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Qu’est-ce que le CPC et pourquoi est-il important dans la publicité ?

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CPC signifie Coût par clic, qui est le montant gagné par un éditeur chaque fois qu’un utilisateur clique sur un bloc d’annonces affiché contenant sa référence éditeur. Du point de vue de l’annonceur, le CPC est le montant qu’il paie pour chaque clic. Le modèle CPC est également appelé publicité Pay Per Click (PPC) car le paiement est réglé par clic.

PPC est le modèle publicitaire populaire qui a de nombreux formats comme CPC, CPM, CPA, etc.

Qu'est-ce que le CPC et pourquoi est-il important dans la publicité ?

Comment fonctionne le CPC ?

CPC est le terme qui relie un annonceur, un éditeur et tout médiateur tiers comme Google. La plate-forme publicitaire populaire Google AdWords utilise le modèle CPC comme l’une des méthodes d’enchères pour facturer les annonceurs. Google utilise le même modèle CPC pour payer les éditeurs via son programme AdSense après déduction de la part de partage des revenus.

Vous trouverez ci-dessous le déroulement du processus de fonctionnement du CPC avec un exemple de programmes AdWords et AdSense :

  • Les annonceurs utilisent la plate-forme Google AdWords pour créer des campagnes publicitaires.
  • Les annonceurs choisissent les mots clés pour lesquels l’annonce doit être diffusée et proposent une enchère pour chaque clic (CPC). Supposons que l’annonceur A propose un CPC de 1 USD pour une annonce qui correspond à l’enchère la plus élevée pour un mot clé particulier.
  • L’éditeur B s’est enregistré via le programme AdSense qui a activé les annonces sur son site qui ont le mot clé choisi par l’annonceur A.
  • Désormais, en fonction de la correspondance des mots clés, Google pensera que les intérêts de l’annonceur A et de l’éditeur B correspondent.
  • Afin d’assurer les revenus les plus élevés pour l’éditeur B, Google mettra aux enchères toutes les enchères placées par différents annonceurs et choisira l’enchère la plus élevée. Dans cet exemple, il s’agit de l’annonceur A avec une valeur de 1 $ pour un clic.
  • L’annonce sera affichée sur le site de l’éditeur B. Lorsqu’un internaute clique sur l’annonce, 1 $ est cumulé pour l’éditeur B en tant que revenu et pour l’annonceur A en tant que dépense.
  • Étant donné que Google joue un rôle essentiel dans la mise en relation d’un éditeur et d’un annonceur, il percevra une commission de 32 % sur chaque clic et paiera les 68 % restants des revenus accumulés à l’éditeur. Dans ce cas, l’éditeur recevra 68 cents et Google en recevra 32 cents pour chaque clic.

Si l’éditeur utilise d’autres sites de partage des revenus AdSense, les revenus seront encore réduits en fonction du pourcentage de partage. Vous trouverez ci-dessous un exemple de partage des revenus pour les annonces de contenu et les annonces de recherche avec 50 % déduits par le site de partage des revenus.

Qu'est-ce que le CPC et pourquoi est-il important dans la publicité ?

Mécanisme de partage des revenus AdSense

Calcul du CPC

Le CPC est calculé en divisant les revenus estimés par le nombre total de clics reçus.

CPC = Revenus estimés / Nombre de clics reçus

Dans l’exemple ci-dessus, le CPC pour l’éditeur B est de 68 cents et le CPC pour l’annonceur A est de 1 $. Les annonceurs peuvent vérifier le montant du CPC qu’ils ont indiqué dans leur compte AdWords et les éditeurs peuvent voir le CPC dans leur compte AdSense.

Pourquoi le CPC est-il important ?

Le CPC est le facteur le plus important qui détermine les revenus des éditeurs. Pour autant que nous ayons analysé le CPC, cela dépend de trois facteurs simples : le pays, les mots-clés et la qualité/l’âge du site.

Pays

La situation géographique de l’utilisateur qui clique sur une annonce est le premier facteur qui décidera de la manière dont l’annonceur est prêt à payer. Généralement, les clics en provenance des États-Unis, du Canada, du Royaume-Uni, d’Australie, etc. ont tendance à générer plus de CPC, tandis que les clics en provenance d’Inde, de Chine, d’Indonésie, des Philippines, etc. ont tendance à obtenir moins de CPC.

CPC et mots clés

Les annonceurs placent des enchères différentes pour différents mots clés. Vous pouvez utiliser des outils tels que le planificateur de mots clés Google AdWords pour comprendre les enchères pour la catégorie de mots clés. En général, les sites parlant de recettes, d’histoires, de potins, d’actualités sur le cinéma, etc. attirent des CPC aussi bas que 0,05 USD. Alors que les sites avec un contenu lié à la finance et à l’assurance attirent des CPC pouvant atteindre 100 USD.

CPC et vieillissement du site

Il est également vrai que deux sites avec un contenu similaire n’attireront pas le même CPC de la part des annonceurs. Par exemple, vous ne pouvez pas vous attendre au taux CPC de CNN ou de la BBC lorsque vous démarrez un nouveau site d’actualités. Ce que nous avons remarqué, c’est que le même site qui attire 0,05 USD au début peut gagner 1 USD par clic après quelques années. La raison est simple qu’une fois le nom de la marque établi, les annonceurs peuvent avoir tendance à enchérir sur le site particulier pour le nom de la marque au lieu d’enchérir simplement sur des mots-clés. De plus, la qualité du contenu s’améliorera sur n’importe quel site au fil du temps, attirant ainsi plus de visiteurs et un CPC élevé.

Donc, si vous êtes un éditeur AdSense, surveillez votre CPC avec divers rapports de performances. La clé du succès réside dans les mots-clés et la patience nécessaires pour créer un site Web afin d’obtenir un trafic de qualité en provenance des États-Unis.

Source d’enregistrement: www.webnots.com
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