Давайте поговорим о SEO для видео, о влиянии видео на пользовательский опыт и поисковый рейтинг, а также о том, как вы можете оптимизировать свои видео, чтобы получить максимальную отдачу от SEO.

Я быстро опишу пару статистических данных по видеомаркетингу, чтобы – вы знаете – набрать обороты. Вы знали:

Треть всей онлайн-активности тратится на просмотр видео?
90% пользователей говорят, что видеоролики о продуктах помогают в процессе принятия решений?
Использование видеорекламы увеличивает покупательское намерение на 97% и ассоциацию с брендом на 139%.
Размещение видео на целевой странице может увеличить конверсию на 80%?
Статьи с видео получают в три раза больше ссылок, чем статьи с обычным текстом?

Источники: Hubspot & Moz

Плюсы и минусы SEO для видео

Хотя эта статистика впечатляет, какое отношение она имеет к SEO для видео? Что ж, SEO (или поисковая оптимизация для непосвященных) – это лишь одна из многих частей головоломки цифрового маркетинга. Другая и самая важная часть – это получение трафика, который вы привлекаете для реальной конвертации.

Видео могут помочь вам преодолеть разрыв между трафиком из поисковых систем и конверсией. Другими словами, видео оказывают огромное положительное влияние на ваш рейтинг в поиске и коэффициенты конверсии.

Видео больше не является «перспективной» маркетинговой тактикой – оно здесь, и это мощный способ рассказать историю вашего бренда, объяснить свое ценностное предложение и наладить отношения с вашими клиентами и потенциальными клиентами. – Линдси Колович

В недалеком прошлом мы изложили несколько советов по SEO для WordPress в ряде статей, в том числе:

Ключевым выводом из приведенных выше сообщений является то, что SEO выходит далеко за рамки обычного текстового SEO. Вам следует оптимизировать свой текст, изображения, видео и позаботиться о других технических деталях SEO, чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий. Но давайте не будем теряться здесь, мы сосредоточимся на видео SEO и только на этом до конца этого поста.

Как получить максимальную отдачу от SEO для видео

Теперь давайте углубимся в SEO-оптимизацию видео и рассмотрим шаги, которые вы должны предпринять, чтобы получить максимальную SEO-оптимизацию ваших видео WordPress (на самом деле эти советы применимы к любому видео).

Ключевые слова SEO для видео

Поисковая оптимизация начинается с исследования ключевых слов, что не составляет труда. Например, если вы продаете темы WordPress, вы, очевидно, хотите получить высокий рейтинг по терминам «темы WordPress», «премиальные темы WordPress» и другим связанным терминам. Это также относится к SEO видео.

В настоящее время Google обогащает результаты поиска с помощью мультимедийных материалов, таких как видео, при этом более 90% указанных видео поступают с YouTube (также принадлежащего Google). Исследования MarketingLand и Searchmetrics показывают, что более 50% универсальных поисковых запросов Google включают видео. Это означает, что огромное количество пользователей, выполняющих поиск, просматривают видео на YouTube в любой момент времени.

Издатели видео, такие как YouTube среди прочих, являются огромными источниками трафика, особенно если учесть:

CTR результатов поиска видео на 41% выше, чем у результатов обычного текста (Source aimClear) и
У видео в 50 раз больше шансов получить рейтинг органических страниц Google, чем у обычных текстовых результатов (Forrester Research)

Но все начинается с проницательного исследования ключевых слов для SEO. Вы должны сосредоточиться на ключевых словах, специфичных для ниши, по которым результаты видео отображаются на первой странице Google.

Кроме того: у Google есть слабое место для обучающих видео, обзоров, руководств и забавных видеороликов. Видео с такими заголовками, как «Как настроить WordPress», «Создать тему WordPress», «Настройка темы WordPress» и забавные видеоролики, такие как «Веселые коты», займут отличные места в результатах поиска Google.

Если вы оптимизируете свое видео по ключевым словам, по которым результаты видео отображаются на первой странице Google, и разместите видео на YouTube, вы получите целевой трафик как с Google, так и с YouTube. И если вы не знали, YouTube – вторая по величине поисковая система.

