Sivustosi tuo liikennettä, mutta et ymmärrä sitä liikennettä. Google Analytics piilottaa avainsanat, data menee kolmannen osapuolen palvelimille ja käyttöliittymä muuttuu nopeammin kuin opit sen.

Matomo Analytics ratkaisee tämän ongelman eri tavalla. Asennat lisäosan WordPress-sivustollesi, ja analytiikka pysyy omalla palvelimellasi. Kukaan ei myy kävijöidesi tietoja, kukaan ei karsi raportteja. Tämä ei ole vain "ilmainen vaihtoehto Google Analyticsille", vaan kyse on ajattelutavan muutoksesta siinä, kuka omistaa tiedot sivustostasi.

Alla on täydellinen erittely: miten Matomo toimii vuonna 2026, mitkä ominaisuudet ovat ilmaisia, mistä kannattaa maksaa ja miten se eroaa pilvivaihtoehdoista.

Mikä Matomo Analytics on ja miksi sillä on merkitystä

💡 Pikaopas:

• Lataa ja aktivoi Matomo Analytics WordPress.org-hakemistosta; peruslisäosa on ilmainen ikuisesti.
• Ota seuranta käyttöön yhdellä napsautuksella Matomo Analytics → Aloitus-alavalikosta, koodia tai määrityksiä ei tarvita.
• Tutustu kojelautoihin: reaaliaikaiset käynnit, sijaintitiedot, liikenteen lähteet, sivukäyttäytyminen.
• Jos tarvitset enemmän, yhdistä maksullisia lisäosia Matomo Marketplacen kautta (lämpökartat, funnelit, lomakeanalytiikka).

🔗 Matomo Analytics WordPress.orgissa

Matomo Analytics on WordPress-lisäosa, joka asentaa täysimittaisen verkkoanalytiikkajärjestelmän suoraan sivustosi sisälle. Moottori on sama kuin erillisessä Matomo On-Premise -versiossa, mutta asennus hoituu muutamalla napsautuksella hallintapaneelissa.

Suurin ero Google Analyticsiin: kaikki data tallennetaan omaan MySQL-tietokantaasi. Mikään kolmannen osapuolen palvelin ei saa pääsyä kävijätietoihin, ei Matomo, ei mainosverkostot, ei kukaan muu. Tämä on ratkaisevan tärkeää, jos työskentelet eurooppalaisen yleisön ja GDPR:n parissa tai et yksinkertaisesti halua Googlen käyttävän analytiikkaasi mainosmalleissaan.

Itse Matomo-moottoria käyttää yli miljoona verkkosivustoa yli 190 maassa. Lisäosa tukee yli 50:tä kieltä ja toimii suoraan WooCommercen, Easy Digital Downloadsin ja MemberPressin kanssa; verkkokauppadata kerätään automaattisesti.

Käytännössä koko sykli näyttää tältä: asennat lisäosan, otat seurannan käyttöön ja tunnin sisällä näet ensimmäiset kävijäsi kartalla, tiedät mistä he tulivat ja mitä sivuja he katselevat. Ilmainen versio riittää valtaosalle portfoliosivustoista, yrityssivustoista ja sisältöblogeista.

Ilmaisen version ominaisuudet

Matomo Analytics kattaa lähes kaiken, mitä sivuston omistaja tarvitsee, jopa ilman maksullisia lisäosia. Kehittäjät eivät tarkoituksella karsi toimintoja; maksulliset lisäosat vastaavat kapeisiin edistyneisiin tarpeisiin.

Kojelauta ja reaaliaikaiset raportit

Käyttöliittymä rakentuu muokattavien widget-paneelien ympärille. Lisäät kojelautaan sen, mitä juuri sinä tarvitset: tämän päivän käynnit, suosituimmat sivut, sijaintikartan, liikenteen lähteet. Raportit päivittyvät reaaliajassa; julkaiset uuden artikkelin ja näet heti ihmisten vierailevan sillä.

Sijaintitiedot perustuvat DB-IP-tietokantaan (Creative Commons -lisenssi, ladataan automaattisesti aktivoinnin yhteydessä). Näet maat, kaupungit, alueet, palveluntarjoajat ja selaimen kielen, kaikki yhdellä kartalla.

Verkkokauppa

WooCommerce-, EDD- ja MemberPress-verkkokaupoissa analytiikka yhdistyy ilman erillistä asennusta. Raportit sisältävät: kokonaistuotto, tilausten määrä, konversioprosentti, hylätyt ostoskorit, suositut tuotteet ja kanavien tehokkuus tuoton mukaan. Tämä ei ole "perus myyntilaskuri"; data on segmentoitu laitteen, sijainnin ja lähteen mukaan.

