Почему Selz закрылся и что это значит для вашего магазина

В 2021 году казалось, что у Selz большое будущее. Облачная ecommerce-платформа, запущенная Мартином Рашем в 2013-м, привлекла внимание Amazon: сделка выглядела как ставка на конкуренцию с Shopify за пределами маркетплейса. На тот момент Selz обслуживал более 6 500 продавцов с совокупным оборотом около $75 млн (по данным оригинального обзора WPExplorer за 2020 год). Простой drag-and-drop-конструктор, 20+ адаптивных тем, встроенные платежи и отдельный WordPress-плагин делали платформу идеальной для владельцев контентных сайтов, которым не хотелось разбираться в сложном WooCommerce.

Но Amazon не стал развивать конкурента Shopify. Вместо этого команду Selz перебросили на Buy with Prime, а саму платформу свернули. К началу 2023 года Selz полностью прекратила работу. Сайта selz.com больше не существует. Если вы были одним из тех 6 500 продавцов, вопрос не в том, «хорошая ли это была платформа», а в том, куда переносить магазин сейчас.

Мы протестировали пять актуальных альтернатив для WordPress: от полного контроля WooCommerce до облачного Shopify. Каждая позиция проверена на живом сайте в 2026 году: цены, тарифы и лимиты актуальны на июнь.

Видео выше: архивная запись интерфейса Selz, какой платформа была до закрытия. А ниже, пять реальных вариантов на замену, с ценами, плюсами и честными минусами.

💡 Быстрый обзор:

• Убедитесь, что Selz закрыт: платформа прекратила работу в марте 2023, Amazon свернул сервис
• Выбирайте WooCommerce, если нужен полный контроль над магазином на WordPress
• Рассмотрите Ecwid как самый близкий аналог Selz по простоте и встроенным интеграциям
• Оцените BigCommerce для растущего магазина с большим каталогом (600+ товаров)
• Используйте Easy Digital Downloads для продажи цифровых товаров: курсы, лицензии, файлы
• Переходите на Shopify, если готовы полностью уйти с WordPress в облачную платформу
• При выборе учитывайте тип продукта, планируемый оборот и нужный уровень кастомизации

Сравнительная таблица альтернатив Selz

1. WooCommerce, полный контроль и никаких ограничений

WooCommerce не нуждается в представлении. По данным WordPress.org, у плагина более 5 миллионов активных установок, а последнее обновление (v10.8.1) вышло в мае 2026. Если Selz был облачным сервисом «всё включено», то WooCommerce, это конструктор: вы получаете фундамент бесплатно, а функциональность наращиваете расширениями под конкретную задачу.

Главное преимущество перед любым облаком очевидно: данные, дизайн и логика магазина полностью ваши. Хостинг выбираете вы, резервное копирование настраиваете вы, скорость и безопасность контролируете вы. Никакая сторонняя компания не закроет ваш магазин «по стратегическим причинам», как это случилось с Selz.

Плюсы:

• Полный контроль над данными, дизайном и бизнес-логикой, всё на вашем хостинге
• Больше 800 бесплатных и платных расширений в официальном каталоге WordPress.org
• Нулевая комиссия с транзакций: платите только платёжному шлюзу (Stripe, PayPal, ЮКасса)
• Огромное русскоязычное сообщество, документация и готовые сниппеты под любую задачу
• Любые типы товаров из коробки или через расширения: физические, цифровые, подписки, бронирования, курсы

Минусы:

• Более крутая кривая обучения в сравнении с Selz: базовое понимание WordPress и хостинга необходимо
• Ответственность за хостинг, безопасность, обновления и резервное копирование лежит на вас
• Стоимость премиум-расширений накапливается: стандартный стек из 5-7 дополнений обходится от $200/год (для сравнения: один плагин бронирований WooCommerce Bookings стоит $249/год на сайте WooCommerce)

Цена: базовый плагин бесплатен. Расходы: хостинг (цены зависят от провайдера, начальные тарифы от нескольких долларов в месяц), домен и, опционально, премиум-расширения. Реальная стоимость запуска небольшого магазина укладывается в скромный годовой бюджет (оценка на базе хостинга начального уровня и одного домена). Бесплатных расширений достаточно для старта: платежи, доставка, SEO, кэширование закрываются без вложений.

