ChatGPT on noussut viiden vierailluimman verkkosivuston joukkoon maailmassa. Asiantuntijakolumnit ovat ennustaneet Googlen välitöntä kuolemaa jo vuosia. Samaan aikaan hakukone pitää hallussaan 91 prosenttia globaalista markkinasta ja tuottaa enemmän kuin koskaan. Kuilu keskustelun ja lukujen välillä on harvoin näin leveä.

Ongelma on siinä, että useimmat Google-tilastokoosteet kiertävät verkossa vuoden 2020 datalla ja samojen vuosien kuvakaappauksilla. Sisältöstrategian tai mainosbudjetin rakentaminen vanhentuneiden lukujen varaan tarkoittaa menneisyyden, ei tulevaisuuden, suunnittelua. Sillä välin lähes kaikki on muuttunut viimeisen viiden vuoden aikana: AI Overviewsit ilmestyivät, visuaalinen haku kaksinkertaistui, mobiililiikenteen kasvu pysähtyi ensimmäistä kertaa, ja ChatGPT eteni olemattomasta verkkotunnuksesta viidenneksi sisääntuloväyläksi internetiin.

Alla on varmennettu tilannekuva heinäkuulta 2026: markkinaosuus, haut, liikevaihto, AI Overviewsit, visuaalinen ja paikallinen haku. Jokainen luku sisältää lähteen, ja kaikki kaaviot on rakennettu uudelleen ajantasaisella datalla.

💡 Pikakatsaus:

• Vertaa markkinaosuutta ja laitejakaumaa omaan verkkoanalytiikkadataasi, sillä kuva vaihtelee dramaattisesti maittain
• Käytä paikallisen haun konversiolukuja perustellaksesi SEO- ja Google Business Profile -budjettiasi
• Tarkista, laukaisevatko avainhakusi AI Overviewsit, ja laske liikenne-ennusteesi uudelleen
• Arvioi, kuinka valmis oma nichesi on visuaaliseen ja äänihakuun, joka tarjoaa tällä hetkellä edullisimman sisääntuloväylän
• Ota kaaviot esityksiisi: jokaisessa näkyy lähde ja datajakso

Etenemme yleisestä erityiseen: ensin markkina ja mittakaava, sitten liikevaihto, teknologia ja käyttäjäkäyttäytyminen. Aloitetaan kartalla, joka helpottaa kaiken tämän materiaalin jäsentämistä.

Luvut yhdellä silmäyksellä: Googlen haun avainfaktat 2026

Taulukko tarjoaa välittömän tilannekuvan. Mutta jokaisen rivin takana on oma tarinansa. Ja jotkut noista tarinoista ovat tehneet täyskäännöksen viimeisen vuoden aikana. Käydään läpi jokainen luku kontekstin kera: mitä sen takana on, ketä sen pitäisi kiinnostaa ja mikä johtopäätös siitä kannattaa vetää.

Markkinaosuus: 91% planeetasta kuuluu yhä Googlelle

StatCounterin kesäkuun 2026 datan mukaan Google hallitsee 91,27 prosenttia globaaleista hakukonemarkkinoista kaikilla alustoilla. Bingillä on 4,68%, Yahoolla 1,28%, Yandexilla 0,79% ja DuckDuckGolla 0,67%. Ero ensimmäisen ja toisen sijan välillä on lähes kaksikymmenkertainen.

Bing kasvattaa jalansijaansa vähitellen Copilot-integraation ansiosta Edgessä ja Microsoft 365:ssä, erityisesti markkinoilla kuten Japani ja Saksa. DuckDuckGo pitää pintansa yksityisyyteen keskittyvän yleisönsä avulla, mutta sen 0,67 prosentin markkinaosuus ei kasva. Yandex on käytännössä näkymätön Venäjän ulkopuolella. Mikään näistä ei vielä vaikuta merkittävästi globaaliin kuvaan: kilpailijoiden kasvu mitataan prosentin murto-osissa, ei markkinoiden uudelleenjaossa. Microsoftin panostus tekoälyhakuun saattaa tuottaa tulosta pitkällä aikavälillä, mutta niin kauan kuin Bing voittaa prosentin kymmenyksiä vuodessa Googlen menettäessä saman verran, se ei riitä kutsumaan tätä "johtajanvaihdokseksi".

