10 распространенных ошибок электронного маркетинга, которых следует избегать любой ценой

Думаю, вы согласитесь, когда я скажу: электронный маркетинг не для слабонервных. Но это справедливо только в том случае, если вы не знаете, что делаете, и в конечном итоге допустите некоторые или все распространенные ошибки электронного маркетинга в этом посте.

Вы можете забрать это у нас; электронный маркетинг по-прежнему остается одним из лучших способов привлечения трафика и увеличения продаж. А если вы хорошо сделаете домашнее задание, вы сможете избежать этих распространенных ошибок и превратить электронный маркетинг в золотую жилу.

Звучит неплохо, правда? Я так понимаю, вы только начинаете или думаете об электронном маркетинге. Если вы профессионал, ну и хорошо, пожалуйста.

Без лишних слов, давайте перейдем к делу и составим вам список адресов электронной почты, который предлагает ощутимые результаты. Вот 10 очень распространенных ошибок электронного маркетинга, которых следует обязательно избегать.

1 Поздний запуск электронного маркетинга

Обычно большинство новичков не видят огромной ценности в электронном маркетинге. Таким образом, вместо того, чтобы выделять на электронный маркетинг время и ресурсы, которых он заслуживает, вы сосредотачиваетесь на создании контента, социальных сетях и некотором SEO.

Таким образом, вы откладываете электронный маркетинг на задний план и в конечном итоге оставляете много денег на столе. Вы забываете, что большинство людей, которые приходят на ваш сайт из поисковых систем и социальных сетей, часто не возвращаются.

Однако вы можете изменить ситуацию, развернув электронный маркетинг при запуске своего сайта. В результате вы увеличиваете шансы на захват потенциальных клиентов, которые иначе пропустили бы с самого начала. Использование плагина выбора намерения выхода может помочь вам привлечь новых потенциальных клиентов до того, как они покинут ваш сайт.

И поскольку мы говорим о времени, имейте в виду, что вы не можете просто рассылать электронные письма, когда захотите. Исследования показывают, что есть определенные дни и часы, когда ваши электронные письма оказывают наибольшее влияние на ваших подписчиков. Такие инструменты, как CoSchedule, даже предлагают «интеллектуальное планирование », чтобы помочь вам узнать, когда лучше всего публиковать сообщения на различных платформах.

Поэтому не ждите, чтобы начать электронный маркетинг в будущем; начните прямо сейчас и продолжайте совершенствоваться, что приводит нас к точке с цифрой.

2 Неспособность проверить и улучшить

Они говорят, что знания – это сила, а это значит, что важно исследовать и тестировать различные аспекты вашей стратегии электронного маркетинга. В большинстве случаев новички в электронном маркетинге собирают форму регистрации, размещают ее где-нибудь на своем веб-сайте и затем оставляют.

Затем они задаются вопросом, почему их список рассылки не растет так быстро, как им хотелось бы. Вы в одной лодке? Что ж, вам нужно провести несколько A / B-тестов, чтобы вы могли сосредоточиться на областях, оказывающих наибольшее влияние.

Пример отчетов OptinMonster A / B

Лучшие маркетинговые инструменты, такие как Hello Bar и OptinMonster, имеют встроенное A / B-тестирование. Таким образом, вы можете создавать и тестировать различные формы регистрации, формулировки и местоположения, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего сайта.

Точно так же вы можете учиться на своем электронном письме, используя встроенные отчеты от вашего провайдера электронной почты. Открытые ставки важны!

Проще говоря, живи, учись и совершенствуйся, приятель. Кроме того, не забывайте внимательно следить за последними тенденциями электронного маркетинга, чтобы вы могли извлечь выгоду из методов, дающих наилучшие результаты.

3 Покупка списков рассылки

Я не знаю, зачем вам покупать список адресов электронной почты, если, конечно, вы не один из тех нигерийских парней из Yahoo или малоизвестный спамер. Но, видя, что вы ни того, ни другого, вам лучше создать свой список адресов электронной почты с нуля.

Покупка списка рассылки – всегда плохая идея, независимо от того, сколько времени вы думаете, что экономите. Вам не нужна докторская степень. в области разработки взрывчатых веществ, чтобы знать, что покупка списка адресов электронной почты будет иметь большое значение для вас.

Во-первых, никто никогда не хочет получать электронные письма из списка, на который они не подписывались. Он излучает ту атмосферу спамера / мошенника, которую вы видите в электронных письмах «Видео показывает, как получить 10-кратную прибыль с вашего сайта». Могу поспорить на все свои деньги, что вы не потрудитесь открыть такое письмо, к тому же они обычно попадают в папку нежелательной почты.