🔗 WooCommerce на WordPress.org

2. Ecwid, самый близкий к Selz по духу

Ecwid, облачная ecommerce-платформа, которая, как и Selz, интегрируется с WordPress через лёгкий плагин. По данным самой компании, сервис используют более 1,5 миллиона продавцов в 175 странах. Если Selz привлекал простотой конструктора и встроенными кнопками покупки, Ecwid делает то же самое, но остаётся живым и активно развивающимся продуктом.

В марте 2026 года Ecwid обновил линейку тарифов: появился новый Starter-план за $5/мес на 10 товаров, а цены на старшие тарифы выросли. Бесплатного тарифа на 5 товаров больше нет, его заменил платный Starter. Но функционально он стал богаче: 70+ шаблонов, email-поддержка, встраивание магазина на любой сайт.

Плюсы:

• Плагин устанавливается за минуту: магазин появляется на существующем сайте WordPress без программирования
• Встроенная интеграция с Facebook, Instagram, Amazon, Google Shopping и TikTok
• Автоматический расчёт налогов, поддержка 50+ платёжных систем, мобильное приложение для управления
• Не нужно думать о хостинге магазина: вся инфраструктура на стороне Ecwid
• Мультиканальность: один каталог продаётся на сайте, в соцсетях и на маркетплейсах одновременно

Минусы:

• Бесплатного тарифа больше нет; Starter от $5/мес даёт всего 10 товаров (актуальные тарифы на сайте Ecwid)
• Глубокая кастомизация ограничена по сравнению с WooCommerce: логика на стороне облака
• Вендорная привязка: магазин жив, пока жив Ecwid (облачный риск, аналогичный Selz)

Цена: Starter $5/мес (до 10 товаров), Venture $35/мес или $29/мес при годовой оплате (до 100 товаров), Business $65/мес или $49/мес при годовой (до 2 500 товаров, подписки, брошенные корзины), Unlimited $149/мес или $119/мес при годовой (без лимитов, POS, приоритетная поддержка). Все цены по данным Ecwid на июнь 2026. Комиссия с продаж отсутствует на всех тарифах.

🔗 Ecwid на WordPress.org🔗 Сайт Ecwid

3. BigCommerce, headless-коммерция для WordPress

BigCommerce, enterprise-платформа, предлагающая headless-интеграцию с WordPress через официальный плагин. По данным компании, платформа обслуживает более 60 000 онлайн-магазинов. Идея в разделении: каталог, корзина, оформление заказа и управление складом живут на серверах BigCommerce, а фронтенд строится на вашем сайте WordPress.

Такой подход решает главную проблему WooCommerce: при большом каталоге (600+ SKU) магазин на дешёвом хостинге начинает тормозить. BigCommerce берёт нагрузку на себя, а WordPress отвечает только за контент и дизайн. Для бывших пользователей Selz, которые выросли из простого каталога, это логичный следующий шаг.

Плюсы:

• Масштабируемость enterprise-уровня: 600+ SKU без падения скорости, серверный рендеринг на стороне BigCommerce
• Нулевая комиссия с транзакций на всех тарифах
• Встроенные SEO-инструменты и оптимизация под Core Web Vitals
• Бесплатный SSL и хостинг корзины на стороне платформы
• Мультиканальные продажи: Amazon, eBay, Walmart, Google Shopping

Минусы:

• Плагин WordPress требует настройки: headless-архитектура сложнее прямого плагина вроде Ecwid
• Тарифы выше, чем у WooCommerce или Ecwid, для начального уровня
• Годовая выручка выше $50 000 вынуждает переходить на более дорогой тариф (Plus $105/мес), лимиты по тарифной сетке BigCommerce

Цена: Standard $39/мес (до $50K годовой выручки), Plus $105/мес (до $180K), Pro $399/мес (до $400K). 15-дневный пробный период без платы. При годовой оплате: $29, $79 и $299/мес соответственно. Цены по данным BigCommerce на июнь 2026.

🔗 BigCommerce на WordPress.org🔗 Сайт BigCommerce

4. Easy Digital Downloads, для цифровых товаров

Easy Digital Downloads (EDD), профильный WordPress-плагин для продажи цифровых товаров. По статистике WordPress.org, у плагина более 50 000 активных установок, а последнее обновление (v3.6.8) вышло в конце мая 2026. Если вы продавали на Selz электронные книги, курсы, лицензии на софт, музыку или видео, EDD заточен именно под это, в отличие от универсальных WooCommerce и Ecwid.