Как найти ключевые слова для SEO для видео

Но как получить ключевые слова для SEO для видео, соответствующие вашей нише? Это просто. Например, если вы работаете в нише тем WordPress, вы будете искать ключевые слова SEO для видео, используя такие запросы, как «создать тему WordPress», «Учебник по теме WordPress» и так далее.

Чтобы вложить деньги в то, что я говорю, я устроил тест-драйв и поискал «Создать тему WordPress» в Google. Ключевое слово отображает результат YouTube в Google. Неплохо:

Вооружившись ключевым словом SEO для видео, все, что вам нужно сделать, это проверить, достаточно ли объем поиска по этому ключевому слову. Здесь вы можете использовать инструмент Google Keyword Planner (бесплатно).

По словам Брайана Дина из Backlinko, убедитесь, что ваше ключевое слово получает не менее 300 запросов в месяц. Из нашего Планировщика ключевых слов Google мы видим, что «создать тему WordPress» получает в среднем от 1 до 10 тысяч запросов в месяц. Это действительно хорошо:

Бонус: из этой самой панели инструментов мы получаем варианты связанных ключевых слов и среднее количество запросов в месяц, а также уровень конкуренции для каждого связанного ключевого слова:

Почему это важно? Чем больше вариантов ключевых слов, тем больше идей для ваших видео и другого контента. Если по ключевому слову выполняется более 300 запросов в месяц, это отличное ключевое слово для создания видео. Чем больше поисков, тем лучше, просто убедитесь, что конкуренция за это конкретное ключевое слово от низкой до средней.

Если вы создадите видео вокруг своего ключевого слова и добьетесь его высокого рейтинга в Google, вы станете лучшим в SEO для видео.

Теперь, когда у вас есть ключевое слово (и связанные с ним ключевые слова), пришло время создать ваше видео.

Создавайте потрясающие видео

Как и в случае с обычным текстовым контентом, чем больше вы вложите в видео, тем больше вы получите от него. Низкая работа ни к чему не приведет. Помните, что плохой контент не оценивается в наше время и эпоху, поэтому не ожидайте, что ваше видео будет ранжироваться, если оно неинтересно, неоригинально, нерелевантно и / или вообще не представляет никакой ценности.

Создание высококачественного видео стоит менее 200 долларов, даже если вы нанимаете видеооператора и графического редактора. Если у вас ограниченный бюджет, вы можете запустить и использовать многие из доступных инструментов записи экрана (нам нравится Screencast-O-Matic ).

На самом деле вам не нужно нанимать актеров для своих видео. Анимация довольно популярна, и фотомонтаж могут помочь вам рассказать историю, особенно если вы добавите немного магии параллакса в микс, но во многих случаях предоставление полезного и прямого контента – это все, на чем вам нужно сосредоточиться.

Обеспечьте ценность, сделайте ваше видео интересным / забавным и оставайтесь актуальным для вашей целевой аудитории, чтобы повысить вовлеченность пользователей, что является наиболее важным сигналом ранжирования для видео на YouTube.

Больше просмотров = лучшее SEO для видео

Если больше людей будут продолжать смотреть, подписываться, комментировать, ставить лайки и делиться вашими видео, вы продолжите подниматься в рейтинге Google. Если ваше видео отстойное, оно не будет ранжироваться независимо от того, сколько SEO вы ему вложили.

Отличные видео обеспечивают потрясающие результаты для SEO видео, построения ссылок и узнаваемости бренда. В качестве примера можно привести видео с Dollar Shave Club, которое некоторое время назад стало вирусным, и теперь приносит бизнесу (dollarhaveclub.com) десятки тысяч ссылок (некоторые с огромных сайтов, таких как Mashable, Forbes, BusinessWeek, The Next Web и т.д. ), значительная известность бренда и другие повторяющиеся преимущества SEO по сей день.