Kampanjaseuranta ja UTM-tunnisteet

Sisäänrakennettu URL-rakentaja auttaa luomaan merkittyjä linkkejä mainoskampanjoihin, uutiskirjeisiin ja somejulkaisuihin. Matomo poimii UTM-parametrit automaattisesti ja näyttää, mikä kanava tuottaa eniten konversioita: Google Ads, Facebook, sähköpostikampanjat vai orgaaninen haku.

Käyttäjäprofiilit

"Kävijät"-välilehti näyttää jokaisen käyttäjän polun: mistä he tulivat, mitkä sivut he avasivat, kuinka paljon aikaa he viettivät, missä vaiheessa he poistuivat. Verkkokaupoille lisätään tilaushistoria ja ostoskorikäyttäytyminen. Tässä ei ole kyse "valvonnasta", vaan tavasta löytää pullonkauloja suppilossa. Esimerkiksi käyttäjät poistuvat joukoittain kassasivulla.

Tagien hallinta

Matomo Tag Manager on keskitetty alusta kaikille sivuston seurantakoodeille. Lisäät Facebook Pixelin, Google Adsin, Hotjarin tai mitkä tahansa muut tagit muokkaamatta teeman koodia. Triggerit määritetään tapahtumien mukaan: sivun lataus, klikkaus, lomakkeen lähetys, vieritys tiettyyn syvyyteen.

Tagien hallinnan voi poistaa käytöstä yhdellä rivillä wp-config.php-tiedostossa: define('MATOMO_ENABLE_TAG_MANAGER', false). Tämä on hyödyllistä, jos käytät jo Google Tag Manageria etkä halua päällekkäisyyttä. Multisite-tilassa tagien hallinta ei toimi; tämä on dokumentoitu rajoitus.

Tuonti ja vienti

Matomo voi tuoda historiatietoja Google Analyticsista ja WP Statisticsista; et menetä kertynyttä tilastodataa vaihtaessasi. Raporttien vienti onnistuu yhdellä klikkauksella CSV/JSON-muotoon.

Muut ominaisuudet

• Yleisön segmentointi kymmenien parametrien mukaan (laite, sijainti, lähde, käyttäytyminen)
• Raporttien vertailu eri ajanjaksojen välillä
• WP REST API integrointiin ulkoisten työkalujen ja mukautettujen kojelautojen kanssa
• Pääsynhallinta: anna kollegoille raporttien katseluoikeus ilman ylläpitäjän oikeuksia
• Poissulkemisasetukset: älä seuraa tiettyjä rooleja, sivuja tai IP-osoitealueita
• WordPress Multisite -tuki (lukuun ottamatta tagien hallintaa)
• GDPR-yhteensopivuus valmiina: IP-anonymisointi, [matomo_opt_out]-lyhytkoodi kieltäytymiseen, tietojen säilytysasetukset, henkilötietojen vienti ja poisto

Asennus ja ensiaskeleet

Matomo Analyticsin asennus vie pari minuuttia. Se on monimutkaisempi kuin "ota käyttöön ja unohda", mutta huomattavasti yksinkertaisempi kuin Google Analyticsin asentaminen GTM:n kanssa.

Järjestelmävaatimukset ovat vaatimattomat: PHP 7.2 tai uudempi, vähintään 128 Mt muistia (256 Mt suositeltu). Jokainen sivun katselu tuottaa ylimääräisen tietokantakyselyn tapahtuman tallentamiseksi; suuren liikenteen sivustoilla tämä kannattaa huomioida. Jos liikenne on suurta tai hallinnoit sivustoverkostoa multisitessä, kehittäjät suosittelevat Matomon siirtämistä erilliselle palvelimelle (Matomo On-Premise) tai pilveen (Matomo Cloud) ja yhdistämistä Connect Matomo -liitännäisen kautta.

Asennus vaihe vaiheelta:

• Asenna liitännäinen kohdasta "Lisäosat → Lisää uusi", hae "Matomo Analytics", klikkaa "Asenna nyt" ja "Ota käyttöön".

• Ota seuranta käyttöön. Aktivoinnin jälkeen sivupalkin valikkoon ilmestyy Matomo Analytics -kohta. Mene sinne ja klikkaa Ota seuranta käyttöön nyt:

"Aloitus"-sivu sisältää perustiedot liitännäisestä ja linkit dokumentaatioon. Seurannan käyttöönottopainike on tässä:

• Tarkista raportit. Odota muutama minuutti ja avaa Matomo Analytics → Raportointi:

• Mukauta tarpeisiisi. Matomo Analytics → Asetukset -osiossa voit sulkea käyttäjärooleja seurannan ulkopuolelle, määrittää IP-anonymisoinnin, asettaa tietojen säilytysajat ja lisätä [matomo_opt_out]-lyhytkoodin tietosuojasivullesi.

