A autopublicação já não é uma opção de recurso. De acordo com os dados da Automateed, o mercado global de autopublicação atingiu 1,85 mil milhões de dólares em 2024 e está a crescer 16,7% ao ano. Autores que há apenas cinco anos teriam abordado editoras tradicionais estão agora a lançar-se de forma independente através do Kindle Direct Publishing, Apple Books e das suas próprias plataformas.

Mas há um senão: o número de livros continua a crescer, enquanto a atenção dos leitores é limitada. Só nos EUA, foram publicados cerca de 500.000 títulos de autopublicação em 2023, o que é 50 vezes mais do que através de editoras tradicionais. Destacar-se desta multidão sem a sua própria plataforma online é quase impossível.

Um site de autor em WordPress resolve exatamente este problema. Funciona como o centro do seu universo de escrita: mostra os seus livros, constrói uma lista de e-mails, atrai tráfego de pesquisa e permite-lhe ganhar não só com as vendas, mas também com programas de afiliados. Nos próximos quinze minutos, receberá um plano de lançamento passo a passo, desde o alojamento até à monetização.

💡 Visão geral rápida:

• Escolha o alojamento e instale o WordPress: apenas a versão autoalojada do wordpress.org, sem construtores de sites.
• Configure o tema e a aparência: design minimalista que coloca os seus livros em destaque.
• Crie três páginas essenciais: «Sobre o Autor», «Livros» e «Contacto».
• Lance um blogue e uma newsletter por e-mail: o seu principal ativo para vendas repetidas.
• Atraia leitores através de SEO, redes sociais e artigos como convidado.
• Monetize o site através da venda de livros e de programas de afiliados como o Amazon Associates.

Passo 1: Escolha o alojamento e instale o WordPress

A primeira e mais importante escolha é onde o seu site vai residir. Recomendamos o WordPress autoalojado do wordpress.org, que não deve ser confundido com o wordpress.com. A versão autoalojada dá-lhe controlo total sobre o design, plugins e monetização. Construtores de sites como o Wix ou o Squarespace não podem oferecer isso.

Para o alojamento, qualquer fornecedor com instalação automática de WordPress em um clique funcionará. Um plano que custe 5 a 7 dólares por mês é suficiente para começar: um site de autor único com um blogue não requer um servidor dedicado. Após o pagamento, aceda ao seu painel de controlo, encontre a secção do Instalador do WordPress e execute a instalação. Em dois minutos terá um painel de administração limpo.

Imediatamente após a instalação, vá a Definições → Links permanentes e selecione o formato «Nome do artigo». Isto é fundamental para o SEO. Depois, ative um certificado SSL; a maioria dos alojamentos oferece o Let's Encrypt gratuito em apenas alguns cliques.

Passo 2: Configure o seu tema e o design do site

O tema determina o aspeto do seu site e a rapidez com que carrega. Para autores de livros, a regra é simples: menos é mais. Os leitores vieram pelo livro, não por animações e efeitos parallax.

Se precisa de um minimalismo limpo, dê uma vista de olhos ao tema Zero Responsive Blog. É gratuito, leve e especificamente concebido para não distrair do texto:

Para resultados mais avançados, considere o Total, um tema polivalente com um construtor visual de páginas integrado. Dá-lhe total liberdade sobre os layouts sem qualquer conhecimento de código: cores, tipos de letra e posicionamento de blocos são configurados através do personalizador do WordPress.

Depois de instalar o tema, vá a Aparência → Personalizar. Configure as cores, a tipografia e uma imagem de fundo. Se o design não é o seu ponto forte, siga a regra dos três: um tipo de letra para títulos, um para o corpo do texto, uma cor de destaque. Não complique.

Agora, sobre os plugins. O catálogo do WordPress.org tem milhares de extensões gratuitas. Para um site de autor, três são essenciais: um plugin de SEO (Yoast SEO ou Rank Math), um plugin de cache para velocidade e um plugin de formulário de contacto. Adicione outros conforme necessário. Não instale vinte plugins «por precaução»: cada um abranda o site e cria um risco de conflitos.

