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Die Kunst, Inhalte für Website-Leser zu schreiben

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Das Internet entwickelt sich ständig weiter und damit auch die Gewohnheiten der Website-Leser. Zu diesem Zeitpunkt sind die meisten Website-Besucher Scanner. Wenn Web- Content-Autoren nicht erkennen, dass Website-Besucher Scanner sind, erstellen sie ständig Kopien, die ihren Zweck nicht erfüllen.

Das Schreiben für den Druck ist ein linearer Prozess.

Ihre Form wird durch das Format vorgegeben – die gedruckte Seite. Leser kommen auf die gedruckte Seite und suchen nach Informationen. Wir neigen dazu, oben zu beginnen, die Seite im Uhrzeigersinn zu scannen und dann alles zu lesen, was unsere Aufmerksamkeit erregt – normalerweise von oben nach unten.

Einige Leser suchen nach einer gründlichen Lektüre, die dem in einem Buch ähnelt – einem Schreiben, das sie auf einer vom Autor geführten Reise von der Hypothese bis zur Schlussfolgerung in einer geradlinigen Linie führt. Vertiefte Leser sind im Internet jedoch eine deutliche Minderheit.

Laut einer Studie der Nielsen Norman Group werden Webseiten leider selten Wort für Wort gelesen. 79 Prozent ihrer Testnutzer scannten jede neue Seite nur auf der Suche nach einem Blickfang, anstatt den Text Wort für Wort von oben nach unten zu lesen.

Kunst des Schreibens für das Web

Das Schreiben für den typischen Web-Benutzer ist ein multilinearer Prozess.

Ihre Form wird auch durch das Format bestimmt – die Website. Auch diese Leser suchen im Internet nach Informationen. Webbesucher; neigen jedoch dazu, Webseiten nach Informationstaschen zu durchsuchen. Wir haben uns daran gewöhnt, nach Bereichen mit Hyperlinks und Rich Text zu suchen und direkt dorthin zu springen.

Oft verweilen Website-Besucher nur wenige Sekunden auf einer Seite, klicken auf einen Link oder bewegen sich zu einer Stelle auf der Seite mit Inhalten, die sie interessiert. Durchklicken sind eher die Regel als die Ausnahme.

In den Tagen der Zeitungen wurden die Leser eher von Informationen "above the fold" und oben auf der Seite angezogen. Je weiter unten auf der Seite und je weiter in den Artikel hineingelangt wurde, desto geringer war die Wahrscheinlichkeit, dass der Leser so weit kam Diese Art des Schreibens war notwendigerweise so strukturiert, dass das Wichtigste zuerst und das Unwichtigere zuletzt kam.Theoretisch kann man die Schrift jederzeit abschneiden und man hätte immer noch einen lesbaren Artikel.

Eine neue Generation von Web-Readern kommt jedoch ins Web, um eine andere Art von Informationserlebnis zu suchen. Lewis Carrolls klassischer Roman, Alice im Wunderland, hat diese Art von Erfahrung, die in die Tiefe geht, vorweggenommen, die heutzutage ein Merkmal vieler Web-Autoren und Site-Designs ist. Diese Leser suchen nach Informations-„Löchern”, die sie durchqueren können, und sammeln dabei wahllos Datenbits, die ihnen ins Auge fallen.

Soziale Medien wie Facebook sind perfekte Beispiele für das Kaninchenloch-Erlebnis, das auf Websites üblich ist. Facebook-Wände wurden entwickelt, um die Erkundung zu erleichtern, und bieten eine Reihe von Beiträgen, lang, kurz, knackig und komplex. Beachten Sie, welche Arten von Beiträgen die meiste Aufmerksamkeit und Kommentare auf sich ziehen. Das Kaninchenloch-Web-Leseerlebnis ist weniger wie das Lesen eines Buches, sondern eher wie das Stöbern in einer Enzyklopädie oder Bibliothek.

Das Surfen im Internet ist eine freilaufende Erkundung , die über die ganze Seite springt und auf Wellen von Informationen reitet, wohin sie auch gehen. Der Website-Besucher klickt auf Schaltflächen und Registerkarten und springt zu den Seitenleisten, die dorthin gehen, wo etwas sein Interesse weckt. Das Schreiben für diese Art von Lesern unterscheidet sich grundlegend vom Schreiben für die traditionelle autorengeleitete Printpublikation.

Diese Art des Schreibens muss zwangsläufig knackig, kurz, eingängig und mit Informationen gefüllt sein.

Wenn der Autor versucht ist, auf eine Tangente zu gehen, kann dies der Autor tun, aber die neuen Informationen werden auf einer anderen Seite platziert, die von der ursprünglichen Kopie der Landing-Site mit einem Hyperlink versehen ist. Es ist eher wie das Schreiben von Klappentexten für Schutzumschläge. Jedes Stück Webschrift ist auf einen einzigen Punkt laserfokussiert. Jeder zugehörige Punkt wird mit einem Hyperlink verknüpft, und wenn Sie dem Hyperlink folgen, gelangen Sie zu einem anderen laserfokussierten Punkt.

Websites wie Shopify, ein E-Commerce-Shop- Builder, verwenden diskrete kurze Webtexte. Die Website hält sich an ein Verkaufsargument. Jedes Textelement hat eine eigene Überschrift und macht einen Schwerpunkt zugunsten der Erstellung eines Online-Shops. Die Sprache ist gesprächig, vertraut und angenehm. Die Sätze sind klar, sauber und klar. Die Seite enthält alles, was Sie zum Betreiben Ihres Shops benötigen.

Was Sie beim Schreiben für Webleser beachten sollten

Einige Dinge, die Sie beim Schreiben für Web-Reader beachten müssen, sind:

  • Halten Sie die Sprache klar und einfach. Vermeiden Sie lange, unbekannte Wörter, Jargon, komplexe Satzstrukturen und aktive Verben statt passive.
  • Laden Sie Ihren Text von vorne. Setzen Sie die Schlussfolgerung zuerst; dann argumentiere. Wenn Sie die besten Dinge bis zuletzt im Web verstecken, wird Ihr Leser möglicherweise nie darauf zugreifen und woanders hinfliegen.
  • Beschränken Sie Absätze auf nur eine Idee, damit der Leser schnell scannen kann.
  • Verwenden Sie Untertitel, Fettdruck und Linktext, um Ideen hervorzuheben und das Scannen zu erleichtern.
  • Verwenden Sie Aufzählungspunkte, Listen und nummerierte Schritte, um den Text prägnanter und einfacher zu scannen.
  • Richten Sie Ihren Text links aus. Ausgerichteter, zentrierter und rechtsbündig ausgerichteter Text ist schwerer zu lesen und leichter zu überspringen.

Denken Sie daran, dass Sie schreiben, um ein bewegtes Auge auf sich zu ziehen. Ihr Schreiben sollte besser sein, sonst werden vielbeschäftigte Leser übersprungen.

Dies ist ein Gastbeitrag. Bei Interesse reichen Sie Ihren Gastbeitrag zur Veröffentlichung ein.

Aufnahmequelle: www.webnots.com
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