Rano wchodzi Pan/Pani do panelu administracyjnego, a tam trzy tuziny powiadomień: „Nowy pingback z witryny cheap-seo-rankings.biz". Kolejny. I jeszcze jeden. Brzmi znajomo? WordPress od razu po instalacji informuje, że ktoś zamieścił odnośnik do Pana/Pani strony. Problem w tym, że w większości przypadków są to spamerzy.

Pingbacki i trackbacki, rówieśnicy wczesnego WordPressa, to technologia z 2002 roku. Kiedyś stanowiły fundament blogosfery: autorzy prowadzili dialog między witrynami za pomocą wzajemnych odnośników. Dziś mechanizm ten zmienił się w kanał spamerski, który większość webmasterów wyłącza w pierwszym miesiącu. Przeanalizujmy, jak działają, kiedy warto je zostawić i czym zastąpić, jeśli zdecyduje się je Pan/Pani wyłączyć.

Po lekturze tego poradnika będzie Pan/Pani wiedzieć: czy wyłączyć pingbacki na swojej stronie, czy używać ich świadomie. Przy okazji: dostosowanie ustawień do własnych potrzeb, czyszczenie powiadomień i pięć alternatyw dla zwiększania ruchu bez ani jednego trackbacka.

💡 Szybki przegląd:

• Czym pingback różni się od trackbacka i dlaczego ten drugi prawie zniknął
• Gdzie włącza się i wyłącza pingbacki, globalnie i dla poszczególnych wpisów
• Masowe wyłączanie dla setek istniejących postów w 5 minut
• Pięć zasad bezpieczeństwa, jeśli zdecyduje się Pan/Pani je zostawić
• Pięć alternatyw dla pingbacków, by zwiększać ruch bez spamu

Czym są trackbacki i pingbacki: proste wyjaśnienie

Oba mechanizmy realizują to samo zadanie: powiadomić autora witryny B, że autor witryny A zamieścił odnośnik do jego treści. Różnica leży w sposobie wysyłania.

Trackback, sygnał ręczny

Protokół Trackback został wydany przez firmę Six Apart, twórców Movable Type, w sierpniu 2002 roku. Założenie było proste: zdecentralizowany sposób powiadamiania między blogami, bez centralnego huba.

Zgodnie z glosariuszem WordPress.org, trackback informuje autora, że napisał Pan/Pani powiązany materiał, nawet jeśli w tekście nie ma bezpośredniego hiperłącza. Proszę sobie wyobrazić odnośnik na końcu artykułu naukowego, ta sama logika, tylko między witrynami.

Jak wysłać trackback ręcznie:

• Proszę znaleźć adres URL trackbacka u odbiorcy. Na stronie WordPress jest to zazwyczaj постоянная-ссылка-записи/trackback/.
• W swoim poście proszę wstawić ten adres URL w pole „Wyślij trackbacki", dostępne w klasycznym edytorze.
• Proszę opublikować wpis.

WordPress pobiera fragment Pana/Pani artykułu wraz z odnośnikiem i wysyła go na stronę odbiorcy. Tam trackback trafia do kolejki moderacji komentarzy: właściciel może go zatwierdzić, oznaczyć jako spam lub usunąć.

Dwa niuanse. Po pierwsze: po stronie odbiorcy pingbacki muszą być włączone, w przeciwnym razie powiadomienie nie dotrze. Po drugie: pole „Wyślij trackbacki" jest widoczne tylko w klasycznym edytorze. W Gutenbergu go nie ma, ale WordPress automatycznie wysyła pingback przy każdym odnośniku do strony na WordPressie, więc ręczny trackback jest dziś potrzebny nielicznym.

Szczegół historyczny: początkowo trackback był projektowany do agregacji treści, a nie do komentarzy. Jednak społeczność szybko znalazła dla niego inne zastosowanie, zdalną dyskusję między blogami.

Pingback, w pełni automatyczny

Pingback to automatyczna wersja trackbacka. Specyfikację opracowali Ian Hickson i Stuart Langridge. Wystarczy po prostu umieścić odnośnik do cudzego wpisu w swoim tekście, a WordPress sam go wykryje podczas publikacji i wyśle sygnał pingback do witryny odbiorcy.