Maantiede: missä Google ei ole kuningas

Globaali keskiarvo kätkee alleen valtavaa maakohtaista vaihtelua. StatCounterin maaliskuun 2026 yhteenvedon mukaan Googlen osuus on Intiassa 96,4%, Espanjassa 92,5%, Isossa-Britanniassa 91,3%, Brasiliassa 90,1%, Yhdysvalloissa 84,2% ja Saksassa 81,6%. Sitten tulevat poikkeukset: Japani 66,4% (Yahoo Japan ja Bing ovat vahvoja), Etelä-Korea 47,2% (paikallinen toimija Naver), Venäjä 26,9% (Yandex) ja Kiina 2,1% (Baidu ja Google-palveluiden täydellinen esto).

Johtopäätös yrityksille on yksinkertainen: "vain Google-optimointi" -strategia toimii lähes kaikkialla paitsi Itä-Aasiassa ja Venäjällä. Jos olet tulossa näille markkinoille, budjetoi erikseen paikallisille hakukoneille. Kiinassa se tarkoittaa Baidua, Etelä-Koreassa Naveria, Venäjällä Yandexia ja Japanissa Yahoo Japania Googlen rinnalla. Englanninkielisen, Google-suuntautuneen sisällön edistäminen näillä markkinoilla on budjetin haaskausta.

Mittakaava: 8,5 miljardia kyselyä joka ikinen päivä

Google käsittelee joka sekunti noin 99 000 kyselyä: yli 8,5 miljardia päivässä ja yli 5 biljoonaa vuodessa, käy ilmi DemandSagen Google-dataan perustuvista arvioista. Se on suunnilleen yksi kysely jokaista planeetan ihmistä kohden päivittäin.

Tämä lyhyt video Google Search Centralilta näyttää, mitä kyselylle tapahtuu "konepellin alla": sivujen läpikäynti, indeksointi, sijoitus ja tulosten toimitus sekunnin murto-osissa.

Haku ei ole muuttumassa toistettujen kysymysten arkistoksi. Noin 15 prosenttia päivittäisistä kyselyistä on muotoiluja, joita järjestelmä ei ole koskaan aiemmin nähnyt, kuten Google vahvistaa haun toimintaa kuvaavassa tekstissään. Ihmiset esittävät kysymyksiä yhä keskustelevammalla tavalla, ja hakukone oppii vastaamaan samalla tyylillä. Käytännössä tämä tarkoittaa, että mallipohjainen SEO-lähestymistapa kiinteine avainsanalistoineen toimii yhä huonommin: hakukone odottaa luonnollista kieltä, kysymyksiä ja vastauksia niihin, ei mekaanisesti upotettuja fraaseja.

Itse hakuindeksi on mittakaavaltaan häkellyttävä: Googlen mukaan se ylittää 100 miljoonaa gigatavua ja sisältää satoja miljardeja sivuja. Vertailun vuoksi WorldWideWebSize arvioi, että verkon kokonaiskoko voi nousta kvadriljooniin dokumentteihin. Vain pieni, mutta kysytyin osa on indeksoitu. Syvä verkko (tietokannat, sisäiset portaalit, lomakkeiden takana olevat dynaamiset sivut) jää näkymättömiin, ja tämä on perustavanlaatuista: Google indeksoi ei "koko internetiä" vaan sen julkisen, linkkien yhdistämän pintakerroksen. Sivuston omistajille tämä tarkoittaa, että sivun ei tarvitse ainoastaan olla luotu, vaan sen on oltava indeksointirobotin saavutettavissa ilman salasanoja, lomakkeita tai JavaScript-sokkeloita.

Laitteet: mobiilin kasvu on pysähtynyt ensimmäistä kertaa

Yllättävä käänne vuonna 2026: mobiililaitteiden osuus verkkoliikenteestä on lakannut kasvamasta. StatCounterin alustatilastojen mukaan huhtikuussa 2026 älypuhelinten osuus maailmanlaajuisesta liikenteestä on 52,8%, työpöytäkoneiden 45,6% ja tablettien 1,6%. Ei kauan sitten näytti siltä, että työpöytä oli tuomittu marginaaliseen rooliin. Mutta etätyö, pelaaminen ja tekoälypalveluiden nousu ovat tuoneet yleisöjä takaisin suuremmille näytöille.

