ChatGPT вошёл в пятёрку самых посещаемых сайтов планеты. Колонки экспертов который год предсказывают поиску Google скорую смерть. А сам поисковик тем временем держит 91% мирового рынка и зарабатывает больше, чем когда-либо. Разрыв между разговорами и цифрами редко бывает настолько wide.

Проблема в том, что большинство подборок статистики Google кочует по сети с данными 2020 года и скриншотами тех же лет. Строить контент-стратегию или рекламный бюджет на устаревших цифрах, значит планировать прошлое, а не будущее. А между тем за последние пять лет изменилось почти всё: появились AI Overviews, визуальный поиск вырос вдвое, мобильный трафик впервые перестал расти, а ChatGPT из несуществующего домена превратился в пятую точку входа в интернет.

Ниже, выверенный срез на июль 2026 года: доля рынка, запросы, деньги, AI Overviews, визуальный и локальный поиск. Каждая цифра с источником, все графики построены заново по актуальным данным.

💡 Быстрый обзор:

• Сверьте долю рынка и распределение устройств с данными вашей веб-аналитики, картина по странам отличается радикально
• Возьмите цифры конверсии локального поиска для обоснования бюджета на SEO и Google Business Profile
• Проверьте, попадают ли ваши ключевые запросы под AI Overviews, и пересчитайте прогноз трафика
• Оцените, насколько ниша готова к визуальному и голосовому поиску, там сейчас самая дешёвая точка входа
• Забирайте графики в презентации: под каждым указан источник и период данных

Дальше идём от общего к частному: сначала рынок и масштаб, затем деньги, технологии и поведение пользователей. Начнём с карты, по которой удобно ориентироваться во всём материале.

Карта цифр: главное о поиске Google на 2026 год

Таблица даёт мгновенный срез. Но за каждой строкой, своя история. И некоторые из них за последний год развернулись на 180 градусов. Пройдёмся по каждой цифре с контекстом: что за ней стоит, кому это важно и какой вывод сделать.

Доля рынка: 91% планеты остаётся за Google

По данным StatCounter за июнь 2026 года, Google контролирует 91,27% мирового рынка поисковых систем на всех платформах. Bing занимает 4,68%, Yahoo, 1,28%, Yandex, 0,79%, DuckDuckGo, 0,67%. Разрыв между первым и вторым местом почти двадцатикратный.

Bing понемногу прибавляет за счёт интеграции Copilot в Edge и Microsoft 365, особенно на рынках вроде Японии и Германии. DuckDuckGo держится на privacy-аудитории, но 0,67% рынка не растут. Yandex за пределами России практически не виден. На глобальную картину всё это пока влияет слабо: рост конкурентов измеряется долями процента, а не переделом рынка. Ставка Microsoft на ИИ-поиск может сработать в долгую, но пока Bing прибавляет десятые доли процента в год, а Google теряет столько же, этого недостаточно, чтобы называть происходящее «сменой лидера».

География: где Google не король

Средняя мировая доля скрывает огромный разброс по странам. По сводке StatCounter за март 2026, в Индии Google держит 96,4%, в Испании, 92,5%, в Великобритании, 91,3%, в Бразилии, 90,1%, в США, 84,2%, в Германии, 81,6%. А дальше начинаются исключения: Япония, 66,4% (сильны Yahoo Japan и Bing), Южная Корея, 47,2% (местный Naver), Россия, 26,9% (Yandex), Китай, 2,1% (Baidu и полная блокировка сервисов Google).

Вывод для бизнеса простой: стратегия «оптимизируемся только под Google» работает почти везде, кроме Восточной Азии и России. Выходите на эти рынки, закладывайте отдельный бюджет под локальные поисковики. Для Китая это Baidu, для Южной Кореи Naver, для России Yandex, для Японии Yahoo Japan наравне с Google. Пытаться продвигать англоязычный Google-ориентированный контент на этих рынках, пустая трата бюджета.

Масштаб: 8,5 миллиарда запросов каждые сутки

Ежесекундно Google обрабатывает порядка 99 тысяч запросов: свыше 8,5 миллиардов в сутки и более 5 триллионов в год, по оценке DemandSage на основе данных Google. Это примерно по одному запросу на каждого жителя планеты ежедневно.

Короткое видео канала Google Search Central показывает, что происходит с запросом «под капотом»: краулинг, индексация, ранжирование и выдача за доли секунды.

