Видеоконтент находится на подъеме, и в ближайшее время он не отступит. TechCrunch сообщает, что люди тратят не менее миллиарда часов на просмотр видео на YouTube только в день.

И YouTube – не единственное место, где люди ходят смотреть видео; платформы и веб-сайты социальных сетей также полны видеороликов.

Сайты социальных сетей полны рекламы и другого рекламного контента, что затрудняет установление связи с нужной аудиторией. Но видео упрощают задачу, поскольку их легко смотреть, они удобны для мобильных устройств и дают больше результатов по сравнению с другими типами контента.

Важность видеомаркетинга

Планируете ли вы начать новый бизнес или уже имеете уже существующий, жизненно важно включить видео в вашу стратегию контент-маркетинга.

Согласно Wyzowl, около 95% предприятий уже используют видеоконтент в качестве маркетингового инструмента.

Видео повышают доверие

По большей части сообщения в социальных сетях кажутся безличными и далекими – люди не просто ощущают человеческую связь. Именно здесь видео сияют, потому что они придают сообщению лицо и голос, что делает его более привлекательным для аудитории.

Видео добавляют подлинности и индивидуальности вашему сообщению, что повышает доверие. Действительно, большинство пользователей считают видео более прозрачными, чем другие типы контента.

Видео увеличивают время ожидания

Сегодняшняя аудитория сильно отвлечена, и лучший способ привлечь внимание людей – использовать видео как на своем веб-сайте, так и в социальных сетях.

Использование видео на вашем сайте увеличивает время пребывания, то есть время, которое посетитель проводит на вашем сайте.

Хотя Google не раскрывает, влияет ли время ожидания на ранжирование, правда в том, что время ожидания косвенно влияет на рейтинг вашего сайта, так как сообщает Google, предлагает ли ваш сайт ценность для пользователей. Таким образом, время ожидания является индикатором ценности и актуальности вашего контента.

Видео увеличивают доход

Хотя большинство компаний не ориентируются на видео в качестве основного источника трафика или создания сообщества, имейте в виду, что создание видео может в конечном итоге привести к совершенно новому источнику дохода для вашего бизнеса.

Если вы запустите канал YouTube, вы сможете зарабатывать деньги разными способами, которые недоступны, если у вас есть только блог (OneHour Professor дает несколько отличных советов).

Кроме того, создание канала не только диверсифицирует потоки доходов вашего бизнеса, но и диверсифицирует источники трафика, что защищает вас в случае обновления алгоритмов со стороны Google.

Итак, как масштабировать видеомаркетинг с помощью социальных сетей и WordPress?

1 Заранее спланируйте свою стратегию видеомаркетинга в социальных сетях

Хорошая стратегия видеомаркетинга требует тщательного планирования. Ваше планирование должно сузиться до двух основных аспектов: поиск целевой аудитории и ее намерений.

Целевая аудитория

Прежде чем внедрять стратегию видеомаркетинга, вам необходимо определить целевую аудиторию, которая, вероятно, принесет вам максимальную отдачу от инвестиций.

Вот несколько вопросов, которые помогут вам привлечь нужных людей своим видео (и вашим сайтом WordPress):

Для кого ваша услуга или продукт?

Большинство предприятий, малых и крупных, имеют четко определенную личность для своих нишевых рынков, чтобы предлагать свои предложения.

Персонаж – это подробный портрет клиента, включая его возраст, интересы, хобби, род занятий, семейное положение, долгосрочные и краткосрочные цели, повседневные проблемы и многое другое.

Персонаж также должен включать в себя то, как ваша услуга или продукт могут помочь вашим потенциальным клиентам в их повседневной жизни. Чтобы создать точный образ и эффективно обращаться к ним, также известный как нишевый маркетинг, определите следующее:

Имя: так вы будете относиться к персонажу, обычно оно включает имя и идентификатор.
Демографические данные: сюда входят пол, возраст, доход и местоположение.
Личность: Что человек смотрит или читает? Каковы их развлечения? Куда они ходят за покупками? Ответьте на все возможные вопросы, чтобы понять их интересы и личность.
Проблемы: определите проблемы, с которыми ваша личность сталкивается ежедневно.
Решение: почему человек проявит интерес к вашей услуге или продукту. Как продукт предлагает решение их проблем? Что может помешать им покупать у вас?

