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Guía para principiantes de Google AdWords

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¿Qué es Google Ads?

Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords) es una forma rápida y sencilla de comprar visitantes altamente orientados a su sitio con poco presupuesto. Los anuncios de AdWords se muestran junto con los resultados de búsqueda en Google y en los sitios de contenido. También puede orientar sus anuncios para mostrar sus anuncios en videos y dentro de aplicaciones móviles. Con más de 3 mil millones de búsquedas diarias en Google, sus anuncios de AdWords llegarán a un amplio grupo de audiencia.

Beneficios de Google Ads

  • Llegue a millones de usuarios con la Búsqueda de Google y la enorme base de editores de AdSense.
  • Elimine o pause su anuncio en cualquier momento, no existe ningún contrato ni obligación con Google.
  • Pague solo por los clics y gaste tan poco como desee.
  • Oriente la ubicación, el idioma y los dispositivos en los que desea mostrar sus anuncios.
  • Obtenga los informes más recientes sobre clics y realice un seguimiento de su conversión de manera efectiva.
  • Utilice cupones gratuitos de Google y otros socios para maximizar la accesibilidad de su anuncio.

¿Cómo empezar a utilizar Google Ads?

Es tan simple como un vendedor tratando de venderle algo. Aquí está el vendedor y está tratando de vender su anuncio en línea. Google Ads ofrece una plataforma para que los anunciantes creen anuncios y pujen por una palabra clave en particular. Los anuncios de oferta más alta para una palabra clave en particular se muestran en las páginas de resultados de búsqueda de Google y en los sitios web de los editores de AdSense según lo deseen los anunciantes. Cuando alguien hace clic en el anuncio, el anunciante paga a AdWords la oferta acordada y Google obtiene buenos ingresos. Google paga parte de estos ingresos a sus editores si los anuncios en los que se hace clic se muestran en los sitios web de los editores de AdSense.

Vaya a Google Ads y regístrese para obtener una cuenta con sus credenciales de Gmail. Puede omitir la opción de configuración guiada y completar los detalles requeridos. Ingrese los detalles de su país, zona horaria y moneda. Establezca esto con cuidado, ya que todas las configuraciones de la cuenta, como la facturación, se basarán en esta configuración.

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Configurar la configuración de país y moneda en AdWords

Pasos básicos en AdWords:

Una vez creada la cuenta, haga clic en el icono "Ayuda (?)" Y elija la opción "Configuración guiada".

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Configuración guiada de AdWords

Verá la guía paso a paso sobre cómo configurar su campaña. A continuación, se muestran los pasos básicos que debe seguir para comenzar su campaña:

  • Crea tu campaña publicitaria
  • Ingrese al grupo de anuncios
  • Crea tus anuncios
  • Revisar la configuración

Relacionado: Guía para principiantes de Microsoft Advertising.

Creación de campaña publicitaria

Vaya a la sección "Campaña" y haga clic en el botón "+" para crear su primera campaña publicitaria. Hay muchos tipos de campañas disponibles y elija la que mejor se adapte a sus necesidades.

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Seleccionar el tipo de campaña en AdWords

Más configuraciones y opciones cambiarán según el tipo de campaña seleccionado.

Seleccione su red

La red publicitaria es el lugar exacto donde se mostrarán sus anuncios a los usuarios. Asegúrese de seleccionar la red publicitaria adecuada cuando cree una campaña. AdWords ofrece tres tipos de redes publicitarias:

  • Solo redes de búsqueda: muestra sus anuncios solo en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
  • Solo en la Red de Display: muestra sus anuncios solo en el sitio web del editor, por ejemplo, en los sitios de AdSense.
  • Redes de búsqueda y de Display: muestra sus anuncios tanto en los sitios de los editores como en las páginas de resultados de búsqueda de Google.

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Selección de red en la creación de campañas

La Red de Display coloca sus anuncios en los sitios de AdSense que pueden no coincidir con el contenido específico de su sitio. Seleccione solo la Red de búsqueda si desea que sus anuncios se muestren solo en las páginas de resultados relevantes de la Búsqueda de Google.

