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Notifications push : fonctions, capacités, avantages

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Les publipostages sont l’une des méthodes de communication les plus abordables et les plus efficaces avec le public cible de l’entreprise. Ils vous permettent de garder l’attention de l’utilisateur sur la marque, d’augmenter son intérêt pour le produit, de fournir un support d’information et de stimuler les ventes. La variété des canaux de diffusion modernes permet d’assurer le bon développement de l’entreprise. Aujourd’hui, nous allons parler des notifications push, étudier leurs fonctions, leurs avantages et leurs capacités pour les entreprises.

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Fonctions et capacités

Les notifications Web push sont des messages qui sont envoyés au destinataire via son navigateur sur le bureau de l’appareil (PC ou mobile). Pour que les visiteurs deviennent destinataires de notifications push, il leur suffit de cliquer sur le bouton « Autoriser » dans la fenêtre du service de navigateur et de s’y abonner. Après avoir cliqué, l’utilisateur entre dans la base publicitaire de la plate-forme et le propriétaire du site Web peut lui envoyer des notifications Web via le compte personnel du service push.En attendant, les utilisateurs n’ont pas besoin de partager leurs données personnelles.

Quelles tâches les notifications push résolvent-elles ?

  • « Push » permet de faire revenir rapidement les visiteurs sur le site, y compris pour effectuer des actions ciblées (achats, inscriptions, etc.) ;
  • Ces publicités maintiennent un intérêt constant pour la ressource Web et ses éléments (biens, actualités, services) ;
  • Les notifications Web créent une image de marque, augmentent les connaissances sur l’entreprise et son produit ;
  • Le service push vous permet d’envoyer des messages individuels, ainsi que des notifications à certains groupes du public cible, ce qui permet d’augmenter la conversion en achat et la connaissance de votre consommateur ;
  • Les mailings sont utilisés pour vous rappeler des paiements réguliers, des événements importants ;
  • Les notifications stimulent les ventes, informent sur les promotions, les nouvelles versions de produits, les remises et les bonus.

Les annonces push aident à établir un contact à long terme avec l’utilisateur basé sur un intérêt mutuel (consommateur – dans le produit, marque – dans le client). Parmi les entreprises les plus populaires qui utilisent activement les notifications push comme canal de marketing figurent les médias de masse, le commerce électronique, les ressources de jeux, les institutions financières, les agences de voyages, etc.

Avantages des notifications push

Vous serez surpris si vous étudiez tous les avantages des notifications push :

1 Collecte rapide et sans effort d’une base d’abonnés

Pour commencer à collecter la base de données, il vous suffit de connecter le service d’envoi de messages push à votre site Web. De plus, les visiteurs intéressés par le contenu du site peuvent s’abonner en 1 clic. La principale raison de la croissance rapide de la base est la simplicité du processus d’abonnement. Aucune donnée personnelle n’est requise des visiteurs. Par conséquent, ils sont plus disposés à accepter de recevoir des notifications que, par exemple, si vous devez remplir un formulaire d’inscription standard avec un e-mail ou si vous avez besoin d’une autorisation via un compte de réseau social.

En outre, la technologie push vous permet de vous désinscrire rapidement des notifications dans les paramètres du navigateur. Le résultat est une interaction exclusivement volontaire et discrète qui apporte du profit.

Pour accéder aux pages du site, il vous suffit de cliquer sur la notification. Pour améliorer l’efficacité des mailings, vous pouvez choisir le meilleur moment pour envoyer des notifications push en fonction des statistiques du service.

3 Possibilité de segmenter la base d’abonnés

Vous pouvez diviser les utilisateurs en groupes par type d’appareil, géographie, intérêts (tags). Il permet aux propriétaires d’organiser des notifications push ciblées et d’augmenter les ventes. Les notifications push sont disponibles pour les utilisateurs mobiles (smartphones, tablettes) et de bureau (PC, ordinateurs portables). De plus, le coût des notifications push est plusieurs fois moins cher que celui des SMS.

Enfin, même au stade de la planification de la campagne, vous pouvez prédire l’efficacité du push-mailing à l’aide d’une calculatrice. Sur la base des données actuelles du site, vous pouvez obtenir des chiffres approximatifs sur l’augmentation du trafic et des bénéfices après le lancement de la technologie.

Faiblesses de la technologie

Lors d’un push-mailing, l’envoi des notifications dépend du statut de l’utilisateur sur Internet (en ligne/hors ligne). De plus, l’abonné ne recevra pas le message tant qu’il n’aura pas ouvert un navigateur avec une connexion Internet active. Les notifications push arrivent sur un appareil mobile même lorsque le navigateur est fermé, mais l’écran du smartphone est déverrouillé (Android OS). Comme les SMS, les notifications push peuvent contenir une quantité limitée de texte (le titre – jusqu’à 64 caractères, le texte – jusqu’à 240). Par conséquent, la notification devrait être intrigante.

Perspectives pour les notifications push

Les notifications push ne font que commencer leur voyage, mais le succès actuel de ce canal prédit déjà des résultats impressionnants. Certains sites Web envoient plus de deux milliards de notifications push en 3 mois. De plus, la technologie push est implémentée dans les dernières mises à jour de Google et, évidemment, influencera considérablement le marketing à l’avenir.

En attendant, pour profiter au maximum des différents canaux publicitaires, nous vous recommandons d’utiliser une approche multicanal. Utilisez différents types de mailings en même temps pour résoudre différents types de tâches.

En outre, pour optimiser les coûts, vous pouvez utiliser la méthode de la chaîne de notification – envoi séquentiel de messages via différents canaux. Par exemple, incluez la livraison WhatsApp et SMS. Par conséquent, si le destinataire dispose d’une connexion, il recevra une notification de service via WhatsApp. Sinon, le message sera redirigé vers SMS. Bonne chance!

Source d’enregistrement: webnots.com
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