Подкасты продолжают быстро расти во всем мире. Статистика и отчеты по подкастам показывают, что эта среда стремительно набирает обороты во многих странах с каждым годом все больше и больше слушателей.

Статистика подкастов может больше рассказать о том, как ведут себя современные потребители и как они взаимодействуют с аудиоконтентом. Вся эта информация может помочь маркетологам понять, когда и как использовать подкасты в своих интересах.

В то же время в маркетинге всегда важно знать текущие тенденции. Подкасты становятся основным игроком в маркетинговых играх. Естественно, все умные маркетологи и компании будут стараться максимально использовать любой новый канал, который появляется. Не только потребители становятся более открытыми для подкастов, но и предприятия, и предприниматели начинают понимать, какой у них потенциал для маркетинга. Мы проделали всю тяжелую работу, чтобы собрать всю последнюю статистику подкастов и поместить ее в один пост.

Если вы хотите узнать больше о подкастинге и о том, кто использует подкасты, вы попали в нужное место.

Интересная статистика подкастов

Есть более 1 миллиона уникальных индивидуальных подкастов
Подкасты будут смотреть около 78,9 миллиона человек в США.
104 миллиона человек в США слушают подкасты ежемесячно
66% потребителей сегодня предпочитают подкасты телевидению
Платформа Apple Podcasts собирает более 800000 подкастов
Мобильные устройства (65%) – наиболее предпочтительные устройства для подкастов
79,8% людей слушают подкасты в дороге
65% подкастов слушают на мобильном устройстве
По прогнозам, доход от рекламы подкастов превысит 1 миллиард долларов в 2021 году.
Предполагаемый доход Joe Rogan Experience составляет 30 миллионов долларов в год.

Общая статистика и факты

Начнем с общей статистики о подкастах. Они могут помочь вам понять, насколько они выросли и сколько людей во всем мире слушают подкасты в Интернете. Эта статистика ориентирована на количество людей, знакомых с подкастингом, статистику слушателей подкастов и аналогичные цифры.

1. Есть более 1 миллиона уникальных индивидуальных подкастов.

(Источник: Примечания к слушанию)

Уже одно это число показывает рост подкастов. Конечно, не все из них успешны. В Интернете также есть около 66 миллионов эпизодов подкастов и более 500 тысяч шоу в Apple Podcast.

Проще говоря, это означает, что более 50% всех подкастов используют Apple Podcast. Это показывает, что платформа является наиболее популярным выбором для подкастеров. Сканер Google, который индексирует контент, нашел более 2 миллионов различных шоу.

Хотя эти цифры не совсем точны, они показывают, насколько на самом деле вырос этот тип среды. Контент подкастов растет с каждым годом, и эта тенденция не прекратится в ближайшее время.

2. В США около 104 миллионов слушателей подкастов в месяц.

(Источник: Edisonresearch, Statista, eMarket)

Edison Research пришла к выводу, что в США около 104 миллионов слушателей подкастов. Их исследование подкастов также показывает, что 212 миллионов американцев слышали о подкастах, а 155 миллионов из них слушали подкасты хотя бы раз в жизни.

По данным Statista, в США 86 миллионов слушателей подкастов, в то время как результаты eMarketer показывают 78,9 миллиона потребителей. Истинное число, вероятно, находится где-то посередине. Однако несомненно то, что эти цифры будут расти в будущем.

Прогнозы Statista показывают 132 миллиона слушателей к 2022 году, в то время как цифры eMarketer показывают рост слушателей на 20% за 4-летний период.

3. В 2020 году 75% американцев были знакомы с подкастингом.

(Источник: Statista.com)

Знакомство – очень важная вещь, хотя на самом деле это не означает, что эти люди смотрят подкасты. Однако для того, чтобы средство массовой информации стало мейнстримом, оно должно стать всемирно известным, поскольку это пробуждает любопытство и заставляет людей хотеть попробовать его.

