TechBlogSD - Все для WordPress и WEB разработки
WEB и WordPress инструкции, новости, обзоры тем и плагинов

Голосовой поиск и его значение для вашего сайта WordPress

33

Еще с 2016 года эксперты прогнозировали, что голосовой поиск в конечном итоге составит значительную долю поисковых запросов Google во всем мире. Теперь, когда все больше людей используют дома умные устройства, такие как Google Home, Alexa и Siri, возможность голосового поиска становится все менее новинкой и все более необходимой для веб-сайтов.

Возможности голосового поиска значительно расширились за последние несколько лет. По мере того как поисковые платформы получают все больше и больше информации, а технологии распознавания голоса становятся все более продвинутыми, пользователи все больше уверены в том, что голосовой поиск предоставит им необходимую информацию.

Если ваш сайт WordPress не оптимизирован для голосового поиска, вы можете упустить большой трафик в будущем. Но чтобы знать, как более эффективно оптимизировать ваш сайт WordPress для голосового поиска, мы должны понимать, как работает эта технология и как мы можем ее использовать.

Как работает голосовой поиск

Голосовой поиск стал обычным явлением. Кажется, это работает как по волшебству, а технология, лежащая в основе этого, просто потрясающая. Однако потребовалось много исследований, прежде чем сотрудники Google смогли выяснить, как заставить машину понимать человеческую речь и отвечать на вопросы с полезными ответами.

Старая технология голосового поиска была крайне неточной, поскольку учитывала ключевые слова сами по себе и не учитывала намерения и контекст пользователя. Последующие обновления алгоритмов позволили ему обнаруживать и изучать контекст и намерения, подобно тому, как люди учатся отвечать на вопросы с использованием основных уровней лингвистики:

Сначала Google преобразует ваш голос в текст, а затем использует машинное обучение для выявления вопросов и требований. Как только он думает, что понимает, что вы хотите, он подключается к поисковой системе Google, чтобы найти наиболее подходящие сайты. Это требует большой вычислительной мощности, но если вам удастся правильно оптимизировать свой сайт, вы сможете получить много ценного трафика за счет голосового поиска.

Помимо использования намерения пользователя для ответа на отдельные вопросы, голосовой поиск Google теперь может отвечать на вопросы, задаваемые последовательно. Например, если вы спросите Google «Кому принадлежит Facebook?», Вы получите следующий результат:

Голосовой поиск и его значение для вашего сайта WordPress

Затем, когда вы запустите голосовой поиск по запросу «Сколько он стоит», вы получите следующий ответ:

Голосовой поиск и его значение для вашего сайта WordPress

Технология, которую Google использует здесь, называемая последовательным семантическим поиском, позволяет помощникам голосового поиска связывать вопросы с предыдущими поисковыми запросами для получения более релевантных результатов. Это похоже на разговор с настоящим человеком.

Хотя большинство людей не выполняют много последовательных связанных голосовых поисков, приведенный выше пример показывает нам, насколько улучшилась технология распознавания голоса и голосового поиска Google с момента ее появления.

Почему вам следует оптимизировать WordPress для голосового поиска

Новая технология голосового поиска привела к большему количеству пользователей с тех пор, как в 2013 году было объявлено об обновлении Google Hummingbird. Вы постоянно видите рекламу Alexa и Google Home, и более 3 миллиардов человек теперь используют голосовой поиск и голосовых помощников по всему миру.

Что это значит для владельцев сайтов? К концу 2022 года только в США объем продаж голосовой коммерции достигнет 40 миллиардов долларов. Помимо электронной коммерции, пользователи голосового поиска запрашивают такие разные темы, как музыка, прогноз погоды, новости, маршруты, местная бизнес-информация и мелочи. На практике огромное количество сайтов WordPress могут извлечь выгоду из всплеска голосового поиска, если они знают, как правильно оптимизировать свой сайт.

Около 75% лучших результатов голосового поиска также попадут в тройку лучших результатов поиска, выполненного через настольный компьютер. Так что, если вы серьезно относитесь к своей целевой аудитории, оптимизация контента для голосового поиска имеет большой смысл.

