Информационные бюллетени – один из наиболее эффективных способов связи брендов со своими клиентами и потенциальными клиентами. Они позволяют вам общаться простым, но доступным способом. Как маркетолог, я чувствую, что информационные бюллетени выделяются как невероятная альтернатива другим каналам из-за фактора доверия. Информационные бюллетени эффективны для предприятий любого размера и домена. Они действуют как ваше личное окно для ваших клиентов, сотрудников, поставщиков, людей, которые интересуются вашим бизнесом в целом.

В этой статье мы узнаем, как использовать информационные бюллетени для развития вашего бизнеса на WordPress. Я также расскажу о 7-шаговом руководстве по созданию информационных бюллетеней для вашей фирмы. Пристегнитесь, чтобы подробно изучить тему.

Почему информационные бюллетени в 2020 году

Простой ответ – «возвращается». Электронный маркетинг обеспечивает рентабельность инвестиций 4200%. Конечно, в наши дни маркетинг в социальных сетях становится все более популярным, но это еще не все. Сферы маркетинга в социальных сетях (SMM) и SEM становятся переполненными и насыщенными. Вам нужно соревноваться с десятками тысяч конкурентов, и быть замеченным сложно, даже если вы используете лучшие инструменты WordPress SEO на рынке. Кроме того, опрос показывает, что 80% жителей Северной Америки используют не менее одного блокировщика рекламы. Это снижает эффективность этих платформ.

Наряду с этим, я также хочу подчеркнуть, что все эти действия предназначены для создания «потенциальных клиентов». Чтобы собрать этих потенциальных клиентов, вы должны создать убедительный контент и убедить читателей поделиться своей контактной информацией. Адреса электронной почты принадлежат потенциальным клиентам, которые уже подписались на вас. Это означает, что они уже заинтересованы и прошли половину воронки продаж. Упустить возможность связаться с ними – серьезная ошибка, и вам следует избегать ее всеми средствами.

Самый простой способ расширить список рассылки с помощью WordPress – это реализовать один или два плагина. Это может включать использование плагина для добавления форм подписки на новостную рассылку через всплывающую форму, колесо подписки (вращайте, чтобы выиграть) или специальную целевую страницу.

Что делать после получения адресов электронной почты потенциальных клиентов? Вы не можете постоянно отправлять им маркетинговые электронные письма, иначе они отметят вас как спам. Недостаточное общение также нежелательно. Информационные бюллетени устраняют разрыв между контент-маркетингом и ценностным общением с вашими и будущими клиентами.

2020 год – подходящее время для вас, чтобы активизировать свои маркетинговые кампании по электронной почте или начать их, если вы в настоящее время этого не делаете. Это поможет управлять своим бюджетом и эффективно взаимодействовать с существующими и потенциальными клиентами. Итак, как маркетолог, о чем вы должны подумать в первую очередь? Давайте посмотрим на это в следующем разделе:

Установите повестку дня и очистите свой список рассылки

Как правило, любое действие запускается только после определения его цели. Я предлагаю вам начать с установки желаемого результата. Что вы хотите, чтобы люди делали после прочтения вашего сообщения? Вы хотите, чтобы они использовали реферальный код, купон на скидку или рассказали им о предстоящем мероприятии? Четкая повестка дня поможет понять, в каком направлении вам нужно двигаться.

Кроме того, один из самых важных советов, который я могу дать вам, – это очистить свой список рассылки. Удалите подписчиков, которые неактивны, приводят к отказу электронной почты или по иным причинам не вовлечены. Это особенно полезно, так как вы можете настраивать свои информационные бюллетени в соответствии с тем, что нравится вашей аудитории. Вы можете постепенно расширять круг получателей, чтобы привлечь больше внимания.

Здесь я перечисляю 7 шагов к созданию отличных информационных бюллетеней для вашей фирмы. Вы можете использовать эти принципы практически для любого типа информационного бюллетеня.