В 2006 году только 22% людей старше 12 слышали о подкастах. В 2020 году это число выросло до 75%, что составляет 2012 млн человек. Кроме того, 55% граждан США слушали хотя бы один подкаст в 2020 году. В 2012 году это число составляло всего 11%.

Мало того, люди все больше знакомятся с подкастом, но все больше из них начинают потреблять этот тип контента.

4. 73% потребителей в США находят подкасты через поиск в Интернете.

(Источник: Slideshare.net, Discoverpods.com)

Согласно Slideshare, популярные способы поиска подкастов включают социальные сети (67%), рефералы (66%), рекомендации по подкастам (62%), рекламу (54%) и так далее. Проще говоря, люди находят подкасты по-разному, и нет ни одного канала, на который они бы полагались, чтобы найти свежий контент.

С другой стороны, Discoverpods обнаружила, что 80% потребителей находят подкасты через перекрестное продвижение. Второй по популярности способ – рекомендации других людей (72%) и социальных сетей (56%).

Хотя люди находят подкасты по-разному, 72,8% из них согласны с тем, что поиск новых шоу – самая большая проблема. Две другие самые большие проблемы, по мнению слушателей, – это неосведомленность (49%) и некачественный контент (32,9%).

5. 37,6% подкастеров активны 3+ года.

(Источник: Discoverpods.com)

32,3% подкастеров работают в течение примерно 1–3 лет, 12,9% из них были активны от 6 месяцев до 1 года, а 17,2% являются настоящими новичками с менее чем 6 месяцами работы.

6. 97,7% подкастеров согласны с тем, что качественный контент имеет важное значение.

(Источник: Discoverpods.com)

Качественный контент важен для 97,7% подкастеров, 96,5% из них любят слушателей, а 89,7% знают, что регулярная публикация контента важна.

Демография подкастов

Как рекламодатель, вы хотите знать, сколько людей слушают подкасты. Однако эта информация не принесет вам никакой пользы, если вы не знаете, какие люди слушают какие шоу. Чтобы создать успешный подкаст, вам необходимо знать демографические данные слушателей.

В конце концов, не все сериалы рассчитаны на одну и ту же аудиторию. Сегментация существует всегда, независимо от того, о каком носителе мы говорим. Когда вы знаете, кто ваша аудитория, вам будет легче создавать контент, который им понравится.

Итак, посмотрим, что говорит статистика.

7. 48% слушателей подкастов в США в возрасте от 12 до 34 лет.

(Источник: Edisonresearch.com)

Исходя из возраста слушателей подкастов в США, 48% из них – от 12 до 34 лет, 32% – от 35 до 54 лет и 20% – старше 55 лет. Что касается пола, слушатели в США распределены равномерно. 51% из них – мужчины, 49% – женщины.

Этническая принадлежность слушателей подкастов в США – 63% белых, 11% афроамериканцев, 11% латиноамериканцев, 5% азиатов и 10% других.

8. По состоянию на 2020 год 39% мужчин и 36% женщин ежемесячно слушают подкасты.

(Источник: Edisonresearch.com)

Популярность подкастов растет среди представителей обоих полов (от всего населения США). По сравнению с 2017 годом, когда 27% мужчин и 21% женщин делали это ежемесячно.

9. 28% ежемесячных потребителей подкастов в США имеют ученую степень.

(Источник: Slideshare.net)

27% ежемесячных слушателей имеют некоторое высшее образование, 25% из них имеют четырехлетнее обучение в колледже, а 20% из них имеют диплом средней школы или более низкое образование.

10. 51% ежемесячных потребителей подкастов старше 18 лет работают полный рабочий день.

(Источник: Slideshare.net)

В США такая же демографическая группа составляет 44% всех ежемесячных потребителей. 17% слушателей в месяц во всем мире работают неполный рабочий день, а 12% – в США.

