ChatGPT увійшов до п’ятірки найвідвідуваніших сайтів планети. Колонки експертів який рік пророкують пошуку Google швидку смерть. А сам пошуковик тим часом утримує 91% світового ринку й заробляє більше, ніж будь-коли. Розрив між розмовами та цифрами рідко буває настільки разючим.

Проблема в тому, що більшість добірок статистики Google кочує мережею з даними за 2020 рік і скриншотами тих самих років. Будувати контент-стратегію чи рекламний бюджет на застарілих цифрах, означає планувати минуле, а не майбутнє. А тим часом за останні п’ять років змінилося майже все: з’явилися AI Overviews, візуальний пошук зріс удвічі, мобільний трафік уперше перестав зростати, а ChatGPT із неіснуючого домену перетворився на п’яту точку входу в інтернет.

Нижче, вивірений зріз на липень 2026 року: частка ринку, запити, гроші, AI Overviews, візуальний і локальний пошук. Кожна цифра з джерелом, усі графіки побудовані заново за актуальними даними.

💡 Швидкий огляд:

• Звірте частку ринку та розподіл пристроїв із даними вашої вебаналітики, картина за країнами відрізняється радикально
• Візьміть цифри конверсії локального пошуку для обґрунтування бюджету на SEO і Google Business Profile
• Перевірте, чи потрапляють ваші ключові запити під AI Overviews, і перерахуйте прогноз трафіку
• Оцініть, наскільки ніша готова до візуального та голосового пошуку, там зараз найдешевша точка входу
• Забирайте графіки в презентації: під кожним зазначено джерело та період даних

Далі йдемо від загального до конкретного: спочатку ринок і масштаб, потім гроші, технології та поведінка користувачів. Почнімо з карти, за якою зручно орієнтуватися в усьому матеріалі.

Карта цифр: головне про пошук Google на 2026 рік

Таблиця дає миттєвий зріз. Але за кожним рядком, своя історія. І деякі з них за останній рік розвернулися на 180 градусів. Пройдімося за кожною цифрою з контекстом: що за нею стоїть, кому це важливо і який висновок зробити.

Частка ринку: 91% планети залишається за Google

За даними StatCounter за червень 2026 року, Google контролює 91,27% світового ринку пошукових систем на всіх платформах. Bing займає 4,68%, Yahoo, 1,28%, Yandex, 0,79%, DuckDuckGo, 0,67%. Розрив між першим і другим місцем майже двадцятикратний.

Bing потроху додає за рахунок інтеграції Copilot в Edge і Microsoft 365, особливо на ринках на кшталт Японії та Німеччини. DuckDuckGo тримається на privacy-аудиторії, але 0,67% ринку не зростають. Yandex за межами Росії практично не видно. На глобальну картину все це поки що впливає слабко: зростання конкурентів вимірюється частками відсотка, а не переділом ринку. Ставка Microsoft на ШІ-пошук може спрацювати в довгу, але поки Bing додає десяті частки відсотка на рік, а Google втрачає стільки ж, цього недостатньо, щоб називати те, що відбувається, «зміною лідера».

Географія: де Google не король

Середня світова частка приховує величезний розкид за країнами. За зведенням StatCounter за березень 2026, в Індії Google утримує 96,4%, в Іспанії, 92,5%, у Великій Британії, 91,3%, у Бразилії, 90,1%, у США, 84,2%, у Німеччині, 81,6%. А далі починаються винятки: Японія, 66,4% (сильні Yahoo Japan і Bing), Південна Корея, 47,2% (місцевий Naver), Росія, 26,9% (Yandex), Китай, 2,1% (Baidu і повне блокування сервісів Google).

Висновок для бізнесу простий: стратегія «оптимізуємося тільки під Google» працює майже скрізь, окрім Східної Азії та Росії. Виходьте на ці ринки, закладайте окремий бюджет під локальні пошуковики. Для Китаю це Baidu, для Південної Кореї, Naver, для Росії, Yandex, для Японії, Yahoo Japan нарівні з Google. Намагатися просувати англомовний Google-орієнтований контент на цих ринках, марна трата бюджету.

Масштаб: 8,5 мільярда запитів щодоби

Щосекунди Google обробляє близько 99 тисяч запитів: понад 8,5 мільярда на добу та більш як 5 трильйонів на рік, за оцінкою DemandSage на основі даних Google. Це приблизно по одному запиту на кожного жителя планети щодня.

Коротке відео каналу Google Search Central показує, що відбувається із запитом «під капотом»: краулінг, індексація, ранжування та видача за частки секунди.