7 шагов для создания безупречных информационных бюллетеней каждый раз

Прежде чем мы продолжим, вы должны знать, что газеты сильно отличаются от других форм содержания. Они зависят от текстового контента, чтобы передать ценность, в то время как визуальные эффекты делают ставку на эстетику. Они должны побудить читателей как можно скорее нажать кнопку CTA. В некотором смысле, это искусство курировать несколько небольших элементов контента, чтобы быстро вызвать желаемое действие. Начнем с процесса проектирования:

Шаг 1. Начните с призыва к действию

Да, вы правильно прочитали. Ваша кнопка призыва к действию (CTA) должна быть в центре ваших усилий. Это могут быть бесплатные купоны, реферальные коды, ссылки для покупки товаров / услуг или ответ на события в их городе. Вы также можете запросить рекомендации и собрать отзывы. Знание того, что аудитория должна делать, поможет сформировать детали, которые заставят ее сделать это.

Добавить призыв к действию в WordPress легко. С помощью конструктора страниц, шорткода, формы или плагина optin вы можете разместить CTA на своем сайте за считанные минуты.

Шаг 2. Создайте четкую строку темы

Это первое, что увидят получатели. Вы должны сделать его похожим на тот, который вы хотите прочитать лично. Большинство из нас решает, открывать письмо или нет, в течение нескольких миллисекунд. Таким образом, есть несколько способов сохранить актуальность темы:

Избегайте общих тем.
Ограничьте его 5-7 словами. Это также улучшает впечатления людей от использования сотовых телефонов.
Это не должно выглядеть так: КАК IOT ВЛИЯЕТ НА РАБОЧИЕ МЕСТА или КАК ВЫ СОБИРАЕТЕСЬ С CoVID’19. Всегда оставляйте заглавные буквы обычными.
Избегайте использования слишком большого количества смайликов.
Не пытайтесь использовать восклицательные знаки, если вы не предлагаете призы или раздачи подарков. В большинстве случаев это приводит к тому, что они помечаются как спам.

Короче говоря, не давайте своим подписчикам повода пропустить вашу рассылку. Сделайте это достойным щелчка и сразу же задайте ожидания.

Шаг 3. Добавьте визуальную сторону истории

Когда дело доходит до охвата аудитории, графика занимает второе место после темы. Я рекомендую использовать либо бесплатные стоковые фотографии, либо изображения без лицензионных отчислений, чтобы избежать проблем с нарушением авторских прав. Изображение должно быть актуальным и привлекательным. Попробуйте использовать подписи как для рассказа истории, так и для экономии места для текстового контента. Вы также можете использовать соответствующие цвета, чтобы соответствовать цели отправки новостей или просто соответствовать цвету вашего бренда. Существует множество бесплатных онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для создания изображений для своего блога WordPress и для информационных бюллетеней.

Помните, что наш мозг обрабатывает графику в 60 000 раз быстрее, чем текстовые данные. Ниже приведен хороший пример:

Шаг 4: напишите тело письма, как культурист

Я здесь вовсе не шучу. Классический бодибилдинг был основан на эстетике с правильными пропорциями. Ваш информационный бюллетень тоже должен выглядеть пропорционально и радовать глаз. Вам необходимо включить следующие качества:

Короткие строки и короткие абзацы.
Правильное использование заголовков.
По возможности распределяйте контент блоками.
Выделите советы, полезную информацию и сообщения.
Если он слишком длинный, выровняйте его вправо для лучшей видимости.
Если возможно, сохраняйте согласованность с предыдущим сообщением.
Оптимизируйте для всех устройств и размеров экрана.

Это приводит к ясной, лаконичной и убедительной апелляции к структуре. Конечно, необходимо указывать только актуальную информацию, но также необходимо использовать правильный языковой тон. Старайтесь оставаться вежливыми, немного непринужденными, но не непрофессионально. Тело должно содержать все соответствующие данные о том, почему нужно нажимать CTA. Сохранение ценных и познавательных способностей поможет вам. Инструменты пригодятся в виде плагинов для электронного маркетинга, как в случае сайтов WP, и CRM для других. Они помогают без труда создавать визуально привлекательные шаблоны писем.

Шаг 5: избавьтесь от жира

После того, как вы составите информационный бюллетень, вы всегда найдете некоторые части, которые не добавляют достаточной ценности. Вы можете перефразировать их или опустить эти части по мере необходимости. Избавьтесь от лишнего жира, чтобы конечный контент оставался четким и удобным для чтения. Просмотрите его несколько раз, проверяя и редактируя. Это только приведет к лучшему, увлекательному тексту.