Как люди потребляют подкасты

Создатели подкастов должны знать, как их контент используется в различных платформах и ситуациях. Вся эта информация может помочь нам понять всю индустрию подкастинга. В то же время вы можете узнать об основных факторах, влияющих на потребление подкастов.

Знание того, как люди слушают подкасты в Интернете, может помочь вам улучшить качество подкастинга, а также узнать, что нравится или не нравится аудитории и что будет иметь значение в будущем.

11. 79,8% людей слушают подкасты в дороге.

(Источник: Discoverpods.com)

Другие наиболее популярные варианты прослушивания подкастов – в свободное время (58,9%) и во время работы по дому (69,3%).

12. 66% людей предпочитают слушать подкасты, а не смотреть телевизор.

(Источник: Discoverpods.com)

Подкасты потребляют больше, чем телевидение (66%), социальные сети (59%) и книги (75%).

13. По оценкам, 64 миллиона человек из общей численности населения США в возрасте от 12 лет в 2020 году еженедельно слушают подкасты.

(Источник: Edisonresearch.com)

Среднее время, которое люди в США тратят на прослушивание подкастов в неделю, составляет 6:39. При этом слушатели в среднем просматривали 7 подкастов в неделю. Однако не все из них слушают одну и ту же частоту.

16% слушателей слушают только один подкаст в неделю. 15% из них слушают два подкаста в течение недели. 17% слушают 3, 21% слушают 4-5, 17% слушают 6-10 и 14% потребляют 11+ подкастов в неделю.

14. В 2019 году 48,4% людей сказали, что слушают подкасты больше, чем годом ранее.

(Источник: Discoverpods.com)

Это исследование показывает, что люди постепенно увеличивают количество подкастов, которые они слушают. 45,6% пользователей говорят, что слушают их так же, как и годом ранее, и только 6% сказали, что слушают меньше.

15. 70% слушателей любят слушать правдивые криминальные истории в подкастах.

(Источник: Discoverpods.com)

Другими наиболее популярными категориями являются общество и культура (63%), новости и политика (55%) и история (50%).

16. 39% слушателей подкастов в США больше всего интересуются музыкальной темой.

(Источник: Slideshare.net)

Среди других наиболее популярных тем – новости – 36%, развлечения / поп-культура – 32%, история и спорт – 31%, еда – 30%, тайна – 28%, технологии – 28%, преступления на основе реальных историй – 28%, самосовершенствование – 27%. и наука 26%.

17. 29% слушателей подкастов в США слушают подкасты от 1 до 3 лет.

(Источник: Slideshare.net)

Из ежемесячных потребителей подкастов 30% людей также слушали подкасты в течение 1–3 лет. Те же цифры для поклонников еженедельных подкастов.

18. 52% потребителей подкастов в США слушают подкасты целиком.

(Источник: Slideshare.net)

Чуть более половины пользователей подкастов (52%) слушают подкасты целиком. 41% из них в среднем слушают большинство шоу, 5% из них говорят, что часто слушают менее половины эпизода, а 2% людей бросают подкасты с самого начала.

Многие люди скачивают подкасты, чтобы послушать или посмотреть их позже. 58% людей, скачивающих подкасты, говорят, что обычно (76–100% времени) слушают эти выпуски. 20% людей, скачавших подкасты, слушали 51–75% загруженного контента.

15% потребителей слушают 25-50% загруженного контента, а 7% слушают только 1-25% шоу. Большинство загружаемых подкастов загружаются и используются в течение дня после выхода в эфир (47%). 31% потребляется в течение 48 часов, 19% – в течение недели и 3% – по прошествии более недели.

19. Исследование показывает, что 45% слушателей в США старше 12 лет ускоряют свои подкасты.

(Источник: Slideshare.net)

Телефонный опрос 2018 года показал, что 19% людей иногда ускоряют свои подкасты. С другой стороны, онлайн-опрос 2019 года показал, что так поступают 26% людей. Имейте в виду, что это означает не все время, но иногда.

