Сайт приносить трафік, а зрозуміти цей трафік ви не можете. Google Analytics приховує ключові слова, дані йдуть на чужі сервери, а інтерфейс змінюється швидше, ніж ви встигаєте його опанувати.

Matomo Analytics вирішує цю проблему інакше. Ви встановлюєте плагін на свій WordPress, і аналітика залишається на вашому сервері. Ніхто не продає дані ваших відвідувачів, ніхто не урізає звіти. Це не просто «безплатний аналог Google Analytics» — це зміна підходу до того, кому належить інформація про ваш сайт.

Нижче, повний розбір: як Matomo працює у 2026 році, які функції доступні безплатно, за що варто доплатити і чим він відрізняється від хмарних альтернатив.

Що таке Matomo Analytics і чому це важливо

💡 Швидкий огляд:

• Завантажте й активуйте Matomo Analytics із каталогу WordPress.org, базовий плагін безплатний назавжди.
• Увімкніть відстеження одним кліком у підменю Matomo Analytics → Get Started, без коду та налаштувань.
• Вивчіть панелі: відвідування в реальному часі, геолокація, джерела трафіку, поведінка на сторінках.
• Якщо потрібно більше, підключіть преміумнадбудови через Matomo Marketplace (теплові карти, воронки, аналітика форм).

🔗 Matomo Analytics на WordPress.org

Matomo Analytics — це WordPress-плагін, який розгортає повноцінну систему вебаналітики прямо всередині вашого сайту. Рушій той самий, що й у standalone-версії Matomo On-Premise, але встановлення зводиться до кількох кліків в адмінці.

Головна відмінність від Google Analytics: усі дані зберігаються у вашій базі MySQL. Жоден сторонній сервер не отримує доступу до інформації про відвідувачів, ані Matomo, ані рекламні мережі, ані будь-хто інший. Це критично важливо, якщо ви працюєте з європейською аудиторією та GDPR або просто не хочете, щоб Google використовував вашу аналітику у своїх рекламних моделях.

Сам рушій Matomo використовують понад 1 мільйон сайтів у 190+ країнах. Плагін підтримує 50+ мов і працює з коробки з WooCommerce, Easy Digital Downloads та MemberPress, дані електронної торгівлі підхоплюються автоматично.

На практиці повний цикл виглядає так: ви встановили плагін, увімкнули трекінг, і протягом години бачите перших відвідувачів на карті, знаєте, звідки вони прийшли та які сторінки переглядають. Безплатної версії достатньо для переважної більшості сайтів-портфоліо, корпоративних сайтів і контентних блогів.

Можливості безплатної версії

Matomo Analytics навіть без преміумнадбудов покриває практично все, що потрібно власнику сайту. Розробники не урізають функціонал навмисно, платні доповнення закривають вузькі просунуті сценарії.

Дашборд і звіти в реальному часі

Інтерфейс побудований навколо настроюваних панелей-віджетів. Ви додаєте на дашборд те, що потрібно саме вам: відвідування за сьогодні, топсторінки, карту з геолокацією, джерела трафіку. Звіти оновлюються в реальному часі, опублікували новий допис і одразу бачите, як на нього заходять.

Геолокація побудована на базі IP-бази DB-IP (Creative Commons, підвантажується автоматично під час активації). Ви бачите країни, міста, регіони, провайдерів і мову браузера, все на одній карті.

Електронна торгівля

Для інтернет-магазинів на WooCommerce, EDD та MemberPress аналітика підключається без додаткових налаштувань. У звітах з’являються: загальний дохід, кількість замовлень, коефіцієнт конверсії, покинуті кошики, популярні товари та ефективність каналів за виручкою. Це не «базовий лічильник продажів», дані сегментуються за пристроями, локаціями та джерелами.

Відстеження кампаній і UTM-мітки

Вбудований URL Builder допомагає створювати розмічені посилання для рекламних кампаній, розсилок і дописів у соцмережах. Matomo автоматично підхоплює UTM-параметри та показує, який канал дає найбільше конверсій, Google Ads, Facebook, email-розсилка чи органічний пошук.

Профілі відвідувачів

Вкладка «Відвідувачі» показує життєвий шлях кожного користувача: звідки прийшов, які сторінки відкривав, скільки часу провів, на якому кроці пішов. Для магазинів додається історія замовлень і поведінка в кошику. Це потрібно не для «стеження» — це спосіб знайти вузькі місця у воронці: наприклад, користувачі масово йдуть зі сторінки оформлення замовлення.

Диспетчер тегів

Matomo Tag Manager, централізована платформа для всіх трекінгових кодів на сайті. Додаєте теги Facebook Pixel, Google Ads, Hotjar або будь-які інші, не редагуючи код теми. Спрацьовування налаштовуються за подіями: завантаження сторінки, клік, надсилання форми, скрол до певної глибини.

