O ChatGPT entrou no top cinco dos sites mais visitados do planeta. As colunas de especialistas preveem a morte iminente da Google há anos. Entretanto, o motor de busca mantém 91% do mercado global e ganha mais do que nunca. O desfasamento entre a conversa e os números raramente é tão grande.

O problema é que a maioria dos resumos de estatísticas da Google que circulam online apresentam dados de 2020 e capturas de ecrã dos mesmos anos. Construir uma estratégia de conteúdo ou um orçamento publicitário com base em números desatualizados significa planear para o passado, não para o futuro. Entretanto, quase tudo mudou nos últimos cinco anos: as AI Overviews apareceram, a pesquisa visual duplicou, o tráfego móvel deixou de crescer pela primeira vez e o ChatGPT passou de um domínio inexistente para o quinto ponto de entrada na internet.

Segue-se um retrato verificado para julho de 2026: quota de mercado, consultas, receitas, AI Overviews, pesquisa visual e local. Cada número inclui uma fonte e todos os gráficos foram reconstruídos com dados atuais.

💡 Visão geral rápida:

• Compare a quota de mercado e a distribuição por dispositivo com os seus dados de web analytics, pois o cenário varia drasticamente consoante o país
• Use os números de conversão da pesquisa local para justificar o seu orçamento de SEO e Google Business Profile
• Verifique se as suas consultas-chave acionam AI Overviews e recalcule a sua previsão de tráfego
• Avalie o grau de preparação do seu nicho para a pesquisa visual e por voz, que atualmente oferece o ponto de entrada mais barato
• Leve os gráficos para as suas apresentações: cada um mostra a fonte e o período dos dados

Vamos do geral para o específico: primeiro o mercado e a escala, depois as receitas, a tecnologia e o comportamento do utilizador. Comecemos com um mapa que facilita a navegação por todo este material.

Os números em resumo: factos essenciais da pesquisa Google para 2026

A tabela fornece um retrato instantâneo. Mas por trás de cada linha está a sua própria história. E algumas dessas histórias deram uma volta de 180 graus no último ano. Vamos percorrer cada número com contexto: o que está por trás, quem se deve importar e que conclusão tirar.

Quota de mercado: 91% do planeta ainda pertence à Google

De acordo com os dados do StatCounter de junho de 2026, a Google controla 91,27% do mercado global de motores de busca em todas as plataformas. O Bing detém 4,68%, o Yahoo 1,28%, o Yandex 0,79% e o DuckDuckGo 0,67%. A diferença entre o primeiro e o segundo lugar é de quase vinte vezes.

O Bing está gradualmente a ganhar terreno graças à integração do Copilot no Edge e no Microsoft 365, especialmente em mercados como o Japão e a Alemanha. O DuckDuckGo mantém-se estável com o seu público focado na privacidade, mas a sua quota de mercado de 0,67% não está a crescer. O Yandex é praticamente invisível fora da Rússia. Nada disto afeta significativamente o panorama global por enquanto: o crescimento dos concorrentes mede-se em frações de ponto percentual, não em redistribuição de mercado. A aposta da Microsoft na pesquisa com IA pode dar frutos a longo prazo, mas enquanto o Bing ganhar décimas de ponto percentual por ano e a Google perder o mesmo, isso não é suficiente para chamar a isto uma «mudança de liderança».

Geografia: onde a Google não é rei

A média global esconde uma enorme variação por país. De acordo com um resumo do StatCounter de março de 2026, a Google detém 96,4% na Índia, 92,5% em Espanha, 91,3% no Reino Unido, 90,1% no Brasil, 84,2% nos EUA e 81,6% na Alemanha. Depois vêm as exceções: Japão com 66,4% (o Yahoo Japan e o Bing são fortes), Coreia do Sul com 47,2% (o player local Naver), Rússia com 26,9% (Yandex) e China com 2,1% (Baidu e bloqueio total dos serviços da Google).

