10 советов по сохранению рейтинга SEO после редизайна

Если вы ведете какой-либо современный бизнес, вы понимаете, насколько важен профессионально выглядящий веб-сайт сегодня. Запуск веб-сайта требует внимания ко многим вещам. Вы должны настроить свой контент, реализовать элегантный бренд, повысить конверсию и освоить поисковую оптимизацию (SEO), чтобы увеличить свой органический охват.

Периодические обновления и даже капитальный ремонт вашего присутствия в Интернете имеют большое значение для поддержания вашей компании конкурентоспособной и актуальной. Но редизайн веб-сайта может сильно повлиять на вашу SEO-стратегию WordPress, что приведет к снижению прибыли для вашего бизнеса. Когда вы запускаете редизайн, посещаемость сайта обычно падает, иногда значительно.

Будучи ключевым фактором на любом бизнес-сайте, ваш SEO должен развиваться вместе с вашим сайтом. Хотя пользователям всегда нужно время, чтобы приспособиться к новому макету, есть шаги, которые можно предпринять, чтобы сделать переход более плавным. Но как оставаться в курсе, не теряя случайно важную информацию, не забывая передовые методы SEO и не оказывая негативного влияния на органический трафик?

1 Используйте промежуточный сайт

Вы не хотите выглядеть непрофессионально для своей потенциальной клиентской базы. По этой причине не работайте над редизайном, используя действующий сайт, так как вы, вероятно, столкнетесь с проблемами при работе над макетом и содержанием новой версии. Использование промежуточного сайта через ваш хостинг WordPress, локальный хост или даже отдельный домен гарантирует, что никто не увидит, как вы меняете что-то, пока сайт находится в стадии разработки.

Не забудьте, что в это время ваш старый веб-сайт должен полностью функционировать, поскольку его закрытие во время редизайна может расстроить новых посетителей. Распространенная тактика:

• Создайте редизайн на отдельном URL.
• Noindex, чтобы поисковые системы случайно не представили его вместо официального сайта.
• Завершите редизайн этого отдельного домена и переключитесь на новый, когда будете готовы.

Если вы полностью переключаетесь на новый домен, не забудьте использовать 301 редирект, о котором мы расскажем дальше.

2 Добавить перенаправления

Если вы запустите веб-сайт WP, вы не сможете избежать перенаправления. Ваш веб-сайт со временем развивается, а это значит, что вам нужно будет использовать перенаправления, чтобы поддерживать единообразную навигацию. Веб-дизайнеры должны учитывать два типа 300 редиректов:

• 301 редирект является постоянным и предназначен для посетителей веб-сайтов и поисковых систем. Они лучше подходят для SEO, потому что передают входящие ссылки. Большая часть вашей работы будет связана с переадресацией 301.
• 302 редиректа временные. Обычно вы хотите избежать этого ради SEO, хотя они могут быть полезны, если вы в настоящее время обновляете веб-сайт и хотите, чтобы ваши посетители в то же время работали без проблем.

К счастью, есть множество плагинов для перенаправления WordPress, которые позволяют легко создавать и поддерживать перенаправления. В идеале вы хотите использовать те же URL-адреса, что и на старом веб-сайте. В других случаях используйте редирект 301, чтобы направлять посетителей вашего старого веб-сайта на новую обновленную версию. Этот процесс сообщает поисковым системам, что URL-адрес для конкретной страницы изменился, и ваши посетители все равно найдут именно то, что им нужно.

Вы также должны убедиться, что качественные SEO-ссылки на ваш сайт все еще работают. Попробуйте связаться с владельцами других веб-сайтов, чтобы обновить их обратные ссылки в соответствии с вашим изменением дизайна. Во многих случаях, когда это будет невозможно, вам нужно настроить 301 редирект для работы с существующими обратными ссылками.

Закладки и ссылки на исходный сайт в результате также будут перенаправлены на новый. Попробуйте сделать так, чтобы старые ссылки переходили на нужную страницу или, по крайней мере, на аналогичную страницу при редизайне, поскольку простое перенаправление на новую домашнюю страницу, скорее всего, расстроит пользователей. Стоит тщательно протестировать переадресацию, будь то через браузер или с помощью инструмента сканирования.