Диспетчер тегів можна вимкнути одним рядком у wp-config.php: define('MATOMO_ENABLE_TAG_MANAGER', false), знадобиться, якщо ви вже використовуєте Google Tag Manager і не хочете дублювання. У мультисайт-режимі диспетчер тегів не працює — це задокументоване обмеження.

Імпорт та експорт

Matomo вміє імпортувати історичні дані з Google Analytics і WP Statistics, під час переходу ви не втрачаєте накопичену статистику. Експорт звітів, в один клік у CSV/JSON.

Інші можливості

• Сегментація аудиторії за десятками параметрів (пристрій, локація, джерело, поведінка)
• Порівняння звітів за різні періоди
• WP REST API, для інтеграції із зовнішніми інструментами та кастомними панелями
• Контроль доступу: надавайте колегам перегляд звітів без прав адміністратора
• Налаштування винятків: не відстежувати певні ролі, сторінки або діапазони IP
• Підтримка WordPress Multisite (крім диспетчера тегів)
• Відповідність GDPR «з коробки»: анонімізація IP, шорткод [matomo_opt_out] для відмови від відстеження, налаштування термінів зберігання даних, експорт і видалення персональних даних

Встановлення та перші кроки

Встановлення Matomo Analytics займає пару хвилин, складніше, ніж «увімкнути й забути», але значно простіше, ніж налаштувати Google Analytics із GTM.

Системні вимоги скромні: PHP 7.2 або вище, мінімум 128 МБ пам’яті (рекомендовано 256 МБ). Кожен перегляд сторінки генерує додатковий запит до бази даних для запису події, на високонавантажених сайтах це варто враховувати. Якщо трафік великий або ви керуєте мережею сайтів на мультисайті, розробники радять винести Matomo на окремий сервер (Matomo On-Premise) або хмару (Matomo Cloud) і зв’язати через Connect Matomo.

Покрокове встановлення:

• Встановіть плагін через «Плагіни → Додати новий», знайдіть «Matomo Analytics», натисніть «Встановити» та «Активувати».

• Увімкніть відстеження. Після активації в бічному меню з’являється пункт Matomo Analytics. Перейдіть до нього та натисніть Enable tracking now:

На сторінці «Get Started» зібрано основну інформацію про плагін і посилання на документацію. Кнопка ввімкнення відстеження знаходиться тут же:

• Перевірте звіти. Зачекайте кілька хвилин і відкрийте Matomo Analytics → Звітність:

• Налаштуйте під себе. У розділі Matomo Analytics → Налаштування можна виключити ролі користувачів із відстеження, налаштувати анонімізацію IP, задати терміни зберігання даних і додати шорткод [matomo_opt_out] на сторінку політики конфіденційності.

Усе. Плагін працює та збирає дані. Далі, за бажанням: marketplace із надбудовами.

Преміум-надбудови Matomo Marketplace

Matomo Marketplace — це екосистема з понад 66 безплатних і дев’яти платних доповнень, які закривають сценарії від пошукової оптимізації до відеоаналітики.

Щоб Marketplace запрацював в адмінці WordPress, його потрібно активувати окремо:

• Перейдіть у Matomo Analytics → Marketplace і завантажте плагін Matomo Marketplace для WordPress.

• Встановіть його як звичайний плагін через «Плагіни → Додати новий → Завантажити плагін».

• Активуйте, після цього вкладки «Встановити плагіни» та «Підписки» стануть доступні.

Безплатні надбудови встановлюються в один клік: натиснули «Встановити» навпроти потрібного плагіна, і готово.

Активація ліцензії для преміум-надбудов

Преміум-доповнення потребують платної ліцензії. Спочатку купуєте потрібний пакет на shop.matomo.org, потім копіюєте ліцензійний ключ:

Прокрутіть униз до розділу з ліцензіями та натисніть «Click to show», щоб побачити ключ:

В адмінці WordPress перейдіть у Matomo Analytics → Marketplace → Підписки, вставте ключ і збережіть:

Після активації відкриється вкладка з усіма доступними преміум-надбудовами:

Теплові карти та запис сеансів

Overlay кліків, рухів миші та глибини прокручування просто поверх ваших сторінок. Показує, на що насправді дивляться відвідувачі, а не що ви вважаєте важливим. Запис сеансів відтворює шлях користувача: рухи миші, кліки, заповнення форм. Дешевше за айтрекінг і не потребує окремого встановлення.

Аналітика форм

Показує, на якому полі користувачі кидають заповнення, скільки часу витрачають на кожне поле, які форми конвертують краще. Працює з будь-якими HTML-формами на сайті: контактними, замовлення, підписки, найму. Це не «лічильник надсилань», а повноцінний аналіз взаємодії з формою.