Поиск при этом не превращается в архив повторяющихся вопросов. Около 15% ежедневных запросов, формулировки, которые система никогда не встречала раньше, подтверждает Google в описании принципов работы поиска. Люди спрашивают всё более разговорно, и поисковик учится отвечать тем же. На практике это означает, что шаблонный подход к SEO с фиксированным списком ключевиков работает всё хуже: поисковик ждёт естественного языка, вопросов и ответов на них, а не механически вписанных фраз.

Сам поисковый индекс поражает масштабом: по данным Google, он превышает 100 миллионов гигабайт и содержит сотни миллиардов страниц. Для сравнения: по оценке WorldWideWebSize, общий объём Сети может достигать квадриллионов документов. Проиндексирована лишь крошечная, но самая востребованная его часть. Глубокий веб, базы данных, внутренние порталы, динамические страницы за формами, остаётся за кадром, и это принципиально: Google индексирует не «весь интернет», а его публичную, ссылочно связанную поверхность. Для владельца сайта это означает, что страница должна быть не просто создана, а доступна краулеру без паролей, форм и JavaScript-лабиринтов.

Устройства: мобильный рост впервые остановился

Неожиданный поворот 2026 года: мобильная доля веб-трафика перестала расти. По статистике платформ StatCounter за апрель 2026, на смартфоны приходится 52,8% мирового трафика, на десктопы, 45,6%, на планшеты, 1,6%. Ещё недавно казалось, что десктоп обречён на нишевую роль. Но работа из дома, игры и рост ИИ-сервисов вернули большим экранам аудиторию.

Для самого Google мобильные устройства остаются главной ареной: на смартфонах его доля поиска достигает 95,17%, заметно выше, чем на десктопе. Проверка сайта на смартфоне остаётся обязательным пунктом. Но и десктопную версию списывать рано: почти половина трафика приходит с больших экранов. Особенно это касается B2B-ниш, SaaS-продуктов и всего, что связано с длительными сессиями: исследованиями, сравнениями, настройкой. Если ваша аудитория принимает решение о покупке не за минуту, а за час, десктоп для неё, основной интерфейс.

Самые посещаемые сайты: ChatGPT врывается в пятёрку

Google.com остаётся самым посещаемым доменом планеты со 101,2 миллиарда визитов в месяц, по рейтингу Semrush за май 2026. Следом YouTube с 53,1 миллиарда (тоже актив Alphabet), Facebook с 9,4 миллиарда и Instagram с 6,2 миллиарда.

Пятая строчка, главная сенсация рейтинга: chatgpt.com с 5,6 миллиарда визитов обошёл Reddit, Wikipedia и X. Ещё три года назад этого домена не существовало.

Означает ли это закат Google? Пока цифры говорят обратное: разрыв между первой и пятой строчкой восемнадцатикратный. Но сам факт, что ИИ-чат-бот вошёл в пятёрку, объясняет, почему Google так торопится со своими ИИ-ответами в выдаче. Об этом, дальше.

Отдельно стоит отметить YouTube: второй по посещаемости сайт мира с 53 миллиардами визитов, тоже принадлежит Alphabet. В связке «поиск плюс видео» Google контролирует две крупнейшие точки входа в интернет, и это даёт компании уникальный охват, которого нет ни у одного конкурента.

Экономика поиска: $224,5 миллиарда за год

Сегмент Google Search & other принёс Alphabet 224,5 миллиарда долларов за 2025 финансовый год, следует из годовой отчётности Alphabet по сегментам. Динамика впечатляет: со 104 миллиардов в 2020-м выручка поиска выросла более чем вдвое. Никакие разговоры о «смерти поиска» на графике не просматриваются.

Для рекламодателей ключевая цифра другая: каждый доллар, вложенный в Google Рекламу, приносит бизнесу в среднем 8 долларов прибыли, оценивает сам Google в отчёте об экономическом эффекте. Но это среднее по больнице. Детальные бенчмарки Google Ads по отраслям за 2026 год показывают разброс конверсии от 2,3% в технологическом секторе до 7% в юридическом и 6% в автомобильном. А стоимость клика варьируется от $1,16 в электронной коммерции до $6,75 в юридических услугах. В перегретых нишах без грамотной стратегии кампания легко уходит в минус, восьмикратная отдача не гарантирована никому.

