Куди вставляти згенерований блок?

У head сторінки або будь-де в body — Google приймає обидва варіанти. На WordPress найчистіше через mu-plugin із хуком wp_head; сніпет для цього інструмент теж видає. Не вставляйте в контент через редактор — блок потрапить у RSS і в анонси.

У мене вже є розмітка від Yoast. Треба своя?

Зазвичай ні, і додавати другу небезпечно. Спершу перевірте наявну цим валідатором: часто бракує лише кількох полів, які заповнюються в налаштуваннях самого плагіна.

Чому розмітка є, а сніпета в пошуку немає?

Розмітка дає право на сніпет, а не гарантію. Google вирішує сам, спираючись на якість сторінки і тип запиту. Плюс індексація змін займає від кількох днів до тижнів.

Чи можна поєднувати кілька типів на одній сторінці?

Так, і це нормально: стаття, хлібні крихти й дані про організацію співіснують. Правильно оформлювати їх одним блоком через @graph із перехресними посиланнями @id.

Структуровані дані JSON-LD: генератор і валідатор

Створіть розмітку schema.org для статті, товару, компанії чи хлібних крихт — або перевірте наявну на відсутні обов’язкові поля. Працює без доступу до сайту, тому підходить для staging і локальної розробки, куди офіційні валідатори не дістануться.

Тип розмітки Оберіть тип — форма підлаштується під його поля.

Готова розмітка для <head>

Заповніть хоча б одне поле, щоб побачити розмітку.

PHP-сніпет для wp_head

З’явиться разом із розміткою.

Вставляти у functions.php дочірньої теми або в плагін для сніпетів. Якщо на сайті вже працює Yoast чи Rank Math — спершу вимкніть їхню розмітку того самого типу, інакше на сторінці опиняться два конкурентні блоки.

Перш ніж читати результат

«Валідно за schema.org» і «дасть rich result у Google» — це різні речі. schema.org описує словник і майже нічого не вимагає: розмітка без жодного поля формально коректна. Google має власний, значно суворіший список для кожного типу сніпета — і навіть повна відповідність йому не гарантує показу: рішення ухвалюють алгоритми, з огляду на якість сторінки й тип запиту.

Офіційні Rich Results Test і validator.schema.org приймають лише публічний URL. Для staging, localhost чи сайту за HTTP-паролем перевіряти нічим — цей інструмент працює з текстом і без мережі.

Ваш JSON-LD Де взяти: код сторінки (Ctrl+U) → пошук application/ld+json. Або DevTools → Elements → head.

Розмітка розбирається у вашому браузері — ні код сторінки, ні введені дані нікуди не надсилаються.

Валідно за schema.org не означає розширений сніпет у Google

Це головне непорозуміння в темі структурованих даних. Валідатор schema.org перевіряє, чи відповідає розмітка словнику — і пропустить блок, у якому немає половини потрібних полів. Google має власний, значно жорсткіший список вимог для кожного типу розширеного результату, і саме його порушення дає у Search Console повідомлення «Missing field». Тому тут два списки: обов’язкові поля Google і рекомендовані. Відсутність обов’язкового означає, що розширеного сніпета не буде взагалі. Відсутність рекомендованого — що він буде біднішим. Окремо варто знати: FAQPage і HowTo Google різко обмежив у 2023 році. FAQ-сніпети тепер показуються майже виключно для сайтів державних установ і медичних закладів, HowTo прибрали з десктопної видачі. Розмітка лишається корисною для розуміння сторінки пошуковиком, але розраховувати на зміну вигляду в результатах не варто. Ще одна поширена проблема на WordPress: Yoast і Rank Math обидва генерують структуровані дані. Якщо працюють одночасно, на сторінці опиняються два блоки Organization або два Article, і пошуковик отримує суперечливі дані.