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¿Qué es el CPC y por qué es importante en la publicidad?

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CPC significa Costo por clic, que es la cantidad que gana un editor cada vez que un usuario hace clic en un bloque de anuncios que se muestra que contiene su ID de editor. Desde la perspectiva del anunciante, el CPC es la cantidad que paga por cada clic. El modelo de CPC también se conoce como publicidad de pago por clic (PPC), ya que el pago se liquida por clic.

PPC es el modelo publicitario popular que tiene muchos formatos como CPC, CPM, CPA, etc.

¿Qué es el CPC y por qué es importante en la publicidad?

¿Cómo funciona el CPC?

CPC es el término que vincula a un anunciante, un editor y cualquier mediador externo como Google. La popular plataforma de publicidad Google AdWords utiliza el modelo de CPC como uno de los métodos de oferta para cobrar a los anunciantes. Google utiliza el mismo modelo de CPC para pagar a los editores a través de su programa AdSense después de deducir la parte del reparto de ingresos.

A continuación, se muestra el flujo de proceso de cómo funciona el CPC con un ejemplo de los programas de AdWords y AdSense :

  • Los anunciantes utilizan la plataforma de Google AdWords para crear campañas publicitarias.
  • Los anunciantes eligen las palabras clave para las que se debe mostrar el anuncio y ofrecen una oferta por cada clic (CPC). Supongamos que el anunciante A ofrece un CPC de $ 1 por un anuncio que es la oferta más alta ofrecida para una palabra clave en particular.
  • El editor B se registró a través del programa AdSense habilitado para anuncios en su sitio que tiene la palabra clave elegida por el anunciante A.
  • Ahora, según la concordancia de palabras clave, Google pensará que el interés del anunciante A y el editor B coinciden.
  • Para garantizar los mayores ingresos para el editor B, Google subastará todas las ofertas realizadas por diferentes anunciantes y elegirá la oferta más alta. En este ejemplo, esto es del anunciante A con un valor de $ 1 por clic.
  • El anuncio se mostrará en el sitio del editor B. Cuando un usuario hace clic en el anuncio, se acumulará $ 1 para el editor B como ganancia y para el anunciante A como gasto.
  • Dado que Google juega un papel vital en la conexión de un editor y un anunciante, tomarán una comisión del 32% por cada clic y pagarán el 68% restante de las ganancias acumuladas al editor, en este caso el editor recibirá 68 centavos y Google obtendrá 32 centavos por cada clic.

En caso de que el editor utilice otros sitios de distribución de ingresos de AdSense, las ganancias se reducirán aún más en función del porcentaje de distribución. A continuación, se muestra un ejemplo de reparto de ingresos para anuncios de contenido y anuncios de búsqueda con un 50% deducido por el sitio de reparto de ingresos.

¿Qué es el CPC y por qué es importante en la publicidad?

Mecanismo de reparto de ingresos de AdSense

Cálculo de CPC

El CPC se calcula dividiendo los ingresos estimados por el número total de clics recibidos.

CPC = ingresos estimados / número de clics recibidos

En el ejemplo anterior, el CPC para el editor B es 68 centavos y el CPC para el anunciante A es $ 1. Los anunciantes pueden comprobar la cantidad de CPC cotizada por ellos en su cuenta de AdWords y los editores pueden ver el CPC en su cuenta de AdSense.

¿Por qué es importante el CPC?

El CPC es el factor más importante que decide las ganancias de los editores. Por lo que hemos analizado, el CPC depende de tres factores simples: país, palabras clave y calidad / edad del sitio.

País

La ubicación geográfica del usuario que hace clic en un anuncio es el primer factor que decidirá cómo está dispuesto a pagar el anunciante. Generalmente, los clics de EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia, etc. tienden a obtener más CPC, mientras que los clics de India, China, Indonesia, Filipinas, etc. tienden a obtener menos CPC.

CPC y palabras clave

Los anunciantes realizan diferentes ofertas para diferentes palabras clave. Puede utilizar herramientas como el planificador de palabras clave de Google AdWords para comprender las ofertas por categoría de palabras clave. En general, los sitios que hablan de recetas, historias, chismes, noticias de cine, etc. atraen un CPC tan bajo como USD 0,05. Mientras que los sitios con contenido relacionado con finanzas y seguros atraen un CPC tan alto como USD 100.

CPC y envejecimiento del sitio

También es cierto que dos sitios con contenido similar no atraerán el mismo CPC de los anunciantes. Por ejemplo, no puede esperar la tasa de CPC de CNN o BBC cuando está iniciando un nuevo sitio de noticias. Lo que notamos es que el mismo sitio que atrae USD 0.05 al principio puede ganar USD 1 por clic después de algunos años. La razón es simple: una vez que se establece el nombre de la marca, los anunciantes pueden tender a ofertar en el sitio en particular por el nombre de la marca en lugar de ofertar simplemente por palabras clave. Además, la calidad del contenido mejorará en cualquier sitio durante el período de tiempo, lo que atraerá más visitantes y un CPC alto.

Entonces, si es un editor de AdSense, controle su CPC con varios informes de rendimiento. La clave del éxito son las palabras clave y la paciencia para establecer un sitio web para obtener tráfico de calidad desde EE. UU.

Fuente de grabación: www.webnots.com
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