En sida låg på din webbplats i tre år utan att dra in en enda besökare, och du bestämde dig till slut för att radera den. Du klickar på Ta bort i WordPress adminpanel, och en vecka senare översvämmas Search Console av felmeddelanden om 404. Låter det bekant?

Att radera en sida verkar oskyldigt: markera den, klicka på en knapp, så är problemet löst. Men sökmotorernas bottar kommer ihåg varje url som någonsin funnits i indexet. När Google besöker en gammal adress och möter en återvändsgränd tappar det förtroendet för din webbplats. Ett dussin sådana "döda" sidor, och rankningen för hela din domän börjar glida nedåt.

Den goda nyheten: du kan styra processen. Vi går igenom tre scenarier, uppdatera innehåll, sätta upp en 301 redirect, och fullständig borttagning med rätt HTTP-kod, så att du kan välja det tillvägagångssätt som passar din situation utan att skada söktrafiken.

💡 Snabb översikt:

• Utvärdera sidan före radering: trafik, bakåtlänkar, om du kan förbättra innehållet istället för att radera
• Om sidan är föråldrad, uppdatera informationen och publiceringsdatumet istället för att radera
• Om webbadressen ändras eller innehållet flyttas, sätt upp en 301 redirect till en relevant sida
• Om sidan definitivt inte behövs, returnera kod 410 ("borta för alltid") istället för en tyst 404
• Efter alla ändringar, kontrollera Search Console och uppdatera interna länkar

Varför radera en sida överhuvudtaget?

Alla sidor förtjänar inte radering bara för att de är gamla. Google straffar inte webbplatser för innehållets ålder, det straffar för irrelevans. En tre år gammal artikel som fortfarande besvarar en användares fråga kan ge mer trafik än något nypublicerat.

Verkliga skäl till radering handlar oftast om tre situationer:

• Innehållet är hopplöst föråldrat. Informationen stämmer inte längre med verkligheten, produkten finns inte längre, instruktionerna leder till trasiga gränssnitt.
• Sidan duplicerar en annan. Två innehållsdelar konkurrerar om samma sökfråga, sökmotorn förstår inte vilken den ska visa, och slutar med att inte visa någon av dem.
• Ämnet har hamnat utanför projektets ramar. Webbplatsen bytte fokus, och den gamla sektionen passar inte längre in i strukturen.

Innan du raderar, kontrollera siffrorna. Gå till Google Search Console, öppna resultatrapporten för den specifika webbadressen, och titta: finns det några klick från sök under de senaste 12 månaderna? Finns det externa länkar till den här sidan (Länkar → Extern rapport)? Om det inte finns någon trafik och inga länkar är radering säker. Om det finns trafik, tänk på att uppdatera först.

Vad du kan göra istället för att radera: uppdatera innehållet

Radering är en sista utväg, inte den första reaktionen på gammalt material. I många fall räcker det att uppdatera sidan:

• Skriv om inledning och avslutning, lägg till aktuella data
• Uppdatera skärmdumpar och exempel
• Kontrollera länkar, ersätt trasiga, uppdatera föråldrade
• Ändra publiceringsdatumet till dagens datum

Google värdesätter innehållets "aktualitet". När du uppdaterar en sida ser sökroboten ändringarna vid sin nästa genomsökning och kan lyfta materialet i sökresultaten. Detta är snabbare och säkrare än att radera det gamla och skriva nytt från grunden, du bevarar den ackumulerade "tyngden" hos webbadressen och bakåtlänkarna.

Alternativt scenario: innehållet är så föråldrat att det är svårare att uppdatera än att skriva från grunden. Skriv i så fall nytt material och sätt upp en 301 redirect från den gamla adressen till den nya, vilket tas upp i nästa avsnitt.

301 Redirect: omdirigera utan förluster

En 301 redirect är en instruktion till webbläsaren och sökroboten: "Sidan har flyttats permanent, gå till den nya adressen." Till skillnad från enkel radering överför en redirect nästan all ackumulerad länkkraft till den nya sidan. Användaren ser inget fel, de hamnar direkt på aktuellt material.