20. 74% людей слушают подкасты, чтобы узнать что-то новое.

(Источник: Slideshare.net)

Самая большая мотивация для прослушивания подкастов – это обучение. Наибольшее количество слушателей согласны с тем, что они слушают подкасты, чтобы узнать что-то новое (74%).

Тот же опрос, проведенный Slideshare, показывает, что 71% пользователей считают подкасты интересными, 60% любят их, потому что они могут быть в курсе важных для них тем, 51% считают их расслабляющими, 47% ищут вдохновение в подкастах и 37% любят подкасты, потому что они помогают им забыть о повседневных проблемах.

21. 87% потребителей предпочитают контент типа подкаста.

(Источник: Slideshare.net)

87% потребителей предпочитают этот тип контента, потому что они могут заниматься другими делами во время прослушивания подкастов. 80% из них любят мобильность, 78% слушателей нравится, что они могут слушать подкасты где угодно, 76% людей любят слушать ведущих подкастов, а 73% из них нравится то, что они могут слушать их на ПК.

Вдобавок Slideshare спросил слушателей, что им нужно, чтобы еще больше послушать подкасты. 65% из них заявили, что хотят больше тем, которые им нравятся, 60% хотели бы больше подкастов от знаменитостей, 57% нуждаются в большем количестве свободного времени, 50% хотят, чтобы подкасты было легче найти, 45% отметили более легкий доступ, 40% людей хотят напоминания, а 35% респондентов заявили, что требуется больше рекламы.

22. 90% слушателей подкастов в США слушают подкасты дома.

(Источник: Statista.com)

Опрос, проведенный в августе 2019 года, показал, что 90% потребителей подкастов в США предпочитают слушать подкасты дома. Некоторые другие наиболее популярные места – это тренажерный зал, прогулки и поездки на работу.

Технология подкастинга

Начать подкаст довольно просто. Нужна адекватная тема, аудитория и оборудование. Хотя это звучит довольно просто, на самом деле это не так. Вам нужно изучить все эти три вещи, чтобы принять правильное решение, иначе ваш подкаст не будет успешным.

К счастью, индустрия подкастинга готова делиться информацией об используемых ими технологиях. Правильное программное обеспечение и оборудование необходимы для создания качественного аудио, которое люди будут слушать.

Вместо того, чтобы тратить деньги на тестирование оборудования, вы можете просто увидеть, что используют другие, и следовать их примеру. Кроме того, записывающее оборудование и программное обеспечение развиваются очень быстро, и иногда бывает трудно отслеживать изменения.

23. 65% подкастов слушают на мобильных устройствах.

(Источник: Slideshare.net)

Второе место по популярности занимают компьютеры и ноутбуки (25%), на третьем месте умные колонки (10%).

24. Две основные подкастинговые платформы в США – Spotify и Pandora.

(Источник: Slideshare.net)

Две основные платформы для прослушивания подкастов в США – Spotify и Pandora. Из всех людей, которые хотя бы раз в жизни слушали подкаст, 43% использовали Spotify, а 35% использовали Pandora. В то же время ежемесячное количество пользователей Spotify в возрасте от 12 до 24 лет выросло на 21% с 2018 по 2019 год.

Другое исследование подкастов показывает, что 38% слушателей подкастов в США слушают через службу Apple Podcast. Смартфоны – одни из самых популярных устройств для прослушивания подкастов, и, поскольку в США более 100 миллионов iPhone, понятно, почему их платформа так популярна.

25. 72% подкастеров сказали, что у них есть наушники, когда они находятся в прямом эфире.

(Источник: Thepodcasthost.com)

Ведущий подкастов провел опрос среди 200 подкастеров о технологиях, которые они используют в своей работе. 72% подкастеров заявили, что используют наушники.
52,5% студий оснащены стойками Boom-Arm, 50% подкастеров используют конденсаторные микрофоны, 45% ведущих используют синие микрофоны для своей работы, а 37% ведущих используют аудиоинтерфейс.