Во-вторых, покупка списка адресов электронной почты – верный способ убить ваш бренд. Если у вас есть бизнес (и вам будет выгоден сильный бренд), не покупайте списки адресов электронной почты. Кроме того, ваш провайдер почтового маркетинга забанит вас и не даст вам отправлять электронные письма в список, который вы приобрели.

В-третьих, вы, по сути, тратите деньги на ветер, покупая список поддельных адресов электронной почты. Даже если пара контактов настоящая, им наплевать на ваш бизнес, что, опять же, означает потерю времени и денег.

Но самое главное, продажа (и покупка) адресов электронной почты незаконна. Закон CAN-SPAM включает в себя ряд правил соответствия электронной почты (таких как отсутствие вводящих в заблуждение заголовков, простые варианты отказа и т.д.) И строго запрещает продажу или передачу адресов электронной почты. Так что просто не делай этого.

4 Игнорирование лидогенерации

Чтобы создать список рассылки, вам нужно, чтобы люди подписались. Ваш фантастический контент – одна из составляющих уравнения. Пользовательский опыт – второе, а решение для лидогенерации – третье. Сложите все вместе, и ваш список адресов электронной почты будет расти в геометрической прогрессии.

Чтобы прояснить, вы можете предлагать наиболее интригующий контент и удобство для пользователей, но если вы не сделаете свои регистрационные формы заметными, все ваши усилия будут напрасными в том, что касается электронного маркетинга. Люди должны видеть ваши регистрационные формы!

Используйте плагины для генерации лидов, такие как WP Optin Wheel (ознакомьтесь с нашим подробным обзором), Thrive Leads и Optin Monster, и вы спасете положение. Конечно, вышеуказанные инструменты значительно увеличивают количество подписок, поэтому вам никогда не придется жаловаться, что люди не подписываются на ваш список рассылки.

5 Проверяете ли вы свою статистику?

Отслеживание ваших открытий – это невероятно и все такое, но знаете ли вы, попадает ли читатель на ваш сайт, где он может совершить покупку? Что ж, если вы понятия не имели, вы можете отслеживать подписчиков электронной почты с помощью Google Analytics.

Например, вы можете увидеть подписчиков, пришедших на ваш сайт из каждой почтовой кампании. Вы также можете просматривать электронные письма, которые имеют наибольшее влияние, покупки на вашем сайте и многое другое. Большие данные.

Отчетность в реальном времени с постоянным контактом

Самое приятное то, что большинство провайдеров почтового маркетинга, таких как MailChimp и MailPoet, предлагают свои собственные встроенные отчеты, а также интеграцию с Google Analytics на лету. Постоянный контакт – еще один отличный пример, с возможностью создания отчетов на лету и даже с вариантами сравнения кампаний. Таким образом, вы можете в любой момент увидеть, как продвигаются ваши маркетинговые усилия.

В конце концов, отслеживание – это подтверждение успешности вашей почтовой кампании.

6 Сегментация или ее отсутствие

Нет, не делай этого. Не совершайте ошибку электронного маркетинга, рассылая массовые электронные письма, если, конечно, это просто обычное обновление, подходящее для всех пользователей. Недостаточно иметь огромный список, вы хотите сегментировать свой список по таким параметрам, как географическое положение, доход, пол, прошлые покупки и так далее.

Очевидно, вы не можете запросить все эти данные заранее, чтобы не отпугнуть подписчиков своей не такой уж короткой формой. В конце концов, вам нужен только адрес электронной почты, чтобы подписать читателя в свой список. Вы можете собирать данные позже с помощью опросов, форм на сайте и других творческих методов.

Дело в том, что чем больше у вас данных о читателе, тем лучше вы сможете сегментировать свой список. После этого рассылайте целевые сообщения с помощью лазера в разные сегменты. В любом случае, например, вы не хотите отправлять клиентам и не клиентам одни и те же электронные письма.

Чем раньше вы сегментируете свой список, тем лучше.

7 Использование неотвечающей электронной почты

В мире, переполненном устройствами разных размеров и опций, вы не можете позволить себе упустить момент благодаря адаптивному дизайну. Это означает, что помимо адаптивного веб-сайта WordPress вам необходимо отправлять адаптивные и удобные для мобильных устройств электронные письма.

Без сомнения, некоторые из ваших получателей читают вашу электронную почту на своих мобильных устройствах, поэтому не отчуждайте какую-либо группу в зависимости от устройства / клиента, которое они используют. Другими словами, при создании почтовых кампаний используйте подход, ориентированный на мобильные устройства.

