Todas as páginas de um site devem ter uma meta description, desde a página inicial até à publicação de blogue mais modesta. Quando se tem dezenas ou centenas de páginas, preencher a descrição de cada uma manualmente é uma tarefa aborrecida em que é fácil ceder à tentação de atalhar e deixar o campo vazio.

Quando a descrição está vazia nos resultados de pesquisa, o Google preenche-a automaticamente, muitas vezes com um fragmento de texto aleatório que não convence ao clique. Existe uma solução: o Yoast SEO pode inserir descrições automaticamente através de um modelo. A configuração demora cinco minutos e funciona para todas as publicações, novas e existentes, de uma só vez.

Abaixo encontra um guia passo a passo: desde encontrar a secção de configurações certa até às nuances de como a variável %%excerpt%% funciona e como difere de %%excerpt_only%%. Após a configuração, cada publicação receberá uma meta description relevante sem o seu envolvimento.

💡 Resumo rápido:

• Abra a secção Aspeto da pesquisa no menu do Yoast SEO
• Vá ao separador Tipos de conteúdo e encontre o tipo de publicação que precisa
• Insira %%excerpt%% no campo Modelo de meta description
• Guarde as alterações e verifique o resultado no código fonte da página

O que é uma meta description e porquê automatizá-la

Uma meta description é um texto até 160 caracteres que os motores de pesquisa exibem abaixo do título da página nos resultados de pesquisa. Afeta diretamente a taxa de cliques do snippet: uma descrição relevante com palavras-chave atrai mais cliques do que um fragmento aleatório do primeiro parágrafo que o Google inseriu por conta própria.

O Yoast SEO verifica cada publicação: se preencheu o campo de descrição na metabox do editor, o plugin utiliza-o. Se o campo estiver vazio, o modelo das configurações entra em ação. É exatamente este o mecanismo que estamos a configurar: define a regra uma vez e o sistema trata do resto.

Na prática, a automatização poupa horas ao trabalhar com tipos de conteúdo personalizados: portefólios, produtos WooCommerce, landing pages. Quanto mais conteúdo não padronizado tiver no seu site, mais notório é o benefício.

Passo 1: onde encontrar os modelos de descrição no Yoast SEO

Aceda ao painel de administração do WordPress e encontre Yoast SEO no menu da barra lateral. Passe o rato por cima e um submenu será expandido. O segundo item a contar do topo é Aspeto da pesquisa.

Clique neste item. Abrirá uma página com vários separadores; precisamos do segundo: Tipos de conteúdo. Este contém modelos de título e descrição para cada tipo de conteúdo registado no WordPress: artigos, páginas, ficheiros multimédia e todos os tipos personalizados ativos.

Passo 2: configurar o modelo para o tipo de publicação desejado

No separador Tipos de conteúdo, verá uma tabela onde cada linha representa um tipo de publicação distinto. Dois modelos são definidos para cada um: título SEO e meta description. O que nos interessa é o segundo campo: Modelo de meta description.

Encontre a linha do tipo de publicação que precisa. No exemplo abaixo, é Trabalho de portefólio (portfolio), um tipo personalizado onde as descrições automáticas são especialmente úteis: os portefólios têm frequentemente dezenas de itens e ninguém vai preencher a descrição de cada um manualmente.

Insira a seguinte variável no campo do modelo:

1
%%excerpt%%
2

Eis como fica o campo preenchido:

Clique em Guardar alterações no final da página. O modelo é agora aplicado globalmente a todas as publicações deste tipo, tanto existentes como futuras.

Passo 3: como '%%excerpt%%' funciona e como difere de '%%excerpt_only%%'

A lógica do %%excerpt%% é simples e previsível:

• O plugin verifica se o campo Excerto está preenchido no editor de publicações. Se sim, utiliza esse texto.
• Se o campo Excerto estiver vazio, o Yoast extrai automaticamente os primeiros 120 caracteres do corpo da publicação e utiliza-os como descrição.

Como resultado, a descrição nunca fica vazia em nenhum cenário: ou a controla através do excerto, ou o sistema compõe um fragmento relevante a partir do conteúdo. Para a maioria dos sites, isto é suficiente.

No entanto, há uma nuance. Se deixar intencionalmente o Excerto vazio e quiser que a meta description TAMBÉM fique vazia (por exemplo, para páginas que não devem ser indexadas com descrição), utilize %%excerpt_only%%. Esta variável NÃO gera texto automaticamente: Excerto vazio = descrição vazia. Na indexação, o Google verá a tag em falta e inserirá o seu próprio fragmento, o que por vezes é preferível para páginas utilitárias.

Onde se localiza a metabox do Excerto no editor

Nem todos sabem onde está o campo Excerto no editor do WordPress. Por predefinição, está oculto; pode ativá-lo através das Opções de ecrã (o separador no canto superior direito do editor). Uma vez ativado, o campo aparece abaixo do editor de conteúdo.

Preencha-o com um texto relevante de 140 a 160 caracteres e o %%excerpt%% utilizará exatamente esse texto em vez de um fragmento truncado automaticamente do conteúdo. Isto dá-lhe controlo sobre o snippet sem ter de preencher manualmente a metabox SEO de cada publicação.