Opciones de oferta de Google AdWords

AdWords ofrece una variedad de opciones de oferta para satisfacer las necesidades específicas de los anunciantes. Debe comprender cada una de las opciones de oferta y seleccionar la que se adapte a sus requisitos publicitarios. Si una opción de oferta no satisface su requisito, también tiene la opción de crear varios anuncios y utilizar diferentes opciones de oferta para diferentes anuncios.

Google seleccionará automáticamente la estrategia en función de las opciones de oferta que elija. De lo contrario, también puede elegir la estrategia que le gustaría utilizar para su campaña.

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Opciones de oferta de AdWords

La barra lateral derecha mostrará el alcance de orientación estimado para su campaña según el monto de la oferta y la estrategia. Si no selecciona las palabras clave y el presupuesto adecuados, verá mensajes de advertencia como si no se esperara tráfico.

Ver vista previa del anuncio

Después de completar otros detalles como el grupo de anuncios, el presupuesto, la audiencia, los datos demográficos, etc., la última sección es para crear un anuncio para su campaña. Obtener una vista previa de sus anuncios antes de publicar su campaña realmente ayuda a ver cómo se mostrarán sus anuncios a los usuarios.

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Creación y vista previa de anuncios en AdWords

Después de completar todas las configuraciones, haga clic en el botón "Crear campaña" para crear una campaña publicitaria.

Acceder a los menús

La nueva interfaz de AdWords tiene todos los elementos del menú agrupados bajo el ícono "Herramienta" en la barra superior.

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Herramientas de la cuenta de AdWords

Haga clic en el elemento del menú y luego navegue por la sección de la barra lateral izquierda para ir a la opción requerida.

Crea tus propias reglas

AdWords ofrece una opción para crear su propio conjunto de reglas para controlar el comportamiento de su campaña publicitaria. Las reglas se pueden establecer en el menú "Acciones masivas> Reglas". Por ejemplo, puede configurar una regla automática para detener la campaña si el presupuesto excede su límite.

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Creación de reglas en AdWords

Seguimiento de conversiones

Para un anunciante, no es importante cuántos clics recibe el anuncio, pero es muy importante cuántos clics se convierten en una acción. Una acción puede ser una suscripción a un boletín informativo, una compra o una descarga. Puede crear diferentes tipos de seguimiento de conversiones en AdWords en el menú "Medición> Conversiones" para saber qué clics conducen a una acción en su sitio.

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Diferentes tipos de seguimiento de conversiones en AdWords

Para configurar un seguimiento de conversiones, debe pegar el código HTML en la página, como la página "Descarga completa", que los usuarios ven después de una descarga.

Herramientas de Google AdWords

AdWords ofrece dos herramientas para analizar y supervisar sus palabras clave y su campaña publicitaria: la herramienta Planificador de palabras clave y la Herramienta de diagnóstico y vista previa de anuncios. Estas herramientas están disponibles en la sección del menú "Planificación".

Herramienta de planificación de palabras clave

La herramienta Planificador de palabras clave le proporciona el uso efectivo de cualquier palabra clave en particular como una Frase, como una búsqueda amplia o como una concordancia exacta. Esta es una excelente manera de encontrar las tendencias de búsqueda de una palabra clave a nivel mundial y local con la competencia. La competencia muestra la eficacia con la que los anunciantes están pujando por esa palabra clave para ayudarlo a decidir si usar esa palabra clave o no. Puede acceder a la herramienta de palabras clave de AdWords sin tener una cuenta de AdWords.

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Herramientas del planificador de palabras clave de AdWords

Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios

Con la Herramienta de diagnóstico y vista previa de anuncios, puede buscar y obtener una vista previa de su anuncio en las páginas de resultados de búsqueda de Google para una palabra clave en particular asociada con su campaña publicitaria. Esto no acumulará impresiones en sus anuncios. Puede acceder a la herramienta de vista previa de anuncios de AdWords sin tener una cuenta de AdWords. Pero debe iniciar sesión para ver la información de diagnóstico.

Fuente de grabación: webnots.com
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