Более того, потратьте время на тестирование того, как электронная почта выглядит на как можно большем количестве устройств. Отправляйте рассылку только в том случае, если вы уверены, что ваша электронная почта отлично смотрится на нескольких устройствах. Как новичок, я однажды использовал большие изображения в разделе заголовков, и, короче говоря, скажем, читатели не могли читать электронные письма на смартфонах.

В соответствии с этим вы можете использовать такой инструмент, как Litmus, чтобы проверить свою электронную почту перед отправкой полной кампании по электронной почте. Сервис позволяет вам проверить, как ваша электронная почта выглядит в более чем 90 почтовых клиентах, таких как Gmail, Google Android, iPhone и Outlook, среди других.

8 Спам

Бомбардируя подписчиков электронными письмами, вы не продвинетесь вперед быстрее. Напротив, слишком частая отправка большого количества электронных писем – одна из основных ошибок электронного маркетинга, которая отпугивает ваших читателей и может увеличить количество отказов от подписки. Если этого недостаточно, слишком частая отправка электронных писем может вызвать срабатывание блокировщиков спама, что снизит ваши шансы на соединение с читателем.

Еженедельное, ежемесячное или двухмесячное расписание отлично работает при условии, что вы отправляете ценный контент и предложения. Показатели отказов, открытий и кликов вашей кампании должны свидетельствовать о том, что у вас есть хороший график.

9 Несоответствие

С другой стороны, у нас есть другая группа почтовых маркетологов, которые время от времени рассылают электронные письма, так что ваши читатели не знают, когда ожидать от вас контента. Вы можете избежать непоследовательности, установив и соблюдая строгий график, или создавая рассылку электронных писем, чтобы оставаться на связи в течение определенного периода времени.

В противном случае вы разочаруете получателей, поскольку ваши электронные письма предсказуемы, а это также означает, что о вашем бизнесе легко забыть. В конце концов, цель здесь – поддерживать актуальность вашего бренда, регулярно отправляя электронное письмо вашим читателям, но не рассылая им спам.

Потратьте немного времени на планирование – это не только часть хорошей стратегии контент-маркетинга, но и ключ к тому, чтобы ваши почтовые кампании не сбивались с пути. Бесплатный плагин, такой как Editor Calendar, – отличный инструмент.

Если вы рассылаете электронные письма непоследовательно, это только вопрос времени, когда подписчики потеряют интерес и откажутся от подписки. Что еще хуже, они могут пометить ваши электронные письма как спам, даже если они с самого начала искренне интересовались вашим бизнесом.

10 Отправка писем-заполнителей

Вы, наверное, уже миллион и один раз становились жертвой этой ошибки; Я знаю, что есть. Вот как разворачивается типичный сценарий: вы слышите об электронном маркетинге и идете на работу. Через несколько дней у вас уже есть пара подписчиков, и это здорово.

Некоторые гуру интернет-маркетинга сказали, что сначала нужно отправить приветственное сообщение, но никогда не говорили, что делать после этого. Итак, вы отправили два электронных письма, и в течение третьей недели вам больше нечего сказать. Тем не менее, вы хотите оставаться последовательным, поэтому вы составляете бессмысленное электронное письмо или то, что я люблю называть «заполнителем», и нажимаете «Отправить».

Очевидно, ваши читатели видят фасад и начинают уходить. Бьюсь об заклад, вы видели это даже с сообщениями в блогах. Вы когда-нибудь вели блог с, казалось бы, хорошим содержанием, а затем находили один пост, который, казалось, не служил никакой другой цели, кроме заполнения расписания?

Что ж, не отправляйте электронные письма своим подписчикам без определенной цели. Будьте профессиональны; спланируйте свое расписание, чтобы каждый раз доставлять ценные письма.

В конце концов, ваши подписчики – ваши клиенты, и вы бы не хотели убивать их бесполезным хламом, не так ли?

Заключительные слова о распространенных ошибках электронного маркетинга

Наш список представляет собой лишь крошечный образец всех распространенных ошибок электронной почты, которые вы можете совершить. Однако мы надеемся помочь вам избежать этих десяти ловушек, которые пагубно сказываются на успехе вашей маркетинговой кампании по электронной почте. Если вы знакомы с другими распространенными ошибками электронного маркетинга, мы приглашаем вас поделиться ими в разделе комментариев ниже.

Приветствую вас за создание списка рассылки!

Источник записи: https://www.wpexplorer.com