Воронки

Кожна дія користувача на шляху до мети, крок воронки. Matomo дозволяє задати послідовність: «головна → категорія → товар → кошик → замовлення» і показує, на якому кроці втрачається максимум відвідувачів. Докладніше про те, як працюють воронки, у короткому відео від команди Matomo:

Ось як виглядає налаштування воронки в інтерфейсі Matomo:

Когорти

Відстежує поведінку відвідувачів із часом: скільки днів користувачі повертаються, після якого візиту падає залученість, чому постійні відвідувачі не купують. Особливо корисно для контентних проєктів і SaaS, де важлива утримуваність аудиторії за тижнями та місяцями.

SEO-звітність за ключовими словами

Надбудова показує, за якими пошуковими запитами приходять відвідувачі з Google, Bing, Yahoo та інших систем. На відміну від Google Analytics, Matomo не приховує «not provided», ви бачите фактичні ключові слова.

Користувацькі звіти

Понад 200 метрик для побудови кастомних звітів. Комбінуєте дані, додаєте візуалізації, фільтри й отримуєте зріз саме під ваше бізнес-завдання. Стандартні звіти Matomo покривають більшість сценаріїв, ця надбудова закриває решту вузьких запитів.

Медіааналітика

Відстежує перегляди відео та прослуховування аудіо: скільки глядачів додивляються до кінця, на якій секунді закривають, які формати працюють краще. Підтримує YouTube, Vimeo та HTML5-відео.

Багатоканальна атрибуція конверсій

Показує, який канал трафіку реально приводить до продажів, з урахуванням того, що користувач міг прийти з пошуку, піти, повернутися через рекламу й купити. Атрибуція розподіляє цінність конверсії за всіма дотиками, а не лише за останнім кліком.

Matomo vs Google Analytics: що обрати у 2026 році

⁉️🤔 Часті запитання

Чи гальмує Matomo сайт?

Кожен перегляд сторінки створює додатковий запит до бази даних для запису події. На дешевому хостингу з мінімальними ресурсами це може бути помітно за великого трафіку. Рішення: або збільшити ліміти PHP (мінімум 256 МБ пам'яті), або винести Matomo на окремий сервер через Matomo On-Premise. На нормальному VPS із 2 ГБ пам'яті плагін працює непомітно.

Чим Matomo відрізняється від WP Statistics та інших WordPress-аналітик?

WP Statistics та аналоги — це лічильники на рівні «скільки відвідувачів і звідки». Matomo, повноцінна аналітична платформа: поведінкові звіти, воронки, сегментація, атрибуція, запис сеансів. Це можна порівняти з Google Analytics, а не з плагінами-лічильниками. Якщо вам потрібно просто знати цифру відвідувань, Matomo надлишковий.

Чи можна імпортувати старі дані з Google Analytics?

Так. Вбудована функція імпорту переносить історичні звіти з GA в Matomo. Статистика не втрачається під час міграції.

Чи працює Matomo з плагінами кешування?

Так, відстеження йде через JavaScript-трекер, який виконується на стороні браузера. Кешування сторінок на сервері (WP Rocket, W3 Total Cache, LiteSpeed) на збір даних не впливає.

Чи потрібен Matomo, якщо я використовую Google Search Console?

Search Console показує пошукові запити та кліки з Google. Matomo, повну картину за всіма каналами трафіку, поведінку на сайті, конверсії та електронну торгівлю. Обидва інструменти працюють у парі, але не замінюють один одного.

Скільки коштують преміум-надбудови?

Ціни залежать від кількості відстежуваних переглядів сторінок на місяць і набору надбудов. Конкретні тарифи, на сторінці цін Matomo. Безкоштовної версії вистачає для переважної більшості сайтів; преміум потрібен інтернет-магазинам, SaaS і проєктам із глибокою аналітикою поведінки.

Чи варто встановлювати Matomo Analytics на ваш сайт

Коротко: якщо вам потрібна аналітика, якою ви володієте повністю, і ви готові до того, що вона живе на вашому сервері, встановлюйте. Безкоштовна версія закриває всі базові сценарії: відвідування, джерела, геолокацію, поведінку на сторінках. Преміум-надбудови добирають просунуті кейси.

Matomo не для всіх. Якщо у вас дешевий хостинг із жорсткими лімітами, додаткове навантаження від кожного перегляду може позначитися. Якщо вам потрібно просто «скільки людей зайшло», беріть WP Statistics, він легший. Якщо трафік обчислюється сотнями тисяч на добу, виносьте Matomo на окремий сервер.

Але якщо ви ведете бізнес на WordPress і не хочете, щоб чужа корпорація знала про ваших відвідувачів більше за вас, альтернативи Matomo за співвідношенням ціна/можливості на ринку WordPress-аналітики немає.

Почніть із безкоштовної версії: 10 хвилин на встановлення, година на вивчення звітів, і ви побачите свій трафік так, як не покаже жоден хмарний сервіс.