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Guide du débutant à Google AdWords

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Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) est un moyen simple et rapide d’acheter des visiteurs très ciblés sur votre site avec un petit budget. Les annonces AdWords sont affichées avec les résultats de recherche sur Google et les sites de contenu. Vous pouvez également cibler pour diffuser vos annonces sur des vidéos et dans des applications mobiles. Avec plus de 3 milliards de recherches quotidiennes sur Google, vos annonces AdWords atteindront un vaste groupe d’audience.

Avantages des annonces Google

  • Touchez des millions d’utilisateurs grâce à la recherche Google et à l’énorme base d’éditeurs AdSense.
  • Supprimez ou mettez en pause votre annonce à tout moment, il n’y a aucun contrat ni obligation avec Google.
  • Ne payez que pour les clics et dépensez aussi peu que vous le souhaitez.
  • Ciblez l’emplacement, la langue et les appareils sur lesquels vous souhaitez afficher vos annonces.
  • Obtenez les derniers rapports sur les clics et suivez efficacement votre conversion.
  • Utilisez des coupons gratuits de Google et d’autres partenaires pour maximiser la portée de vos annonces.

Comment démarrer avec les annonces Google ?

C’est aussi simple qu’un vendeur essayant de vous vendre quelque chose. Ici, vous êtes le vendeur et essayez de vendre votre publicité en ligne. Google Ads offre une plate-forme permettant aux annonceurs de créer et d’enchérir sur des annonces pour un mot clé particulier. Les annonces avec l’enchère la plus élevée pour un mot clé particulier sont affichées dans les pages de résultats de recherche Google et sur les sites Web des éditeurs AdSense, selon les souhaits des annonceurs. Lorsqu’un internaute clique sur l’annonce, l’annonceur paie à AdWords l’enchère convenue et Google génère de beaux revenus. Google verse une partie de ces revenus à ses éditeurs si les annonces cliquées sont affichées sur les sites Web des éditeurs AdSense.

Accédez à Google Ads et créez un compte à l’aide de vos informations d’identification Gmail. Vous pouvez ignorer l’option de configuration guidée et remplir les informations requises. Entrez votre pays, votre fuseau horaire et les détails de votre devise. Réglez-le avec soin car tous les paramètres du compte, tels que la facturation, seront basés sur ces paramètres.

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Configurer le paramètre de pays et de devise dans AdWords

Étapes de base dans AdWords :

Une fois le compte créé, cliquez sur l’icône « Aide (?) » et choisissez l’option « Configuration guidée ».

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Configuration guidée AdWords

Vous verrez le guide étape par étape sur la façon de configurer votre campagne. Vous trouverez ci-dessous les étapes de base à suivre pour démarrer votre campagne :

  • Créez votre campagne publicitaire
  • Saisir le groupe d’annonces
  • Créez vos annonces
  • Vérifier les paramètres

Connexe : Guide du débutant sur Microsoft Advertising.

Création d’une campagne publicitaire

Allez dans la section « Campagne » et cliquez sur le bouton « + » pour créer votre première campagne publicitaire. Il existe de nombreux types de campagnes disponibles et choisissez celle qui correspond le mieux à vos besoins.

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Sélection du type de campagne dans AdWords

Les autres paramètres et options changeront en fonction du type de campagne sélectionné.

Sélectionnez votre réseau

Le réseau publicitaire est l’endroit où vos annonces seront diffusées aux utilisateurs. Assurez-vous de sélectionner le réseau publicitaire approprié lorsque vous créez une campagne. AdWords propose trois types de réseaux publicitaires :

  • Réseaux de recherche uniquement : affiche vos annonces uniquement dans les pages de résultats de recherche Google
  • Réseau Display uniquement : affiche vos annonces uniquement sur le site Web de l’éditeur, par exemple les sites AdSense
  • Réseaux de Recherche et Display: diffusez vos annonces à la fois sur les sites des éditeurs et sur les pages de résultats de recherche Google.

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Sélection de réseau dans la création de campagne

Le réseau Display place vos annonces sur les sites AdSense qui peuvent ne pas correspondre au contenu spécifique de votre site. Sélectionnez uniquement le Réseau de recherche si vous souhaitez diffuser vos annonces uniquement dans les pages de résultats de recherche Google pertinentes .