Становится все яснее, что Google постепенно переходит от ввода с клавиатуры к голосовому поиску в качестве основного источника трафика. Похоже, Google сильно предвзято оценивает голосовой контент. Или это потому, что голосовой контент также легче индексируется сканерами Google?

В любом случае оптимизация вашего сайта для голосового поиска также поможет вашему сайту занять более высокое место в поиске на компьютере. Другими словами, это беспроигрышный вариант! Хотя некоторые стратегии всегда являются хорошей идеей для любого вида SEO, то, что работает для настольного поиска, не обязательно работает для голоса. Вам нужно будет по-другому оптимизировать свой сайт WordPress, если вы хотите использовать голосовой поиск, чтобы продолжать работу с целевой аудиторией. Читайте дальше, чтобы узнать, как это сделать.

Как оптимизировать свой сайт WordPress для голосового поиска

Если вы хотите привлечь больше трафика на свой сайт WordPress в будущем – а я уверен, что вы это сделаете – вам придется оптимизировать его, особенно для голосового поиска. Для достижения этой цели требуется несколько шагов, время и терпение, поэтому чем раньше вы начнете, тем лучше.

Вот некоторые изменения, которые вы можете внести в свой сайт, чтобы сделать его доступным для голосового поиска.

Сделайте свой контент релевантным и легким для чтения

Средний результат голосового поиска составляет чуть менее 30 слов. Это означает, что пользователи голосового поиска Google предпочитают краткие и лаконичные ответы длинному содержанию. Мы предполагаем, что это связано с тем, что у большинства пользователей Google недостаточно терпения, чтобы слушать, как Google зачитывает целые страницы содержания.

Это не означает, что вы не можете публиковать контент длиной 2000 слов и более. Длинный контент по-прежнему имеет значение для вашей общей эффективности SEO. Это просто означает, что вам также следует сосредоточиться на абзацах и предложениях, которые могут стоять сами по себе и отвечать на вопросы вашей аудитории.

Помимо объема контента, Google также ценит простое письмо (стремитесь к уровню чтения примерно в девятом классе). Тон вашего контента должен быть разговорным, и вся соответствующая информация должна быть в самом тексте, а не скрыта в изображениях или HTML-коде (хотя мы также рекомендуем добавлять замещающий текст к изображениям, чтобы повысить ваш рейтинг в поиске Картинок Google).

Прежде всего, информация, которую вы предлагаете, должна быть связана с ключевыми словами, по которым вы хотите быть ранжированы. Google достаточно умен, чтобы знать, когда вы пытаетесь обмануть алгоритм (например, набивать ключевые слова, добавлять в контент несвязанные ключевые слова или собирать плохие обратные ссылки), и без колебаний накажет ваш сайт, когда он поймает вас за хитростью.

Добавьте ключевые слова с длинным хвостом в свой контент

Обновление Hummingbird означает, что Google больше не полагается исключительно на ключевые слова при определении результатов поиска. Вместо этого он использует более разговорный подход к голосовому поиску, аналогичный технологии, используемой в личных помощниках, таких как Alexa, Google Home и Samsung Bixby.

Это означает, что, хотя вы все еще можете использовать простые ключевые слова, вам нужно будет включить ключевые слова с длинным хвостом, если вы хотите, чтобы ваш контент имел хоть какие-то шансы на ранжирование. Эти ключевые слова дают системе Google контекст, в котором она соединяет ваши слова и дает результаты, которые имеют отношение к вашему вопросу.

Это означает сосредоточение внимания на ключевых словах, которые напоминают полные предложения и актуальные вопросы, которые может задать человек.

Голосовой поиск и его значение для вашего сайта WordPress

Например, если вы начинаете блог, в котором делитесь рецептами, вы можете захотеть получить рейтинг «как приготовить тако» вместо того, чтобы сосредоточиться на общем термине, таком как «тако» или даже «рецепт тако». Это означает, что в вашем контенте необходимо будет правильно использовать ключевое слово с длинным хвостом.