A conclusão para as empresas é simples: uma estratégia de «otimização apenas para a Google» funciona em quase todo o lado, exceto no Leste Asiático e na Rússia. Se está a entrar nestes mercados, faça um orçamento separado para os motores de busca locais. Para a China, isso significa Baidu, para a Coreia do Sul, Naver, para a Rússia, Yandex, e para o Japão, Yahoo Japan a par da Google. Tentar promover conteúdo em inglês orientado para a Google nestes mercados é um desperdício de orçamento.

Escala: 8,5 mil milhões de consultas todos os dias

A cada segundo, a Google processa cerca de 99.000 consultas: mais de 8,5 mil milhões por dia e mais de 5 biliões por ano, de acordo com as estimativas da DemandSage baseadas em dados da Google. É sensivelmente uma consulta por pessoa no planeta, diariamente.

Este pequeno vídeo da Google Search Central mostra o que acontece a uma consulta «nos bastidores»: rastreamento, indexação, classificação e entrega de resultados em frações de segundo.

A pesquisa não está a transformar-se num arquivo de perguntas repetidas. Cerca de 15% das consultas diárias são formulações que o sistema nunca viu antes, conforme a Google confirma na sua descrição de como a pesquisa funciona. As pessoas estão a fazer perguntas de forma cada vez mais conversacional, e o motor de pesquisa está a aprender a responder da mesma forma. Na prática, isto significa que uma abordagem de SEO baseada em modelos com uma lista fixa de palavras-chave funciona cada vez pior: o motor de pesquisa espera linguagem natural, perguntas e respostas para as mesmas, não frases inseridas mecanicamente.

O próprio índice de pesquisa é de uma escala impressionante: de acordo com a Google, excede os 100 milhões de gigabytes e contém centenas de milhares de milhões de páginas. Para comparação, o WorldWideWebSize estima que o tamanho total da web pode atingir os quatriliões de documentos. Apenas uma pequena porção, mas a mais procurada, foi indexada. A web profunda (bases de dados, portais internos, páginas dinâmicas por detrás de formulários) permanece fora de cena, e isto é fundamental: a Google não indexa «toda a internet», mas sim a sua superfície pública, ligada por links. Para os proprietários de sites, isto significa que uma página não deve apenas ser criada, mas também estar acessível ao rastreador sem palavras-passe, formulários ou labirintos de JavaScript.

Dispositivos: o crescimento móvel parou pela primeira vez

Uma reviravolta inesperada em 2026: a quota móvel do tráfego web parou de crescer. De acordo com as estatísticas da plataforma StatCounter para abril de 2026, os smartphones representam 52,8% do tráfego global, os computadores de secretária 45,6% e os tablets 1,6%. Não há muito tempo, parecia que o computador de secretária estava destinado a um papel de nicho. Mas o trabalho a partir de casa, os jogos e a ascensão dos serviços de IA trouxeram as audiências de volta aos ecrãs maiores.

Para a própria Google, os dispositivos móveis continuam a ser a arena principal: nos smartphones, a sua quota de pesquisa atinge os 95,17%, consideravelmente mais alta do que no computador de secretária. Testar o seu site num smartphone continua a ser obrigatório. Mas não descarte já a versão para computador: quase metade de todo o tráfego provém de ecrãs maiores. Isto é especialmente verdade para nichos B2B, produtos SaaS e tudo o que envolva sessões mais longas (pesquisa, comparações, configuração). Se a sua audiência demora uma hora, em vez de um minuto, a tomar uma decisão de compra, o computador de secretária é a sua interface principal.

Sites mais visitados: ChatGPT entra no top cinco

O Google.com continua a ser o domínio mais visitado do planeta, com 101,2 mil milhões de visitas por mês, de acordo com o ranking da Semrush de maio de 2026. Segue-se o YouTube, com 53,1 mil milhões (também um ativo da Alphabet), o Facebook, com 9,4 mil milhões, e o Instagram, com 6,2 mil milhões.

O quinto lugar é a maior sensação do ranking: o chatgpt.com, com 5,6 mil milhões de visitas, ultrapassou o Reddit, a Wikipedia e o X. Há três anos, este domínio não existia.