У вас может быть несколько персонажей, и это совершенно нормально!

Какова цель вашего видео?

Вашей целью может быть:

Привлекайте новых клиентов
Привлекайте ваших существующих клиентов
Сообщайте важные новости удаленным командам

Цель вашего видео во многом определит вашу целевую аудиторию. Например, если вы хотите привлечь новых клиентов и совершить продажу, возможно, вы захотите нацелиться на более широкую аудиторию.

Если ваша цель – привлечь потенциальных клиентов или привлечь потенциальных клиентов, ваша аудитория должна быть тесно связана с вашей персоной: вам нужно будет учитывать их интересы, болевые точки, предысторию и многое другое.

Если, с другой стороны, вы хотите скрасить день своей команды, вы будете использовать информацию, которую вы уже знаете о них, включая их самые большие проблемы и напоминание о конечной цели.

Намерение

Хотя демографические данные имеют важное значение, они не решают вопрос о том, что пользователи ищут и почему они это ищут.

Намерение связано с конкретной проблемой, и, понимая проблему ваших потенциальных клиентов, вы можете упаковать наиболее подходящее решение в качественное видео и поделиться им в Facebook, Instagram, Twitter или любой другой платформе.

Как только вы узнаете намерение и воспользуетесь программным обеспечением для составления дорожных карт продукта, чтобы составить план действий, используйте видеомаркетинг, чтобы обратиться к нужным людям, решить нужную проблему и предложить свою услугу или продукт в качестве идеального решения. Такие инструменты, как Trello или Asana, могут быть большим подспорьем.

2 Считайте первые несколько секунд

Microsoft провела исследование потребителей, которое показало, что у людей продолжительность концентрации внимания меньше, чем у золотой рыбки. В частности, продолжительность концентрации внимания человека составляет восемь секунд.

Таким образом, при создании и редактировании видеоконтента знайте, что часть зрителей может остановиться после первых нескольких секунд. Вот почему у вас должен быть сценарий, чтобы люди смотрели до конца.

Первые несколько секунд вашего видео имеют решающее значение; Если вы не привлечете внимание людей вначале, вы потеряете их, поскольку они будут прокручивать свои каналы, чтобы попытаться найти лучшее видео, которое им понравится, и поделиться им.

Итак, ваша задача – предоставить захватывающее начало, которое подчеркнет ценность вашего видео.

Вам решать, приносить ли вам огромную пользу или делать интересное представление. Дело в том, чтобы заинтересовать зрителей.

И прежде чем люди смотрят ваше видео, первое, что они видят, – это миниатюра. Вот почему вам следует создать привлекательное миниатюрное изображение, которое будет использоваться на вашем веб-сайте или в социальных сетях. Кроме того, не забудьте включить заголовок на миниатюру, чтобы предоставить посетителям больше контекста.

Чтобы ваше видео выделялось, не включайте в эскиз просто случайный снимок. Убедитесь, что он отражает сюжет видео и содержит яркие привлекательные цвета.

Вот более конкретные примеры уловок для привлечения внимания от Instasize.

Уберите зрителей из «Свитка»
Начни с шока
Говорите громко, тихо
Поощряйте публикацию в стиле «Новости»
Будьте странными с уверенностью

3 Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве

Если вы хотите привлечь внимание к видео, загруженным на ваш сайт WordPress или в социальные сети, вы можете создать короткие ценные видеоролики, которые можно легко создать с помощью онлайн-производителя видео. Canva и Crello – отличные варианты, если вы не готовы погрузиться в профессиональное программное обеспечение для редактирования видео.

Если все сделано правильно, короткие видеоролики могут помочь вашему бренду привлечь нужное внимание, улучшить органический охват и повысить узнаваемость бренда.

Умные маркетологи уже используют короткие видеоролики, потому что знают, что эти видеоролики работают. Просто проверьте свою ленту в Instagram, и вы найдете 60-секундные вирусные видео.