Неудивительно, что три наиболее распространенных ключевых слова в фразах голосового поиска – это «как», «что» и «лучший»: эти слова помогают создать контекст. А когда дело доходит до голосового поиска, контекст решает все.

Переход к теме, удобной для мобильных устройств

Ни для кого не секрет, что скорость загрузки страницы влияет на результаты поиска. Он также играет важную роль в результатах голосового поиска. Backlinko недавно проанализировал более 10 000 голосовых запросов Google Home и обнаружил, что типичный результат голосового поиска загружается на 52% быстрее, чем обычные страницы. Это означает, что вам нужно работать над сокращением времени ответа сервера, если вы хотите, чтобы ваш контент имел шанс ранжироваться.

Google также объявил, что его индекс мобильного поиска учитывает скорость страницы. Поскольку большинство голосовых запросов выполняется с мобильных устройств, вам нужно убедиться, что ваш сайт полностью адаптирован для мобильных устройств, чтобы сократить время загрузки и повысить свою позицию в рейтинге.

Хотя разумно вносить изменения на свой сайт, такие как уменьшение размеров файлов изображений и удаление неиспользуемого HTML-кода, переход на тему, удобную для мобильных устройств, окажет наибольшее влияние в целом. Некоторые из самых популярных адаптивных тем в WPExplorer включают Total и Divi.

Многие адаптивные темы также позволяют добавлять чат на свой сайт, давая вашим клиентам еще одну возможность связаться с вами и давая вам еще один способ привлечь их и помочь им найти то, что они ищут.

Обновите данные о своем предприятии в Google Мой бизнес


Голосовой поиск и его значение для вашего сайта WordPress

Многие голосовые запросы связаны с простыми вопросами, например, с адресами или часами работы местных предприятий. Помимо обновления содержания вашего веб-сайта, чтобы включить больше ссылок на ваше местоположение, вы также можете обновить данные о своем местоположении в Google Мой бизнес. Результаты Google Мой бизнес часто первыми появляются при поиске, включающем «рядом со мной» или ключевое слово для конкретного местоположения. Если вы еще не заявили о своем объявлении, возможно, вы упускаете большой объем трафика.

Вот некоторые вещи, которые вам следует обновить в своей записи в Google Мой бизнес:

  • Номер телефона: укажите код города, чтобы пользователи могли вас правильно найти.
  • Адрес: проверьте, можете ли вы найти свой адрес на Google Maps, прежде чем обновлять свой профиль GMB.
  • Адрес электронной почты
  • Рабочие часы
  • Бизнес-категория: попадание в нужную категорию поможет клиентам найти вас. Укажите характер вашего бизнеса, а не то, что он продает или чем занимается. «Мексиканский ресторан» – хорошая категория, в то время как «тако и орчата» подойдут лучше.

Помимо сервиса “Google Мой бизнес”, вы также можете обновить свою учетную запись Google Рекламы, чтобы использовать объявления в локальном поиске на Картах Google и свои расширения местоположения. Таким образом, клиенты, которые хотят посетить компанию, подобную вашей, увидят вашу рекламу и сразу же найдут ее.


В заключение… Хотя многие пользователи по-прежнему используют поиск по ключевым словам, набирая текст на своих устройствах, голосовой поиск растет и меняет способ поиска в Интернете. Поисковые запросы становятся длиннее и начинают больше напоминать модели речи на естественном языке, а поисковые системы начинают отдавать приоритет коротким и прямым ответам на вопросы.

Если вы хотите воспользоваться голосовым поиском, чтобы представить свой сайт WordPress более широкой аудитории, вам следует сразу же приступить к работе. Создавайте краткий, релевантный контент с хорошим сочетанием коротких и длинных ключевых слов, создайте безупречный мобильный опыт, внедрив адаптивную тему WordPress, и улучшите локальное SEO, заявив о своем листинге в Google My Business.

Как вы планируете подготовить свой сайт WordPress для голосового поиска? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!

Источник записи: https://www.wpexplorer.com

Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения вашего опыта. Мы предполагаем, что вы согласны с этим, но вы можете отказаться, если хотите. ПринимаюПодробнее