Это видео набрало более 23 миллионов просмотров, а в июле 2016 года Unilever приобрела Dollar Shave Club за один миллиард долларов. Ча цзин!

Что касается длины видео, я бы ни капли не беспокоился. Некоторые эксперты по SEO утверждают, что более короткие видеоролики лучше, чем более длинные, и наоборот, и я предлагаю им спорить. Пока ваше видео классное, люди будут смотреть его независимо от продолжительности. Я знаю, я смотрю видеоигры подряд, и большинство из них длится больше часа. Сотни тысяч других людей тоже смотрят эти видео, поэтому сделайте их продолжительностью два часа или две минуты – это не имеет значения.

Оптимизируйте SEO для видео

Вы можете выбрать загрузку видео в свой домен, но я рекомендую загружать видео на YouTube. Позвольте мне разъяснить. Ниже приведен график, на котором показаны наиболее часто используемые домены фрагментов видео. На языке непрофессионала он показывает, каким сайтам Google отдает предпочтение в отношении результатов видео в поисковой выдаче (страницах результатов поисковых систем).

Из приведенной выше таблицы, где вы хотите разместить свои видео? YouTube или собственный домен? Я голосую YouTube в любой день, потому что цифры не лгут.

Во-вторых, как мы упоминали ранее, YouTube – вторая по величине поисковая система, принадлежащая Google. Люди с большей вероятностью найдут ваши видео в вашем домене или на YouTube? Тебе не нужно отвечать. Google хочет все больше и больше бизнеса, и чем больше людей они смогут привлечь к видео на YouTube, тем выше будет прибыль.

В-третьих, вы можете создавать обратные ссылки с YouTube – по одной в профиле вашего канала и по одной в каждом описании видео, которое вы пишете после этого. Еще никогда обратная ссылка не была плохой, особенно если она из второй по величине поисковой системы. Воздействие на YouTube, которое вызывает вторичное действие (прочтите, что люди переходят на ваши веб-ресурсы), лучше всего подходит для малого и большого бизнеса в эпоху, когда доминируют Google то и Google.

И последнее, но не менее важное: вы избавляете свой сайт (и свой сервер) от дополнительной нагрузки, которая приводит к более высокой скорости загрузки страницы и, следовательно, к лучшим показателям SEO. В конце концов, видео YouTube легко встраивать и совместимо с большинством, если не всеми браузерами. Другие люди также могут легко встраивать ваши видео, зарабатывая вам входящие ссылки и, соответственно, больший трафик.

Основные принципы SEO для видео

Итак, как вы оптимизируете видео для SEO? Это большой вопрос, правда?

Сделайте ваши видео легкими

При загрузке видео, очевидно, загружайте максимально возможное качество. Хотя многие влогеры могут перейти в область 4k, нет необходимости заходить так далеко при загрузке учебных пособий и руководств по WordPress. Записывайте видео в разрешении 720p (если возможно) с соотношением сторон 16: 9 для обеспечения оптимального просмотра.

Но при встраивании видео используйте легкие прикосновения. Google делает акцент на скорости загрузки страниц как на метрике ранжирования, поэтому вам лучше использовать любые инструменты и методы, которые есть в вашем распоряжении, чтобы ваши видео не загромождали ваш сайт. Вы даже можете использовать миниатюры видео, которые загружают проигрыватель только тогда, когда пользователь нажимает кнопку воспроизведения. Сделайте все возможное, чтобы оптимизировать встроенные видео, чтобы они загружались быстро.

Это также отлично подходит для пользовательского опыта, особенно с учетом экспоненциального роста числа мобильных пользователей, которые покидают ваш сайт после четырех секунд ожидания. Ни у кого нет времени на загрузку сайта, который требует возраста и полета туда и обратно.

Обозначьте свои видео соответствующим образом

Видите, как вы добавляете ключевые слова в текст? Вам необходимо предоставить поисковым роботам дополнительную информацию, чтобы они могли идентифицировать и проиндексировать ваши видео. Включите ключевые слова SEO в имена файлов, заголовки, теги и описания видео, чтобы обеспечить ваш рейтинг по контексту и релевантности.