Googlelle itselleen mobiililaitteet pysyvät pääareenana: älypuhelimilla sen hakuosuus nousee 95,17 prosenttiin, selvästi korkeammaksi kuin työpöydällä. Sivustosi testaaminen älypuhelimella on edelleen pakollista. Mutta älä vielä unohda työpöytäversiota: lähes puolet kaikesta liikenteestä tulee suuremmilta näytöiltä. Tämä pätee erityisesti B2B-aloihin, SaaS-tuotteisiin ja kaikkeen, johon liittyy pidempiä istuntoja (tutkimus, vertailut, konfigurointi). Jos yleisösi käyttää ostopäätökseen tunnin minuutin sijasta, työpöytä on heidän ensisijainen käyttöliittymänsä.

Suosituimmat sivustot: ChatGPT murtautuu viiden kärkeen

Google.com on yhä planeetan vierailluin verkkotunnus 101,2 miljardilla kuukausittaisella käynnillä Semrushin toukokuun 2026 rankingin mukaan. YouTube seuraa 53,1 miljardilla (myös Alphabetin omistus), Facebook 9,4 miljardilla ja Instagram 6,2 miljardilla.

Viides sija on rankingin suurin sensaatio: chatgpt.com on 5,6 miljardilla käynnillä ohittanut Redditin, Wikipedian ja X:n. Kolme vuotta sitten tätä verkkotunnusta ei ollut olemassakaan.

Tarkoittaako tämä, että Google on laskussa? Luvut sanovat toistaiseksi muuta: ero ensimmäisen ja viidennen sijan välillä on kahdeksantoistakertainen. Mutta jo pelkkä se tosiasia, että tekoäly-chatbotti on noussut viiden kärkeen, selittää, miksi Google kiirehtii omia tekoälyvastauksiaan hakutuloksiin. Tästä lisää tuonnempana.

YouTube ansaitsee erillisen maininnan: maailman toiseksi vierailluin sivusto 53 miljardilla käynnillä kuuluu myös Alphabetille. "Haku plus video" -yhdistelmä antaa Googlelle hallinnan kahteen suurimpaan internetin sisääntulopisteeseen, tarjoten yhtiölle ainutlaatuisen tavoittavuuden, jota millään kilpailijalla ei ole.

Haun taloustiede: 224,5 miljardia dollaria vuodessa

Google Search & other -segmentti toi Alphabetille 224,5 miljardia dollaria tilikaudella 2025 Alphabetin vuosittaisen segmenttiraportoinnin mukaan. Kehitys on vaikuttava: haun liikevaihto yli kaksinkertaistui 104 miljardista dollarista vuonna 2020. Kaikki puhe "haun kuolemasta" ei näy kaaviossa millään tavalla.

Mainostajille avainluku on eri: jokainen Google Adsiin sijoitettu dollari tuottaa yrityksille keskimäärin 8 dollaria voittoa Googlen taloudellisen vaikutuksen raportin mukaan. Mutta tämä on keskiarvo koko kentältä. Yksityiskohtaiset Google Ads -toimialakohtaiset vertailuarvot vuodelle 2026 osoittavat konversioprosenttien vaihtelevan 2,3 prosentista teknologia-alalla 7 prosenttiin laki- ja 6 prosenttiin autokaupassa. Samaan aikaan klikkauskohtainen hinta vaihtelee 1,16 dollarista verkkokaupassa 6,75 dollariin lakipalveluissa. Ylikuumentuneilla markkinaraoilla ilman vankkaa strategiaa kampanjat menevät helposti tappiolliseksi. Kahdeksankertainen tuotto ei ole taattu kenellekään.

AI Overviews ja nollaklikkaus: hakutulossivu, joka vastaa itse

Haun puhutuin muutos: AI Overviews -lohkot, joissa neuroverkko tuottaa vastauksen suoraan orgaanisten tulosten yläpuolelle. Semrushin miljoonia avainsanoja koskeva tutkimus tallensi vuoden 2025 vuoristoradan: tammikuussa lohko ilmestyi 6,5 prosentissa kyselyistä, maaliskuussa 13,1 prosentissa, heinäkuuhun mennessä osuus ampaisi lähes 25 prosenttiin, ja marraskuuhun mennessä Google veti sen takaisin 15,7 prosenttiin.