Para imagens de livros e conteúdo do blogue, utilize as suas próprias capas ou fotos gratuitas do Pixabay sob uma licença Creative Commons. Guarde os serviços pagos de stock, como o Shutterstock, para projetos com orçamento.

Passo 3: Criar as páginas essenciais

Qualquer site tem páginas sem as quais não funciona. Para um autor, são três:

«Sobre o Autor». Biografia, fotografia e a resposta à pergunta «por que razão devo lê-lo a si especificamente». Três parágrafos, uma foto, ligações para as redes sociais. Sem pompa e sem uma lista de credenciais de meia página.

«Livros». Uma montra com capas, descrições e ligações de compra. Cada livro tem o seu próprio bloco com uma capa grande, um resumo de duas frases e um botão «Comprar». Se tiver mais de cinco livros, agrupe-os por série.

«Contacto». Um formulário de contacto com o plugin Contact Form 7, simples, gratuito e que não recolhe dados em servidores de terceiros. Adicione ligações para o seu email e redes sociais. Leitores e jornalistas devem conseguir encontrar uma forma de o contactar em dez segundos.

Adicione botões de partilha social às três páginas. O plugin Jetpack fornece um módulo «Partilhar» pronto a usar; configure-o para o Facebook, X e Pinterest. Será suficiente.

Passo 4: Lançar um blogue e uma newsletter por email

Um blogue traz tráfego de pesquisa para o seu site. E o tráfego de pesquisa traz leitores que ainda não conhecem os seus livros, mas que já estão a pesquisar algo relacionado com o seu tema. Este é um público fundamentalmente diferente dos seguidores das redes sociais.

O que publicar:

• Excertos dos seus livros e rascunhos.
• Notícias sobre lançamentos e planos.
• Críticas de livros do seu género.
• Material de bastidores sobre o processo de escrita.

A frequência não é tão importante como a consistência. Um artigo de duas em duas semanas, mas constante, é melhor do que cinco artigos numa semana seguidos de seis meses de silêncio.

A par do blogue, lance uma newsletter por email. Este é o seu ativo mais valioso: ao contrário dos algoritmos das redes sociais, um email chega sempre ao subscritor. Serviços como o Mailchimp e o AWeber oferecem planos gratuitos até 500-1000 subscritores. Coloque o formulário de subscrição na barra lateral, por baixo de cada artigo e na página «Livros».

Passo 5: Atrair tráfego

Um site sem visitantes é como um livro numa gaveta fechada à chave. Três formas eficazes de trazer leitores:

Otimização para motores de busca. Escreva artigos direcionados a pesquisas específicas, não «para a gaveta». Se o seu livro é sobre literacia financeira, um artigo intitulado «Como gerir um orçamento familiar numa folha de cálculo» encontrará um leitor que ainda não o conhece, mas que já procura uma solução para o seu problema. Instale o Yoast SEO ou o Rank Math; eles orientá-lo-ão sobre o que corrigir no seu texto.

Redes sociais. Não se disperse por todas as plataformas ao mesmo tempo. Escolha uma onde os seus leitores já passam o tempo. Para não-ficção, são frequentemente o X e o LinkedIn; para ficção, o Instagram e o TikTok. Publique ligações para novos artigos e peça aos seguidores para partilharem.

Artigos como convidado. Encontre blogues e sites que o seu público lê e proponha um artigo como convidado. Quase todos permitem uma ligação para o seu site no final ou na biografia do autor. Esta é uma forma lenta, mas fiável, de aumentar a sua base de leitores.

Passo 6: Monetize o site

As vendas de livros são a base, mas não a única fonte de rendimento. Quando o tráfego do seu site ultrapassar alguns milhares de visitantes por mês, integre programas de afiliados.