Пошук при цьому не перетворюється на архів повторюваних запитань. Близько 15% щоденних запитів, формулювання, які система ніколи не зустрічала раніше, підтверджує Google в описі принципів роботи пошуку. Люди запитують дедалі розмовніше, і пошуковик вчиться відповідати тим самим. На практиці це означає, що шаблонний підхід до SEO з фіксованим списком ключових слів працює дедалі гірше: пошуковик очікує природної мови, запитань і відповідей на них, а не механічно вписаних фраз.

Сам пошуковий індекс вражає масштабом: за даними Google, він перевищує 100 мільйонів гігабайт і містить сотні мільярдів сторінок. Для порівняння: за оцінкою WorldWideWebSize, загальний обсяг Мережі може сягати квадрильйонів документів. Проіндексовано лише крихітну, але найзатребуванішу його частину. Глибокий веб, бази даних, внутрішні портали, динамічні сторінки за формами, залишаються поза кадром, і це принципово: Google індексує не «весь інтернет», а його публічну, зв’язану посиланнями поверхню. Для власника сайту це означає, що сторінка має бути не просто створена, а доступна краулеру без паролів, форм і JavaScript-лабіринтів.

Пристрої: мобільне зростання вперше зупинилося

Несподіваний поворот 2026 року: мобільна частка вебтрафіку перестала зростати. За статистикою платформ StatCounter за квітень 2026, на смартфони припадає 52,8% світового трафіку, на десктопи, 45,6%, на планшети, 1,6%. Ще нещодавно здавалося, що десктоп приречений на нішеву роль. Але робота з дому, ігри та зростання ШІ-сервісів повернули великим екранам аудиторію.

Для самого Google мобільні пристрої залишаються головною ареною: на смартфонах його частка пошуку сягає 95,17%, помітно вище, ніж на десктопі. Перевірка сайту на смартфоні залишається обов’язковим пунктом. Але й десктопну версію списувати зарано: майже половина трафіку надходить із великих екранів. Особливо це стосується B2B-ніш, SaaS-продуктів і всього, що пов’язане з тривалими сесіями: дослідженнями, порівняннями, налаштуванням. Якщо ваша аудиторія ухвалює рішення про покупку не за хвилину, а за годину, десктоп для неї, основний інтерфейс.

Найвідвідуваніші сайти: ChatGPT вривається до п’ятірки

Google.com залишається найвідвідуванішим доменом планети зі 101,2 мільярда візитів на місяць, за рейтингом Semrush за травень 2026. Далі YouTube з 53,1 мільярда (також актив Alphabet), Facebook з 9,4 мільярда та Instagram з 6,2 мільярда.

П’ятий рядок, головна сенсація рейтингу: chatgpt.com з 5,6 мільярда візитів обійшов Reddit, Wikipedia і X. Ще три роки тому цього домену не існувало.

Чи означає це захід сонця Google? Поки що цифри свідчать про зворотне: розрив між першим і п’ятим рядком вісімнадцятикратний. Але сам факт, що ШІ-чат-бот увійшов до п’ятірки, пояснює, чому Google так поспішає зі своїми ШІ-відповідями у видачі. Про це далі.

Окремо варто відзначити YouTube: другий за відвідуваністю сайт світу з 53 мільярдами візитів, також належить Alphabet. У зв’язці «пошук плюс відео» Google контролює дві найбільші точки входу в інтернет, і це дає компанії унікальне охоплення, якого немає в жодного конкурента.

Економіка пошуку: $224,5 мільярда за рік

Сегмент Google Search & other приніс Alphabet 224,5 мільярда доларів за 2025 фінансовий рік, випливає з річної звітності Alphabet за сегментами. Динаміка вражає: зі 104 мільярдів у 2020-му виручка пошуку зросла більш ніж удвічі. Жодних розмов про «смерть пошуку» на графіку не проглядається.

Для рекламодавців ключова цифра інша: кожен долар, вкладений у Google Рекламу, приносить бізнесу в середньому 8 доларів прибутку, оцінює сам Google у звіті про економічний ефект. Але це середня температура по лікарні. Детальні бенчмарки Google Ads за галузями на 2026 рік показують розкид конверсії від 2,3% у технологічному секторі до 7% у юридичному та 6% в автомобільному. А вартість кліка варіюється від $1,16 в електронній комерції до $6,75 у юридичних послугах. У перегрітих нішах без грамотної стратегії кампанія легко йде в мінус, восьмикратна віддача не гарантована нікому.