Kehitys jatkuu vuoteen 2026: AI Overviews laajenee tiedonhakukyselyistä kaupallisiin kyselyihin, huomauttaa Search Engine Land. Sivuston omistajille tämä tarkoittaa kilpailua ei vain sijasta vaan pääsystä mukaan itse tekoälyvastaukseen. Mekaniikka on yksinkertainen: jos sisältösi päätyy AI Overviewsin lähteeksi, käyttäjä saa vastauksen klikkaamatta. Jos ei, menetät sekä sijoituksen että liikenteen. Painopiste siirtyy "kymmenen kärjessä olemisesta" siihen, että on "riittävän arvovaltainen ja jäsennelty, jotta neuroverkko siteeraa juuri sinua."

Siihen liittyvä mittari on klikkaamatta jäävien hakujen osuus. Jo ennen tekoälyvastausten massajulkaisua SparkToron tutkimus osoitti, että 58,5% yhdysvaltalaisista hauista päättyy ilman vierailua millekään verkkosivustolle. Käyttäjä saa vastauksen suoraan hakutuloksista. Tekoälykoosteiden yleistyessä taistelu jäljellä olevista klikkauksista vain kiihtyy.

Käytännön opetus: laske klikkauksia, älä sijoituksia. Sivu voi olla orgaanisten tulosten ykkösenä ja menettää silti liikennettä, jos sen yläpuolelle avautuu tekoälyvastaus.

Visuaalinen haku: 20 miljardia kyselyä kameran kautta

Google Lens käsittelee lähes 20 miljardia visuaalista kyselyä kuukaudessa, Google ilmoitti lokakuussa 2024, ja joka viides niistä liittyy ostamiseen. Vertailun vuoksi: vuoden 2023 alussa palvelu oli juuri ylittänyt 10 miljardin rajan. Kyseessä on kaksinkertainen kasvu alle kahdessa vuodessa.

18-24-vuotiaiden ikäryhmä hakee kameroillaan kaikkein aktiivisimmin. Verkkokaupalla, jolla ei ole laadukkaita tuotekuvia useasta kuvakulmasta, ei ole sijaa tässä todellisuudessa: listaus ilman kuvia ei yksinkertaisesti näy visuaalisissa tuloksissa.

Äänihaku: keskustelua näppäimistön sijaan

Äänisyöttö on jo kauan sitten lakannut olemasta lelu. DemandSagen äänihakukoosteen mukaan 58% 25-34-vuotiaista käyttäjistä käyttää äänihakua päivittäin, ja kaksi kolmasosaa kaikista kuluttajista käyttää sitä säännöllisesti. Tyypillisiä käyttötilanteita ovat sää, musiikki, uutiset ja kaikki, mitä on kätevää kysyä liikkeellä ollessa.

Sisällön kannalta tämä tarkoittaa yksinkertaista asiaa: keskustelevat ilmaukset ja suorat vastaukset "miten", "missä" ja "kuinka paljon" -kysymyksiin toimivat kolmella rintamalla yhtä aikaa (äänihaku, esitellyt katkelmat ja tekoälykoosteet). Jos sivu vastaa kysymykseen yhdellä kappaleella heti alussa sen sijaan, että pointti piilotettaisiin kolmen johdannon taakse, sen mahdollisuudet näkyä äänihaun tuloksissa ovat dramaattisesti korkeammat.

Paikallinen haku: kuumimmat asiakkaat

"Lähelläni"-tyyppiset haut konvertoituvat paremmin kuin mikään muu kanava. Think with Googlen kuluttajakäyttäytymistutkimuksen mukaan 76% ihmisistä, jotka etsivät älypuhelimellaan jotain lähistöltä, vierailee yrityksessä 24 tunnin sisällä, ja 28% tällaisista hauista päättyy ostokseen. Paikallinen mobiilihaku johtaa saman päivän myyntiin 18 prosentissa tapauksista, kun tavallisessa haussa vastaava luku on 7%.