Шаг 6: выберите правильное время и частоту отправки

Это техническая часть работы с массами. Они помогают определить правильную стратегию. Вам нужно выбрать правильную частоту и время отправки, если вы хотите получить максимальный CTR. Как и многие маркетологи, я также согласен с тем, что отправка информационного бюллетеня в понедельник или вторник – лучшее время. Подписчики, скорее всего, будут читать его, просматривая рабочие электронные письма.

Опять же, это субъективно. Если вы владелец ресторана или кинозала, пятница может быть для вас более благоприятной. Вы можете выбрать любую частоту, например, ежедневно, еженедельно, ежемесячно или даже ежегодно в крайних случаях. Все, что вам нужно сделать, это не перегружать читателей до такой степени, что они откажутся от подписки.

Шаг 7: Измерение и повышение уровня

Для написания информационных бюллетеней не существует панацеи. Вы должны узнать из своих предыдущих кампаний о том, что волнует вашу аудиторию, а что нет. Если у вас есть сайт WordPress, вы можете легко установить плагин для тестирования A / B Split. Или, в зависимости от службы рассылки новостей, в ваш план могут быть встроены инструменты сплит-тестирования и аналитики.

Вы также можете использовать инструменты Google Analytics, которые легко настроить с помощью плагина Google Site Kit. Измерение вовлеченности – это непрерывный процесс, поскольку люди со временем меняют свои интересы, и тенденции тоже постоянно меняются. Тем не менее, наличие правильных инструментов поможет повысить уровень вашей игры и оставаться актуальным.

Как информационные бюллетени помогают построить крепкие отношения

Во-первых, как только подписчики нажимают, они попадают прямо к вашему контенту, без каких-либо конкурентов, с которыми можно было бы расстаться. Кроме того, все больше людей читают электронные письма продолжительностью до 18 секунд, что больше, чем в прошлом. Вы можете поделиться советами, новостями отрасли или образовательным контентом; то, что ваши клиенты хотели бы видеть, но не получайте их регулярно от других фирм. Я всегда чувствовал необходимость согласовывать общение со стратегией построения взаимопонимания. Более половины (61%) потребителей предпочитают, чтобы бренды связывались с ними по электронной почте. Вы можете создать кампанию, разделив содержание ваших информационных бюллетеней или отправив обещанные подарки / купоны согласно расписанию.

Между вами и вашими читателями всегда есть определенное доверие, поскольку они дали вам свои адреса электронной почты. Это, безусловно, самый важный фактор, который запускает серию персонализированных взаимодействий. Персонализированные электронные письма получают в 6 раз больше обычных транзакций. Вы можете постепенно увеличивать вовлеченность, используя инструменты аналитики и налаживая близкие отношения со своими подписчиками.

Влияние информационных бюллетеней на SEO

Информационные бюллетени меняют правила игры для вашего SEO. Ваши подписчики могут сэкономить их, и это одно из самых больших преимуществ для ваших маркетинговых усилий. Это косвенно повысит ваш рейтинг SEO, так как привлечет регулярный трафик на ваш сайт и побудит людей взаимодействовать с вашим брендом на других платформах. Предоставление кнопок «Поделиться» на сайтах социальных сетей – отличный способ получить выгоду от SEO, поскольку упоминания на этих платформах передают положительные сигналы таким поисковым системам, как Google. Все это по очень доступной цене, и это то, что нельзя игнорировать.

К вам

Мы можем сделать вывод, что взаимодействие с вашей клиентской базой становится легким с помощью информационных бюллетеней, но при этом не слишком назойливо. Соображения стоимости также действуют в его пользу. Постепенное вовлечение – это не менее важный актив, поскольку вам не нужно сильно полагаться на большие траты денег, чтобы получить известность. Они также приносят регулярный доход намного лучше, чем другие каналы в долгосрочной перспективе. При этом это ваша личная платформа. У вас есть полная свобода в отношении его внешнего вида и содержания, и конкуренты не будут его окружать. Этого достаточно для того, чтобы использовать информационные бюллетени для развития своего бизнеса в 2020 году и в последующий период.

Источник записи: https://www.wpexplorer.com