Options d’enchères Google AdWords

AdWords propose diverses options d’enchères pour répondre aux besoins spécifiques des annonceurs. Vous devez comprendre chacune des options d’enchères et sélectionner celle qui convient à vos besoins publicitaires. Si une option d’enchère ne répond pas à vos besoins, vous avez également la possibilité de créer plusieurs annonces et d’utiliser différentes options d’enchères pour différentes annonces.

Google sélectionnera automatiquement la stratégie en fonction des options d’enchères que vous choisissez. Sinon, vous pouvez également choisir la stratégie que vous souhaitez utiliser pour votre campagne.

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Options d’enchères AdWords

La barre latérale droite affichera la portée de ciblage estimée pour votre campagne en fonction du montant de l’enchère et de la stratégie. Si vous ne sélectionnez pas les mots clés et le budget appropriés, vous verrez des messages d’avertissement comme aucun trafic attendu.

Vérifier l’aperçu de l’annonce

Après avoir rempli d’autres détails tels que le groupe d’annonces, le budget, l’audience, les données démographiques, etc., la dernière section sert à créer une annonce pour votre campagne. Prévisualiser vos annonces avant de diffuser votre campagne aide vraiment à voir comment vos annonces seront diffusées auprès des utilisateurs.

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Création et prévisualisation d’annonces dans AdWords

Après avoir terminé tous les paramètres, cliquez sur le bouton « Créer une campagne » pour créer une campagne publicitaire.

Accéder aux menus

La nouvelle interface AdWords regroupe tous les éléments de menu sous l’icône "Outil" dans la barre supérieure.

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Outils de compte AdWords

Cliquez sur l’élément de menu, puis naviguez dans la section de la barre latérale gauche pour accéder à l’option requise.

Créez vos propres règles

AdWords offre la possibilité de créer votre propre ensemble de règles pour contrôler le comportement de votre campagne publicitaire. Les règles peuvent être définies dans le menu « Actions groupées > Règles ». Par exemple, vous pouvez configurer une règle automatique pour suspendre la campagne si le budget dépasse votre limite.

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Création de règles dans AdWords

Suivi des conversions

Pour un annonceur, le nombre de clics reçus par l’annonce n’a pas d’importance, mais le nombre de clics convertis en une action est très important. Une action peut être une inscription à la newsletter, un achat ou un téléchargement. Vous pouvez créer différents types de suivi des conversions dans AdWords sous le menu « Mesure > Conversions » pour savoir quels clics mènent à une action sur votre site.

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Différents types de suivi des conversions dans AdWords

Afin de configurer un suivi des conversions, vous devez coller le code HTML dans la page telle que la page « Téléchargement terminé » que les utilisateurs voient après un téléchargement.

Outils Google AdWords

AdWords propose deux outils pour analyser et surveiller vos mots clés et votre campagne publicitaire : l’outil de planification des mots clés et l’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces. Ces outils sont disponibles dans la section du menu « Planification ».

Outil de planification de mots clés

L’outil Keyword Planner vous permet d’utiliser efficacement n’importe quel mot-clé particulier en tant qu’expression, en tant que recherche large ou en tant que correspondance exacte. C’est un excellent moyen de trouver les tendances de recherche d’un motclé globalement et localement avec la concurrence. La concurrence montre l’efficacité avec laquelle les annonceurs enchérissent pour ce mot-clé pour vous aider à décider d’utiliser ou non ce mot-clé. Vous pouvez accéder au Générateur de mots clés AdWords sans avoir de compte AdWords.

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Outils de planification de mots clés AdWords

Outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces

À l’aide de l’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces, vous pouvez rechercher et prévisualiser votre annonce dans les pages de résultats de recherche Google pour un mot clé particulier associé à votre campagne publicitaire. Cela n’enregistrera aucune impression sur vos annonces. Vous pouvez accéder à l’outil de prévisualisation des annonces AdWords sans avoir de compte AdWords. Mais vous devez vous connecter pour afficher les informations de diagnostic.

Source d’enregistrement: webnots.com
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