AI Overviews і zero-click: видача, яка відповідає сама

Найбільш обговорювана зміна в пошуку: блоки AI Overviews, де відповідь генерує нейромережа прямо над органічною видачею. Дослідження Semrush на мільйонах ключових слів зафіксувало американські гірки 2025 року: у січні блок з'являвся на 6,5% запитів, у березні, на 13,1%, до липня частка злетіла майже до 25%, а до листопада Google відкотив її до 15,7%.

Тренд триває і в 2026-му: AI Overviews розширюються з інформаційних запитів на комерційні, зазначає Search Engine Land. Для власників сайтів це означає конкуренцію вже не лише за позицію, а й за потрапляння до самої ІІ-відповіді. Механіка проста: якщо ваш контент став джерелом для AI Overviews, користувач отримує відповідь без кліка. Якщо ні, ви втрачаєте і позицію, і трафік. Ставка зміщується з «бути в топ-10» на «бути настільки авторитетним і структурованим, щоб нейромережа процитувала саме вас».

Суміжна метрика, частка пошуків без жодного кліка. Ще до масового запуску ІІ-відповідей дослідження SparkToro показало: 58,5% пошуків у США завершуються без переходу на сайти. Користувач отримує відповідь прямо у видачі. Зі зростанням AI Overviews боротьба за решту кліків лише загострюється.

Практичний висновок: рахуйте не позиції, а кліки. Сторінка може стояти першою в органіці й однаково втрачати трафік, якщо над нею розгорнулася ІІ-відповідь.

Візуальний пошук: 20 мільярдів запитів через камеру

Google Lens обробляє майже 20 мільярдів візуальних запитів на місяць, повідомив Google у жовтні 2024 року, і кожен п'ятий із них пов'язаний із покупками. Для порівняння: на початку 2023-го сервіс лише перетнув позначку в 10 мільярдів. Зростання вдвічі менш ніж за два роки.

Найактивніше камерою шукає молода аудиторія 18-24 років. Інтернет-магазину без якісних фотографій товару з різних ракурсів у цій реальності робити нічого: картка без знімків просто не потрапляє у візуальну видачу.

Голосовий пошук: розмова замість клавіатури

Голосове введення давно перестало бути іграшкою. За добіркою DemandSage про голосовий пошук, 58% користувачів 25-34 років звертаються до голосового пошуку щодня, а дві третини всіх споживачів використовують його регулярно. Типові сценарії: погода, музика, новини та все, що зручно запитати на ходу.

Для контенту це означає просту річ: розмовні формулювання та прямі відповіді на запитання «як», «де» та «скільки» працюють одразу на три фронти: голосовий пошук, featured snippets та AI Overviews. Якщо сторінка відповідає на запитання одним абзацом на початку, а не ховає суть за трьома вступами, її шанси потрапити в голосову видачу кратно вищі.

Локальний пошук: найгарячіші клієнти

Запити зі змістом «поруч зі мною» конвертують краще за будь-який інший канал. За дослідженням споживчої поведінки Think with Google, 76% людей, які шукали щось поблизу зі смартфона, відвідують бізнес протягом доби, а 28% таких пошуків закінчуються покупкою. Локальний мобільний запит призводить до продажу того самого дня у 18% випадків проти 7% у звичайного пошуку.

Якщо у вас офлайн-точка, а профіль Google Business Profile досі не заповнений, ви буквально віддаєте конкурентам клієнта, який уже стоїть із гаманцем у руках. Заповнений профіль із фото, годинами роботи та відгуками — це мінімальний вхідний квиток у локальну видачу. Додайте до цього регулярні пости в профілі та відповіді на відгуки, і ви отримаєте безплатний канал трафіку, який для локального бізнесу конвертує краще за будь-яку платну рекламу. Алгоритм локального пошуку враховує три кити: релевантність, відстань і помітність. Відстань ви не контролюєте, релевантність дає правильно заповнений профіль, а помітність забезпечують відгуки та активність.

⁉️🤔 Часті запитання

Скільки запитів Google обробляє на день у 2026 році?

Понад 8,5 мільярда запитів на добу: приблизно 99 тисяч на секунду та понад 5 трильйонів на рік, за оцінкою DemandSage. Точну цифру Google не розкриває, але порядок величин підтверджується незалежними підрахунками та заявами самої компанії.

Яка частка ринку в Google у 2026 році?

91,27% світового ринку пошуку на всіх платформах, за червневими даними StatCounter. На мобільних пристроях частка перевищує 95%. Найближчий конкурент Bing займає 4,68%, решта пошуковиків не дотягують і до півтора відсотка.

На скількох запитах показуються AI Overviews?

Частка коливається: у 2025 році вона зросла з 6,5% у січні до майже 25% у липні, потім Google відкотив її до 15,7% до листопада, показало дослідження Semrush. У 2026-му блоки продовжують розширюватися, особливо на комерційних запитах. Точна цифра залежить від ніші та країни.