3 Регулярное резервное копирование WordPress

Как скажет вам любой специалист по WordPress, сохранение резервной копии всей вашей работы предотвратит множество проблем в будущем. Если какой-либо высокоуровневый контент будет утерян во время перехода на новый домен, вы можете легко восстановить его, если регулярно проводите резервное копирование WordPress. Для большинства сайтов еженедельного расписания резервного копирования достаточно.

Имейте под рукой карту сайта вашей исходной версии для использования в будущем. Резервная копия поможет вам настроить переадресацию и позже найти отсутствующие страницы. В противном случае вы рискуете испортить свой рейтинг и потерять органический трафик.

4 SEO-мониторинг

Существует множество инструментов мониторинга поисковой оптимизации, которые помогут вам отслеживать важные показатели вашего веб-сайта, в том числе:

• Рейтинг ключевых слов
• Исторические ключевые слова
• Органический трафик
• Авторитет домена DA
• Оценка спама
• Обратные ссылки
• Глобальный рейтинг Alexa

Такие сервисы, как Google Analytics, в том числе некоторые опции, предназначенные исключительно для бизнес-пользователей, дают вам представление о том, где вам нужно улучшить свой редизайн. Вы даже можете проверить изменения в органическом трафике в дни после запуска редизайна.

Также стоит проверить постраничный анализ, чтобы увидеть, хорошо или плохо работают какие-либо новые страницы в привлечении новой аудитории.

5 Обеспечьте последовательность

Постарайтесь, чтобы макет вашего редизайна соответствовал исходной версии. Знакомство гарантирует, что постоянные клиенты не запутаются.

Лучший способ сделать это – нанести на карту существующий веб-сайт с помощью инструмента визуализации макета, чтобы отслеживать ваши старые метаописания, теги и заголовки. Вы можете использовать популярные инструменты сканирования, такие как Screaming Frog, Apify и другие подобные варианты. Это поможет вам автоматически сканировать ваш сайт.

Важно, чтобы ваш редизайн поддерживал аналогичный поток и структуру, чтобы гарантировать, что вы не потеряете всю ценность SEO, над созданием которой вы так усердно работали. Мы также рекомендуем вам проверить свой существующий веб-сайт, чтобы увидеть, какие страницы принесли наибольшую пользу для SEO.

6 Управление отсутствующими страницами

Не чините то, что не сломано. Весь контент с высоким рейтингом на вашем старом сайте должен иметь эквивалентную страницу в редизайне, чтобы вы не рискнули упустить возможности ранжирования.

Этот принцип также применяется, если во время рабочего процесса содержимое резко меняется. Сделайте качественный обзор всех новых изображений, текста и изменений пользовательского интерфейса, принимая особые меры предосторожности, чтобы избежать неработающих перенаправлений и пропуска контента. Это еще одна веская причина иметь под рукой копию вашей карты сайта, чтобы вы могли легко видеть существующие страницы, чтобы не пропустить ни одной при редизайне.

7 Настроить 404 страницы.

Нередко случается случайная потеря страниц при изменении дизайна сайта. По этой причине настройте страницу 404, чтобы пользователи и поисковые системы могли получить доступ к остальной части веб-сайта, несмотря на отсутствие страницы.

Работа с ошибками 404 может быть неприятной, но вы можете смягчить проблему, предоставив окно поиска и главное меню посетителю, который его посетит. Вы также можете заметить, что некоторые веб-сайты используют игривый или простой тон в строке 404, чтобы уменьшить потенциальное разочарование.