Passo 4: verificar o resultado

Depois de guardar as configurações, abra qualquer publicação do tipo para o qual configurou o modelo. Veja o código fonte da página (Ctrl+U) e encontre a tag:

1
<meta name="description" content="...">

O conteúdo deve conter o texto do campo Excerto ou os primeiros 120 caracteres do conteúdo, dependendo se o excerto está preenchido. Se a tag estiver presente e contiver texto relevante, a configuração está a funcionar.

Para uma verificação rápida, pode usar uma extensão SEO de browser gratuita (por exemplo, Detailed SEO Extension para Chrome); esta exibe a meta description diretamente na página sem necessidade de vasculhar o código fonte.

Outras variáveis úteis para descrições

%%excerpt%% não é a única variável que pode usar num modelo de meta description. O Yoast SEO suporta dezenas de variáveis de snippet e pode combiná-las num único modelo. Aqui ficam alguns cenários práticos:

• %%excerpt%%** %%sep%% **%%sitename%%: descrição mais separador e nome do site. Funciona para blogues onde a presença da marca nos resultados de pesquisa é importante.
• %%cf_<custom-field-name>%%: insere o valor de um campo personalizado. Útil se um tipo personalizado tiver um campo separado de "descrição curta" que não corresponde ao Excerto padrão.
• %%primary_category%%: o nome da categoria principal da publicação. Útil para sites de notícias onde a categoria acrescenta contexto.

A lista completa de variáveis disponíveis está na documentação oficial do Yoast.

Vídeo: configuração passo a passo da meta description no Yoast SEO

Para quem prefere um guia visual, aqui fica um pequeno vídeo sobre a configuração de modelos de descrição num site real:

⁉️🤔 Perguntas frequentes

O que devo fazer se o %%excerpt%% não funcionar e a descrição permanecer vazia?

Verifique duas coisas. Primeiro: certifique-se de que o modelo não está a ser substituído ao nível da publicação individual. Abra a publicação, desça até à metabox do Yoast SEO e confirme que o campo de descrição está vazio. Segundo: vá a Aspeto da pesquisa → Tipos de conteúdo e verifique se %%excerpt%% está inserido no campo Modelo de meta description e não no título SEO. A interface é semelhante e é fácil confundir os campos.

Qual é a diferença entre preencher manualmente a descrição e usar um modelo?

Uma descrição manual na metabox do Yoast tem SEMPRE prioridade sobre o modelo. Se preencher o campo de descrição para uma publicação específica, o modelo é ignorado para essa publicação. Isto é conveniente: a automatização funciona para a maioria das páginas, enquanto para landing pages chave escreve manualmente uma descrição única e adaptada a uma consulta de pesquisa específica.

Posso usar o %%excerpt%% para produtos WooCommerce?

Sim. O WooCommerce regista um tipo de publicação personalizado chamado Produtos, que aparece como uma linha separada no separador Tipos de conteúdo. Insira %%excerpt%% no modelo de meta description para Produtos e todos os produtos receberão a sua descrição a partir do campo "Descrição curta" do WooCommerce. Se não houver descrição curta, o Yoast irá buscar os primeiros 120 caracteres da descrição completa do produto.

O que acontece se o Excerto tiver mais de 160 caracteres?

O Yoast não trunca o texto por si. Se o excerto tiver mais de 160 caracteres, o Google pode truncá-lo nos resultados de pesquisa a seu critério, muitas vezes a meio de uma palavra. A recomendação: mantenha o Excerto dentro de 140 a 160 caracteres e formule uma ideia completa. Para verificar, use a pré-visualização do snippet na metabox do Yoast; o plugin mostra como a descrição aparecerá nos resultados de pesquisa.

Posso definir modelos diferentes para artigos e páginas?

Sim, é exatamente para isso que serve o separador Tipos de conteúdo. Defina um modelo para Artigos, outro para Páginas e um terceiro para tipos personalizados. As regras aplicam-se de forma independente. Por exemplo: artigos recebem %%excerpt%%; páginas recebem um modelo vazio (a descrição é preenchida manualmente para cada landing page); portefólio recebe %%excerpt%% %%sep%% %%sitename%%.

Resumo: configure uma vez e as descrições preenchem-se sozinhas

O modelo de meta description no Yoast SEO é uma solução do tipo "configure e esqueça": cinco minutos para configurar através de Aspeto da pesquisa → Tipos de conteúdo e cada nova publicação recebe automaticamente uma descrição relevante. Para sites com dezenas ou centenas de páginas, isto não é apenas uma poupança de tempo; é um seguro contra meta tags vazias que prejudicam a CTR nos resultados de pesquisa.

A regra principal: preencha o Excerto com atenção para as páginas chave. Assim, o %%excerpt%% irá gerar exatamente o seu texto, em vez de um fragmento truncado automaticamente do conteúdo. Para todo o resto, o fragmento automático dos primeiros 120 caracteres funciona suficientemente bem, especialmente em blogues e secções de notícias onde o conteúdo é atualizado regularmente.

Verifique já os modelos de descrição do seu site: abra Aspeto da pesquisa → Tipos de conteúdo e certifique-se de que o campo Modelo de meta description não está vazio para os seus principais tipos de publicação. Se estiver vazio, insira %%excerpt%% e guarde. Cinco minutos agora e nenhum clique perdido no futuro.