Significa isto que o Google está em declínio? Os números, para já, dizem o contrário: a diferença entre o primeiro e o quinto lugar é de dezoito vezes. Mas o simples facto de um chatbot de IA ter entrado no top cinco explica por que razão o Google está a apressar as suas próprias respostas de IA nos resultados de pesquisa. Mais sobre isto abaixo.

O YouTube merece uma menção à parte: o segundo site mais visitado do mundo, com 53 mil milhões de visitas, também pertence à Alphabet. A combinação "pesquisa mais vídeo" dá ao Google o controlo sobre os dois maiores pontos de entrada na internet, proporcionando à empresa um alcance único que nenhum concorrente possui.

A economia da pesquisa: 224,5 mil milhões de dólares por ano

O segmento Google Search & other rendeu à Alphabet 224,5 mil milhões de dólares no ano fiscal de 2025, de acordo com o relatório anual de segmentos da Alphabet. A tendência é impressionante: a receita de pesquisa mais do que duplicou face aos 104 mil milhões de dólares em 2020. Toda a conversa sobre a "morte da pesquisa" não se vê em lado nenhum no gráfico.

Para os anunciantes, o número-chave é diferente: cada dólar investido no Google Ads gera, em média, 8 dólares de lucro para as empresas, segundo o relatório de impacto económico do Google. Mas essa é uma média geral. Os benchmarks detalhados do Google Ads por setor para 2026 mostram taxas de conversão que variam entre 2,3% no setor da tecnologia e 7% no jurídico e 6% no automóvel. Entretanto, o custo por clique varia entre 1,16 dólares no comércio eletrónico e 6,75 dólares nos serviços jurídicos. Em nichos sobreaquecidos e sem uma estratégia sólida, as campanhas entram facilmente em prejuízo. O retorno de oito vezes não está garantido para ninguém.

AI Overviews e zero cliques: a página de resultados de pesquisa que se responde a si própria

A mudança mais comentada na pesquisa: os blocos AI Overviews, onde uma rede neural gera uma resposta diretamente acima dos resultados orgânicos. Uma investigação da Semrush sobre milhões de palavras-chave captou a montanha-russa de 2025: em janeiro, o bloco aparecia em 6,5% das consultas, em março em 13,1%, em julho a quota disparou para quase 25% e, em novembro, o Google recuou para os 15,7%.

A tendência continua em 2026: os AI Overviews estão a expandir-se de consultas informativas para consultas comerciais, assinala o Search Engine Land. Para os proprietários de sites, isto significa competir não apenas pela posição, mas pela inclusão na própria resposta da IA. A mecânica é simples: se o seu conteúdo se tornar uma fonte para os AI Overviews, o utilizador obtém uma resposta sem clicar. Se não, perde tanto a posição como o tráfego. O foco muda de "estar no top 10" para "ser suficientemente autoritário e estruturado para que a rede neural o cite especificamente a si".

Uma métrica relacionada é a percentagem de pesquisas sem um único clique. Mesmo antes da implementação em massa das respostas de IA, uma investigação da SparkToro mostrou que 58,5% das pesquisas nos EUA terminam sem qualquer visita a um website. O utilizador obtém a resposta diretamente nos resultados de pesquisa. À medida que as Visões Gerais de IA crescem, a batalha pelos cliques restantes só se intensifica.

Conclusão prática: conte cliques, não posições. Uma página pode estar em primeiro lugar nos resultados orgânicos e, ainda assim, perder tráfego se uma resposta de IA se desdobrar acima dela.

Pesquisa visual: 20 mil milhões de consultas através da câmara

O Google Lens processa quase 20 mil milhões de consultas visuais por mês, anunciou a Google em outubro de 2024, e uma em cada cinco está relacionada com compras. Para efeitos de comparação, no início de 2023 o serviço tinha acabado de ultrapassar a marca dos 10 mil milhões. Isto representa um aumento de duas vezes em menos de dois anos.

O grupo etário dos 18 aos 24 anos pesquisa com a câmara de forma mais ativa. Uma loja online sem fotografias de produto de qualidade e de vários ângulos não tem lugar nesta realidade: um anúncio sem imagens simplesmente não aparece nos resultados visuais.