В Facebook тоже есть информативные двухминутные видео, которые, как правило, преуспевают.

Вы даже можете диверсифицировать свои усилия, также поделившись видео в LinkedIn. Если у вас нет времени на то, чтобы сделать это вручную, используйте инструмент автоматизации LinkedIn, такой как Expandi, поскольку он значительно сократит активное управление, необходимое с вашей стороны.

Исследование Hubspot показывает, что для получения наилучших результатов видео в социальных сетях должны иметь следующую длину:

Facebook: 1 минута
Instagram: 26 секунд
Twitter: 45 секунд
YouTube: 2 минуты

Вистия повторяет эту истину:

Но что именно делает короткие видеоролики сильными?

Хотя есть много причин для объяснения этого, наиболее очевидное объяснение состоит в том, что такие видео легко перекусить или просто «на укус».

Они не отнимают ваше время и сразу предлагают огромную ценность. Эффективный видеоконтент в социальных сетях обеспечивает мгновенное удовлетворение, поскольку именно этого хотят пользователи.

Современный пользователь социальных сетей хочет:

Будьте в курсе актуальных тем, которые их интересуют
Потребляйте полезный контент в кратчайшие сроки
Знайте о последних событиях рядом с ними
Развлекайтесь на месте и двигайтесь дальше

Короткие видеоролики хорошо подходят для пользователей, которые ищут ценный контент, но у них нет времени на его просмотр.

Фактически, даже известные издания, такие как GetVoIP (с их недавней серией Insights на YouTube), включились в игру по видеомаркетингу с короткими пояснениями.

Они хотели бы использовать контент, используя другие приложения на своих смартфонах, путешествуя, ожидая автобуса и т.д.

Эффективные короткие видеоролики – это практические советы о том, как работает ваш продукт, помогающие зрителям понять, как ваш продукт или услуга могут решить их проблемы.

Эти короткие «тизерные» видеоролики также эффективны для пробуждения интереса и возбуждения. Умные маркетологи используют эти видео, чтобы побудить зрителей к каким-либо действиям. Призыв к действию может заключаться в подписке на информационный бюллетень, вебинар или даже онлайн-курс.

4 Включите подписи

Субтитры имеют большое значение в ваших видео как для нативной, так и для неродной аудитории. Субтитры оценят и люди с нарушениями слуха.

В WordPress или в социальных сетях субтитры улучшают доступность вашего контента.

Другой плюс субтитров в том, что они упрощают просмотр ваших видео. Еще одна причина, по которой субтитры засчитываются, заключается в том, что большинство видео в социальных сетях запускаются при автовоспроизведении.

Например, видео в Facebook часто автоматически запускаются при отключении звука, что означает, что вы не можете увлечь свою аудиторию сильными словами, не включив звук.

Однако субтитры передадут сообщение независимо от того, слышно ваше видео или нет.

Помимо добавления субтитров к вашим видео на WordPress, вы также можете использовать плагины, такие как Speaker – Page to Speech, для преобразования ваших страниц и сообщений в звук, что хорошо для тех, кто предпочитает слушать чтение.

5 Перекрестные ссылки для SEO

У большинства предприятий есть канал на YouTube, и это хорошо. Но вы будете удивлены количеством веб-страниц, на которых отсутствует видеоконтент.

Итак, когда вы загружаете видео на YouTube, всегда не забывайте указывать ссылку на соответствующий пост или страницу на своем сайте в описании видео.

Шаг может не только привлечь трафик на ваш сайт, но и увеличить его SEO-след, поскольку YouTube является авторитетным сайтом для ссылок.

Кроме того, вы можете встроить видео в свой пост WordPress, чтобы избавиться от монотонности чтения текста и увеличить время пребывания на странице.

Встраивание видео не должно быть рутиной, если у вас есть стандартные параметры WordPress oEmbed.

Заключительная мысль: люди любят короткие ценные видео. Направляйте свои видео на нужную аудиторию, и ваш бизнес будет расти. Начните с определения вашей личности. Затем адаптируйте свой контент к их потребностям.

Источник записи: https://www.wpexplorer.com