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El arte de escribir contenido para lectores de sitios web

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Internet está en continua evolución y, por tanto, los hábitos de los lectores de sitios web. En este momento, la mayoría de los visitantes del sitio web son escáneres. Si los escritores de contenido web no reconocen que los visitantes del sitio web son escáneres, producirán copias de manera constante que fallan en su propósito.

Escribir para imprimir es un proceso lineal.

Su forma viene dictada por el formato: la página impresa. Los lectores llegan a la página impresa en busca de información. Tendemos a comenzar en la parte superior, escanear la página en el sentido de las agujas del reloj y luego comenzar a leer cualquier cosa que llame nuestra atención, generalmente moviéndose de arriba a abajo.

Algunos lectores buscan una lectura en profundidad similar a la que encontrarían en un libro, una escritura que los lleve en un viaje guiado por el autor desde la hipótesis hasta la conclusión en una línea sencilla. Los lectores en profundidad, sin embargo, son una minoría distinta en Internet.

Desafortunadamente, la gente rara vez lee las páginas web palabra por palabra, según un estudio de Nielsen Norman Group. El setenta y nueve por ciento de sus usuarios de prueba solo escanearon cada nueva página en busca de algo que les llamara la atención en lugar de leer el texto palabra por palabra de arriba a abajo.

Arte de escribir para web

Escribir para el usuario web típico es un proceso multilineal.

Su forma también está determinada por el formato: el sitio web. Estos lectores también acuden a Internet en busca de información. Visitantes de la web; sin embargo, tienden a escanear páginas web en busca de focos de información. Nos hemos acostumbrado a buscar áreas con hipervínculos y texto enriquecido y saltar directamente allí.

A menudo, los visitantes del sitio web solo permanecen unos segundos en una página, haciendo clic en un enlace o moviéndose a un lugar de la página con contenido que les interesa. Los clics son la regla y no la excepción.

En la época de los periódicos, los lectores tendían a sentirse atraídos por la información "en la parte superior de la página" y en la parte superior de la página. Cuanto más abajo en la página y más avanzado en el artículo, menos probable era que el lector llegara tan lejos. .Ese tipo de escritura estaba necesariamente estructurado de modo que las cosas más importantes fueran lo primero y las menos importantes después. Teóricamente, puedes recortar la escritura en cualquier momento y aún así tendrás un artículo legible.

Sin embargo, una nueva generación de lectores web llega a la web en busca de un tipo diferente de experiencia de información. La novela clásica de Lewis Carroll, Alicia en el país de las maravillas, anticipó este tipo de experiencia en la madriguera del conejo que es una característica de gran parte de la escritura web y el diseño de sitios en estos días. Estos lectores buscan “agujeros" de información por los que puedan viajar, recolectando fragmentos de datos que quieran o no a lo largo del camino a medida que les llama la atención.

Las redes sociales como Facebook son ejemplos perfectos de la experiencia de la madriguera común en los sitios web. Diseñado para facilitar la exploración, los muros de Facebook ofrecen una variedad de publicaciones, largas, cortas, nítidas y complejas. Observe qué tipos de publicaciones atraen más la atención y los comentarios. Menos como leer un libro, la experiencia de leer en la web de la madriguera del conejo se parece más a hurgar en una enciclopedia o biblioteca.

Navegar por la web es una exploración libre que rebota por toda la página, recorriendo oleadas de información dondequiera que vayan. El visitante del sitio hace clic en los botones y pestañas y dispara a las barras laterales que van donde algo llama su interés. Escribir para este tipo de lector es completamente diferente de escribir para la publicación impresa tradicional guiada por el autor.

Este tipo de escritura, necesariamente, debe ser nítida, breve, pegadiza y llena de información.

Si tiene la tentación de irse por la tangente, el autor puede hacerlo, pero la nueva información se coloca en otra página con hipervínculos de la copia original del sitio de destino. Es más como escribir borrones de sobrecubierta. Cada pieza de escritura web está enfocada con láser en un solo punto. Cualquier punto relacionado obtiene un hipervínculo y, si sigue el hipervínculo, llega a otro punto enfocado con láser.

Los sitios web como Shopify, un creador de tiendas de comercio electrónico, utilizan pequeños fragmentos discretos de copia web. El sitio web se apega a un argumento de venta. Cada elemento textual tiene su propio titular y hace un punto focalizado a favor de crear una tienda online. El lenguaje es conversacional, familiar y cómodo. Las oraciones son nítidas, limpias y claras. La página incluye todo lo que necesita para administrar su tienda.

Puntos para recordar al escribir para lectores web

Algunas cosas que debe recordar al escribir para lectores web incluyen:

  • Mantenga el lenguaje claro y simple. Manténgase alejado de palabras largas y desconocidas, jerga, estructuras de oraciones complejas y verbos activos en lugar de pasivos.
  • Cargue su texto por adelantado. Pon la conclusión primero; luego haz el argumento. Si esconde las mejores cosas hasta el final en la web, es posible que su lector nunca las acceda y se vaya a otra parte.
  • Limite los párrafos a una sola idea para que el lector pueda escanear rápidamente.
  • Utilice subtítulos, negrita y texto de enlace para resaltar ideas y facilitar el escaneo.
  • Utilice viñetas, listas y pasos numerados para hacer que el texto sea más conciso y más fácil de escanear.
  • Alinea tu texto a la izquierda. El texto justificado, centrado y alineado a la derecha es más difícil de leer y más fácil de omitir.

Recuerde que está escribiendo para captar una mirada en movimiento. Es mejor que su escritura sea buena o los lectores ocupados se saltearán.

Esta es una publicación de invitado. Si está interesado, envíe su publicación de invitado para su publicación.

Fuente de grabación: www.webnots.com
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