. Geben Sie Ihr Land, Ihre Zeitzone und Ihre Währungsdetails ein. Stellen Sie dies sorgfältig ein, da alle Kontoeinstellungen wie die Abrechnung auf diesen Einstellungen basieren.

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Länder- und Währungseinstellungen in AdWords einrichten

Grundlegende Schritte in AdWords:

Sobald das Konto erstellt wurde, klicken Sie auf das Symbol "Hilfe (?)" und wählen Sie die Option "Geführte Einrichtung".

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Geführte AdWords-Einrichtung

Sie sehen die Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einrichtung Ihrer Kampagne. Im Folgenden sind die grundlegenden Schritte aufgeführt, die Sie ausführen sollten, um Ihre Kampagne zu starten:

  • Erstellen Sie Ihre Werbekampagne
  • Anzeigengruppe eingeben
  • Erstellen Sie Ihre Anzeigen
  • Einstellungen überprüfen

Zugehörig: Leitfaden für Einsteiger in Microsoft Advertising.

Werbekampagne erstellen

Gehen Sie zum Abschnitt "Kampagne" und klicken Sie auf die Schaltfläche "+", um Ihre erste Werbekampagne zu erstellen. Es stehen viele Kampagnentypen zur Verfügung. Wählen Sie diejenige aus, die Ihren Anforderungen am besten entspricht.

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Auswählen des Kampagnentyps in AdWords

Weitere Einstellungen und Optionen ändern sich je nach ausgewähltem Kampagnentyp.

Wählen Sie Ihr Netzwerk

Ad Network ist genau der Ort, an dem Ihre Anzeigen den Nutzern gezeigt werden. Achten Sie beim Erstellen einer Kampagne darauf, das entsprechende Werbenetzwerk auszuwählen. AdWords bietet drei Arten von Werbenetzwerken:

  • Nur Suchnetzwerke – Ihre Anzeigen werden nur auf den Suchergebnisseiten von Google geschaltet
  • Nur Displaynetzwerk – Ihre Anzeigen werden nur auf der Website des Publishers geschaltet, z. B. auf AdSense-Websites
  • Such- und Displaynetzwerk – Zeigt Ihre Anzeigen sowohl auf den Websites des Publishers als auch auf den Suchergebnisseiten von Google an.

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Netzwerkauswahl bei der Kampagnenerstellung

Im Display-Netzwerk werden Ihre Anzeigen auf AdSense-Websites platziert, die möglicherweise nicht mit dem spezifischen Inhalt Ihrer Website übereinstimmen. Wählen Sie nur Suchnetzwerk aus, wenn Ihre Anzeigen nur auf den relevanten Ergebnisseiten der Google-Suche geschaltet werden sollen .

Gebotsoptionen für Google AdWords

AdWords bietet verschiedene Gebotsoptionen, um den spezifischen Anforderungen des Werbetreibenden gerecht zu werden. Sie müssen jede der Gebotsoptionen verstehen und diejenige auswählen, die Ihren Werbeanforderungen entspricht. Wenn eine Gebotsoption nicht Ihren Anforderungen entspricht, haben Sie auch die Möglichkeit, mehrere Anzeigen zu erstellen und unterschiedliche Gebotsoptionen für verschiedene Anzeigen zu verwenden.

Google wählt die Strategie automatisch basierend auf den von Ihnen ausgewählten Gebotsoptionen aus. Ansonsten können Sie auch die Strategie wählen, die Sie für Ihre Kampagne verwenden möchten.

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AdWords-Gebotsoptionen

In der rechten Seitenleiste wird die geschätzte Targeting-Reichweite für Ihre Kampagne basierend auf dem Gebotsbetrag und der Strategie angezeigt. Wenn Sie nicht die richtigen Keywords und das richtige Budget auswählen, werden Warnmeldungen wie kein Traffic erwartet angezeigt.

Anzeigenvorschau prüfen

Nachdem Sie weitere Details wie Anzeigengruppe, Budget, Zielgruppe, Demografie usw. eingegeben haben, können Sie im letzten Abschnitt eine Anzeige für Ihre Kampagne erstellen. Eine Vorschau Ihrer Anzeigen vor der Liveschaltung Ihrer Kampagne hilft wirklich zu sehen, wie Ihre Anzeigen den Nutzern angezeigt werden.

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Anzeigen in AdWords erstellen und in der Vorschau anzeigen

Nachdem Sie alle Einstellungen vorgenommen haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen”, um eine Werbekampagne zu erstellen.

Zugriff auf Menüs

Auf der neuen AdWords-Benutzeroberfläche sind alle Menüelemente unter dem Symbol "Tool" in der oberen Leiste gruppiert.

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AdWords-Kontotools

Klicken Sie auf den Menüpunkt und navigieren Sie dann durch den linken Seitenleistenbereich, um zur gewünschten Option zu gelangen.

Erstellen Sie Ihre eigenen Regeln

AdWords bietet die Möglichkeit, eigene Regeln zu erstellen, um das Verhalten Ihrer Werbekampagne zu steuern. Die Regeln können im Menü „Massenaktionen > Regeln” eingestellt werden. Sie können beispielsweise eine automatisierte Regel einrichten, um die Kampagne zu pausieren, wenn das Budget Ihr Limit überschreitet.

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Regeln in AdWords erstellen

Conversion-Tracking

Für einen Werbetreibenden ist es nicht wichtig, wie viele Klicks die Anzeige erhält, aber wie viele Klicks in eine Aktion umgewandelt werden, ist sehr wichtig. Eine Aktion kann eine Newsletter-Anmeldung, ein Kauf oder ein Download sein. Sie können in AdWords im Menü "Messung > Conversions" verschiedene Arten von Conversion-Tracking erstellen, um zu erfahren, welche Klicks zu einer Aktion auf Ihrer Website führen.

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Verschiedene Arten von Conversion-Tracking in AdWords

Um ein Conversion-Tracking einzurichten, müssen Sie den HTML-Code in die Seite einfügen, z. B. auf der Seite "Download abgeschlossen", die Benutzer nach einem Download sehen.

Google AdWords-Tools

AdWords bietet zwei Tools zum Analysieren und Überwachen Ihrer Keywords und Anzeigenkampagnen – das Keyword-Planer-Tool und das Anzeigenvorschau- und Diagnosetool. Diese Werkzeuge sind im Menübereich „Planung” verfügbar.

Keyword-Planer-Tool

Das Keyword-Planer-Tool bietet Ihnen die effektive Verwendung eines bestimmten Keywords als Phrase, als breitgefächerte Suche oder als genaue Übereinstimmung. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, die Suchtrends eines Keywords global und lokal mit der Konkurrenz zu finden. Der Wettbewerb zeigt, wie effektiv die Inserenten für dieses Keyword bieten, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob Sie dieses Keyword verwenden oder nicht. Sie können ohne ein AdWords-Konto auf das AdWords-Keyword-Tool zugreifen.

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AdWords-Keyword-Planer-Tools

Anzeigenvorschau- und Diagnosetool

Mit dem Anzeigenvorschau- und Diagnosetool können Sie Ihre Anzeige auf den Google-Suchergebnisseiten nach einem bestimmten Keyword suchen und in der Vorschau anzeigen, das mit Ihrer Werbekampagne verknüpft ist. Dadurch werden keine Impressionen für Ihre Anzeigen anfallen. Sie können ohne ein AdWords-Konto auf das AdWords-Anzeigenvorschau-Tool zugreifen. Sie sollten sich jedoch anmelden, um die Diagnoseinformationen anzuzeigen.

Aufnahmequelle: webnots.com
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