Чи вб’є ChatGPT пошук Google?

Цифри поки що свідчать про протилежне. ChatGPT набрав 5,6 мільярда візитів на місяць і ввійшов до топ-5 сайтів світу, але в google.com візитів 101,2 мільярда, у вісімнадцять разів більше (Semrush, травень 2026). Виторг пошуку Google при цьому зростає. Реальний ефект ШІ, перебудова самої видачі: Google додає ШІ-відповіді в пошук, а не втрачає аудиторію. Чат-боти від’їдають частку в простих інформаційних запитах («скільки столиця Франції»), але комерційні та навігаційні запити, як і раніше, йдуть через пошук.

Скільки бізнес заробляє на рекламі в Google?

У середньому 8 доларів прибутку на кожен вкладений долар, за оцінкою Google Economic Impact. При цьому галузеві бенчмарки за 2026 рік показують розкид конверсії від 2,3% у технологіях до 7% у юридичних послугах. А повернення на рекламний бюджет (ROAS) варіюється від 3× у B2B і технологіях до 5,2× у туризмі. Підсумок конкретної кампанії залежить від ніші, якості посадкових сторінок і того, наскільки точно налаштований таргетинг.

Що таке zero-click пошук і наскільки він поширений?

Це пошук, який завершується без переходу на сайт: відповідь отримано прямо у видачі. За даними SparkToro, таких пошуків у США 58,5%. З поширенням AI Overviews частка продовжує зростати, за кожен клік доводиться боротися сильніше. Хороша новина: zero-click переважно зачіпає прості інформаційні запити («курс долара», «погода», «вік актора»). Комерційні запити та запити, що потребують розгорнутої відповіді, як і раніше, генерують кліки, якщо контент якісний.

Чи правда, що Google індексує менше 1% інтернету?

Індекс Google перевищує 100 мільйонів гігабайт і містить сотні мільярдів сторінок. Загальний обсяг Мережі з урахуванням глибокого вебу оцінюється на порядки більше, проіндексована справді мала частина. Але саме вона покриває майже весь публічний і комерційно значущий контент.

Хто більше шукає в Google: мобільні користувачі чи десктопні?

Мобільні, але розрив скорочується. Смартфони дають 52,8% світового вебтрафіку проти 45,6% у десктопа, а частка Google у мобільному пошуку перевищує 95%. При цьому десктоп у 2025-2026 роках відвоював частину аудиторії, обидві версії сайту мають бути бездоганні.

Чи працюють голосовий і візуальний пошук для бізнесу?

Так, і дедалі сильніше. Google Lens обробляє 20 мільярдів візуальних запитів на місяць, кожен п’ятий пов’язаний із покупками. Голосовим пошуком щодня користується більшість аудиторії 25-34 років. Якісні фото товарів і розмовні відповіді на запитання — це вже не експеримент, а гігієна: без них бізнес невидимий для двох найшвидше зростаючих сегментів пошуку. Почніть із простого, завантажте фото товарів у Google Business Profile і перевірте, чи відповідає ваш сайт на запитання «де купити» та «скільки коштує» одним абзацом.

Що робити з цими цифрами просто зараз

Статистика пошуку Google на 2026 рік складається в три практичні вказівники. Перший: ринок, як і раніше, належить Google із 91% світової частки, основну ставку в SEO та рекламі логічно тримати тут, додаючи локальні пошуковики лише для Східної Азії. Другий: видача стрімко стає «самодостатньою», AI Overviews і zero-click відбирають кліки в органіки. Перемагає контент, який потрапляє всередину ШІ-відповідей і сніпетів, а не просто стоїть у топ-10. Третій: локальний, візуальний і голосовий пошук конвертують краще за класичний, і саме там зараз найдешевша точка входу для малого бізнесу.

Практичний лайфхак: почніть із безплатного та швидкого кроку, заповніть Google Business Profile і додайте якісні фото товарів. Це одночасно підсилює локальну та візуальну видачу. І підводний камінь: не будуйте звітність на позиціях. Рахуйте кліки та покази в Search Console, інакше зростання AI Overviews з’їсть ваш трафік непомітно для дашборда. Якщо позиції зростають, а кліки падають, ви дивитеся не на той графік.

Збережіть добірку в закладки: цифри оновлюються щороку, і ми оновимо цей розбір разом із ними. Якщо у вас є свіжа статистика, якої бракує в матеріалі, напишіть у коментарях. І підпишіться на оновлення блогу, щоб не пропустити наступний зріз даних.