Pesquisa por voz: conversa em vez de teclado

A entrada por voz há muito que deixou de ser um brinquedo. De acordo com um resumo da DemandSage sobre pesquisa por voz, 58% dos utilizadores entre os 25 e os 34 anos usam a pesquisa por voz diariamente, e dois terços de todos os consumidores usam-na regularmente. Os cenários típicos incluem meteorologia, música, notícias e tudo o que seja conveniente perguntar em movimento.

Para o conteúdo, isto significa algo simples: formulações conversacionais e respostas diretas a perguntas de «como», «onde» e «quanto» funcionam em três frentes ao mesmo tempo (pesquisa por voz, snippets em destaque e Visões Gerais de IA). Se uma página responder a uma pergunta num parágrafo no início, em vez de esconder o ponto principal atrás de três introduções, as suas hipóteses de aparecer nos resultados de voz são drasticamente maiores.

Pesquisa local: os clientes mais quentes

As consultas com intenção «perto de mim» convertem melhor do que qualquer outro canal. De acordo com a pesquisa de comportamento do consumidor da Think with Google, 76% das pessoas que pesquisaram algo próximo no seu smartphone visitam um negócio no prazo de 24 horas, e 28% dessas pesquisas terminam numa compra. Uma consulta local móvel leva a uma venda no mesmo dia em 18% dos casos, contra 7% na pesquisa normal.

Se tem um espaço físico e o seu Perfil de Empresa no Google ainda não está preenchido, está literalmente a entregar aos concorrentes um cliente que já está com a carteira na mão. Um perfil completo com fotografias, horários e avaliações é o bilhete de entrada mínimo para os resultados locais. Acrescente publicações regulares no perfil e respostas a avaliações, e obtém um canal de tráfego gratuito que converte melhor para negócios locais do que qualquer publicidade paga. O algoritmo de pesquisa local considera três pilares: relevância, distância e proeminência. Não pode controlar a distância, a relevância advém de um perfil devidamente preenchido e a proeminência é impulsionada pelas avaliações e pela atividade.

⁉️🤔 Perguntas frequentes

Quantas pesquisas é que o Google processa por dia em 2026?

Mais de 8,5 mil milhões de pesquisas por dia: cerca de 99 000 por segundo e mais de 5 biliões por ano, de acordo com as estimativas da DemandSage. O Google não divulga o número exato, mas a ordem de grandeza é confirmada por cálculos independentes e pelas declarações da própria empresa.

Qual é a quota de mercado do Google em 2026?

91,27% do mercado global de pesquisa em todas as plataformas, de acordo com os dados do StatCounter de junho. Em dispositivos móveis, a quota ultrapassa os 95%. O concorrente mais próximo, o Bing, detém 4,68%, enquanto os outros motores de pesquisa não chegam sequer a um e meio por cento.

Em quantas pesquisas aparecem as AI Overviews?

A percentagem varia: em 2025, cresceu de 6,5% em janeiro para quase 25% em julho, depois o Google reduziu-a para 15,7% em novembro, de acordo com a investigação da Semrush. Em 2026, os blocos continuam a expandir-se, especialmente em pesquisas comerciais. O valor exato depende do nicho e do país.

O ChatGPT vai matar as pesquisas do Google?

Os números, para já, dizem o contrário. O ChatGPT atingiu 5,6 mil milhões de visitas por mês e entrou no top 5 mundial de sites, mas o google.com tem 101,2 mil milhões de visitas, dezoito vezes mais (Semrush, maio de 2026). A receita de pesquisa do Google continua a crescer. O verdadeiro efeito da IA é a reestruturação dos próprios resultados de pesquisa: o Google está a adicionar respostas de IA à pesquisa, em vez de perder a sua audiência. Os chatbots estão a ganhar quota nas pesquisas informativas simples («qual é a capital de França»), mas as pesquisas comerciais e de navegação ainda passam pelo motor de pesquisa.

Quanto ganha uma empresa com a publicidade do Google?