Самый популярный хостинг для подкастинга – Buzzsprout. Если вы хотите узнать больше о лучших сайтах хостинга подкастов, прочитайте наше исследование.

Рынок индустрии подкастинга

Подкастинг – довольно молодая отрасль, но она быстро меняется. Более того, индустрия еще не приняла стандартную форму. Это означает, что события происходят быстро из года в год. Предсказать и предвидеть изменения может быть очень сложно.

И подкастеры, и маркетологи не знают, как подкастинг будет взаимодействовать с их аудиторией, продуктами, рекламой и технологиями. Идти в ногу с тенденциями и видеть, куда движется отрасль, очень важно.

Это то, что эта статистика подкастов может помочь вам узнать, поэтому обязательно прочтите их внимательно.

26. Согласно прогнозам, доход от рекламы подкастов к 2021 году превысит 1 миллиард долларов.

(Источник: Бюро интернет-рекламы)

В 2018 году маркетологи потратили 479 миллионов долларов на рекламу подкастов в США, что на 53% больше по сравнению с 314 миллионами долларов в 2017 году. На основе рыночных тенденций прогнозируется, что выручка в 2021 году превысит 1 миллиард долларов.

27. Рекламодатели потратят не менее 500 миллионов на рекламу подкастов в США в 2020 году.

(Источник: Statista.com)

Статистика подкастов на рекламу показывает рост расходов в годовом исчислении, в 2010 году они составили 43 миллиона долларов, к 2019 году достигли 420 миллионов долларов. В 2020 году прогноз превысит полмиллиарда долларов.

28. Только 1% подкастов считаются прибыльными.

(Источник: Lime.link)

Чтобы подкаст был действительно привлекательным для рекламодателей, он должен иметь в среднем не менее 5 тыс. Скачиваний подкаста на выпуск. Это самый минимум, и это означает, что вы будете получать небольшую заработную плату с частичной занятостью. Только 1% подкастов имеют более 37 тыс. Загрузок на выпуск, и они считаются прибыльными.

29. Реклама что, где и когда?

(Источник: Бюро интернет-рекламы, Forbes)

Подкастинговая реклама уже растет быстрыми темпами. Большинство рекламодателей (89,8%) используют подкасты для брендинга маркетинговых кампаний. 63,3% этих рекламных объявлений относятся к типам подкастов, предназначенных для чтения хостом, и большая часть рекламы 62.5.5 продается либо ежегодно, либо ежеквартально.

Самая распространенная модель ценообразования – это цена за тысячу показов, и ее используют 85,7% подкастеров. Некоторые из самых крупных подкастов зарабатывают от 10 до 50 долларов за рекламу на тысячу слушателей. Наиболее распространенные типы рекламы – это реклама в середине и в начале ролика. 30% подкастов содержат 60-секундную рекламу, а 27% – 90-секундную рекламу.

30. 65% доходов от рекламы приходится на 5 программных тем.

(Источник: Slideshare.net)

Самый высокий доход от рекламы (18,4%) у подкастов, посвященных текущим событиям / политике / новостям. На втором месте комедия с 13,9%, бизнес 12,8%, образование 10,6% и развлечения 10%. Остальные 35% доходов от рекламы распределяются по десяткам различных тем подкастов.

31. 89,8% слушателей считают подкаст-рекламу эффективной.

(Источник: Slideshare.net)

86,5% пользователей говорят, что слушают рекламу во время подкастов, а 55,6% говорят, что приобрели продукт, о котором узнали из рекламы подкаста.

32. 17% слушателей считают, что бренды рекламируются в подкастах.

(Источник: Slideshare.net)

37% слушателей с большей вероятностью смотрят рекламу, 39% безразличны, 3% реже проверяют бренды, а 4% – нет. Это показывает, что подкасты хороши для рекламы, если маркетологи завоюют доверие своей аудитории.