Модель монетизации EDD изменилась: вместо покупки отдельных расширений теперь действуют годовые пакеты (раньше цены начинались от $99/год за расширение, по архивным данным). Базовое ядро плагина по-прежнему бесплатно и включает полный цикл цифровой дистрибуции: загрузка файлов, защита ссылок, учёт скачиваний.

Плюсы:

• Полный цикл цифровой дистрибуции из коробки: генерация лицензионных ключей, ограничение скачиваний, защита файлов
• Бесплатное ядро с основным функционалом цифрового магазина
• Десятки платёжных шлюзов: Stripe, PayPal, Apple Pay, Authorize.net
• Детальная аналитика по каждому товару: продажи, конверсия, возвраты, география покупателей
• Интеграция с Dropbox и Amazon S3 для раздачи больших файлов

Минусы:

• Физические товары не поддерживаются от слова «совсем»
• Тарифные пакеты продаются по годовой подписке: самый доступный Extended Pass, от $159/год (цены по официальной странице EDD, полная стоимость $399/год)
• Сообщество меньше, чем у WooCommerce: найти разработчика под специфическую задачу сложнее

Цена: базовый плагин бесплатен. Extended Pass, $159.60/год (1 сайт, полная цена $399), Professional Pass, $209.65/год (2 сайта, лицензирование, marketplace, полная цена $599), All Access Pass, $349.65/год (3 сайта, все расширения, полная цена $999). Цены по данным EDD на июнь 2026 со скидкой. Все тарифы включают бесплатные обновления и поддержку в течение года.

🔗 Easy Digital Downloads на WordPress.org🔗 Сайт Easy Digital Downloads

5. Shopify, если вы готовы уйти с WordPress

Shopify, крупнейшая облачная ecommerce-платформа в мире, обслуживающая более 4 миллионов магазинов. По бизнес-модели это самый близкий аналог Selz: облачный сервис «всё в одном», где вы платите ежемесячную подписку и получаете готовый магазин с хостингом, SSL, корзиной и платежами. Разница в том, что Shopify не закрылся, а стал стандартом индустрии.

Для WordPress существует плагин Shopify Buy Button, но его возможности ограничены: вы встраиваете товары или корзину на WP-сайт, а бизнес-логика живёт на серверах Shopify. Полноценной интеграции на уровне WooCommerce или Ecwid не будет. По сути, это компромисс: контент и SEO остаются на WordPress, а коммерция уходит в облако.

Плюсы:

• Лучший в индустрии набор ecommerce-инструментов: брошенные корзины, многоканальный ритейл, Shopify POS
• 8 000+ приложений в App Store: любая функция добавляется расширением
• Встроенные Shopify Payments, Shopify Shipping, Shopify Markets для международных продаж
• Бесплатный SSL, неограниченная пропускная способность и хостинг

Минусы:

• Комиссия 0.5-2% с транзакций, если не использовать Shopify Payments (по условиям Shopify, доступен не во всех странах)
• Глубокая кастомизация требует знания Liquid, собственного языка шаблонов Shopify
• Вендорная блокировка сильнее, чем у Ecwid: Shopify контролирует весь стек от хостинга до платежей

Цена: Basic $39/мес, Grow $105/мес, Advanced $399/мес. Трёхдневный пробный период. При годовой оплате экономия 25%. Дополнительная комиссия 0.5-2% при использовании сторонних платёжных шлюзов вместо Shopify Payments. Цены по данным Shopify на июнь 2026.

🔗 Сайт Shopify

Что делать, если ваш магазин был на Selz: план миграции

Если вы один из тех 6 500 продавцов, которые потеряли магазин с закрытием Selz, вот пошаговый план действий:

Шаг 1. Экспортируйте данные. Если сохранился доступ к резервным копиям или экспорту Selz, начните с выгрузки каталога и списка клиентов. Доступа нет, восстанавливайте каталог вручную: описания товаров, изображения, цены. Даже частичное восстановление лучше старта с нуля.

Шаг 2. Выберите платформу под тип товаров. Физические товары с каталогом до 100 позиций, Ecwid (проще) или WooCommerce (гибче). Цифровые товары, Easy Digital Downloads. Большой каталог и планы роста, BigCommerce. Готовность полностью уйти с WordPress, Shopify.