Кроме того, при загрузке видео выберите разумный эскиз. Пока ваш канал YouTube не будет проверен, вам придется согласиться на кадр из вашего видео, но после проверки вы можете загружать собственные эскизы с добавленным текстом или наложениями, чтобы лучше описать

Добавить стенограммы видео и файлы Sitemap

Снова используя наш пример «Темы WordPress», если вы создаете видео, посвященное темам WordPress, вы, очевидно, где-то там упомянете «темы WordPress». Сканеры поисковых систем не «видят» ваши видео, как люди, что приводит нас к стенограммам и картам сайта.

Расшифровка аудиочасти вашего видео предлагает вам больше возможностей для включения ваших ключевых слов, что улучшает возможность поиска. Стенограммы также предлагают вашим пользователям возможность «прочитать» ваше видео, если они не могут слушать в любой момент. Кроме того, вы даже можете использовать конкретную расшифровку стенограммы как основу для публикации, которая ссылается на другой ваш контент. Когда все сказано и сделано, стенограммы позволяют разблокировать текстовый контент в ваших видео – контент, который понимают поисковые системы.

Карты сайта для видео – это расширение карты сайта для контента, которое помогает поисковым системам находить и индексировать ваши видео вместе с другим контентом. Самое приятное то, что вы можете настроить карты сайта для видео, чтобы они включали метаданные, что повышает релевантность ваших видео для поисковых запросов. Yoast предлагает отличный плагин Video SEO специально для этой цели.

Сделайте ваши видео легко найти

Во-первых, используйте поле описания и теги при загрузке видео на YouTube. Обязательно используйте ключевые слова и включите релевантные ссылки на ваш веб-сайт, где посетители могут найти дополнительную информацию по теме, которую вы освещаете. Добавьте соответствующие теги, чтобы ваше видео было легко найти для пользователей YouTube и поисковых систем.

С точки зрения возможности поиска и взаимодействия с пользователем вам также необходимо упростить поиск встроенных видео на вашем веб-сайте. Встраивайте по одному видео в каждый пост / страницу и добавляйте к нему соответствующие категории и теги. Это упрощает пользователям и поисковым системам поиск ваших видео.

Добавляйте интерактивные элементы в свои видео

Хотя репосты, лайки и избранные являются хорошими индикаторами того, что вы делаете что-то правильно, они не обязательно означают, что вы достигнете своих целей SEO. Вы можете запечатлеть зрителей в ключевые моменты своих видеороликов. Я говорю об интерактивных элементах, таких как формы в видео, ссылки и викторины, которые направляют ваших зрителей к следующему логическому шагу задолго до того, как видео закончится.

Поделитесь своими видео, чтобы получить больше видео SEO Juice

Недостаточно создавать видеоролики; это лишь первая и самая простая часть уравнения. Людям нужно просматривать ваши видео, потому что 1) вы чувствуете себя прекрасно и 2) чем больше просмотров, тем выше рейтинг. Так что не стесняйтесь продвигать свое видео энергично или так же активно, как продвигаете свои сообщения в блоге.

Делитесь своими видео в социальных сетях, потому что социальные сигналы что-то значат для Google. Это показатель актуальности и ценности, поскольку чем больше у вас есть, тем выше рейтинг вашего видео. Одной строкой продвигайте свои видео везде.

Заключительные слова

Google по-прежнему придает большое значение видео в рейтинге. Кроме того, потребление онлайн-видео продолжает расти, поскольку все больше потребителей любят, используют и запоминают видео. По данным YouTube, потребление мобильного видео ежегодно увеличивается на 100%. [Источник: Hubspot ]

Более того, видео стало доступнее и доступнее для малого бизнеса. Возникает вопрос: почему вы еще не реализовали SEO для видео?

Есть вопрос или предложение? Мы слушаем. Напишите нам в комментариях ниже, и мы ответим вам в кратчайшие сроки. Заранее спасибо!

Источник записи: https://www.wpexplorer.com