Siinä kaikki. Lisäosa toimii ja kerää dataa. Seuraavaksi, valinnaisesti: lisäosien markkinapaikka.

Premium-lisäosat Matomo Marketplacesta

Matomo Marketplace on ekosysteemi, jossa on yli 66 ilmaista ja yhdeksän maksullista lisäosaa, jotka kattavat tilanteet SEO:sta videoanalytiikkaan.

Jotta Marketplace toimisi WordPressin hallintapaneelissa, se täytyy aktivoida erikseen:

• Mene kohtaan Matomo Analytics → Marketplace ja lataa Matomo Marketplace -lisäosa WordPressille.

• Asenna se tavallisena lisäosana kohdasta "Lisäosat → Lisää uusi → Lisää lisäosa".

• Aktivoi se; tämän jälkeen "Asenna lisäosia"- ja "Tilaukset"-välilehdet tulevat saataville.

Ilmaiset lisäosat asentuvat yhdellä napsautuksella; napsauta "Asenna" halutun lisäosan kohdalla, ja se on siinä.

Lisenssin aktivointi premium-lisäosille

Premium-lisäosat vaativat maksullisen lisenssin. Osta ensin haluamasi paketti osoitteesta shop.matomo.org ja kopioi sitten lisenssiavain:

Vieritä alas lisenssiosioon ja napsauta "Näytä napsauttamalla" nähdäksesi avaimen:

Siirry WordPressin hallintapaneelissa kohtaan Matomo Analytics → Marketplace → Tilaukset, liitä avain ja tallenna:

Aktivoinnin jälkeen avautuu välilehti, jossa on kaikki saatavilla olevat premium-lisäosat:

Lämpökartat ja istuntojen tallennus

Napsautus-, hiiren liike- ja vierityssyvyyspäällekkäisyydet suoraan sivuillasi. Näyttää, mitä kävijät todella katsovat, ei sitä, mitä sinä pidät tärkeänä. Istuntojen tallennus toistaa käyttäjän polun: hiiren liikkeet, napsautukset, lomakkeiden täytön. Edullisempi kuin katseenseuranta eikä vaadi erillistä asennusta.

Lomakeanalytiikka

Näyttää, minkä kentän käyttäjät hylkäävät, kuinka paljon aikaa he viettävät kussakin kentässä ja mitkä lomakkeet konvertoivat paremmin. Toimii minkä tahansa sivuston HTML-lomakkeen kanssa: yhteydenotto, tilaus, uutiskirjeen tilaus, rekrytointi. Tämä ei ole "lähetyslaskuri", vaan täysimittaista lomakevuorovaikutuksen analyysiä.

Suppilot

Jokainen käyttäjän toimenpide polulla kohti tavoitetta on suppilovaihe. Matomossa voit määrittää sekvenssin: "etusivu → kategoria → tuote → ostoskori → tilaus", ja se näyttää, missä vaiheessa eniten kävijöitä putoaa pois. Lue lisää suppiloiden toiminnasta Matomo-tiimin lyhyeltä videolta:

Tältä suppilon määritys näyttää Matomon käyttöliittymässä:

Kohortit

Seuraa kävijöiden käyttäytymistä ajan mittaan: kuinka monena päivänä käyttäjät palaavat, minkä käynnin jälkeen sitoutuminen laskee ja miksi vakituiset kävijät eivät osta. Erityisen hyödyllinen sisältöprojekteille ja SaaS-palveluille, joissa yleisön pysyvyydellä viikkojen ja kuukausien aikana on merkitystä.

Hakukoneoptimointiavainsanojen raportointi

Lisäosa näyttää, millä hakukyselyillä kävijät tulevat Googlesta, Bingistä, Yahoosta ja muista hakukoneista. Toisin kuin Google Analytics, Matomo ei piilota "not provided" -tietoja; näet todelliset avainsanat.

Mukautetut raportit

Yli 200 mittaria mukautettujen raporttien rakentamiseen. Yhdistele dataa, lisää visualisointeja ja suodattimia ja saat juuri omaan liiketoimintatarpeeseesi räätälöidyn näkymän. Matomon vakioraportit kattavat useimmat tilanteet; tämä lisäosa hoitaa loput erikoistarpeet.