Jos sinulla on fyysinen toimipiste ja Google Business Profile -profiiliasi ei ole vielä täytetty, luovutat kirjaimellisesti kilpailijoille asiakkaan, jolla on jo lompakko kädessä. Täydellinen profiili, jossa on kuvat, aukioloajat ja arvostelut, on vähimmäisvaatimus paikallisiin tuloksiin pääsemiseksi. Lisää säännöllisiä profiilijulkaisuja ja vastauksia arvosteluihin, niin saat ilmaisen liikennekanavan, joka konvertoi paikallisille yrityksille paremmin kuin mikään maksettu mainonta. Paikallisen haun algoritmi huomioi kolme pilaria: relevanssin, etäisyyden ja näkyvyyden. Etäisyyteen et voi vaikuttaa, relevanssi syntyy oikein täytetystä profiilista, ja näkyvyyttä ajavat arvostelut ja aktiivisuus.

⁉️🤔 Usein kysytyt kysymykset

Kuinka monta hakua Google käsittelee päivässä vuonna 2026?

Yli 8,5 miljardia hakua päivässä: noin 99 000 sekunnissa ja yli 5 biljoonaa vuodessa, kertovat DemandSagen arviot. Google ei paljasta tarkkaa lukua, mutta suuruusluokan vahvistavat riippumattomat laskelmat ja yhtiön omat lausunnot.

Mikä on Googlen markkinaosuus vuonna 2026?

91,27% maailmanlaajuisista hakumarkkinoista kaikilla alustoilla, kertoo kesäkuun StatCounter-data. Mobiililaitteilla osuus ylittää 95%. Lähin kilpailija, Bing, pitää hallussaan 4,68%, kun taas muut hakukoneet eivät yllä edes puoleentoista prosenttiin.

Kuinka monessa haussa AI Overviews näkyy?

Osuus vaihtelee: vuonna 2025 se kasvoi tammikuun 6,5 prosentista lähes 25 prosenttiin heinäkuussa, minkä jälkeen Google supisti sen 15,7 prosenttiin marraskuuhun mennessä, selviää Semrushin tutkimuksesta. Vuonna 2026 lohkot laajenevat edelleen, erityisesti kaupallisissa hauissa. Tarkka luku riippuu toimialasta ja maasta.

Tappaako ChatGPT Googlen haun?

Luvut kertovat toistaiseksi muuta. ChatGPT on saavuttanut 5,6 miljardia käyntiä kuukaudessa ja noussut maailman viiden suosituimman sivuston joukkoon, mutta google.com-sivustolla on 101,2 miljardia käyntiä, kahdeksantoista kertaa enemmän (Semrush, toukokuu 2026). Googlen hakutulot jatkavat kasvuaan. Tekoälyn todellinen vaikutus on itse hakutulosten uudelleenjärjestely: Google lisää tekoälyvastauksia hakuun sen sijaan, että se menettäisi yleisöään. Chatbotit valtaavat osuutta yksinkertaisista tiedonhakukyselyistä ("mikä on Ranskan pääkaupunki"), mutta kaupalliset ja navigointihaut kulkevat yhä haun kautta.

Kuinka paljon yritys tienaa Google-mainonnasta?

Keskimäärin 8 dollaria voittoa jokaista käytettyä dollaria kohden, kertovat Googlen talousvaikutusarviot. Alan vuoden 2026 vertailuarvot osoittavat kuitenkin konversioprosenttien vaihtelevan teknologian 2,3 prosentista oikeuspalveluiden 7 prosenttiin. Samaan aikaan mainonnan tuottosuhde (ROAS) vaihtelee B2B:n ja teknologian 3-kertaisesta matkailun 5,2-kertaiseen. Yksittäisen kampanjan lopputulos riippuu toimialasta, laskeutumissivun laadusta ja kohdennuksen tarkkuudesta.

Mitä on nollaklikkihaku ja kuinka yleistä se on?