AI Overviews и zero-click: выдача, которая отвечает сама

Самая обсуждаемая перемена в поиске: блоки AI Overviews, где ответ генерирует нейросеть прямо над органической выдачей. Исследование Semrush на миллионах ключевых слов зафиксировало американские горки 2025 года: в январе блок появлялся на 6,5% запросов, в марте, на 13,1%, к июлю доля взлетела почти до 25%, а к ноябрю Google откатил её до 15,7%.

Тренд продолжается и в 2026-м: AI Overviews расширяются с информационных запросов на коммерческие, отмечает Search Engine Land. Для владельцев сайтов это означает конкуренцию уже не только за позицию, но и за попадание в сам ИИ-ответ. Механика простая: если ваш контент стал источником для AI Overviews, пользователь получает ответ без клика. Если нет, вы теряете и позицию, и трафик. Ставка смещается с «быть в топ-10» на «быть настолько авторитетным и структурированным, чтобы нейросеть процитировала именно вас».

Смежная метрика, доля поисков без единого клика. Ещё до массового запуска ИИ-ответов исследование SparkToro показало: 58,5% поисков в США завершаются без перехода на сайты. Пользователь получает ответ прямо в выдаче. С ростом AI Overviews борьба за оставшиеся клики только обостряется.

Практический вывод: считайте не позиции, а клики. Страница может стоять первой в органике и всё равно терять трафик, если над ней развернулся ИИ-ответ.

Визуальный поиск: 20 миллиардов запросов через камеру

Google Lens обрабатывает почти 20 миллиардов визуальных запросов в месяц, сообщил Google в октябре 2024 года, и каждый пятый из них связан с покупками. Для сравнения: в начале 2023-го сервис только перешагнул отметку в 10 миллиардов. Рост вдвое менее чем за два года.

Активнее всего камерой ищет молодая аудитория 18-24 лет. Интернет-магазину без качественных фотографий товара с разных ракурсов в этой реальности делать нечего: карточка без снимков просто не попадает в визуальную выдачу.

Голосовой поиск: разговор вместо клавиатуры

Голосовой ввод давно перестал быть игрушкой. По подборке DemandSage о голосовом поиске, 58% пользователей 25-34 лет обращаются к голосовому поиску ежедневно, а две трети всех потребителей используют его регулярно. Типичные сценарии: погода, музыка, новости и всё, что удобно спросить на ходу.

Для контента это означает простую вещь: разговорные формулировки и прямые ответы на вопросы «как», «где» и «сколько» работают сразу на три фронта, голосовой поиск, featured snippets и AI Overviews. Если страница отвечает на вопрос одним абзацем в начале, а не прячет суть за тремя вступлениями, её шансы попасть в голосовую выдачу кратно выше.

Локальный поиск: самые горячие клиенты

Запросы со смыслом «рядом со мной» конвертируют лучше любого другого канала. По исследованию потребительского поведения Think with Google, 76% людей, искавших что-то поблизости со смартфона, посещают бизнес в течение суток, а 28% таких поисков заканчиваются покупкой. Локальный мобильный запрос приводит к продаже в тот же день в 18% случаев против 7% у обычного поиска.

Если у вас офлайн-точка, а профиль Google Business Profile до сих пор не заполнен, вы буквально отдаёте конкурентам клиента, который уже стоит с кошельком в руках. Заполненный профиль с фото, часами работы и отзывами, минимальный входной билет в локальную выдачу. Добавьте к этому регулярные посты в профиле и ответы на отзывы, и вы получите бесплатный канал трафика, который для локального бизнеса конвертирует лучше любой платной рекламы. Алгоритм локального поиска учитывает три кита: релевантность, расстояние и заметность. Расстояние вы не контролируете, релевантность даёт правильно заполненный профиль, а заметность обеспечивают отзывы и активность.

⁉️🤔 Частые вопросы

Сколько запросов Google обрабатывает в день в 2026 году?

Более 8,5 миллиардов запросов в сутки: примерно 99 тысяч в секунду и свыше 5 триллионов в год, по оценке DemandSage. Точную цифру Google не раскрывает, но порядок величин подтверждается независимыми подсчётами и заявлениями самой компании.

Какая доля рынка у Google в 2026 году?

91,27% мирового рынка поиска на всех платформах, по июньским данным StatCounter. На мобильных устройствах доля превышает 95%. Ближайший конкурент Bing занимает 4,68%, остальные поисковики не дотягивают и до полутора процентов.

На скольких запросах показываются AI Overviews?

Доля колеблется: в 2025 году она выросла с 6,5% в январе до почти 25% в июле, затем Google откатил её до 15,7% к ноябрю, показало исследование Semrush. В 2026-м блоки продолжают расширяться, особенно на коммерческих запросах. Точная цифра зависит от ниши и страны.