Uma média de 8 dólares de lucro por cada dólar gasto, de acordo com as estimativas do Google Economic Impact. No entanto, os benchmarks do setor para 2026 mostram taxas de conversão que variam entre 2,3% em tecnologia e 7% em serviços jurídicos. Entretanto, o retorno do investimento publicitário (ROAS) varia entre 3× em B2B e tecnologia e 5,2× em viagens. O resultado de uma campanha específica depende do nicho, da qualidade da página de destino e da precisão com que o targeting é configurado.

O que é uma pesquisa zero-click e quão comum é?

É uma pesquisa que termina sem qualquer clique num site: a resposta é obtida diretamente nos resultados de pesquisa. De acordo com os dados da SparkToro, 58,5% das pesquisas nos EUA se enquadram nesta categoria. Com a disseminação das AI Overviews, a percentagem continua a crescer e a luta por cada clique torna-se mais feroz. A boa notícia: o zero-click afeta principalmente pesquisas informativas simples («taxa de câmbio do dólar», «tempo», «idade do ator»). As pesquisas comerciais e as que exigem respostas detalhadas continuam a gerar cliques quando o conteúdo é de alta qualidade.

É verdade que o Google indexa menos de 1% da internet?

O índice do Google ultrapassa os 100 milhões de gigabytes e contém centenas de milhares de milhões de páginas. Estima-se que o tamanho total da web, incluindo a deep web, seja ordens de grandeza superior, pelo que, de facto, apenas uma pequena parte foi indexada. Mas essa parte cobre praticamente todo o conteúdo público e comercialmente significativo.

Quem pesquisa mais no Google: utilizadores de dispositivos móveis ou de desktop?

Os utilizadores de dispositivos móveis, mas a diferença está a diminuir. Os smartphones representam 52,8% do tráfego web global, contra 45,6% do desktop, e a quota do Google na pesquisa móvel ultrapassa os 95%. No entanto, o desktop recuperou parte da sua audiência em 2025-2026, pelo que ambas as versões do seu site devem estar impecáveis.

A pesquisa por voz e visual funciona para os negócios?

Sim, e cada vez mais. O Google Lens processa 20 mil milhões de consultas visuais por mês, uma em cada cinco relacionada com compras. A pesquisa por voz é usada diariamente pela maioria do grupo etário dos 25 aos 34 anos. Fotos de produto de qualidade e respostas conversacionais a perguntas já não são experimentais, são essenciais: sem elas, uma empresa fica invisível para dois dos segmentos de pesquisa com crescimento mais rápido. Comece pelo simples: carregue fotos de produtos no Perfil de Empresa do Google e verifique se o seu site responde a perguntas como «onde comprar» e «quanto custa» num único parágrafo.

O que fazer com estes números já

As estatísticas de pesquisa do Google para 2026 apontam para três direções práticas. Primeiro: o mercado ainda pertence ao Google, com 91% de quota global, por isso faz sentido concentrar aqui os seus esforços de SEO e publicidade, adicionando motores de pesquisa locais apenas para os mercados do Leste Asiático. Segundo: os resultados de pesquisa estão a tornar-se rapidamente «autossuficientes», com as Visões Gerais de IA e os zero cliques a retirarem cliques aos resultados orgânicos. Ganha o conteúdo que entra nas respostas de IA e nos snippets, não apenas o conteúdo que se classifica no top 10. Terceiro: a pesquisa local, visual e por voz converte melhor do que a pesquisa tradicional, e esse é atualmente o ponto de entrada mais barato para as pequenas empresas.

Dica prática: comece com um passo gratuito e rápido, preenchendo o seu Perfil de Empresa do Google e adicionando fotos de produto de qualidade. Isto reforça simultaneamente os resultados locais e visuais. E uma armadilha a evitar: não baseie os seus relatórios nos rankings. Acompanhe cliques e impressões no Search Console, ou o crescimento das Visões Gerais de IA vai devorar o seu tráfego sem que o seu dashboard se aperceba. Se os rankings estão a subir mas os cliques a cair, está a olhar para o gráfico errado.

Guarde esta coleção nos seus favoritos: os números são atualizados anualmente, e nós atualizaremos esta análise juntamente com eles. Se tiver estatísticas recentes que faltem neste artigo, escreva nos comentários. E subscreva as atualizações do blog para não perder o próximo retrato dos dados.