Strona odpowiadająca widzi powiadomienie w moderacji. Jeśli je zatwierdzi, pingback pojawia się w komentarzach. Większość motywów, w tym standardowe, pokazuje go po prostu jako odnośnik, bez fragmentu tekstu, w przeciwieństwie do trackbacka, który pobiera fragment treści.

Dlaczego pingback wyparł trackback w praktyce: trudniej go podrobić i jest w pełni automatyczny. Nie trzeba kopiować adresu URL trackbacka, nie trzeba wypełniać osobnego pola. Jedna czynność, odnośnik w tekście, i powiadomienie wysłane. Spamerom jednak też to się spodobało i w tym tkwi źródło problemu.

Plusy i minusy: dlaczego większość wyłącza

Pingbacki dają trzy korzyści. I cztery problemy, które przeważają.

Co Pan/Pani zyskuje, gdy system działa uczciwie:

• Naturalne linki zwrotne. Autorytatywna witryna zamieszcza odnośnik do Pana/Pani strony, pingback odnotowuje to w komentarzach. Wyszukiwarki widzą odnośnik, czytelnicy w niego klikają. Działa to tak samo jak zwykły link building, ale bez Pana/Pani wysiłku.

• Powiadomienia o zainteresowaniu. Dowiaduje się Pan/Pani, że ktoś omawia Pana/Pani materiał, można wejść, podziękować, kontynuować dialog. W latach 2000. to działało: blogerzy naprawdę korespondowali ze sobą za pomocą trackbacków.

• Dowód społeczny. Kilkanaście prawdziwych pingbacków pod artykułem to sygnał dla czytelnika: „ten materiał jest cytowany, ufają mu". Działa to na autorytet, szczególnie w wąskich niszach.

Co dzieje się w praktyce na większości stron:

• Lawina spamu. Spamerzy generują pingbacki automatycznie, rozsyłając je tysiącami przez XML-RPC. Pornografia, viagra, kasyna, śmietniki SEO, taka jest właśnie zawartość odnośników. CognitiveSEO zaliczał spam trackbackowy do pięciu najpowszechniejszych typów spamu, a przez dziesięć lat sytuacja nie uległa poprawie.

• Nakład pracy na moderację. Każdy pingback wymaga ręcznego sprawdzenia: zatwierdzić, spam, usunąć. Na stronach z ruchem napływają ich dziesiątki dziennie. To czas, który mógłby Pan/Pani przeznaczyć na treści lub promocję.

• Ryzyko dla SEO. Przez nieuwagę zatwierdził Pan/Pani spamerski pingback i z Pana/Pani strony prowadzi odnośnik do śmietnika. Wyszukiwarki postrzegają to jako otoczenie zewnętrzne niskiej jakości. Kilkadziesiąt takich odnośników i reputacja domeny spada.

• Samo-pingi. Zamieszcza Pan/Pani odnośnik do własnego artykułu, WordPress tworzy pingback. Zamieszcza Pan/Pani odnośnik do innego swojego artykułu, kolejny. Po roku w komentarzach są dziesiątki samopowiadomień, które nie przynoszą żadnej korzyści, a zaśmiecają panel administracyjny. Problem rozwiązuje wtyczka No Self Pings, ale to kolejne narzędzie do obsługi.

Podsumowanie rozdziału: dla zdecydowanej większości stron minusy przeważają. Jeśli nie prowadzi Pan/Pani aktywnego bloga w zżytej społeczności, gdzie autorzy naprawdę zamieszczają wzajemne odnośniki, pingbacki lepiej wyłączyć.

Dlaczego tak się stało? Na początku lat 2000. blogosfera była mniejsza i bardziej przejrzysta: autorzy się znali, farmy spamerskie nie istniały. Trackback był społecznym spoiwem. Jednak wraz z komercjalizacją wyszukiwania spamerzy zrozumieli: jeden automatyczny pingback daje darmowy link zwrotny z cudzej strony. Do 2010 roku stosunek uczciwych pingbacków do spamu wynosił około 1 do 50 i od tego czasu jest tylko gorzej. Dlatego doświadczeni webmasterzy wyłączają pingbacki już pierwszego dnia po instalacji WordPressa.