Tämä on haku, joka päättyy ilman klikkausta millekään verkkosivustolle: vastaus saadaan suoraan hakutuloksista. SparkToron datan mukaan 58,5% Yhdysvaltojen hauista kuuluu tähän kategoriaan. AI Overviews -toiminnon yleistyessä osuus jatkaa kasvuaan, ja taistelu jokaisesta klikkauksesta kiristyy. Hyvä uutinen: nollaklikkaus koskee ensisijaisesti yksinkertaisia tiedonhakukyselyitä ("dollarin kurssi", "sää", "näyttelijän ikä"). Kaupalliset ja yksityiskohtaisia vastauksia vaativat haut tuottavat yhä klikkauksia, kun sisältö on laadukasta.

Pitääkö paikkansa, että Google indeksoi alle 1% internetistä?

Googlen indeksi ylittää 100 miljoonaa gigatavua ja sisältää satoja miljardeja sivuja. Verkon kokonaiskoon, syväverkko mukaan lukien, arvioidaan olevan kertaluokkia suurempi, joten todellakin vain pieni osa on indeksoitu. Mutta tuo osa kattaa lähes kaiken julkisen ja kaupallisesti merkittävän sisällön.

Kumpi hakee Googlesta enemmän: mobiili- vai työpöytäkäyttäjät?

Mobiilikäyttäjät, mutta ero kapenee. Älypuhelinten osuus maailmanlaajuisesta verkkoliikenteestä on 52,8% ja työpöydän 45,6%, ja Googlen osuus mobiilihausta ylittää 95%. Työpöytä kuitenkin valtasi osan yleisöstään takaisin vuosina 2025-2026, joten sivustosi molempien versioiden on oltava moitteettomia.

Toimivatko ääni- ja kuvahaku liiketoiminnalle?

Kyllä, ja yhä enemmän. Google Lens käsittelee 20 miljardia visuaalista hakua kuukaudessa, ja joka viides niistä liittyy ostamiseen. Äänihakua käyttää päivittäin suurin osa 25-34-vuotiaista. Laadukkaat tuotekuvat ja keskustelevat vastaukset kysymyksiin eivät ole enää kokeellisia vaan välttämättömiä: ilman niitä yritys on näkymätön kahdelle nopeimmin kasvavalle hakusegmentille. Aloita yksinkertaisesti: lataa tuotekuvat Google Business Profileen ja tarkista, vastaako sivustosi "mistä ostaa" ja "paljonko maksaa" -kysymyksiin yhdessä kappaleessa.

Mitä näillä luvuilla kannattaa tehdä juuri nyt

Googlen hakutilastot vuodelle 2026 osoittavat kolme käytännön suuntaa. Ensinnäkin: markkina kuuluu yhä Googlelle 91 prosentin maailmanlaajuisella osuudella, joten on järkevää keskittää SEO- ja mainospanostuksesi tänne ja lisätä paikalliset hakukoneet vain Itä-Aasian markkinoita varten. Toiseksi: hakutuloksista on tulossa nopeasti "omavaraisia", kun AI Overviews ja nollaklikkaukset vievät klikkauksia orgaanisilta tuloksilta. Sisältö, joka pääsee mukaan tekoälyvastauksiin ja katkelmiin, voittaa, ei pelkästään sisältö, joka sijoittuu kymmenen parhaan joukkoon. Kolmanneksi: paikallinen, visuaalinen ja äänihaku konvertoivat paremmin kuin perinteinen haku, ja se on tällä hetkellä edullisin sisäänpääsykohta pienyrityksille.

Käytännön vinkki: aloita ilmaisella ja nopealla askeleella täyttämällä Google Business Profilesi ja lisäämällä laadukkaita tuotekuvia. Tämä vahvistaa samanaikaisesti sekä paikallisia että visuaalisia tuloksia. Ja sudenkuoppa, jota kannattaa välttää: älä rakenna raportointiasi sijoitusten varaan. Seuraa klikkauksia ja näyttökertoja Search Consolessa, tai AI Overviewsin kasvu syö liikennettäsi ilman, että mittaristosi huomaa sitä. Jos sijoitukset nousevat mutta klikkaukset laskevat, katsot väärää kaaviota.

Tallenna tämä kooste kirjanmerkkeihisi: luvut päivitetään vuosittain, ja me päivitämme tämän erittelyn niiden mukana. Jos sinulla on tuoreita tilastoja, jotka puuttuvat tästä artikkelista, kirjoita kommentteihin. Ja tilaa blogipäivitykset, jotta et missaa seuraavaa datakatsausta.