När en 301 redirect är obligatorisk:

• Du flyttade innehåll till en annan webbadress inom samma webbplats
• Du slog ihop flera gamla sidor till en ny sida
• En gammal produkt har utgått, men det finns en liknande modell

Hur man sätter upp en 301 redirect, tre metoder:

Första och enklast för WordPress-användare, ett tillägg. Yoast SEO Premium innehåller en inbyggd Redirect Manager: när du raderar en sida erbjuder tillägget automatiskt att ange en webbadress för omdirigering. Ett gratisalternativ är tillägget Redirection, installerat på mer än 2 miljoner webbplatser.

Andra metoden, via webbhotellets kontrollpanel. Gå till ditt webbhotells cPanel, hitta avsnittet "Domäner" och välj "Omdirigeringar". Ange typ 301, i fältet "Gammal URL" anger du adressen till sidan som raderas (utan domänen, till exempel /staryj-post/), och i "Ny URL" den fullständiga adressen till målsidan. Denna metod fungerar på alla CMS, inte bara WordPress.

Tredje metoden, via .htaccess (för webbplatser på Apache). Lägg till raden:

1
Redirect 301 /staryj-post/ https://vash-sait.ru/novyj-post/

För Nginx ser regeln annorlunda ut, och den läggs vanligtvis till via webbhotellets kontrollpanel i serverkonfigurationsavsnittet. Båda metoderna kräver inga tillägg men förutsätter tillgång till webbplatsens filsystem.

Efter att du satt upp omdirigeringen, se till att testa den: öppna den gamla webbadressen i webbläsarens inkognitoläge och kontrollera att du omdirigeras till den nya adressen utan mellanliggande sidor.

Serversvarskoder: 404 kontra 410, vad och när du ska använda

Det finns situationer när en redirect inte behövs: sidan har ingen motsvarighet på webbplatsen, och att omdirigera användaren till startsidan innebär att förvirra dem. I detta fall raderas sidan faktiskt, men vad som spelar roll är vilken HTTP-kod servern returnerar.

Kod 404: "Hittades inte"

404 är standardsvaret från servern när den begärda webbadressen inte finns. Problemet är att 404 inte talar om för sökmotorn orsaken till sidans frånvaro. Google ser 404 och tänker: "Kanske ett tillfälligt fel? Jag kollar igen senare." Som ett resultat stannar webbadressen kvar i indexet i veckor, och ibland månader, och fortsätter att samla fel i Search Console.

Om en besökare följer en länk till en raderad sida och hamnar på en standard vit 404-sida kommer de med största sannolikhet att stänga fliken. Avvisningsfrekvensen ökar, och för sökmotorer är detta en signal om att webbplatsen inte besvarar användarens fråga.

Kod 410: "Borta för alltid"

410 är en entydig signal: "Den här sidan är borta, och den kommer inte tillbaka." Google förstår detta meddelande och tar bort webbadressen från indexet betydligt snabbare än med 404. Skillnaden kan vara dagar istället för veckor.

När du ska välja 410 istället för 404:

• Sidan är permanent raderad, och det finns ingen relevant motsvarighet på webbplatsen
• Innehåll togs bort av juridiska skäl och bör inte vara tillgängligt i någon form
• Du städade upp dussintals sidor och vill att Google ska behandla ändringarna så snabbt som möjligt

Tekniskt sett konfigureras 410 genom samma verktyg som en 301 redirect. Tillägget Redirection stöder kod 410, Yoast SEO Premium likaså. I cPanel, istället för typ "301" behöver du välja "410 Gone". Om du redigerar .htaccess manuellt är syntaxen:

1
Redirect 410 /staryj-post/

Viktig nyans: returnera bara 410 om du är helt säker på att sidan inte kommer att behövas i framtiden. Du kan återställa den från en säkerhetskopia, men sökmotorn har redan kastat ut webbadressen ur indexet, och omrankning kommer att ta veckor.

Steg-för-steg-plan: hur du raderar en sida korrekt

Om du efter utvärdering definitivt har bestämt dig för att radera, följ denna sekvens. Den minimerar SEO-risker och förhindrar att sökmotorn multiplicerar fel:

• Hitta alla interna länkar till sidan som ska raderas. Tillägget Link Whisper eller gratisalternativet Better Search Replace hjälper till att hitta omnämnanden av den gamla webbadressen i innehållet. Ersätt dem med länkar till aktuellt material eller ta bort dem helt.

• Kontrollera externa bakåtlänkar. I Google Search Console, öppna rapporten Länkar → Mest länkade sidor. Om externa webbplatser länkar till sidan är det bättre att sätta upp en 301 till den närmaste motsvarigheten, på så sätt bevarar du länkkraften.