Jak całkowicie wyłączyć pingbacki: instrukcja krok po kroku

WordPress domyślnie włącza pingbacki. Wyłączenie w dwóch etapach: globalnie dla przyszłych wpisów i zbiorczo dla istniejących.

Etap 1: wyłączamy dla nowych wpisów

Proszę przejść do Ustawienia → Dyskusja w bocznym menu panelu administracyjnego:

Proszę odznaczyć pole „Zezwalaj na powiadomienia o linkach z innych blogów (pingbacki i trackbacki) dla nowych wpisów":

Proszę przewinąć stronę w dół i kliknąć Zapisz zmiany:

Gotowe. Wszystkie nowe wpisy będą publikowane z wyłączonymi pingbackami. Aby włączyć je z powrotem, należy ponownie zaznaczyć to pole i zapisać zmiany.

WordPress umożliwia zarządzanie pingbackami na poziomie pojedynczego wpisu. W edytorze należy znaleźć panel „Dyskusja", zaznaczyć pole „Zezwalaj na trackbacki i pingbacki na tej stronie" i zaktualizować wpis:

Jeśli panel „Dyskusja" nie jest widoczny, proszę otworzyć Opcje ekranu u góry strony i włączyć odpowiednie pole wyboru. To samo dotyczy pola „Wyślij trackbacki" w klasycznym edytorze:

Etap 2: wyłączamy dla istniejących wpisów

Ustawienie globalne dotyczy tylko przyszłych publikacji. Stare wpisy nadal będą przyjmować pingbacki, dopóki nie wyłączy się ich ręcznie.

Proszę wejść w Wpisy → Wszystkie wpisy:

Proszę otworzyć Opcje ekranu, wpisać 999 w polu „Liczba elementów na stronę" i kliknąć Zastosuj:

Strona przeładuje się i teraz na jednym ekranie widać do 999 wpisów. Proszę zaznaczyć checkbox Tytuł, aby wybrać wszystkie:

Z rozwijanego menu Działania zbiorcze proszę wybrać Edytuj i kliknąć Zastosuj:

W panelu edycji zbiorczej, który się otworzy, proszę znaleźć sekcję Pingi, wybrać Nie zezwalaj i kliknąć Aktualizuj:

Jeśli mają Państwo więcej niż 999 wpisów, proszę powtórzyć czynności dla kolejnych stron. Stare wpisy przestaną przyjmować pingbacki, ale już zatwierdzone pozostaną w komentarzach. Trzeba je usunąć ręcznie w ekranie moderacji.

Jeśli zdecydują się Państwo je zostawić: 5 zasad bezpieczeństwa

W wąskich niszach pingbacki wciąż działają: autorzy rzeczywiście linkują do kolegów, dialog między blogami jest żywy. Proszę trzymać się pięciu zasad, bez których mechanizm zamieni się w farmę spamu.

1. Wtyczka antyspamowa, pierwsza rzecz, którą Pan/Pani instaluje. Bez niej folder ze spamem rośnie w postępie geometrycznym. Sprawdzi się każda z przetestowanych wtyczek antyspamowych do WordPressa: Akismet, CleanTalk, Antispam Bee, proszę wybrać odpowiednią do budżetu.

2. No Self Pings, obowiązkowa. Wtyczka No Self Pings blokuje pingbacki do własnych wpisów. Bez niej każde wewnętrzne łącze generuje powiadomienie i po miesiącu panel administracyjny jest zasypany automatycznym śmieciem.

3. Moderacja ręczna, każdy pingback przez Pana/Panią. W Ustawienia → Dyskusja proszę zaznaczyć „Pingback musi zostać ręcznie zatwierdzony". Tak, to kosztuje czas. Ale zatwierdzony spamowy pingback szkodzi bardziej niż dziesięć minut moderacji tygodniowo.

4. Proszę linkować do konkretnego wpisu, nie do strony głównej. Trackback jest wysyłany tylko przy łączeniu do posta lub strony. Przy linku do strony domowej / sygnał nie idzie. Jeśli chce Pan/Pani wspomnieć blog kolegi, proszę znaleźć odpowiedni artykuł i umieścić w nim link.