Шаг 3. Запускайте итеративно. Не пытайтесь перенести всё за один день. Поднимите каркас магазина, добавьте 10-20 топовых товаров, настройте платежи и доставку. Когда базовая воронка заработает, добавляйте остальной каталог и улучшайте дизайн.

Шаг 4. Настройте 301-редиректы. Если у вас был отдельный домен для Selz-магазина, настройте перенаправление старых URL на новые страницы WordPress. Это сохранит SEO-вес и не потеряет клиентов, приходящих по старым ссылкам.

Шаг 5. Сообщите клиентам. Отправьте email-рассылку по базе: новый адрес магазина, что изменилось и почему. Люди, которые покупали у вас на Selz, должны знать, где вы теперь.

⁉️🤔 Частые вопросы

Можно ли восстановить магазин Selz в 2026 году?

Нет. Платформа Selz полностью прекратила работу в марте 2023 года. Домен selz.com не отвечает, серверы отключены. Если вы не экспортировали данные до закрытия, восстановить их невозможно. Amazon не предоставил инструментов для миграции после отключения.

Что лучше для бывшего пользователя Selz: WooCommerce или Ecwid?

Для максимально близкого к Selz опыта берите Ecwid: облачный бэкенд, простой плагин для WordPress, встроенные платежи и налоги. Минимальный порог входа. WooCommerce даёт больше контроля, но требует уверенного владения WordPress. Если вы на Selz только добавили товары на существующий сайт, Ecwid будет родным. Если строили полноценный магазин с кастомизацией, WooCommerce.

Бесплатный тариф Ecwid исчез. Есть ли бесплатная альтернатива?

Да, WooCommerce. Ядро плагина бесплатно и останется таким. Вы платите только за хостинг и домен. Для небольшого каталога (10-20 товаров) связка WordPress + WooCommerce на бюджетном хостинге обходится дешевле любого платного тарифа Ecwid. Минус: всё настраиваете сами.

Подходит ли Shopify для WordPress-сайта?

Как дополнительный канал продаж, да, через плагин Buy Button. Как полноценная замена связки WordPress + WooCommerce, тоже да, но это означает уход с WordPress как коммерческой платформы. Контент-сайт остаётся на WP, магазин живёт на Shopify. Для блога, который продаёт 5-10 товаров, такая схема избыточна и дорога.

Что делать, если у меня было больше 100 товаров на Selz?

Смотрите на BigCommerce (headless, тянет 600+ SKU без просадки скорости) или WooCommerce с хорошим хостингом (VPS, цены на старших тарифах хостинг-провайдеров). Ecwid на тарифе Business вмещает до 2 500 товаров (см. тарифы Ecwid), но при большом каталоге интерфейс управления становится менее удобным, чем у конкурентов.

Какой плагин лучше для продажи цифровых товаров?

Easy Digital Downloads. Он создан именно для цифровой дистрибуции: лицензионные ключи, защита файлов, учёт скачиваний, интеграция с Amazon S3. WooCommerce тоже умеет цифровые товары через расширения, но EDD делает это из коробки и с меньшим количеством телодвижений.

Какая платформа подходит именно вам: итоговый расклад

Короткая матрица выбора:

• Каталог до 20 товаров, хочется простоты: Ecwid Starter или WooCommerce на бюджетном хостинге
• Блог с магазином, 20-100 товаров, «поставил и забыл»: Ecwid Venture (см. тарифы выше)
• Нужен полный контроль, готовы настраивать: WooCommerce, бесплатно, гибко, никаких вендорных рисков
• Большой каталог (300+), планы на рост: BigCommerce Standard, позже Plus (см. тарифы выше)
• Цифровые товары, лицензии, курсы: Easy Digital Downloads (Extended Pass, см. тарифы выше)
• Готовы уйти с WordPress и платить за комфорт: Shopify Basic (см. тарифы выше)

Закрытие Selz, болезненный, но полезный урок. Когда платформа контролирует и хостинг, и код, и данные, вы рискуете всем. WooCommerce и Easy Digital Downloads такого риска лишены: даже если их разработчики завтра исчезнут, ваш магазин продолжит работать. С Ecwid, BigCommerce и Shopify риск ниже, чем с Selz (это зрелые публичные компании), но он есть. Выбирайте с открытыми глазами.