• Sätt upp en redirect eller kod 410. Använd en av metoderna som beskrivs ovan. Lämna inte sidan raderad utan omdirigering, detta garanterar en ökning av 404-fel i rapporterna.

• Uppdatera XML-webbplatskartan. Efter att sidan raderats, regenerera kartan, SEO-tillägg gör detta automatiskt, men det är bättre att dubbelkolla manuellt. Se till att den raderade webbadressen har försvunnit från kartan.

• Berätta för Google om ändringarna. Gå till Google Search Console, ange den gamla webbadressen i inspektionsverktyget och klicka på "Begär indexering". Detta påskyndar sidans omsökning och att sökmotorn tar emot den nya HTTP-koden.

Det sista steget är övervakning. I två till tre veckor efter radering, håll koll på rapporten över genomsökningsfel i Search Console. Om nya 404:or dyker upp på den raderade webbadressen betyder det att det finns en intern länk någonstans som du missade.

⁉️🤔 Vanliga frågor

Vad är problemet med kod 404 när man raderar en sida?

404 talar inte om för sökmotorn att sidan raderades avsiktligt. Google uppfattar det som "möjligen ett tillfälligt problem" och fortsätter att kontrollera webbadressen i veckor. Under denna tid ackumuleras fel i Search Console, och om det fanns externa länkar till sidan leder de ingenstans. Kod 410 tar bort båda problemen: botten förstår att raderingen är permanent och tar bort sidan från indexet.

Kan jag bara ta bort sidan från menyn och inte röra webbadressen?

Tekniskt sett ja, men ur ett SEO-perspektiv är detta det sämsta alternativet. Sidan förblir indexerad, den kan ha länkar från annat webbplatsmaterial, men det finns ingen navigering till den. Du får en "föräldralös" webbadress utan interna länkar, sökmotorer rankar sådana sidor lägre, och användare kan fortfarande hamna på dem via sök.

Är det obligatoriskt att köpa ett tillägg för omdirigeringar?

Nej. Det kostnadsfria Redirection täcker de flesta typiska uppgifter: 301, 302, 307, 410, spårning av 404-fel och automatiska omdirigeringar vid byte av permalänk. Yoast SEO Premium är bekvämare på så sätt att redirect-hanteraren är inbyggd direkt i sidredigeringsgränssnittet och erbjuder omdirigering omedelbart vid radering, men funktionellt sett är gratisverktygen inte sämre.

Vad ska jag göra om sidan fanns i Googles index i flera år?

Sätt upp en 301 till den närmaste ämnesmässiga motsvarigheten, inte till startsidan. Startsidans ämne är för brett, och sökmotorn kan betrakta en sådan omdirigering som en "mjuk 404", när sidan tekniskt sett öppnas men inte innehåller det användaren letade efter. Det är bättre att omdirigera till en sida i samma kategori eller till en uppdaterad version av samma material.

Hur länge ska jag behålla en omdirigering efter radering?

Minst ett år. Under denna tid kommer Google att bygga om indexet, externa webbplatser kommer att uppdatera länkar, och regelbundna besökare vänjer sig vid den nya adressen. I praktiken behåller många webbansvariga 301 redirects på obestämd tid, de belastar inte servern och skyddar mot oavsiktliga besök från gamla bokmärken.

Sammanfattning: när du ska radera och när du inte ska det

En snabb lathund för snabba beslut:

• Sidan ger trafik eller har externa länkar, uppdatera innehållet, radera inte
• Innehållet är föråldrat men ämnet kan täckas på nytt, skriv nytt material och sätt upp en 301 från den gamla adressen
• Ämnet behövs inte längre, det finns inga motsvarigheter, sätt upp kod 410 och berätta för Google via Search Console
• Sidan duplicerar en annan, behåll en mer komplett version, lägg en 301 på den andra

Och viktigast av allt: radera inte sidor impulsivt under en webbplatsstädning. Varje radering är en mikrohändelse för sökmotorn. Ett dussin raderingar på en dag kan se ut som ett försök att manipulera indexet. Radera en eller två sidor i taget, och ge sökmotorn tid att bearbeta ändringar.

Om du precis har börjat förstå teknisk SEO, kolla in vårt material om hur Googles bottar fungerar, att förstå mekaniken bakom sidgenomsökning tar bort hälften av frågorna om varför radering inte går obemärkt förbi.