5. Proszę się asekurować kontaktem przez media społecznościowe. Pingback może nie dotrzeć z powodu cudzej ochrony antyspamowej lub blokady na poziomie hostingu. Jeśli napisał Pan/Pani materiał z linkiem do kolegi, proszę napisać do niego na Twitterze lub mailowo. Przy okazji to pretekst do znajomości i wzajemnej wzmianki.

Osobną kwestią jest to, co zrobić z XML-RPC. Przez ten protokół WordPress przyjmuje pingbacki, ale jest on również wektorem ataków DDoS i brute force. Niektórzy dostawcy hostingu zalecają całkowite wyłączenie XML-RPC. To rozwiązanie radykalne: razem z pingbackami traci Pan/Pani aplikacje mobilne WordPress, Jetpack, IFTTT i Zapier. Właściwszym podejściem jest nie wyłączać XML-RPC w całości, a ograniczyć go przez wtyczkę taką jak Disable XML-RPC Pingback, która blokuje tylko metody pingbacków. Jeśli korzysta Pan/Pani wyłącznie z panelu webowego, proszę śmiało wyłączyć XML-RPC całkowicie, to mniejsza powierzchnia ataku.

Czym zastąpić pingbacki: 5 działających alternatyw

Pingbacki są wyłączone, oto pięć metod na ruch i linki bez ani jednego powiadomienia trackback.

Powiązane wpisy. Wtyczki takie jak YARPP lub Related Posts Thumbnails pokazują czytelnikowi powiązane treści wewnątrz Pana/Pani witryny, rośnie głębokość przeglądania i czas na stronie. Szczegółowa analiza w naszym zestawieniu wtyczek do podobnych publikacji (artykuł jest przygotowywany do publikacji).

Posty gościnne. Pisze Pan/Pani artykuł dla innego bloga, otrzymuje Pan/Pani link zwrotny i dostęp do jego publiczności. Kontroluje Pan/Pani kontekst, anchor i stronę docelową, czego pingback nie daje. Trzy posty gościnne rocznie na blogach tematycznych z realnym ruchem przyciągają więcej wartościowych odwiedzających niż setka przypadkowych przejść z pingbacków.

Fora i społeczności. Forum bbPress na WordPressie lub udział w Stack Overflow to bezpośrednie przejścia od ludzi, których interesuje temat. Odwiedzający nie przychodzi z powodu automatycznego powiadomienia, ale dlatego, że zobaczył Pana/Pani przydatną odpowiedź. Proszę wybrać jedną lub dwie platformy w niszy, regularnie odpowiadać na pytania, a link do artykułu podawać tylko wtedy, gdy rzeczywiście rozwiązuje on problem.

Media społecznościowe. Proszę zapowiadać każdy post na Telegramie, Twitterze i w grupach branżowych. Zasięg nie zależy od cudzych ustawień pingbacków, a filtry antyspamowe mediów społecznościowych nie mylą Pana/Pani treści z reklamą kasyna. A informacja zwrotna jest natychmiastowa: reposty, komentarze, zasięgi, wszystko widać w czasie rzeczywistym.

Newsletter e-mailowy. Proszę zbudować bazę subskrybentów i zapowiadać każdy nowy post wiadomością. Ten ruch nie zależy ani od wyszukiwarek, ani od cudzych witryn, wie Pan/Pani dokładnie, ile osób otrzymało wiadomość i ile ją otworzyło. Na początek wystarczy darmowa wtyczka, taka jak MailPoet lub Newsletter, działają one bezpośrednio z panelu administracyjnego WordPressa.

8-minutowy przegląd od WPCrafter: gdzie znajdują się ustawienia, jak wygląda spam trackbackowy w panelu administracyjnym i dlaczego autor zaleca wyłączenie obu mechanizmów.

⁉️🤔 Często zadawane pytania

Pingbacki wpływają na SEO?

Same w sobie nie. Ale linki wewnątrz zatwierdzonych pingbacków są widoczne dla wyszukiwarek. Zatwierdził Pan spamowy pingback, z Pana strony prowadzi link do zewnętrznego zasobu, wyszukiwarka uwzględnia go przy ocenie profilu linkowego. Kilkanaście linków do podejrzanych domen może pogorszyć pozycje. Jeśli pingbacki są włączone, proszę moderować je bezwzględnie.

