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L’arte di scrivere contenuti per i lettori di siti web

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Internet è in continua evoluzione e quindi le abitudini dei lettori del sito. In questo momento, la maggior parte dei visitatori del sito Web sono scanner. Se gli autori di contenuti Web non riescono a riconoscere che i visitatori del sito Web sono scanner, produrranno costantemente copie che falliscono nel loro scopo.

Scrivere per la stampa è un processo lineare.

La sua forma è dettata dal formato: la pagina stampata. I lettori arrivano alla pagina stampata alla ricerca di informazioni. Tendiamo a iniziare dall’alto, a scansionare la pagina in senso orario e poi a leggere tutto ciò che attira la nostra attenzione, di solito spostandoci dall’alto verso il basso.

Alcuni lettori cercano letture approfondite simili a quelle che troverebbero in un libro, una scrittura che li conduca in un viaggio guidato dall’autore dall’ipotesi alla conclusione in una linea piuttosto semplice. I lettori approfonditi, tuttavia, sono una netta minoranza su Internet.

Sfortunatamente, le persone leggono raramente le pagine web parola per parola secondo uno studio del Nielsen Norman Group. Il settantanove percento dei loro utenti di test ha scansionato solo ogni nuova pagina alla ricerca di qualcosa che attirasse la loro attenzione piuttosto che leggere il testo parola per parola dall’alto verso il basso.

Arte della scrittura per il web

Scrivere per il tipico utente web è un processo multilineare.

La sua forma è dettata anche dal formato: il sito web. Anche questi lettori vengono su Internet in cerca di informazioni. visitatori web; tuttavia, tendono a scansionare le pagine Web alla ricerca di sacche di informazioni. Ci siamo abituati a cercare aree con collegamenti ipertestuali e testo ricco e saltare direttamente lì.

Spesso i visitatori del sito Web rimangono solo pochi secondi su una pagina, facendo clic su un collegamento o spostandosi in un punto della pagina con il contenuto a cui sono interessati. I clic sono la regola piuttosto che l’eccezione.

Ai tempi dei giornali, i lettori tendevano ad essere attratti dalle informazioni "above the fold" e all’inizio della pagina. Più in basso nella pagina e più avanti nell’articolo, meno è probabile che il lettore arrivi così lontano Quel tipo di scrittura era necessariamente strutturato in modo che le cose più importanti venissero per prime e quelle meno importanti per ultime. In teoria, puoi ritagliare la scrittura in qualsiasi momento e avresti comunque un articolo leggibile.

Una nuova generazione di lettori web, tuttavia, arriva sul web alla ricerca di un diverso tipo di esperienza informativa. Il classico romanzo di Lewis Carroll, Alice nel Paese delle Meraviglie, ha anticipato questa sorta di esperienza nella tana del coniglio che è una caratteristica di molti web-writing e design di siti in questi giorni. Questi lettori cercano "buchi" di informazioni in cui possono viaggiare, raccogliendo frammenti di dati volenti o nolenti lungo la strada mentre attirano la loro attenzione.

I social media come Facebook sono esempi perfetti dell’esperienza nella tana del coniglio comune ai siti web. Progettati per facilitare l’esplorazione, i muri di Facebook offrono una serie di post, lunghi, brevi, nitidi e complessi. Nota quali tipi di post attirano più attenzione e commenti. Meno simile alla lettura di un libro, l’esperienza di lettura del web nella tana del coniglio è più simile a frugare in un’enciclopedia o in una biblioteca.

Navigare sul web è un’esplorazione a ruota libera che rimbalza su tutta la pagina, cavalcando ondate di informazioni ovunque vadano. Il visitatore del sito fa clic su pulsanti e schede e passa alle barre laterali andando ovunque qualcosa attiri il loro interesse. Scrivere per questo tipo di lettori è completamente diverso dallo scrivere per la tradizionale pubblicazione di stampa guidata dall’autore.

Questo tipo di scrittura, per necessità, deve essere nitido, breve, accattivante e ricco di informazioni.

Se è tentato di andare per la tangente, l’autore può farlo, ma le nuove informazioni vengono inserite in un’altra pagina con un collegamento ipertestuale dalla copia del sito di destinazione originale. È più come scrivere dei blur di sovraccoperta. Ogni pezzo di web writing è focalizzato al laser su un singolo punto. Qualsiasi punto correlato viene collegato a un collegamento ipertestuale e, se segui il collegamento ipertestuale, arrivi a un altro punto focalizzato sul laser.

Siti web come Shopify, un costruttore di negozi di e-commerce, utilizza brevi frammenti discreti di copia web. Il sito web si attiene a un passo di vendita. Ogni elemento testuale ha il proprio titolo e rappresenta un punto focale a favore della creazione di un negozio online. La lingua è colloquiale, familiare e confortevole. Le frasi sono nitide, pulite e chiare. La pagina include tutto il necessario per gestire il tuo negozio.

Punti da ricordare quando scrivi per i lettori web

Alcune cose che devi ricordare quando scrivi per i lettori web includono:

  • Mantieni il linguaggio chiaro e semplice. Stai lontano da parole lunghe e sconosciute, gergo, strutture di frasi complesse e verbi attivi piuttosto che passivi.
  • Carica in primo piano il tuo testo. Metti prima la conclusione; poi fai l’argomentazione. Se nascondi le cose migliori fino all’ultimo sul web, il tuo lettore potrebbe non arrivarci mai e svanire da qualche altra parte.
  • Limita i paragrafi a una sola idea in modo che il lettore possa scansionare rapidamente.
  • Usa sottotitolo, grassetto e testo di collegamento per evidenziare le idee e semplificare la scansione.
  • Utilizza elenchi puntati, elenchi e passaggi numerati per rendere il testo più succinto e più facile da scansionare.
  • Allinea il testo a sinistra. Il testo giustificato, centrato e allineato a destra è più difficile da leggere e più facile da saltare.

Ricorda che stai scrivendo per catturare un occhio in movimento. È meglio che la tua scrittura sia buona o che i lettori occupati salteranno.

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Fonte di registrazione: www.webnots.com
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