Amazon Associates. O programa de afiliados mais óbvio para um autor. Após a aprovação da sua candidatura, recebe links exclusivos para quaisquer produtos da Amazon, incluindo os seus próprios livros. Coloque-os na sua página «Livros» e em publicações relevantes do blogue. A comissão varia de 1 a 10 por cento, dependendo da categoria do produto; detalhes no site do Amazon Associates.

Outros programas de afiliados. Se escreve num nicho específico (culinária, fitness, TI), procure programas de afiliados de marcas relevantes. Eles fornecem links de texto e banners que podem ser incorporados no conteúdo das publicações ou na barra lateral.

Vendas diretas. Integre o WooCommerce e venda ebooks diretamente, sem intermediários. Recebe o preço total da venda, não uma parte dos royalties como nos marketplaces. A desvantagem é que precisa de gerar tráfego por conta própria, mas já tem um blogue e uma newsletter para isso.

⁉️🤔 Perguntas frequentes

Preciso do wordpress.com ou do wordpress.org?

Apenas o wordpress.org, a versão auto-hospedada. Esta dá-lhe controlo total sobre o seu site, plugins e monetização. O WordPress.com restringe a instalação de plugins e a exibição de anúncios no plano gratuito e, nos planos pagos, fica com uma percentagem das vendas.

Quanto custa lançar um site de autor?

Um lançamento básico cabe num orçamento modesto: um domínio custa cêntimos, o alojamento num plano de entrada é acessível para qualquer autor e um tema premium é opcional. As versões gratuitas dos plugins cobrem a grande maioria das necessidades de um autor principiante. O principal investimento é o seu tempo gasto a preencher o site com conteúdo.

É obrigatório ter um blogue se já escrevo livros?

Um blogue resolve um problema que os livros não conseguem: traz novos leitores dos motores de busca. Alguém pesquisa «como começar a investir», aterra na sua publicação e descobre o seu livro. Sem um blogue, depende exclusivamente dos marketplaces e das redes sociais, onde o alcance diminui a cada ano. Uma publicação a cada duas semanas é suficiente para manter o site a crescer.

Que plugin de SEO devo escolher para um site de autor?

Ambos os líderes funcionam bem. O Rank Math oferece mais funcionalidades na versão gratuita: monitorização de erros 404, redirecionamentos, marcação de esquema para livros. O Yoast SEO é mais simples de configurar, mas funcionalidades-chave como múltiplas palavras-chave de foco estão apenas na versão Premium. Para começar, opte pelo Rank Math.

Posso passar sem uma newsletter por email?

Tecnicamente, sim. Na prática, perde o único canal que não depende de algoritmos. Uma rede social pode banir a sua conta ou reduzir drasticamente o seu alcance de um dia para o outro. A sua lista de subscritores de email pertence-lhe apenas a si. Os planos gratuitos do Mailchimp e do AWeber cobrem os primeiros 500 a 1000 subscritores; para começar, isto é mais do que suficiente.

O que fazer agora mesmo: um plano para o seu primeiro fim de semana

Um site de autor não se constrói numa noite. Mas os primeiros passos demoram apenas um par de horas. Eis o que deve fazer no próximo fim de semana:

• Registar um domínio (nomepróprioapelido.com ou pseudónimo), 15 minutos.
• Comprar alojamento e instalar o WordPress com um clique, 30 minutos.
• Escolher e ativar um tema, mais 30 minutos.
• Criar uma página «Sobre o Autor» com uma foto e dois parágrafos de texto, uma hora.

Em duas horas terá uma estrutura funcional. Depois adicione a página «Livros», lance o blogue e integre a newsletter, um passo por semana. Dentro de um mês, o site começará a trazer os primeiros leitores das pesquisas. E após seis meses de blogue regular, ficará surpreendido com quantas pessoas o encontram não através da Amazon, mas sim do Google.

Um site de autor não é um complemento de um livro. É a base que sustenta tudo o resto: vendas, reconhecimento e contacto direto com os leitores. E o WordPress dá-lhe esta base gratuitamente.