8 Заключительные проверки

Даже мелкие детали могут иметь большое влияние на то, как поисковые системы и посетители воспринимают ваш бизнес. Другие небольшие, но важные соображения:

• Оптимизируйте изображения, чтобы сократить время загрузки, что может привести к высокому показателю отказов, если не учитывать это. Для этого используйте метаописания и сжатие изображений.
• Предоставьте сканерам поисковой системы простой доступ к вашему сайту. Отправьте XML-карту сайта в движок для лучшей индексации.
• Перепроверьте все ссылки и исправьте неработающие ссылки, поскольку они могут создать проблемы для SEO.
• Время от времени проводите технический аудит сайта при разработке редизайна. То, как он работает во время разработки, может сильно отличаться при запуске вживую.
• Проверяйте скорость своего сайта при редизайне. Если вы используете действующий промежуточный сайт или временный URL-адрес, эти инструменты тестирования скорости WordPress дадут вам хорошее представление о том, как работает ваш новый дизайн.
• Если у вас есть мобильная версия сайта, не забудьте обратить на нее внимание. Мобильный просмотр становится гораздо более распространенным, чем раньше, особенно среди потребителей, которые взаимодействуют с бизнесом в Интернете. Поэтому убедитесь, что вы используете удобный для мобильных устройств дизайн WordPress.

Даже незначительные изменения в макете могут ускорить или навредить вашей поисковой оптимизации, поэтому не бойтесь тестировать новые идеи и эксперименты.

9 Продолжить анализ и тестирование

Помните, что колебания в статистике посетителей обычны во время серьезных изменений в макете и содержании сайта. Вы можете отслеживать, насколько хорошо выполняется ваш редизайн, с помощью аналитических инструментов.

Сравните показатели отказов, рейтинг в поисковых системах и количество посетителей, чтобы узнать, довольны ли ваши пользователи этим изменением. Проверьте, правильно ли страницы сообщают о просмотрах и посадках.

Не забывайте учитывать сезонность как фактор. Проверьте исторические данные, чтобы узнать, требует ли определенное время года разный объем трафика. Веб-сайт магазина мороженого будет иметь больше посещаемости летом, чем в любое другое время года.

Наконец, Google рекомендует подождать 180 дней, прежде чем полностью перейти на новый сайт, поэтому оставьте старый домен в сети на это время.

Такие инструменты, как Google Search Console, помогают отслеживать количество показов страниц, клики и другие факторы. Он также отлично подходит для правильной работы с 301 и 404. Просто войдите во вкладку Search Traffic> Search Analytics на сайте. Или добавьте его в свою панель управления WordPress, связав свой сайт WordPress со своими учетными записями Google с помощью Site Kit.

10 Обновите свой Google Мой бизнес

Google Мой бизнес (GMB) – еще одна ключевая область, на которой нужно сосредоточиться после редизайна. Вы хотите, чтобы ваш листинг в GMB отражал любые изменения, которые вы внесли в свой бренд, услуги и компанию в целом.

GMB – это мощный инструмент, который компании могут использовать для повышения своего рейтинга в локальном поиске. Для местных предприятий, предоставляющих услуги, это может дать вам возможность появиться в верхней части выдачи в вашем регионе, особенно если вы заработали желанное размещение пакета карт.

Уделите время обновлению GMB, убедившись, что все логотипы, изображения и контент соответствуют вашему новому редизайну.

Не позволяйте редизайну веб-сайта убить вашего SEO

По мере развития вашего бренда убедитесь, что ваше присутствие в Интернете не меняется. Воспользуйтесь преимуществами текущего высокоуровневого контента, улучшите свой будущий контент и измените дизайн своего веб-сайта, чтобы оставаться конкурентоспособным в постоянно меняющейся цифровой атмосфере.

Обработка редизайна веб-сайта в основном включает в себя определение текущего контента, который уже хорошо работает, знание того, какие элементы и как нужно изменить, а также мониторинг аналитики сайта после запуска, чтобы увидеть, хорошо ли воспринимает изменение ваша аудитория.

Изменения и капитальный ремонт веб-сайтов – необходимая часть современного бизнеса, но они также могут повредить высокий рейтинг SEO, над созданием которого вы много работали, если все сделано неправильно. Следуйте этим передовым методам, чтобы поддерживать рейтинг своей поисковой оптимизации и не упускать ничего из-за того, что ваш бизнес продолжает развиваться.

Источник записи: https://www.wpexplorer.com