Убьёт ли ChatGPT поиск Google?

Цифры пока говорят об обратном. ChatGPT набрал 5,6 миллиарда визитов в месяц и вошёл в топ-5 сайтов мира, но у google.com визитов 101,2 миллиарда, в восемнадцать раз больше (Semrush, май 2026). Выручка поиска Google при этом растёт. Реальный эффект ИИ, перестройка самой выдачи: Google добавляет ИИ-ответы в поиск, а не теряет аудиторию. Чат-боты отъедают долю у простых информационных запросов («сколько столица Франции»), но коммерческие и навигационные запросы по-прежнему идут через поиск.

Сколько бизнес зарабатывает на рекламе в Google?

В среднем 8 долларов прибыли на каждый вложенный доллар, по оценке Google Economic Impact. При этом отраслевые бенчмарки за 2026 год показывают разброс конверсии от 2,3% в технологиях до 7% в юридических услугах. А возврат на рекламный бюджет (ROAS) варьируется от 3× в B2B и технологиях до 5,2× в туризме. Итог конкретной кампании зависит от ниши, качества посадочных страниц и того, насколько точно настроен таргетинг.

Что такое zero-click поиск и насколько он распространён?

Это поиск, который завершается без перехода на сайт: ответ получен прямо в выдаче. По данным SparkToro, таких поисков в США 58,5%. С распространением AI Overviews доля продолжает расти, за каждый клик приходится бороться сильнее. Хорошая новость: zero-click в основном затрагивает простые информационные запросы («курс доллара», «погода», «возраст актёра»). Коммерческие запросы и запросы, требующие развёрнутого ответа, по-прежнему генерируют клики, если контент качественный.

Правда ли, что Google индексирует меньше 1% интернета?

Индекс Google превышает 100 миллионов гигабайт и содержит сотни миллиардов страниц. Общий объём Сети с учётом глубокого веба оценивается на порядки больше, проиндексирована действительно малая часть. Но именно она покрывает почти весь публичный и коммерчески значимый контент.

Кто больше ищет в Google: мобильные пользователи или десктопные?

Мобильные, но разрыв сокращается. Смартфоны дают 52,8% мирового веб-трафика против 45,6% у десктопа, а доля Google в мобильном поиске превышает 95%. При этом десктоп в 2025-2026 годах отвоевал часть аудитории, обе версии сайта должны быть безупречны.

Работают ли голосовой и визуальный поиск для бизнеса?

Да, и всё сильнее. Google Lens обрабатывает 20 миллиардов визуальных запросов в месяц, каждый пятый связан с покупками. Голосовым поиском ежедневно пользуется большинство аудитории 25-34 лет. Качественные фото товаров и разговорные ответы на вопросы, уже не эксперимент, а гигиена: без них бизнес невидим для двух самых быстрорастущих сегментов поиска. Начните с простого, загрузите фото товаров в Google Business Profile и проверьте, отвечает ли ваш сайт на вопросы «где купить» и «сколько стоит» одним абзацем.

Что делать с этими цифрами прямо сейчас

Статистика поиска Google на 2026 год складывается в три практических указателя. Первый: рынок по-прежнему принадлежит Google с 91% мировой доли, основную ставку в SEO и рекламе логично держать здесь, добавляя локальные поисковики только для Восточной Азии. Второй: выдача стремительно становится «самодостаточной», AI Overviews и zero-click отбирают клики у органики. Побеждает контент, который попадает внутрь ИИ-ответов и снипетов, а не просто стоит в топ-10. Третий: локальный, визуальный и голосовой поиск конвертируют лучше классического, и именно там сейчас самая дешёвая точка входа для малого бизнеса.

Практический лайфхак: начните с бесплатного и быстрого шага, заполните Google Business Profile и добавьте качественные фото товаров. Это одновременно усиливает локальную и визуальную выдачу. И подводный камень: не стройте отчётность на позициях. Считайте клики и показы в Search Console, иначе рост AI Overviews съест ваш трафик незаметно для дашборда. Если позиции растут, а клики падают, вы смотрите не на тот график.

Сохраните подборку в закладки: цифры обновляются ежегодно, и мы обновим этот разбор вместе с ними. Если у вас есть свежая статистика, которой не хватает в материале, напишите в комментариях. И подпишитесь на обновления блога, чтобы не пропустить следующий срез данных.