Media-analytiikka

Seuraa videoiden katselua ja äänentoistoa: kuinka moni katsoo loppuun, millä sekunnilla he sulkevat, mitkä formaatit toimivat paremmin. Tukee YouTubea, Vimeota ja HTML5-videota.

Monikanavainen konversioattribuutio

Näyttää, mikä liikennekanava todella johtaa myyntiin, huomioiden sen, että käyttäjä voi tulla hausta, poistua, palata mainoksen kautta ja ostaa. Attribuutio jakaa konversion arvon kaikille kosketuspisteille, ei vain viimeiselle klikkaukselle.

Matomo vs Google Analytics: kumpi valita vuonna 2026

⁉️🤔 Usein kysytyt kysymykset

Hidastaako Matomo sivustoa?

Jokainen sivunäyttö luo ylimääräisen tietokantakyselyn tapahtuman tallentamiseksi. Halvalla hostingilla, jossa on minimaaliset resurssit, tämä voi olla havaittavissa kovalla liikenteellä. Ratkaisu on joko nostaa PHP:n rajoja (vähintään 256 Mt muistia) tai siirtää Matomo erilliselle palvelimelle Matomo On-Premisen avulla. Kunnollisella VPS:llä, jossa on 2 Gt muistia, lisäosa toimii huomaamattomasti.

Miten Matomo eroaa WP Statisticsista ja muista WordPress-analytiikkatyökaluista?

WP Statistics ja vastaavat työkalut ovat laskureita "kuinka monta kävijää ja mistä" -tasolla. Matomo on täysiverinen analytiikka-alusta: käyttäytymisraportit, funnelit, segmentointi, attribuutio, istuntojen tallennus. Tämä on verrattavissa Google Analyticsiin, ei laskurilisäosiin. Jos tarvitset vain kävijämäärät, Matomo on ylimitoitettu.

Voinko tuoda vanhaa dataa Google Analyticsista?

Kyllä. Sisäänrakennettu tuontitoiminto siirtää historialliset raportit GA:sta Matomoon. Tilastot eivät katoa migraation aikana.

Toimiiko Matomo välimuistilisäosien kanssa?

Kyllä, seuranta toimii JavaScript-seurantakoodin kautta, joka suoritetaan selaimen puolella. Palvelinpuolen sivuvälimuisti (WP Rocket, W3 Total Cache, LiteSpeed) ei vaikuta tiedonkeruuseen.

Tarvitsenko Matomoa, jos käytän Google Search Consolea?

Search Console näyttää hakukyselyt ja klikkaukset Googlesta. Matomo antaa kokonaiskuvan kaikista liikennekanavista, sivustolla tapahtuvasta käyttäytymisestä, konversioista ja verkkokaupasta. Molemmat työkalut toimivat yhdessä, mutta eivät korvaa toisiaan.

Paljonko premium-lisäosat maksavat?

Hinnat riippuvat seurattavien sivunäyttöjen määrästä kuukaudessa ja lisäosien yhdistelmästä. Tarkat hinnat löytyvät Matomon hinnoittelusivulta. Ilmainen versio riittää valtaosalle sivustoista; premiumia tarvitaan verkkokauppoihin, SaaS-palveluihin ja projekteihin, joissa on syvällistä käyttäytymisanalytiikkaa.

Kannattaako Matomo Analytics asentaa sivustollesi

Lyhyesti: jos tarvitset analytiikkaa, jonka omistat täysin itse ja olet valmis siihen, että se asuu omalla palvelimellasi, asenna se. Ilmainen versio kattaa kaikki perusskenaariot: käynnit, lähteet, sijainnin, sivukäyttäytymisen. Premium-lisäosat hoitavat edistyneemmät tapaukset.

Matomo ei sovi kaikille. Jos sinulla on halpa hosting, jossa on tiukat rajoitukset, jokaisen sivunäytön lisäkuorma voi vaikuttaa suorituskykyyn. Jos tarvitset vain tiedon "kuinka monta kävijää", hanki WP Statistics; se on kevyempi. Jos liikenne on satoja tuhansia päivässä, siirrä Matomo erilliselle palvelimelle.

Mutta jos pyörität liiketoimintaa WordPressillä etkä halua ulkomaisen korporaation tietävän kävijöistäsi enemmän kuin sinä itse, Matomolle ei ole vaihtoehtoa WordPress-analytiikan markkinoilla hinta-laatusuhteeltaan.

Aloita ilmaisversiolla: 10 minuuttia asennukseen, tunti raporttien tutkimiseen, ja näet liikenteesi tavalla, jota mikään pilvipalvelu ei voi näyttää.