Czy można wyłączyć pingbacki i zostawić komentarze?

Tak. To niezależne ustawienia. W Ustawienia → Dyskusja proszę odznaczyć tylko opcję „Zezwalaj na powiadomienia o linkach z innych blogów", a sekcji „Zezwalaj na komentarze" nie ruszać. Komentarze będą działać normalnie.

Dlaczego nie widzę pola „Wyślij trackbacki" w edytorze?

W Gutenbergu tego pola nie ma, istnieje ono tylko w klasycznym edytorze. Aby przywrócić klasyczny edytor do pojedynczych zadań, proszę zainstalować wtyczkę Classic Editor. Jednak do ręcznego trackbacku rzadko jest to potrzebne: WordPress automatycznie wysyła pingback przy każdym linku do strony na WordPressie, jeśli funkcja jest włączona.

Czym są self-pingi i dlaczego są szkodliwe?

Gdy w swoim artykule linkuje Pan do innego własnego wpisu, WordPress tworzy powiadomienie pingback do samego siebie. Pojawia się ono w komentarzach jako „pingback z Pana własnej strony". Żadnego pożytku: czytelnik widzi dziwny link, panel administracyjny jest zaśmiecany. Rozwiązuje się to tą samą wtyczką No Self Pings w minutę.

Czy XML-RPC i pingbacki to to samo?

Nie. XML-RPC to protokół zdalnej interakcji z WordPressem, przez który działają aplikacje mobilne, Jetpack i wysyłanie pingbacków. W przypadku całkowitego wyłączenia XML-RPC pingbacki również przestają działać. Można jednak zostawić XML-RPC włączony i wyłączyć tylko pingbacki w Ustawienia → Dyskusja, to bezpieczniejsze niż odcinanie całego protokołu.

Czy trzeba usunąć stare pingbacki po wyłączeniu?

Tak. Wyłączenie funkcji przez ustawienia i edycję grupową zatrzymuje przyjmowanie nowych pingbacków. Te, które już są w komentarzach, pozostają na swoim miejscu. Proszę przejrzeć komentarze do starych wpisów i ręcznie usunąć spamowe pingbacki. To jednorazowa operacja, nie zajmie dużo czasu, a oczyści stronę z linkowego śmiecia.

Co umieścić na swojej stronie: decyzja w 2 minuty

Dla większości stron odpowiedź jest jednoznaczna: wyłączyć. Obciążenie spamem przewyższa korzyści, a czas na moderację lepiej przeznaczyć na posty gościnne, media społecznościowe i powiązane wpisy, które przynoszą ruch bez ryzyka dla SEO.

Proszę zostawić pingbacki tylko wtedy, gdy administruje Pan/Pani blogiem wewnątrz żywej społeczności, gdzie autorzy rzeczywiście odsyłają do siebie nawzajem. Nawet wtedy proszę wdrożyć antyspam, włączyć ręczną moderację i wyłączyć self-pingi, czyli trzy działania z sekcji powyżej.

Kolejność działań dla nowej strony: proszę skonfigurować antyspam, Akismet jest darmowy i preinstalowany, odznaczyć pingbacki w Ustawienia → Dyskusja, zainstalować No Self Pings. Wszystko zajmie mniej niż pięć minut, a oszczędność czasu na moderowaniu spamu wyniesie godziny miesięcznie. Jeśli później zdecyduje Pan/Pani, że pingbacki są potrzebne, ponowne włączenie jest równie proste: jedno zaznaczenie w ustawieniach.

Najważniejsze, co warto zapamiętać: pingbacki i trackbacki to nie błąd WordPressa ani obowiązkowy element bloga. To stara technologia o szlachetnym zamyśle, która we współczesnych realiach stwarza więcej problemów, niż rozwiązuje. Proszę ją wyłączyć i zająć się tym, co przynosi rezultaty: dobrym contentem i promocją przez kanały, w których przebywa Pana/Pani publiczność.

Ma Pan/Pani doświadczenia z pingbackami, dobre czy złe? Proszę opowiedzieć w komentarzach, na ile są one aktualne w Pana/Pani niszy.