33. NYTimes, Wondery и TAL / Serial – одни из самых прибыльных шоу.

(Источник: Lime.link)

Три ведущих подкаст-шоу с точки зрения прибыли – это NYTimes, Wondery и TAL. Исследование Lime.link за август 2019 года показывает, что за этот месяц у NYTimes было 9312000 загрузок. Всего у Wodery было 9 261 000 загрузок, а всего за этот месяц TAL / Serial достигла 5 469 000 загрузок.

NYTimes в среднем зарабатывает больше всего на одном объявлении. Тем не менее, Wodery имеет самый высокий годовой доход, оцениваемый в 7,78 миллиона долларов. Это связано с тем, что Wodery в среднем показывает 3,5 рекламы за серию, а NYTimes – только 2.

34. Подкасты Национального общественного радио имеют самые уникальные ежемесячные слушатели в США (23,75 миллиона).

(Источник: Statista.com)

В декабре 2019 года у подкастов NPR было более 23,75 миллиона уникальных пользователей в США. У них также было 54 миллиона загрузок в 2014 году, что на 24 миллиона больше, чем в 2012 году. На втором месте IHeartRadio с 23,33 слушателями.

35. The Joe Rogan Experience – самый прибыльный подкаст с 30 миллионами долларов в год.

(Источник: Forbes)

Роган – король подкастов на данный момент, и цифры показывают это. В настоящее время он зарабатывает в 3 раза больше, чем Шоу Дэйва Рэмси, которое составляет 10 миллионов долларов в год. Armchair Expert занимает третье место с 9 миллионами долларов, а подкаст Билла Симмонса приносит 7 миллионов долларов в год.

10 лучших подкастов по количеству загрузок

Как вы уже могли заметить, многие люди любят скачивать подкасты. Проще говоря, у всех разное расписание в течение дня, и каждому слушателю подкаста просто невозможно настроиться вживую. Вот почему люди скачивают выпуски и слушают их, когда у них есть время.

Загрузки – хороший показатель того, насколько популярен подкаст и сколько людей следят за ним. Вот почему мы оценили некоторые из самых популярных подкастов в США по их среднему количеству загрузок за неделю.

(Источник: Бюро интернет-рекламы)

Вывод

Эти статистические данные по подкастам показывают рост количества подкастов за последние несколько лет. Однако эта статистика также помогает будущим подкастерам узнать больше о своей потенциальной аудитории. Индустрия подкастинга жива и процветает, но, безусловно, есть место для других людей, которые могут присоединиться и начать зарабатывать деньги таким образом.

Источники :

https://discoverpods.com/wp-content/uploads/2019/09/The-Podcast-Trends-Report-2019-1.pdf
https://www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2019/03/Infinite-Dial-2019-PDF-1.pdf
https://www.slideshare.net/webby2001/edison-research-podcast-consumer-2019/6
https://www.statista.com/chart/14306/podcast-adoption/
https://lime.link/blog/how-much-money-do-podcasters-make/
https://www.statista.com/topics/3170/podcasting/
https://www.forbes.com/sites/arielshapiro/2020/02/03/crime-does-pay-my-favorite-murder-stars-join-joe-rogan-as-highest-earning-podcasters/#556b21591377
https://www.emarketer.com/content/podcasts-a-small-but-significant-audience
https://blog.voxnest.com/top-growing-podcasting-countries-march-2019/
https://www.thepodcasthost.com/equipment/podcast-equipment-stats-2018/
https://www.emarketer.com/content/podcast-advertising-revenue-will-surpass-1-billion-by-2021
https://variety.com/2019/digital/features/podcast-boom-conan-o-brien-gimlet-spotify-luminary-1203306477/
https://tritondigitalv3.blob.core.windows.net/media/Default/PodcastReports/US%20Podcast%20Report_4_2020.pdf

Источник записи: https://firstsiteguide.com